精确定位与精确营销--《经济观察报》的发行策略

报纸同质化时代来临 报纸是一种特殊的产品,它的特殊首先在于它是一个文化产品,每一份报纸都是不一样的,这期报纸和那期报纸也不会重复.因为有这样的特点,普通读者在看报的时候,可能会更看重它的质量.因此,报纸的竞争长期以来表现为内容的竞争棗内容质量的竞争,几乎谈不上什么营销.但是,是不是因为报纸的质量有不确定性,就导致它跟一般产品有质的区别,会大相径庭呢?我看未必.尽管报纸有特殊性,但是报纸同质化的时代已经来临了.     

土地 大树 平台——大众报业集团融合转型的思考与实践

我们这些办报人,日夜守护着一方赖以生存的土地,它就是报纸订户.在这片土地上,生长着一棵大树,它就是报纸;正在种植另一棵大树,它就是手机客户端.树有形,更有魂.树魂就是它的价值观,集中体现为党性,人民性,是党的主张与人民意愿的统一,是合党心而顺民心.     

狗哭

我们这儿有条狗,每当年底老兵退伍的时候,它就要哭一场,年年如此. 狗的名字叫花猫,其实它既无花纹,也无猫样.它浑身黑毛,体形高大--除了这两句词,似乎就再也不好继续形容它了.它长得实在平淡.     

张学良与海城同泽中学

提起同泽中学,海城无人不知,无人不晓,这不仅因为它是一所文化、职业教育并举的新型学校,更因为它与爱国将领张学良之间有一段不解之缘.它是由张将军捐资兴办的,距今已有71年的历史.     

秋水山庄--史量才故居

在杭州北山路,有一幢二层三开间的小洋楼.它背依葛岭,面临西湖,静静地伫立着,诉说着一段并不遥远的历史.它的主人是近代报业巨子史量才,上海<申报>总经理.而它则是主人送给爱妻的礼物,并以她的名字命名为秋水山庄.     

打不碎的鸡蛋

一只帕多瓦种的母鸡,在靠近帕尔马城的一所农庄里出生长大,它有个毛病:生出的鸡蛋的蛋壳很容易碎.原因在于其它的母鸡都吃小石子和石灰微粒,所以:它们生下的鸡蛋壳都结实;而它只吃小麦、高梁和玉米粒,或者吃小虫子,它吃的虫子有玫瑰色的、黑色的和其它各种颜色的,它从来不吃小石子和石灰微粒,因为它消化不了.要是偶然吃下去一颗石子,那石子就整天呆在它的胃里了,而且使它整夜合不上眼,所以,它生的鸡蛋壳很容易破碎.     

位卑未敢忘忧国——《文化艺术报》总编心语

一份报纸不可能不紧跟时代,不管它是专业报还是综合报;一份报纸不可以不参与时政,无论它是大报还是小报.正是本着这一办报原则,我们在报纸的头版开辟了"时事纵横"专栏.或许有争议,或许有非难,但我们坚持下来,而且渐渐被读者接受了.以小见大,一个专栏与一份报纸,就显现出办报人艰难的心路历程.     

用最直观的形式做图书--说说"新视觉书坊"

图书是文明的一种载体,是对情感的期待,对智慧的尊崇.然而,图书并不永远是文明旗帜下的一块丰碑.它所承载的有激越和壮烈,也有悲怆和消沉,有慷慨如歌,也有寂寥如水,它可以是铭刻时代的"史记",也可以是刺破江湖的"吴钩",它可以是粉饰太平的"后庭花",也可以是悠然自得的"桃花源"??在图书的长卷中,所谓的英雄和宵小,都会有一席之地,所谓的长啸和短叹,都会成为揭开历史的钟鸣.由此,图书便拥有了一种独立的个性,或者说,它拥有了独自解析文化和文明的特别权力和魅力.     

纪录片与剧情片声音的比较研究

声音作为一种表意系统,它有自身的结构和动作方式.纪录片本体的客观性决定了它和剧情片电影的声音理论和实践基础并不相同.纪录片作为影视作品的一种形态,其声音构成元素与剧情片基本相同,但规则却有很大的区别,现在将二者的异同作具体分析:     

旧中国博物馆历史述略

世间一切事物都是作为一定的具体的历史过程而存在的.没有无历史的事物.博物馆作为一种人类社会现象,同样有它的历史,有它的蕴育、萌芽、成长和繁荣的过程.历史是一条永不枯竭的长河.现实和历史无法截然分开.古是今之上游,今是古之延续.认识现在必须了解过去.我们要把握今天的博物馆事业,要推动博物馆发展,要     

