从中美两本国家地理杂志比较看期刊品牌营销的差异化策略

文章分析了美国《国家地理杂志》和《中国国家地理》杂志在品牌营销上的差异化策略,前者定位于向所有人普及地理知识,强调互动,擅长专题策划;后者重在打造中国地理品牌,通过本土化、贴近性等策略不断创新策划内容。两者都导入了品牌营销策划,十分注重品牌个性的释放。     

从国际传播功能的演变看国际传播的阶段划分

罗伯特·福特纳、达雅·屠苏、关世杰、程曼丽等人对国际传播阶段的划分,要么采用纯粹的传播技术的标准,要么采用将传播技术和世界格局发展结合起来的标准,导致国际传播研究对传播技术或者世界政治格局发展的过分关注,而忽略了国际传播本身的特性。以国际传播功能演变的视角看待国际传播,会发现国际传播经历了知识和文化的复兴、传播革命思想、战争动员与宣传、意识形态的宣传与斗争、政治经济文化的多元斗争与发展等不同的阶段。     

从公益传播看官方与民间舆论场的互动

当下,我国存在官方和民间两大“舆论场”,两个舆论场由于视角各异,难以形成有效的互动.但是,以传统主流媒体为代表的官方舆论场与以微博为代表的民间舆论场在公益传播的领域开始找到了交集,并以此为平台寻求融合共赢,开始了一些良性互动.在“两个舆论场”讨论盛行的当下,文章重点分析了我国公益传播实践中官民舆论互动的模式、原因、问题及对策,对两个舆论场的互动具有可资借鉴的现实意义.     

从《刮痧》看文化出版中的文化冲突与交融

不同的文化是相互影响、平等存在的。本文从文化及多元文化理论角度,对《刮痧》中涉及的家庭教育观、“孝道”“夫唱妇随”等伦理观进行比较分析,进而阐明中西方文化在冲突、理解、交融中不断进步与发展,旨在启发出版行业的从业者在编辑出版过程中把握文学作品中的多元文化,增强人们对文化出版物的深刻理解,提高跨文化交际能力。     

从传播效果看国际新闻报道的辩证思维

随着新闻传播的国际化,中国媒体的宣传报道在世界上的影响力逐步增大,国际新闻报道也受到国人的普遍重视。本文想就国际新闻报道现状在宏观层面存在的几个问题进行探讨。     

报业:如何互动?--传媒"反馈麻痹"与传播互动浅析

根据传播学的定义，传播学“实质上是一种社会互动行为，人们通过传播保持着相互影响、相互作用关系”（《传播学教程》第5页，郭庆光，中国人民大学出版社，1999年版）。也就是说，双向的社会互动，是传播尤其是大众传播的一个重要特点。但现在传媒界尤其是报业面临的一大困惑，恰恰是传播过程中这种“互动行为”的极端匮乏。互联网的普及，     

从两个国家形象片的传播效果看国家作为国际传播主体的努力方向

国家作为国际传播主体在今后的宣传中有着不可比拟的重要作用,本文将结合2007年第一个国家形象宣传片及2011年《人物篇》两次国家形象塑造活动的传播效果对该问题加以分析。     

地理杂志的传播样态与品牌塑造——以《中国国家地理》和《国家地理》为例

地理杂志是介绍有关自然、历史、文化方面新近发生的有价值的事件及其背景,它集科普性与观赏性于一身,始终以独立自由的科学探索精神区别于具有强烈政治意识形态倾向的报刊。本文以《中国国家地理》和美国《国家地理》这两本具代表性的地理杂志为考察对象,以2015年上半年的报道为样本,分析其传播样态和媒介品牌特征,探讨地理杂志的生态传播。     

从夏俊峰案看两个舆论场的互动

中国的两个舆论场由来已久,官方媒体曾长期占据舆论场舞台,一枝独秀的格局直到互联网的普及才被逐渐改变。这一变化体现在新闻传播现象中,浅层的是传统媒体受到新兴媒体的冲击;更深层次的表现在官方舆论场与民间舆论场这两个舆论场之间的互动。本文将以"夏俊峰案"为案例,梳理案件从发生到落幕的四年多时间里,两个舆论场的互动过程和各自观点的转变,以探索两个舆论场未来的离合关系。     

从国际传播新特点看时事编辑的责任

国际传播是信息通过媒体在国际社会范围内传递与扩散的关系与过程。信息传播手段的日益现代化,尤其是因特网的飞速发展,一方面极大地丰富了信息资源,信息传播的速度和范围空前发展,人们获取信息的障碍迅速减少;另一方面又带来国际传播格局的严重不平衡,发达国家凭借雄厚的经济基础、先进的技术手段和强大的传播优势,向发展中国家发起文化渗透和意识形态与价值观念的宣传战。据统计,因特网上的英文信息占信息总数的９０％。其中美国又占英文信息的８０％。西方政界流行这样一句话：“对社会主义的和平演变,只需要现代化的媒体因特网…     

