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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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企业作为广告主,在市场经济中发展到今天,广告公司、媒体和广告主已经形成一个共生的共同体。如何进行一种双赢机制,我作为广告主来讲述下企业的心声。首先谈今年广告预算情况。从宏观讲,今年广告 相似文献
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广播媒体在汽车时代与移动互联时代保持了旺盛的生命力与独特的影响力。但是由于广告主、广告公司对其理解与认知的不足与偏差,在广播广告投放上表现出了不够重视、盲目投放等问题,影响了广播广告价值的传播。本文从广播电台广告投放的角度,总结广播广告投放的十个策略,以加强广告主与广告公司对广播媒体广告投放特点与策略的认知,通过科学投放充分发挥与利用广播媒体的广告价值。 相似文献
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媒体广告价值的评价标准 总被引:1,自引:0,他引:1
媒体广告价值的评价,无论对广告主还是对广告媒体本身来说,都是一个非常重要及敏感的问题。本文拟就媒体广告价值评价的相关问题进行一些探讨,针对传统媒体评价标准如收视率、收听率、发行量等指标存在的问题,总结出媒体广告价值评价的依据,并进一步提出媒体广告价值评价的新标准,对广告主和广告公司在广告活动中的媒体选择,以及媒体本身的建设和长久发展,都有重要的指导意义和参考作用。 相似文献
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主持人语:金融危机对各方影响始终是一个持续性的话题。商家、媒体、广告主在金融危机的汹涌来势中是被冷冻还是在兵荒马乱中趁势飙升价值?能够生存就是最后的答 相似文献
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2012年在整体经济环境影响下,国内广告市场发展不容乐观,一些资源性广告公司和单一性客户广告公司退出市场,广告主广告预算的减少是这些公司最终消失的致命一击。而广告主广告投放预算的减少,一方面受大环境影响,另一方面也是因为广告主在寻求更好的传播方式,希望以小博大,花最少的钱办最大的事。作为与广告主共患难的广告公司,协助客户做好传播方式的转变,以及ROI的最大回报率是分内之事,也是应尽之责。当然,在当前的媒体碎片化和去中心 相似文献
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媒体单位正走向市场化与产业化,从另外一个角度看,对广告主和广告公司是日益开放的,各类广告公司最终维持客户的仍是广告创新能力,这是市场化的规律。 相似文献
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我国"强媒体弱公司"格局将逐步改变广告市场的全面开放,意味着市场壁垒的取消,意味着具备强大资金优势的跨国广告公司、大广告集团将享受与本土广告公司同样的国民待遇,可以畅通无阻地开展资本扩张和市场争夺,抢占对市场的主导权。广告主、广告公司和媒体三方力量处在同 相似文献
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广告代理制是广告公司在广告经营中为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。2003年10月,山东广播电台在新开播的第六频道推行广告代理制,(济南维特奇广告公司独家代理),迈出了山东电台广告代理的第一步。结合全国广播电台和我台第六频道广告代理制的实践,谈一下对广播媒体推行现代广告代理制的几点思考。 相似文献
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只有把媒体、广告公司和广告主为主体的三角关系处理得协调和融洽,更趋于理性化、专业化和规范化,才能有利于电视媒体行业和整个广告行业的健康发展,实现和谐共赢。 相似文献
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中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告的广告主时代已经到来。广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着,并将更为深刻地影响着中国广告行业的发展轨迹。因此,加强对广告主工作的力度,加深广告主与媒体、广告公司之间的沟通和交 相似文献
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2015年作为移动互联网的新元年,"互联网思维"、"大数据"、"跨界"、"O2O"、"云""4G"等各种媒体时代的代名词让广告主、媒体及广告公司之间的协调关系无时无刻不在发生着扁平化地衍变和融合。这种扁平化的衍变让如今的中国广告业无声无息地豁然进入全媒体时代,信息的多渠道、无障碍传输打破了所谓的传统媒体和新媒体之间的界限。新媒体的野蛮生长让传统媒体的的价值弱化,也让广告主和广告人在传播策略制定和传播载体选择上迷 相似文献
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随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构.研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inho... 相似文献
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医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析. 相似文献
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企业主的专业化能力和经营重心缘故,需要代理商更加专业、更加客观、更加有创意,更能承担起企业的部分媒体管理职能。代理商们是媒体和广告主的合作伙伴,一定要发挥其独特的价值。 相似文献