浅论频道整体宣传包装

宣传包装节目主要分为两大类:一类是形象宣传片,多用丰富的色彩、变幻无穷的特技。另一类是导视类宣传栏目,主要是由收看指南、下周荧屏介绍、栏目动态等构成,如中央电视台的《电视你我他》等栏目。宣传包装节目主要起到引导收视、沟通电视与观众的桥梁作用。目前,各家电视台对这两类宣传包装节目已经给予了重视,但是一个更为重要的概念却被大多数电视台忽略了,或者没有引起足够的重视,那就是频道整体宣传包装。     

节目主持人与电视频道形象包装

主持人就是活台标,电视作为图像媒介.它与观众的交流除了节目的内容之外,很大程度上依箱主持人的形象,而主持人的形象知名度则主要来自有效的"包装"和"宣传".因此,强化节目主持人在频道形象包装中的地位,可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的.     

电视包装浅谈

一、电视包装的商品意义 电视是一种商品,既然是商品,就要想办法推销出去。电视的推销法则概括起来其实就是品质加品牌,而电视的品质也好,品牌也好,都离不开包装。 二、电视包装是电视的基本元素 我们最初对电视包装的理解是“栏目的外衣”。一个新栏目出现了,自然要做一下包装,即做一个新的片头、新的题花、新的音乐、新的演播室背景等等,也就是     

浅谈电视节目的五度包装法

随着电视业的发展，电视包装逐渐被电视人重视，并广泛运用于电视节目制作过程中。可以说，电视包装为提高电视台和电视频道的节目质量起了积极的作用。在电视节目走向细分化、专业化的今天，电视包装越来越显得重要。然而，电视包装毕竟是电视业一个比较新的课题，由于它发展时     

节目主持人与电视频道形象包装

主持人就是活台标,电视作为图像媒介,它与观众的交流除了节目的内容之外,很大程度上依赖主持人的形象,而主持人的形象知名度则主要来自有效的＂包装＂和＂宣传＂。因此,强化节目主持人在频道形象包装中的地位,可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的。     

电视频道定位的专业化

所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求：从某种概念上讲，这就是给频道定位。既然是定位，那么，定位的方式是否科学?所定的位置是否科学?定位是否达到预期效果?也就是说，定位本身的专业程度将对电视专业频道的成功与否起到至关重要的作用，它不是简单地以不同的专业将不同的频道加以区分，它是经充分研究后对频道“专业”的一种科学再现。定位的专业化是城市电视台在频道专业化道路上首先要面对的问题。     

屏幕与包装之我见

电视是通过双向媒介－－图象和声音作用于人的眼睛和耳朵的，形象，快捷是它的优势，真可谓“咫尺屏幕，广阔天地”，其弱点则是，传播内容稍纵即逝。正是因为众多的人在观看一个小小的屏幕，这就要求电视工作必须处理好视觉与屏幕的关系，把握电视技术特性，并重视宣传效果，通过屏幕传达观众需要的方方面面的信息，使电视得到充分健康的发展。     

电视频道如何应对传媒市场竞争

当今社会是一个信息高度集中的社会,人们使用大众传播媒介的频率越来越高。在众多的媒体中,电视对于报纸、广播媒体,有相当大的优势。电视业的竞争越演越烈。一家电视媒体如何在"强敌环伺"的格局中占有一席之地,并且在竞争中取得优势?关键是如何满足受众的需求,科学合理的设置频道和栏目,用现代经营和管理来推动电视媒体的生存和发展。     

电视编播的频道观念与混播技巧

中国电视己走过了近五十年的历程,经过了以编导为中心的"节目本位"和以制片人为中心的"栏目本位"阶段,今天,越来越多的电视频道正步入以品牌营销为中心的"频道本位"新阶段。以往频道编排只解决节目播出的顺序以及节目与广告的混编问题(严格意义上只是节目编排),现在则引入了频道整体包装的新概念,并由此演变出新的编排模式:频道=节目 广告 包装宣传。这并不是一个简单相加的模式,如何使包装宣传与节目、广告融为一个有机整体,从而形成一个频道独特的叙述风格、节奏、个性和内涵,是技巧,更是一门科学。     

电视节目编排的技巧

电视传媒的宣传是通过荧屏实现的。一个电视台要达到理想的荧屏效果，除节目内容、质量，频道形象策划、包装策划等外，节目编排至关重要。     

少儿电视——让娱乐先行

"娱乐"和"少儿电视"是近年来传播领域的热门话题。中国电视娱乐节目经过十余年的发展走进了"娱乐至上"的怪圈,"娱乐至死"的困惑引发起业界多种争论。另一方面,近年来各地少儿频道的蓬勃兴起,也带来"节目内容成人化"、"同质化"现象等一系列问题,少儿电视并不能真正满足儿童需要的矛盾日渐突出。     

