论电视娱乐节目的营销传播——以《中国好声音》为例

在娱乐化风潮席卷各大卫视、网络媒体的今天,婚恋相亲和大型真人秀等娱乐节目风靡不衰。但泛商业化营销,低俗化炒作等一系列问题成为娱乐节目营销传播的瓶颈。本文以《中国好声音》的成功为背景,揭示了娱乐节目营销传播存在的问题,从文化营销、分期策略和产业链拓展三个方面进行了系统的论述和方法论的构建。     

娱乐营销传播策略探析——以联想牵手《中国好声音》为例

2013年,第二季《中国好声音》的收视继续成为各大娱乐节目的佼佼者,联想这一世界五百强的老牌企业更是利用了娱乐节目为自己的新款手机VIBE X造大了声势。本文从联想的漫画肖像、梦想屋、定制单曲、微博话题等娱乐组合营销入手,分析企业或是品牌联手娱乐节目进行营销的传播策略:品牌理念与节目定位相契合;品牌植入方式迂回含蓄;杜绝简单嫁接,重视用户互动体验;利用自媒体庞大的用户群体。     

媒体营销助力《中国好声音》崛起

核心阅读：《中国好声音》之所以能脱颖而出,不仅在于其将“好声音”发挥到了极致,而且以创新的媒体营销手段,在不同时间不同阶段,不断地制造具有营销价值的新闻和事件,以多种媒体渠道、海量式投递的推广方式,让节目一直处于话题讨论的漩涡中心,以达到品牌影响力渗透和知名度扩展的营销目的。这种话题营销带来的效益多倍于传统的营销方式,对公众的意识和行为也起到了巨大的影响作用。     

试论电视娱乐节目的思想引导策略——以《中国好声音》为例

《中国好声音》作为新形态的电视娱乐节目,受到了观众的广泛好评。《中国好声音》的思想引导体现在用真情感染人、平民语态激励人、专业知识教导人。电视娱乐节目应该通过加强电视从业人员素养、提高语言表达的艺术、娱乐性和思想性相统一。     

社交媒体广告营销策略分析 ——以爱问平台为例

爱问平台是以问答社区、互动交流平台为定位的新兴社交媒体,其目标用户能够在该平台上实时进行互动答疑,从而达到互动交流和知识分享的效果.随着爱问平台功能的不断完善,用户活跃度不断上升,其商业价值也随之提升.文章着重分析爱问平台的广告营销策略,并提出广告营销运营过程中的参考建议,给同类社交媒体平台提供理论依据和实践参考.     

探析真人秀节目编导的剧情架构意识——以《中国好声音》为例

笔者以《中国好声音》为例,探讨从中体现出来的编导剧情架构意识,这种意识对于往后真人秀节目的发展也具有一定的借鉴意义。     

危机中的电视广告运营策略——以报人的视角

曾几何时,电视广告在媒体竞争中一枝独秀,横扫干军于谈笑;曾几何时,一流人才搞广告的理论,备受电视人讥讽嘲笑。然而,在地市一级城市,平面媒体广告反超电视的现象已是屡见不鲜,分众媒体的活动营销令电视尴尬难看,网络媒体低价竞争更令电视猝不及防……电视广告竞争的主动权在移位,掌控权、话语权在弱化。电视人于困惑中开始正视其他媒体,自我反思,电视广告的症结究竟在哪里？     

从《中国好声音》看我国综艺娱乐节目发展的新走向

中国的电视综艺娱乐节目发展较晚,自20世纪80年代起至今经历了一个被归纳为“晚会时代”、“游戏时代”、“益智时代”、“选秀时代”的发展历程.这期间,我国的电视娱乐节目发展浮浮沉沉,一些曾经特别欢迎的综艺节目,如《正大综艺》、《综艺大观》也消失了.之后,新媒体的出现,国内外各种优秀的综艺娱乐节目让观众有了更多的选择,这在很大的程度上对我国的综艺娱乐节目造成了不小的冲击.面对如此激烈的竞争,我国电视综艺行业首先要看清楚自身存在的缺陷,其次要善于发现和借鉴国外同行业节目的优点.本文以浙江卫视综艺节目《中国好声音》为例,看我国综艺节目发展的新走向.     

