为了明天的太阳——金榜苑的品牌塑造

什么是品牌？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。也就是说品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是消费者或受众的记忆。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者和消费者互相之间心灵的烙印。     

为了明天的太阳——金榜苑的品牌塑造

什么是品牌？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。也就是说品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是消费者或受众的记忆。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者和消费者互相之间心灵的烙印。     

数字时代下科技期刊的品牌营销

品牌,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者脑海中形成的关于其载体的印象。网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础,以电子商务为平台,以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标。广义的网络品牌是指"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树     

品牌是新与旧的结合——兼谈期刊品牌

正品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。期刊品牌是人们识别期刊的分辨器,不同期刊品牌代表了不同的期刊特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标,可以供读者根据自身的需要进行选择。一个良好的期刊品牌同时还是质量和信誉的保证,品牌代表期刊、代表了     

试论媒介品牌资产及其增值

市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程.     

地方报业品牌建设的借巧借力

报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代,这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划,成就报纸影响力时,品牌也随之建立。     

升级新闻热线 形成“聚合”效应

2011年5月,武汉晚报根据读者市场的变化及市民的实际需求,在原有新闻热线基础上,搭建了读者服务平台,致力于为读者市民提供可靠的、有保障的各类居家生活服务,并将这一创举延伸进武汉各大社区,提供＂贴身式＂的周到有效服务。武汉晚报新闻热线成功＂升级＂为多功能读者服务平台,是武汉晚报在媒体发展新格局与新态势下不断思考让报纸品牌拓展与增值而迈出的重要一步,它的着力点是让报纸品牌增值,形成报纸品牌的＂聚合＂效应,进而扩大报纸的影响力,最终形成报纸不可替代的独家特色和竞争优势。     

品牌增值:提升党报竞争力

传媒发展已经进入品牌时代。在同质化竞争中,比拼产品和价格,已很难有大的突破,只 有通过品牌增值提升党报的核心竞争力,才能有效地在目标群体中锁定注意力、形成影响力。     

拓宽电视栏目品牌推广之路

在国内电视竞争已从单纯的节目竞争转向品牌竞争的宏观语境下，电视栏目不再是单纯的频道时间填充板块而真正成为电视机构品牌推广的首要载体和品牌竞争的前沿阵地。在这样的竞争态势之下，电视栏目的屏幕表现以及推广互动都成为影响其所在电视频道整体形象提升的重要元素。     

媒介竞争环境下媒介采访手段的不良发展——英国“电话窃听门”引发的思考

英国"电话窃听门"事件的发生,仿佛一瞬间给全世界的媒体敲响了警钟。伴随着现代科技的飞速发展,世界越来越离不开媒介,而越来越多的媒介间的竞争也变得愈发激烈,使得媒介就像是一把双刃剑,用得好,它可以是黑暗中的探照灯;用得不好,它甚至会直接影响一个国家的政治、文化形象。因此,媒介应该用良性、有序的竞争实现自身的价值增值以及品牌保鲜,将媒体自律作为行业文化健康发展的原动力。笔者从"英国电话窃听门"事件发生的原因入手,分析媒介竞争环境下采访手段的不良发展及其对策。     

电视频道品牌传播的策略

"品牌是生活结构的一部分",广告界泰斗大卫奥格威认为品牌是二十一世纪竞争的王牌,没有谁可以复制它,抄袭它,创立优势品牌,就是确立了竞争优势。和其它行业一样,电视业也跻身于品牌竞争大潮之中。处于大调整和大整合过程中的中国电视频道要锁定观众手中的遥控     

倾力塑造党报强势品牌形象

所谓报纸品牌,是指报纸总体特征在受众心目中的能动反映,是一张报纸的报道内容、版式设计、印刷质量、投递时效、广告传播、服务质量及其由此形成的社会公信力、权威性、影响力等无形资产的总和。今天,传媒发展已经进人品牌时代,在同质化竞争中,比拼产品和价格已很难有大的突破,只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力,     

市场竞争与品牌图书

市场经济发展到今天,市场竞争由最初的资本竞争、技术竞争发展到管理竞争、营销竞争直到品牌竞争。综观人们生活的各个领域,从衣食住行到精神享受无一没有品牌的存在,品牌产品已深入人类生活的每一寸空间。图书作为精神文化载体的特殊产品,要面向市场,要追求社会的和经济的双重效益,那么制造这种产品的出版企业自然也应遵循市场经济的发展规律,把图书的品牌竞争作为面向市场竞争的立身之本、生     

论党报的品牌增值

现代报业观念认为，传媒发展已经进入品牌时代，在同质化竞争中，比拼产品和价格，已很难有大的突破。只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力，才能有效地在、目标群体中锁定注意力、形成影响力。     

精心打造广播名牌栏目——以河南电台信息广播《周迪有戏》栏目为例

如今,传媒业已进入品牌竞争时代,媒体竞争以品牌制胜,名牌栏目、名主持人对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。广播媒体如何打造名主持人和品牌栏目,使其最大化地发挥品牌效应,是我们值得思考的问题。栏目内容与形式频率品牌化一个重要的支撑点就是品牌栏目。中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%的名牌栏目。广播的发展也是如此,广播栏目是频率的内核,竞争直接体现为各广播节目之间的比拼。     

《南京零距离》的品牌效应

关于品牌的定义，包含三个要素：知名度、美誉度和忠诚度。近年来，随着传媒竞争的日益加剧，电视栏目作为为观众提供产品和服务的载体，其经营的好坏决定了电视媒体经营的优劣，电视节目市场间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。《南京零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。     

品牌·原则《经济观察报》总经理张忠访谈

20多年来,中国的报业竞争先后出现过扩版与周末版大战、发行大战、新闻大战、价格大战等等,随着报纸市场的不断发育和成熟,更高层次的报纸品牌竞争的理念日益明晰并逐渐成为报界新一轮竞争焦点.品牌理念是报纸基于品牌市场定位而提出的该品牌所应具有的核心价值和独特个性,它是企业文化的重要组成部分,代表了企业终极的价值追求,它通常可以通过一句简短的广告语来表达.报业竞争日趋白热化,品牌理念亦即广告语的内涵和个性也受到越来越多的关注和重视.     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

电视媒体的品牌建设

当前,中国各大电视媒体正处于发展提升的关键时期。毋庸置疑,在电视媒体节目日趋同质化、竞争日益白热化的今天,打造一个独特且极具竞争力的频道品牌,已成为各大电视媒体突破重围、成功发展的当务之急。电视媒体的品牌建设,任重而道远。以"定位"理论来分析国内电视频道的品牌建设,就会发现,作为任何一个国家、省、地市级电视频道,其市场生存环境都是相当复杂的:它不仅要应对三十多个省级上星频道的激烈竞争,同时又有来自中央电视台、境外媒体、本埠台、传统媒体和新媒体等各方面的压力。一方     

塑造广播品牌实现广播频率创新转型

类型化广播频率的兴起改变了长期以来新闻综合频率主导的广播频率生态,使广播电台品牌经营成为过去十多年电台拓展市场空间的主旋律。新媒体的崛起则打破了广播市场的相对均衡,更加剧了广播频率的竞争态势。如何利用已有的品牌影响力,实现品牌的延伸效应和增值效益,已成为当前新的竞争环境下广播频率的战略选择。因此,提升广播品牌经营的内涵,纠正广播品牌经营中存在的认识误区,确立广播频率品牌经营的全新理念,对于实