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音乐是人类情感表达的重要载体,随着互联网发展,显现出新的功能与形态。音乐社交媒体通过优质乐评、新颖设计与鲜明机制汇聚了大批忠实用户,形成了独具特色的虚拟社群。基于音乐网络社交媒体中虚拟社群的实际应用情况,对虚拟社群的群体及个体应用进行挖掘,体现虚拟社群的价值,对音乐网络媒体在全场景、全链条竞争层面意义深远。 相似文献
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段子式广告是随着微博兴起发展起来的一种广告新形式,集商业性、娱乐性、原创性一体。它以"文字+图片"的形式、"故事+广告"的内容受大量粉丝喜爱。段子营销开拓了广告长尾市场,营造出了商家-段子手-消费者三者之间的小场域,在精准营销的同时拥有较好的互动反馈机制。但这一模式并不成熟,草根性的段子手容易失范、内容过度娱乐化和持续营销难也成为段子营销的弊病。如何合理发挥段子的优点进行营销不仅是段子手需要思考的,专业的广告人也该转变思维正视段子营销,共同营造良好的广告市场。 相似文献
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爱问平台是以问答社区、互动交流平台为定位的新兴社交媒体,其目标用户能够在该平台上实时进行互动答疑,从而达到互动交流和知识分享的效果.随着爱问平台功能的不断完善,用户活跃度不断上升,其商业价值也随之提升.文章着重分析爱问平台的广告营销策略,并提出广告营销运营过程中的参考建议,给同类社交媒体平台提供理论依据和实践参考. 相似文献
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Soina Yulia 《青年记者》2020,(12):96-97
VKontakte(以下简称"VK"),在俄罗斯家喻户晓,是俄罗斯地区最大、最受欢迎的社交媒体平台之一。网站成立于2006年10月,在2007年7月份已获得了百万用户,①目前是俄罗斯最大的社交网站;2018年活跃用户数量为9700万,活跃社群为500万。 相似文献
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正科技与社会的发展改变了电视的传播形态,也影响着观众收看电视的行为方式。电视最初的意义在于休闲,人们在电视节目中找到类似于看演出、观比赛、读小说或听收音机的乐趣,并与家人和朋友分享。交流是人类的天性,人们观看电视节目后必然会有分享的冲动,社交媒体的发展为满足这种需求提供了条件。可以说,传统电视与社交媒体之间具有一种天生的内在关联和互惠关系。据美国皮尤研究中心(Pew Research Center)2013年公布的一项 相似文献
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随着互联网技术的飞速发展,网络用户参与信息传播的积极性被极大地激发出来,人们试图将网络互动与现实实践有机结合,并且努力开发实用且真实的应用体验.于是促成了一系列以Web2.0为支撑的新技术的诞生.这些技术在促进旧有产业升级的同时也催生出新的产业类型,而旧的传播观念、传播模式也受到了巨大的冲击.尤其是社交网络出现之后的互联网,更是以全新的面貌服务于大众. 相似文献
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SNS成为近几年发展最快、最受关注的网站。2008年开心网拉开了SNS植入式广告的序幕,继而各大社交网站开始尝试植入式广告形式,植入式广告成为近年来SNS重点关注的一种广告形式。文章通过对SNS植入式广告发展现状的梳理,分析SNS植入式广告发展所面临的瓶颈,以新兴起的视觉社交网站为例,试图重拾社交网站中内容的重要性,并对视觉社交网站植入式广告的优势进行分析,为SNS植入式广告寻找新的出路。最后,对SNS植入式广告的未来发展前景进行展望。 相似文献
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观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用. 相似文献
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随着Web2.0时代的发展,旨在帮助人们建立和加强社交关系网的互联网应用服务的社交网站也逐渐兴起。由于社交网站的性质,导致了广告与一般传统媒体有所不同。可以说出现了一种"人文关怀"。简单来说就是该类网站的广告成为了网站的一部分,用户可以直接通过对广告的接触和应用来建立沟通、体验乐趣。通过分析人人网的各种应用与广告的结合,对社交网站广告的人文关怀进行浅显的阐述,并讨论其优势和不足,并给出适当的建议。 相似文献
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社交媒体的广泛应用为档案工作的发展带来了新的机遇和挑战.美国国家档案馆先后出台了《社交媒体战略》 《Web 2.0/社交媒体平台文件管理指南》和《社交媒体文件管理指南》等社交媒体策略,有效推动了对社交媒体环境下政府文件的管理以及档案工作的发展,并取得了显著成果.社交媒体策略在美国档案工作中的实践应用对于我国档寨工作创新具有一定的借鉴意义. 相似文献
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长久以来,犯罪案件报道题材较为敏感,特别是涉及暴力和性的犯罪报道,很容易造成伦理失范.随着市场经济的发展,自媒体为了增加关注度、吸引受众眼球,出现了在报道中随意增加主观判断、侵犯案件涉案人员隐私权、利用刻板印象扭曲新闻事实、对犯罪者和受害者进行道德审判等失范行为,这不利于引导良好的社会风气.因此,规范社交媒体在犯罪报道... 相似文献
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以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。 相似文献
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社交媒体已经成为大学生获取信息、传播信息的主要媒介,通过对山东省400名高校大学生社交媒体使用方式的随机抽样发现他们对社交媒体的黏度较高,大学生使用社交媒体社交主要是为了建构日常"熟人"关系,对于陌生人的邀加信任度不高,而且仅停留在浅层次交往,通过在社交媒体中的文字、图片、视频自我表露主要是为了获得社交圈中他人的认可与关注。 相似文献
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利用结构方程模型分析社会化媒体营销影响因素——以“开心网”为例 总被引:2,自引:0,他引:2
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此研究致力于探析数字媒体时代社交媒体中的信息流广告存在的诸多问题,为信息流广告今后的理论和实践提出有意义的启示,进而有效地带动信息流广告事业更好发展。本文以“抖音信息流广告”为研究对象,基于参与式观察和访谈法并结合案例分析,发现抖音短视频平台信息流广告存在的三个方面问题,并在此基础上从平台方、制作方以及演员角度提出五个层次的提升策略。 相似文献