移动多媒体广播——给广播发展带来巨变的全新技术

DAB 移动多媒体广播,是基于数字音频广播(DAB)传输平台.实现音频、视频和数据多媒体传输的数字广播技术。早在20世纪90年代中期,数字音频广播(DAB)就成为国际标准,被认为是继调幅广播、调频广播之后的第三代广播技术。然而,由于其提供服务的单一性,以及终端设备品种匮乏,价格偏高,导致 DAB 的发展远远没有达到人们的预期,虽然有近四十个国家和地区开始提供 DAB 音频广播服务,但用户发展缓慢,直到2005年,作为 DAB 发展最好的国家英国,才累计发展了300万用户。     

论广播新闻现场直播及其特性

广播新闻现场直播兴起于20世纪80年代，90年代末期以来，获得较快发展。国家广电总局副总局长胡占凡在为集纳有湖北人民广播电台30场新闻现场直播稿的《直播荆楚》一书作序时称，广播新闻直播“是广播优化自身本质功能而在近些年才兴盛起来的重型武器”。     

网络媒体给广播带来的挑战和机遇

20世纪90年代以来．电子信息技术发展惊人，因特网已逐渐成为新的传播媒介，被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。新兴媒体的出现，给本来就在报纸和电视夹缝中生存的广播带来更大的压力，但也为广播带来了新的发展契机。如伺抓住机遇面对挑战，成为广播人急需解决的新课题。     

电视新闻现场报道的艺术

电视新闻现场报道在国际上创始于20世纪60年代，在我国则兴起于80年代。电视新闻现场报道的崛起与发展，打破了电视新闻初创时期的现场画面加画外音解说的电影记录片式的格局，开创了电视新闻自己独特的传播方式，更大地发挥了电视传播现场感强、面对面传播的优势。这是在国际性的各种传播媒介竞争中，电视新闻“走自己的路”的成熟标志。     

广播电视报的为与不为

今日的报业竞争无疑是激烈的，中国是最大的报纸消费国，全国每日的报纸发行量大概在8500万份。全国340多家广播电视报，绝大多数在夹缝生存，日益边缘化。广播电视报曾经很好过，上世纪80年代始的20年间，作为我国特有的媒体衍生物，广播电视报在媒体与受众的沟通交流中一度做出过突出的贡献，并曾在20世纪90年代中期成熟壮大，发行量稳步攀升。上世纪末以后，广播电视类的报纸开始大面积、大幅度的下滑。现在发行过百万的只有《中国电视报》了，大概250万份，但为此，中央电视台每年提供的补贴为3000多万元。     

新媒介环境下的大学生媒介素养教育

西方发达国家从20世纪五六十年代就开始着手对学生进行媒介素养教育。相比之下，我国在媒介素养教育领域起步较晚．且仅停留在培养学生读写能力和应对媒介负面影响的层次上．20世纪90年代．网络媒体开始在我国高校普及，“上网”成了当今大学校园的流行语。新媒介环境下．高校学生媒介素养教育面临诸多问题．需要及早研究应对措施。其中一个十分迫切的问题是解决大学生媒介素养结构的重塑问题．     

移动互联时代广播的嬗变与重构

广播一直是和“移动”紧密相连的,广播在20世纪的复兴,靠的就是车载收听。无论是广播的“珠江模式”、还是北京交通台的发展模式,都是结合移动收听的特点,在节目、栏目上下功夫,推动了广播媒体在特定历史时期的转型与发展。在当前移动互联时代,当声音与移动互联结合和深度融合之后,声音的价值正被重新发现与挖掘——广播不再是单向度传播,而是向可交互、场景化的音频媒体嬗变。正是在这种嬗变中,传统广播的覆盖方式、运行模式、声音属性也不断重构,广播正在向新型音频媒介转型。     

广播媒介功能的到位、回归与开拓

在媒介竞争日益激烈的大背景下，在新媒体的发展如火如茶的形势下，广播媒介到底还有没有前途？方向何在？路在何方？今天，在我们隆重纪念广东经济广播电台也就是驰名全国的“珠江模式”诞生20周年的重要时刻，确实有必要对上述问题做一些冷静的思考，否则，很有可能被一种假象迷惑，甚至扬短弃长，迷失自我。也正因此，我选择了到位、回归与开拓这三个词来概括我演讲的主题。     

广借平台 弘扬传统文化——故事广播的发展之路

经过20世纪90年代中后期以来的阵痛与调整,中国广播业已经基本结束了以数量增长、规模扩大为特征的粗放式经营发展阶段,而逐步步入到以资源重组、结构调整和行业改革为核心内容的整合时期。在全球媒介融合的大背景下,多元化的受众需求,快节奏的都市生活,一体化的媒介市场竞争,促使我国的广播电视业借助新技术的力量,向类型化发展。近几年,继类型化的音乐台、新闻台之后,类型化的故事台也如雨后春笋般诞生,其定位有何创新之处,未来的发展趋势如何,值得业界探讨。     

