基于SICAS模型的出版文化品牌营销策略研究北大核心CSSCI

出版文化品牌建设是加快实现出版高质量发展、落实文化强国战略的重要举措,而品牌营销策略安排关乎品牌发展路径创新与效能变革。文章从SICAS消费者行为模型出发,回顾梳理我国出版文化品牌在内容、服务、运营维度上的营销路径,分析出版文化品牌建设面临的现实困境和存在的发展空间,进一步从价值共创、技术驱动、社群矩阵、知识付费、联合传播五个角度提出未来出版文化品牌营销策略的建设方向及启示。     

品牌营销新思考

品牌营销品牌营销对很多企业来说,它已经成为了一种不可或缺的策略。品牌是一种名称、标记、术语、符号或设计,或是他们的组合运用,它的目的是用来辨认某个销售者群体或某销售者的产品或服务,并且使其与竞争对手的产品和服务区分开来。     

公共图书馆文化服务品牌营销的创新路径分析

文章诠释了公共图书馆文化服务品牌营销的基本内涵,分析了公共图书馆建设优秀文化服务品牌、开展文化服务品牌营销的重要性,并在此基础上提出了公共图书馆进行文化服务品牌营销的创新路径.     

基于品牌文化视角的奢侈品营销浅析

奢侈品,从经济学意义上讲,指的是价值与品质关系比值最高或者无形价值与有形价值关系比值最高的产品。奢侈品所承载的品牌文化价值和精神内涵远远高于其使用价值,因此,一般商品所适用的传统营销策略不适用于奢侈品。本文试图通过品牌文化价值的视角,对奢侈品的品牌价值进行分析,由此提出一些奢侈品营销策略方面的建议。     

以硬件运载软件——品牌营销战略之软硬篇

一、问题的提出：从一个案例说起 这里所说的案例，是一个历史文化保护区的改造与开发。该历史文化保护区的改造与开发，原本是做商业地产，笔者所在的品牌战略研究团队介入以后，坚决反对做商业地产，而主张做文化商业区，并提出了以硬件运载软件的品牌营销战略思想。其理由在于：一方面，把历史文化保护区作为商业地产开发（尽管说是保护性开发），本身就存在严重问题，难免会对其历史文化资源的原生态价值造成破坏；另一方面，作为稀缺资源的历史文化保护区，其硬件总是极其有限的，如果做商业地产，即便是卖数万元一平方米，其利润也是有限的，而软件的开发则是无穷的。     

传播学视野中的军事文化品牌塑造

一、军事文化品牌的概念及内涵民族之魂,文以化之：军人之神。文以铸之。文化是战斗精神的深层底蕴,是军队战斗力生成的精神核心。一个民族、一个国家、一支军队．如果没有自己的文化基因和精神支柱．就等于没有血脉和灵魂．就会失去凝聚力、生命力和战斗力。要了解军事文化品牌的概念和内涵,应该先了解品牌的含义。品牌的概念在市场领域早巳有之．经济学中的品牌指凝聚着企业所有要素的载体,是人们在各种相关信息综合性的影响作用下．对某种事或物形成的概念与印象。文化品牌．是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品。生长在军营这片特殊的土壤里、建立在文化品牌概念基础之上的军队文化品牌．是军队在历史发展过程中形成的．经过考验而被人们所熟悉认同的、具有独特标识的精神产品。     

动漫产业品牌文化解析

2004年以来,中国动漫产业获得了长足的进展,但始终面临有数量无质量,有产品无品牌的尴尬局面。本文从分析动漫产业的品牌价值核心入手,阐释品牌文化的构成,认为构建品牌文化才是中国动漫产业培育市场、争夺市场、最后占领市场的根本途径。     

国潮文化下美妆品牌营销策略研究——以INTO YOU为例

我国美妆产品从先秦开始,经过漫长的发展,积累了丰富的美妆制作理论知识,形成了“脂”“泽”“粉”“黛”等完全不同于西方的美妆体系,但由于西方美妆产品的创新优势,全球美妆市场被欧美产品占领多数份额,国货美妆产品市场占有率一直在低位徘徊。不过,近年来,随着中国经济的崛起,中国传统文化也随之推陈出新,革故鼎新,在时代的碰撞中不断发扬、传承和创新,成为当下流行的文化元素和导向之一。INTO YOU,作为一个新锐国潮美妆品牌,将自己定位为“年轻、时尚、有态度”的新时代美妆时尚开拓者,立足国潮文化,深入挖掘消费者内在需求,进而快速成长破圈。该品牌与传统文化相结合的营销经验值得本土美妆品牌借鉴与思考。     

中国品牌的文化基因解读

文化是品牌的灵魂，是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等人文精神．展示出产品的质量意识和服务艺术。它是具体的、活生生的精神文化的反映，具有很强的可识别性、传播性和感染性．是不同国度人们交流的一种解码与桥梁，是品牌价值的源泉，所以没有文化内涵的品牌是漂浮的，是不能长久的。     

品牌营销助力品牌建设

当下的媒介生态环境,是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益,而且还有巨大的经济效益,是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的认知植入到公众心里,使消费者、投资者在面临选择时,深度认可其产品和机构。     

科技期刊品牌的打造

一、科技期刊品牌的构成 科技期刊由于它的特殊属性,其品牌构成与一般产品是有区别的,主要应包括以下几方面.     

