浅析精准传播理念在电梯广告中的应用

随着科学技术的进步和新媒体的不断出现,当今广告传播的一个新特点就是由传统的“大众传播”向“小众传播”转移深入,同时也就产生了与以往媒介文化有所不同的新媒介文化。大众传播媒体的大众性和目标对象的不确定性,逐步成为其作为广告媒体的致命弱点。在此形势下,一种新的传播观念——终端精确传播,逐渐受到业界的关注,分众化广告媒介呼之即出。本文以精准传播理念为核心,以济南电梯框架广告为载体。通过对具体品牌在精准传播的理念下,借助电梯广告成功的案例证明,从终端精确传播理念入手,以电梯框架广告为载体在实际运营中的发展前景。     

浅析新媒体广告传播中的问题及对策

新媒体广告的"新"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式。但也正是由于新媒体广告的"新",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题。本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助。     

浅析住宅公寓电梯广告的传播模式

电梯直接深入到人们的生活,电梯广告进入千家万户。以分众传媒为首的传媒广告公司成功开辟了电梯广告这一新兴的广告载体,在中高端社区的电梯内,对"三高"(高收入、高学历、高消费)人群准确传播品牌讯息,以其强制性、针对性、强制关注的高到达率,达到无可替代的广告宣传效果。     

网络游戏内置广告的问题及应对策略

网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游     

突破思维 电梯广告直销新模式

对于家庭或个人消费品行业来说,"直销式电梯广告"将是一次崭新的机遇,尤其对个性定制产品且销售渠道较为单一、单价适中的直销品牌更具有创新性的意义。     

网络广告存在的问题及对策

作为一种新兴的广告形式,网络广告比传统媒体上的广告有着传播对象面广、互动性强、表现手段多样、信息面广、制作成本低廉等优势。随着互联网技术的逐渐成熟及市场竞争的日益激烈,它越来越受到客户的欢迎。     

中国广播广告类型及分析

面对新媒体对传统媒体的挤压,各大广播电台纷纷抢滩建设数字化平台、拓宽内容分发渠道,提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态：形式多样各具特色的传统类型的广播广告、借力于新媒体技术平台或功能的广播广告、定位于为用户服务的自媒体广告。目前这三种广播广告形态尚未形成三足鼎立之势,但已彰显各自在提升广告传播效果方面的优势。     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

掌控传媒广告话语权

在传统的广告经营运作中,价格是最强有力的"撒手锏",在媒体和客户多次艰苦的谈判中,人们把过多的精力投入到了"折扣"、"优惠"之类的拉锯式争论中,而往往忽略了媒体与广告主之间更广阔的合作空间.企业对媒体了解甚少,媒体对企业缺乏深度交流,在这种浅层次的合作交易中,有的广告主甚至在谈判中迷失了对广告目标的诉求,而有的媒体则在价格厮杀和媒体激烈抢夺战中显得束手无策.     

浅谈发展传播学视角下的农村广告传播

当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比,尚处于低水平层次,广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响,有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下,农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任,维护农村受众的注意力资源,选择适合农村环境的传播方式,在传播中注重＂人＂的主动性和参与性,提高农村受众的媒介素养,以促进人的现代化为核心目的,逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。     

富媒体广告研究回眸

从2002年国内播出第一例富媒体广告到现在的短短数年间.富媒已成为大家所关注的一大热点.作为一种互联网的新兴媒体技术,富媒体给网络广告注入了新鲜的血液.     

国内电梯广告媒体发展研究

随着中国经济的发展,广告行业不断发展壮大.广告媒体的类型和表现形式也越发多样,在如雨后春笋般涌现的广告媒体中,电梯广告媒体以其高性价比、高灵活性等显著优势受到越来越多广告主的青睐,得到了较好的发展.面对良好的发展前景,为进一步优化利用,发挥电梯广告媒体的优势,文章基于国内电梯广告媒体发展历程、特点及现状,对电梯广告媒体...     

浅析软文广告的传播效果

软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。     

中西部广告发展问题及对策研究

“中部崛起在江西”带来的“江西经济现象”，使得对该区域广告发展问题的客观审视，具有了对我国中西部同一命题进行审视的代表性意义。本基于三个专题历时8个月的调查，拟就广告发展问题及对策性思考，来窥探促进中西部广告业发展的方式方法。     

论新媒体在广告中的应用

科学技术的迅猛发展带动了新媒体事业的快速增长,在网络化时代背景下,新媒体与传统媒体相比更具时效性、交互性以及多样性等特点,可供受众选择的方式更为多样化。新媒体在广告中的应用,无论是在信息源还是传播载体以及传播范围和受众等都得到了进一步扩展,对广告传播具有非常重大的意义。本文阐述了新媒体在广告中应用的意义,并举例说明新媒体在广告中的应用。     

广播广告的发展态势

广播媒体作为受众媒体中唯一的非视觉媒体,经历了漫长的沧桑和变化。特别在我国改革开放恢复广播广告后,广播广告事业得到了飞速的发展。但整体上来讲我国的广播广告不管从经营的理念还是具体的操作上来讲都还比较稚嫩。在传媒广告整体比例方面,广播广告所占的市场份额十分有限。据调查显示,多年来广播广告占全国广告市场的份额不足10％。     

手机报广告的传播特性及发展策略

所谓手机报广告．就是将企业的产品、服务等信息寄托在手机报内容上传递给手机用户,从而达到其广告目的的一种特殊新型的广告。与传统媒体及网络媒体广告相比,手机报广告具有如下传播特性：     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

国际广告在跨文化传播中遇到的问题及对策

本文从国际市场现实角度出发,分析国际广告在跨文化传播中可能遭遇的冲突、困境及原因．提出应建立在对目标市场所在国家和民族文化差异深入认识基础上．坚持平衡原则．选择适宜广告策略来解决传播中遭遇的问题．并提出自己的建议和看法,     

网络富媒体广告发展策略探析

新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具。本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据。