专业化生存——体育频道节目编排初探

节目编排是电视频道“版面结构”的集中体现，它体现频道的传播理念和对受众需求的理解，关系到每个节目和节目整体效应的发挥。电视专业频道是个相对定型而又独具特色的承载电视节目的容器，其中的电视节目的内容相对独立而又前后贯通，构成特定的节目体系；其节目形式多样而又统一在特定的风格之中。因此，电视专业频道是与频道的目     

电视频道包装的要点

通过我们的电视荧屏，大家可能发现，这几年，各家有实力的电视台依据自己的频道定位，进行了大量的节目包装和频道形象宣传。而且随着时间的推移，频道包装的投入越来越大，制作水准也越来越高。进行频道包装的电视台也从原先中央台等少数几家扩展到大批的省市级电视台，应用范围也越来越广。从1999年起，我们依靠自己的力量，独立完成了本台两套频道历次改版的频道包装任务，取得了良好的效果。经过这几年的实践，我们感到有必要对频道包装工作进行一些探讨，总结经验，希望能进一步搞好这方面的工作。     

本土上的创新--湖南电视和凤凰卫视频道比较

立足本土美国传播学者托尼哈里森在《传播技巧》一书中指出：“所谓传播媒介的定位，是指一个传播媒介的特点在受众心目中的总体反应。它包括传媒的地位、报道质量、受众的类型以及该传媒有别于其他传媒的特质或价值。”①即传媒的定位主要表现在两个方面：报道什么和如何报道。湖南电视和凤凰卫视成功的秘诀之一在于他们都能很好的进行自我市场定位，立足本土文化。１．地域本土特色。湖南电视位于革命之乡──湖南，其受众也主要以湖南人民为主。作为地方电视台，湖南电视立足湖南，紧紧依托湖湘文化。湖南丰富的人文资源，独特的风土人情…     

城市电视台提高收视率要把握好四要素

收视率的高低，不仅关系着一个电视媒体的社会影响力和经济效益，而且关系着这个电视媒体今后的生存与发展。因此，在当今多频道交互并存，激烈竞争中，如何争取更多的电视观众，提高收视率，已经成为各电视媒体在确保舆论导向正确的前提下，最为重视和关心的第一要务。     

色彩在益阳乡村频道包装中的应用

电视艺术首先是一门"视觉艺术",电视艺术的创作必然要运用"视觉语言"。随着电视艺术的发展,大家越来越意识到色彩运用的重要性——电视给人的第一感觉就是画面色彩,然后才是内容和其他细节。色彩作为电视频道包装的一个重要元素,具有先声夺人的艺术魅力,它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求,不仅起着美化电     

提高电视科教节目的可视性

电视的优势在于它的可视性。眼见为实是观众对电视的最直观的评判与选择标准。可视性是电视的本质特征，但是观众所要求的又不仅限于原生态的粗糙。以往，在频道中影视剧、新闻是观众的主要收视内容，科技类节目仅仅作为点缀穿插其问聊作补充．以央视为首的科教类专业频道的出现，满足了当前受众市场的需要，同时在无形中又给为科技节目的拍摄、     

论影视频道自办节目的作用和定位

影视频道是最早出现的电视专业频道,但严格地说,它又是一个没有自己特色的专业频道。如果说在电视综合频道时期(指各省、市有线、无线电视台都以综合频道为其主频道的时期,这一时期以有线、无线电视台的合并,频道资源的重新整合而结束。随之而来的是电视的专业频道时期),影视频道以最早实现     

电视包装发展初探

在电视业不断发展的进程中，电视包装的概念在不断拓展，并经历了一个从初级向高级的发展变化过程。     

频道专业化的冷思考

2002年,频道专业化是电视人谈及最多、也是最时髦的词语。许多省市电视台的专业频道纷纷上马。新闻频道、经济频道、体育频道、影视频道纷纷闪亮登场,频道宣传的广告也是铺天盖地,甚是热闹。吊足了电视受众的胃口后,人们却发现,频道专业化后出现一些新栏目,但节目的编排和质量大同小异,黄金时间电视剧满天飞,频道定位不明,节目粗制滥造、庸俗化、贵族化、媚俗化的电视顽疾依然如故。仍然是新瓶装陈醋,问题到底出在什么地方?电视受众为何不买账,如何解决存在的这些问题,这是电视人和电视理论工作者应该冷静思考的问题。