出版社应努力提升出版品牌的文化内涵

一、出版社应提升品牌的文化内涵,出版品牌的消费也应该是概念的消费、文化的消费 科特勒给品牌下定义说:"品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来." 也就是说,品牌是一个易于区分的名称和符号,即从本质而言,品牌是一个符号,这种符号区别了本产品与其他竞争者的产品,联系着产品、消费者、公众及企业等利益团体,并且在传播与营销过程中带来巨大的新价值;但是品牌又是一种特殊的符号,它要体现出产品的个性与特征,使之与其他产品区分开来.它具有多重特征:它既是消费者的一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受,也是一个综合的象征.品牌的个性越突出,给消费者留下的印象越深刻,也越容易在他们心中占有一席之地.     

公共图书馆的文化品牌建设

图书馆文化乃图书馆微观意识形态和行为方式的总和。它是在长期实践中经过倡导、积淀、筛选和提炼而逐步发展形成的，其中包括图书馆精神宗旨、核心价值观、管理理念、行为规范和自身形象等。文化品牌建设是图书馆优秀文化的集中体现，创建自身的文化品牌，应当成为今后一个时期图书馆文化建设的重要发展方向。阐释了图书馆文化及其品牌的基本概念、建设思路，并针对当前存在问题提出了一些改进建议。     

鲁班文化节:文化营销建行业标杆

正鲁班文化节,作为红星美凯龙又一次大胆创新的尝试,将自身品牌与历史性人物"鲁班"联系,迸发起一次具有社会正能量的品牌文化营销,将文化融入品牌精神,为红星美凯龙奠定了具有精神内涵价值的品牌。文化营销让品牌深入人心市场上的多数企业认为,企业的存在发展就是为了汲取更多的利润,以最小的产出,得到最大的收益,才是一个企业成功的标志。红星美凯龙认为:一个好的企业在盈利的同时,更要注重其自身的文化积淀,通过文化营销倾力打造品牌资产,才能使品牌更具价值深度。而     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

视听产品的品牌营销

一、“品牌”思维：媒体竞争的必备要素 从商品营销的角度看．品牌代表的是产品在市场的知名度．是在消费者心中的美誉度和可信度，是产品品质优秀、服务优良的一种象征．是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目，他不只是关心商品具有什么功能．更重要的是体验商品的个性．在消费心理学的原理就是“自我观念理论”。     

基于档案文化的企业品牌建设

在企业品牌改造、发展和价值提升过程中,深入挖掘档案文化,充分利用档案文化,对于增强品牌的科技力、营销力和文化力具有积极意义。一、深入挖掘档案文化,提升品牌科技力现代企业产品,从研发、试制到成型、包装、投放市场,每一环节、每一过程,无不渗透着科技的力量,这是品牌赢得市场的"支点",而企业科技力的提升需要档案提供坚实基础。上世纪60年代初,"利群"主要产品以经济、实惠、亲民为特色;90年代着手升级改造、创新发展时,企业技术人员花费大量时间、精力,查询、搜集、整理     

电视媒体的品牌资产及其运营

品牌带来的超值利益是品牌的价值体现。媒体品牌是特殊资产,不仅是因为它意味着(节目)产品的特性和品质, 而且还标志着一种超越了时空的品位和文化,它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是媒介不可剥夺的财富,并可能是媒介起死回生的支点。国外营销专家研究还发现,强有力的品牌形象是日后传媒遭遇     

实体书店品牌文化符号构建与传播策略探析

作为文化传播的重要场所,实体书店具有独特的文化符号价值,能够满足消费者的精神需求,文化符号构建与传播是打造实体书店品牌核心竞争力的有效途径。本文在分析文化符号对实体书店品牌塑造的意义的基础上,基于品牌符号理论模型构建了由产品文化符号、形象文化符号和环境文化符号三个维度构成的实体书店品牌文化符号模型。根据理论模型,对实体书店品牌文化符号构建与传播中面临的文化符号的统一性、差异性与融入性的问题进行了分析,并提出了相应的解决对策,以期为实体书店的品牌化发展提供借鉴。     

数字时代下科技期刊的品牌营销

品牌,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者脑海中形成的关于其载体的印象。网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础,以电子商务为平台,以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标。广义的网络品牌是指"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树