图书馆媒体营销策略研究——以上海图书馆为例

分析上海图书馆“创新服务、提升品质”、“努力塑造图书馆服务品牌”、“交流共享图书馆资源”、“宣传世博、服务世博”和建立良好媒体关系的营销策略,指出其他公共图书馆应借鉴上海图书馆的媒体营销经验,以本馆优势和特色为基础,强化媒体营销意识,积极开展媒体营销活动。     

“好声音”中“好故事”的叙事学分析——以《中国好声音》为例

作为一个成功的娱乐节目,《中国好声音》引起了很大的好评,不得不说"好声音"中的"好故事"是一个亮点,打动、吸引了众多观众。因此,笔者在本文中着眼于将《中国好声音》看做是一个由不同的叙事文本组合而成的嵌套式结构的大文本,并对其中的选手故事进行叙事学分析。以其叙事素材为入口,来考察这些素材中的每个事件元素并进行深入分析。希望对于电视节目研究领域、对业界的节目制作以及受众欣赏水平的提升等方面提供一些借鉴。     

《中国好声音》成功因素探析

《中国好声音》无疑是今夏最火爆的电视节目之一。国外成熟节目形态与中国方式的合谋、“以声取人”的草根选秀、导师的名人效应、仪式化的场景设置以及整合营销传播方式的运用等,是《中国好声音》收视率屡创新高的重要因素。     

自媒体女性节目营销策略研究——以《彬彬有理》为例

自媒体节目在互联网的背景下应运而生.然而,宽松的网络环境、较低的制作要求,使自媒体节目“草根”现象严重,节目的制作、运营水平良莠不齐,同质化竞争及营销策略的欠缺,使得大量节目夭折.尤其是我国的女性节目,边缘化现象明显,而且很多节目因为经营不善而难以为继.本文从自媒体营销策略的角度出发,以女性节目《彬彬有理》为例研究其营销策略,在此基础上提出自媒体节目运营需要互联网思维,并尝试着总结出几条有益的营销策略,供当下自媒体女性节目运营参考一二.     

从营销角度看《中国好声音》≥20个亿

2013年7月12日,《中国好声音》第二季“王者归来”。从追赶别人到被人追赶．这对浙江卫视来讲既是一种荣光．也是一种考验。《中国好声音》不负众望,第一场就以3．516的收视率傲视群雄,而且还带来了巨大的财富。一个《中国好声音》节目竟然收获20个亿,创下了综艺节目首播收视、市场份额、到达率、忠诚度等多项全国新纪录。《中国好声音》≥20个亿,这一奇迹是如何创造的？     

《中国好声音》中的各种声音

2012年7月13日,浙江卫视的舞台上,主持人华少念出了那段日后热度将不输节目中音乐的广告词,拉开了第一季《中国好声音》的序幕。这档节目首播收视率1.5%,即便是重播时1.13%的收视率也超越今年所有音     

探析《中国好声音》的“真善美”

自《The voice of China——中国好声音》在浙江卫视开播以后,成为引领音乐真人秀节目的新先锋,并受到观众的广泛关注和好评。本文围绕该节目所传递出的真善美进行了分析。     

《中国好声音》的成功之道

中国好声音自2012年7月年开播以来,一路冲破收视高峰,掀起全民讨论的热潮。本文从节目制作、主体性、情感因素及微博营销等四个角度分析该节目的成功之道,以期对当下的电视节目提供借鉴和启发。     

叙述理论与电视选秀节目——以《中国好声音》为例

叙述理论研究是电视研究的重要组成部分。电视节目充满了叙述。电视除了虚构故事,还能用叙述的语汇来构筑“真实”。本文把选秀节目看成一个电视叙述文本,以当下最火的选秀节目《中国好声音》为例,分别从叙述内容、叙述方式和宏观话语框架三个角度来解读,以期透过叙述框架对节目进行本质的认识。     

浅析《中国好声音》的成功模式

2012《中国好声音》已经落幕了,2013《中国好声音》正在卷土重来,在大家期待第二季"好声音",期待更多草根歌手出现的时候,让我们再度回顾2012年的"好声音",从各方面剖析节目的内容,使其立体化并具有可操作性。虽然这档节目的结果有争议且不是那么完美,但是在电视节目竞争白热化的今天,一档娱乐真人秀节目能以如此的热度覆盖了社会的各行各业,引发了社会"好声音"现象大讨论,都是值得业者思考和探索的。     

中国男性时尚期刊的营销策略分析——以《时尚先生》为例

本文以中国第一本真正意义上的男性时尚期刊《时尚先生》作为个案,运用营销学中的＂4P＂理论从产品、价格、分销渠道以及促销等方面分析我国男性时尚期刊的营销策略,旨在为我国男性时尚期刊的健康发展提供一些有益的思路。     

放大声音的正能量——解析《中国好声音》

让声音成为惟一的主角,寻找动听的好声音。2012年7月13日浙江卫视的《中国好声音》一播出就一炮走红。本文从多个角度探讨“中国好声音》走红的原因,分析它带给中国综艺节目的启示,并展望其发展前景。