从两级传播看图书的网络口碑营销

拉扎斯菲尔德等人创立的两级传播理论是传播学的经典理论之一,被广泛地应用于数字传播时代的图书网络口碑营销中。本文分析了几个主要的图书网络口碑营销平台,以及对图书推荐“意见领袖”的选择,帮助出版方更灵活地把握网络口碑营销。     

从两份布告看朱毛红军在井冈山的斗争

1928年4月,中国工农红军第四军成立,简称红四军.红四军下辖六个团,一个特务营,近万人.朱德任军长,毛泽东任党代表,当时中共中央和湖南、江西、广东省委在一些指示、报告、通报中,都称红四军为"朱毛红军".这一时期国民党军阀各派由分裂和战争转为暂时妥协.湖南、江西两省的国民党军调集重兵包围和封锁井冈山地区,对红四军不断发起"进剿"和"会剿".     

从两份年度选题计划看出版社的市场意识

（一）参加一个出版社近两年的选题计划论证会 ,看到他们两年的选题计划 ,有一个突出的感觉 ,就是出版社在注重社会效益的前提下 ,市场意识大大地加强了。从这个出版社连续两年的选题计划就能反映出来。初拿到选题计划感到首先不同于往年的是每一个选题打印一张表格 ,表格上各种项目列得很详细 ,大致有近３０个项目。印象比较深刻的例如有 :选题名称 ;读者群定位 ;选题策划意图 ;预计来稿时间 ;作者概况 ,（包括姓名、职务、职称、研究方向等） ;内容简介 ;预计第一版印数 ;第一版投入、定价 ;预计销售总码洋 ;初版利润 ;市场同类书调查 ;论…     

从广州“两大事件”看政府危机处理中的信息传播

2003年2月底,广州市爆发的“非典型肺炎”事件和“抢购盐米”事件终于完全平息下来。在这次突发危机事件的处理中,广州市政府显示了它的公信力,显示出其临危不乱的危机处理能力以及良好的危机公关意识。但同时也暴露出了政府有关部门在危机公关中信息传播管理方面的一些不足。风波平息过后,我们应该思考:     

从英国视角看中国数字出版内容的国际传播

中文研究在英国处于比较高的战略地位,且日趋依赖中文数字资源。作为重要的机构需求者,英国大学图书馆往往受到经费不足与中文数字资源高价格的困扰,公共图书馆则为追求到馆人次而排斥数字资源。同时,中国数字出版内容的国际传播需要统一格式及系统,且标注数据不需要翻译。     

从北京冬奥会看中华优秀传统文化的国际传播

北京冬奥会不仅是一场世界运动会,更是一个国际文化交流的重要平台。此次冬奥会正逢传统中国年,本文从北京冬奥会出发,以中国优秀传统文化为切入点,阐述了如何塑造国际话语体系的中国模式,拓展中外文明的对话空间,提升国际传播的话语功能。     

从国际传播技术范式变迁看我国国际话语权提升的战略选择

现代国际传播诞生以来已发生过三次传播技术范式转移,目前第四次传播技术范式转移已露端倪.此次传播技术范式转移由英美等主要发达国家引领,以国际传播主要采用互联网技术为鲜明标志.国际广播的衰落是此次传播技术范式转移的集中体现,美国倡导的“互联网自由”则是发生转移的价值理念支点.引领国际传播技术范式转移是美国主导国际话语权、发挥软实力的关键.中国要想建构与自身实力相应的国际话语权,应在此次传播技术范式转移中争做主导者,而非后期跟进者.     

从国际传播协会的三份期刊看学术期刊的标准化经营

要保证精品意识能够产出精品还需要完善的、标准化的经营程序来保障.只有建立了标准化的生产流程,最终的成功才是可以预见的.     

全球化时代的国际传播:责任与挑战--从CNN到半岛电视台

在媒介学者的眼中,国际传播系统被认为是下述历史条件的产物:(1)在一定历史时期内所能获得的科学和技术知识,(2)各国之间的政治动态,(3)世界各国的经济状况,(4)各国在意识形态方面所承受的约束,(5)世界各国人民之间的文化和社会关系。并且,传播系统的发展不带有必然性,它可能有许多不同的发展轨迹。①如果从这个意义上看,今天的国际传播系统,由于新媒介技术的发展、世界政治格局的变化、经济和文化全球化的影响,显然与十年、二十年前大有不同。如果我们把电视全新闻频道在国际传播中影响力的形成和拓展作为案例进行分析,就会发现,国际传播的…