媒体竞争的新态势与纸质媒体的对策

作为大众传播媒介，报纸可谓独领风骚数百年。电子媒介广播、电视相继问世以后，报纸一统天下的格局被打破。报纸、广播、电视三大媒体犹如三足鼎立。20世纪90年代以来，电子信息技术发展速度惊人。因特网已跻身于新闻传播行业之中，逐渐成为传播新闻信息的第四媒体。就连世界著名的许多纸质媒体也都纷纷上网发行，借助网络扩大自己的受众。     

关于我国广播专业频率定位的思考

伴随着社会主义市场经济体制的建立,我国传媒体制逐渐由事业型走向市场,频率专业化、栏目精品化和受众细分化成为发展趋势,其中尤以广播媒介为甚。从20世纪90年代初期开始,我国广播媒介就开始频率专业化的探索,从中央到各地方广播电台开设了新闻、经济、文艺、交通、音乐等频率,这对广播媒介冲破计划经济时代传统“大而全”的一台统天下的媒介市场格局,实现受众细分,加快广播媒介的市场化进程,有着积极意义。但是,传统计划经济体制的消极影响和媒介市场发     

充分发挥主持人的灵魂作用

我国的广播电台自20世纪20年代创办以来，就以传播快捷，受众广泛，感染力强，功能多样等优势受到了广大受众的喜爱。但是近年来随着报纸、电视行业的壮大以及网络等新兴媒体的兴起与发展，媒体之间的竞争越来越大，广播也因此而面临着空前的挑战。如何充分发挥主持人的灵魂作用，让广播锁住更多人的耳朵，成了当今广播工作者最关注的问题。     

深度报道也要"平民化"

深度报道是顺应纷繁复杂的社会生活和新闻媒介的激烈竞争而诞生的，是新闻界为了满足人们对多变的国际形势的渴求而采用的一种报道方式。在中国，20世纪80年代正处于深化改革、扩大开放的新形势下，新事物、新问题、新矛盾层出不穷。受众需要新闻传媒对此做出准确而科学的解释与回答。于是，具有解释性的深度报道应运而生，至今已成为新闻媒体提升传媒品牌、扩大社会影响、加强舆论监督。[第一段]     

构建广播品牌栏目的十大要素

从20世纪90年代开始，产品营销领域的品牌概念被引入到媒介之中，媒介逐渐重视品牌建设，并力求通过打造品牌来吸引受众的深入关注。广播媒体也不例外，这几年也是大张旗鼓地进行品牌建设，有的着力于频率整体的品牌打造，有的着力于主持人品牌的打造，更多的是希望通过重要栏目的品牌打造，从而引起受众的关联想象，把栏目的品牌效应延伸至整个频道。     

对农广播专业频率的定位特点

广播产生之初，最大的市场是广大农村，对农节目一直是广播节目中十分重要的组成部分，农民也对广播有着强烈的诉求和情感依赖，是广播最重要的受众群体。根据相关的调查，在20世纪80年代初到80年代末期，我国农村受众接触、使用大众媒介还呈现广播最高，其次是电视、报纸的状况；在80年代末到90年代末，电视得到迅猛发展，出现电视最高，其次是广播、报纸的状况。而当前，则是电视一枝独秀、广播、报纸不相上下。[第一段]     

广播传媒的未来与定位

上世纪80年代，由于电视普及的冲击，广播媒介曾一度走入低谷。在面临严峻挑战的情况下，1983年的第十一次广播全国广播工作会议提出了“坚持自己走路”的方针和“四级办广播”的发展战略，1986年的珠江经济广播电台的开播拉开了我国广播改革的序幕，出现了广播发展中的“直播热”、“主持人热”、“板块热”、“热线电话热”等新气象，     

农村广播战略机遇已经到来

经历了20世纪70～80年代的兴盛和90年代以来的持续滑坡之后,农村广播已悄然进入一个新的发展时期。无论是从政治、经济、文化、社会,还是从广播发展规律看,发展农村广播战略机遇已经到来。从发展大环境来看,农村广播面临前所未有的战略机遇。党的十六届五中全会做出了建设社会主义新农村的重大部署,农村文化建设上升到了国家战略层面。中共中央办公厅、国务院办公厅出台《关于进一步加强农村文化建设的意见》,对构建农村公共文化服务体系做了进一步的安排。广播在信息传播方面具有其他媒体无法取代的独特作用,在农村更具价值,因此成为农村公共文化服务体系的重要内容。     

新世纪视野下的中国广播

一在全球新闻传播史上,20世纪的三四十年代是广播的黄金时代,由于技术和节目的大量革新,广播成为最流行的娱乐媒介,但至20世纪末,在我国一些大城市的居民媒介接触行为的调查中,广播的接触率和重要性指数甚至排在杂志之后,被＂挤＂出了三大传媒的位置。本世纪以来,我国广播业迎来了＂第二春＂,中国广播重新崛起的背后,是和汽车、医药、互联网等的推动分不开的。