新闻摄影六忌

近年来,新闻摄影事业发展很快,我们有了一支比过去更庞大的新闻摄影专业队伍与通讯员队伍.从拍摄的照片看,无论题材、体裁与表现形式都比过去深刻、多样、生动.随着突发性,事件性新闻增多也出现了一批优秀的新闻摄影照片.但在报纸上发表的非事件性新闻照片中。仍有相当数量是“千人一面”、“似曾相识”.这些照片,说它是真的,又透着假,如果说它是假的,却又有过这样的事实.真真假假,看了以后,总感到它与现实生     

摩纳哥,没有国境线

摩纳哥是没有国境线的,一个作家说,它的国境线是由鲜花组成的.摩纳哥自有它的魅力所在:一个美丽的国家,快乐的臣民,一个私人动物园,一个有着200间房子的宫殿,一个世界闻名的赌场,一条豪华游艇.虽然是弹丸之地,但却融合了欧洲文化的精华.     

“高丽大藏经”简述

<正> 一"大藏经"是汉文佛教经典的总称,它也具体指汇辑汉文佛教典籍而编成的一套大丛书.这是它的初始涵义.后来发展到泛指一切文种的佛典所编成的大丛书,如我国又有西夏文、藏文、满文、蒙文等大藏经,国外有巴利文、日文等大藏经,等等.可是最早的、流传有绪的,在世界文化史上影响最大的,还得数汉文"大藏经".它的内容,     

"纸灰档案"的神秘面纱

它只是漆黑的纸灰,但上面却写满日文.它看起来很不起眼,却是全国唯一一份依稀可辨的文字.记录日军侵华罪恶.这份特殊的档案,有一个恰如其分的名字--纸灰档案,我国目前发现的保存完好的纸灰档案只有这一份,它就存放在大连市档案馆.     

角色意识和主体意识

作为一名编辑必须练好内功,其意义不言自明.高校出版社作为高校的一个有机组成部分,它既有一般出版社的共性,同时又有它的特殊性.这种特殊性在角色意识和主体意识上体现得尤其突出.     

从“吃货”到“粉丝”

在吃货的世界里,有一款大名鼎鼎的蛋糕.它组织膨松柔软,水分含量高,味道清淡不腻,口感绵密鲜嫩,是目前最受欢迎的蛋糕之一.它常见于生日蛋糕、奶油蛋糕、裱花蛋糕的基本蛋糕体和慕斯蛋糕里的蛋糕层,甚至还可以在制作提拉米苏的时候代替意大利手指饼干.它就是戚风,一款广受烘焙达人和美食家们喜爱的经典蛋糕.可是,你是否有想过“戚风”是什么意思呢?     

对新闻标题语法结构的品评(三)

<下岗职工可经营任何行业> (1998年5月4日某报) [品评]概念是反映事物本质属性的一种思维形式.它是用词或短语来表达的.每一个概念都有它的含义,这就是概念的内涵;每一个概念又都有它的适用范围及所包含的对象,这就是概念的外延.对此都必须要有准确、恰当地表述,否则,便会造成语意表达不清,甚至出现错误.     

论新闻媒体对司法权的监督

任何政府权力都是一把双刃剑,它一方面可以给民众带来福祉,另一方面它也可能被恣意滥用侵犯民众利益,"一切有权力的人都容易滥用权力,这是万古不易的一条经验."①司法权是从国家主权中分离出来的一项权力,它同立法权、行政权一样都有滥用的可能,因此必须加强对它们的制约和监督.     

浅议速度与构建图书零售业核心竞争力的关系

所谓核心竞争力,来源于英语--Core Competence.它意味着一种与众不同的、可以使你凌驾于竞争对手之上的,并且在相当长的时间内无法为对手所复制的能力总和.它和所谓的Competitive Advantage--竞争优势也是息息相关的.国外有关核心竞争力的研究所举的最多的案例就是麦当劳.麦当劳的产品有什么独特的配方吗?没有.有什么特别的口味吗?也没有.那为什么它可以这么成功?答案显然不在产品本身,而在于它对于快餐文化消费体验标准一致性的设立和保持上.     

文艺广播的美学特征

息国玲发表文章,谈文艺广播的美学特征。首先,文艺广播是一种特殊的声音艺术。说其特殊,原因有三:1.它不同于音乐单纯采用乐器的声音、歌唱者的声音,而是一切音响皆可成为其物质材料。2.它是纯听觉的艺术,其艺术形象的形成,对听众的头脑具有更大的依赖性。3.它的种类繁多。既是一种特殊的声音艺术,文艺广播对声音材料便有特殊要求:1.必须是经过精心选择的、美的声音。2.必须是有鲜明特征的音乐、音响、语言素材。