从大众到分众——从广告形态变化看传媒发展趋势

大众传媒背景下的广告形态,具有形态单一,缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病,这使得分众媒体应运而生。分众媒体的出现和壮大,使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变,实现了传媒史的飞跃。然而,分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题。大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊,相互融合,是大势所趋。     

新媒体时代的博客广告

在媒体分众化的时代,广告传播的针对性越来越强,在这种形势下,博客广告应运而生,博客广告发展的模式怎样?它有哪些价值值得我们发掘?这是本文探讨的重点.     

分众营销组合策略及其创新研究

分众营销是建立在营销原理上的一种新的营销理念和营销方式,它将"市场细分层次"这一命题作了补充。采用分众营销策略的企业组织市场营销活动时,应该从分众目标顾客特征出发,以传统营销组合为基础,向分众目标顾客提供分众产品,制定分众价格,建立分众终端,运用分众促销策略。同时,要注重分众营销策略的创新,树立以分众目标顾客为中心的营销理念,努力降低其购买总成本,建设方便其接触的分众终端网络,与其保持良好的信息沟通。     

植入式广告的误区

植入式营销是一种有效的营销传播方式,能够产生传统广告不能达到的广告效益,由于其自身属性的约束使其具有一些局限性,在广告实践中容易走入一些误区。     

数字媒体时代视阈下中国广告教育改革与新思考

随着数字媒体时代到来,广告呈现出信息传播模式由“中心扩散”到“多点互动”、广告营销模式定位精准营销、广告受众消费心理改变、传播终端“便携为王”等特点,与此同时,我国广告教育却相对滞后业界发展,数据时代的广告教育不仅仅需要转变,由此带来“课程设置”、“课堂教学方式”和“实践教学”全方位的全新的思考和创新改革。     

科技期刊广告营销的困难和策略

本文详细分析了目前科技期刊广告营销存在的困难,结合自己的工作实践提出了具体的科技期刊广告营销策略.     

企业防治虚假广告对策研究

文章认为虚假广告对消费者权益的侵害日趋严重，给消费者带来的损失是重大的，也损坏了企业的信誉，更扰乱了社会经济秩序。尽管优秀的营销人员会发现消费者需求，并向其提供合适的产品，满足其需求，并对厂商有利润。但是保护消费者的权益是营销人员不可忽略的环节，维护企业形象，让企业文化深入人心，避免和监督虚假广告的产生更是营销人员应尽的义务。     

基于Vague集的微博广告投放决策模型研究

基于Vague集算法,计算微博广告与微博广告主的匹配度,分析广告在不同微博广告主中所产生的影响度,构建了微博广告投放决策模型,帮助企业更有效的应用微博做广告营销。     

新型市场营销理念对广告促销的启示

21世纪随着知识经济的到来,市场营销领域中,知识营销取代了传统的营销模式,广告作为营销系统中的一个起着非常重要作用的子系统,其形式创新与否,关系到营销策略的实施。在新型营销理念异军突起的今天,广告促销能否跟随上时代的发展,能否科学地组织运作是今天我们面对的大问题。因此,本文在对新型的营销理念作了详细介绍之外,还主要分析了,其对广告促销的启示。     

新型市场营销理念对广告促销的启示

21世纪随着知识经济的到来,市场营销领域中,知识营销取代了传统的营销模式,广告作为营销系统中的一个起着非常重要作用的子系统,其形式创新与否,关系到营销策略的实施。在新型营销理念异军突起的今天,广告促销能否跟随上时代的发展,能否科学地组织运作是今天我们面对的大问题。因此,本文在对新型的营销理念作了详细介绍之外,还主要分析了,其对广告促销的启示。     

广告专业学生营销课程创新培养模式研究

本文旨在通过对我院新增广告学本科专业的营销课程的现行教学模式中存在的问题进行深入分析后,结合营销课程应用性、实践性强的特点和广告专业人才培养的实际需求,遵循未来市场对广告专业学生营销素质的要求,试图提出一种较为符合我校广告专业学生需求的营销教学新模式。     

美丽的“病毒”正在蔓延

让广告象病毒一样迅速蔓延——病毒营销给传统的广告传播开辟了一条新的阳关大道只要你是个"骨灰级"网虫,一定看过这样一个网络视频:一百多个汽车零件,包括声控感应和自动洒水装置,以推"多米诺骨牌"的方式陆续出现,最终组成了一辆本田新雅阁,神奇的创意让人拍案叫绝。这部由Cog广告公司拍摄的本田宣传短片没有借助任何电脑技术辅助制作,在两     

试论广告情报与企业营销

广告情报是企业获取情报及传播情报的一种殊特形式。结合广告情报的特点,试论广告情报在企业营销中的作用,及企业广告情报的种类,企业在运用广告情报应注意的事项。     

移动互联网时代的航空公司的营销策略

随着移动互联网的发展,数字化和移动革命影响着航空公司的服务营销。本文分别从手机应用程序、移动大数据营销、口碑营销、众包、众筹这四分方面介绍了移动互联网环境下航空公司的营销策略。     

奇酷网：网络社区营销之势

经历了门户这种展示型品牌广告,经历了搜索引擎崛起后的精准广告,而今我们又要走近一种以人为本的社区营销时代。奇酷网用两大利器为我们解密了网络社区营销的迅猛发展之势     

从设计中塑造品牌价值

对现在的品牌营销来说，设计已经成为最重要的环节，设计对于营销所起到的作用甚至在某种程度上超过了昂贵的广告     

整合本身就是创新

广告、电梯、楼字,这三个东西都是现实中存在了很长时间的,但是,把广告挂在楼宇电梯的门口,确是分众独特的视角,这显然是一种创新。在我看来,创新有三个最重要的特点,第一是洞察力,能够从细节中洞察机遇;第二要有怀疑主义的眼光,没有怀疑就没有创新;第三则是颠覆性的思考,从另外一个角度看问题,往往更精彩,更有想象力。     

慈善捐赠、广告营销与企业绩效——基于消费者认知视角的分析

基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营销投入的市场效果,慈善捐赠水平越高,广告营销促进企业销售增长的作用越强;然而企业善待员工水平较低时容易引起消费者对企业慈善动机真诚性的质疑,不利于捐赠行为增加积极的声誉资本,从而将削弱慈善捐赠对广告营销与销售增长之间关系的正向调节效应。     

科普期刊的广告营销策略初探

科普期刊面临的困境是多方面的,科普期刊的广告营销是期刊脱离困境的有效办法之一,广告运行的好坏是期刊生存能力的体现,是走市场化道路的必要条件.     

哈尔滨联通强力拓展广告传媒业务探析

2008年,哈尔滨联通公司开始大刀阔斧对广告传媒业务发展进行改革,通过创新管理机制,实施能人战略,找准经营突破口,下大力气在户外广告业务、账单封套广告业务和号簿黄页业务上转变营销模式,闯出了一条广告传媒业务大踏步向前发展的新思路,为该公司广告传媒业务注入了可持续发展的新活力。