微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展.     

微信公众号传播特点分析

微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具,公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性,使公众号的传播具备了一些独有的特点,本文即对其传播特点进行了详细的分析。     

自媒体时代微信公众号的传播特性

有人将2013年称作是"微信公众号元年",经过近几年的高速发展,微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地。据统计,已有上百家纸媒认证了微信公众号,借助微信公众平台,拓展自己的受众群体,提升影响力。与此同时,一些企业、个人,也开始试水微信公众号。毋庸置疑,微信已是当下网络社交媒体中的领头羊,而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场。     

文化类微信公众号视觉传播策略分析——以“微故宫”公众号为例北大核心CSSCI

新媒体时代,历史文化景点的竞争着眼点已不仅在于吸引游客,还在于通过媒介塑造价值,生产意义,凝聚认同,创造具有独特意涵的文化符号。"微故宫"公众号运用超视觉、"虚拟实在"、超文本等多种视觉表现方式,达到增强受众对事件的卷入感,引导受众观看、连接身体感受、激发情感沟通等传播目的,开创了新的视觉体验。这种策略不但没有损坏真实客观性,反而表达了一种更深层次的身体层面、情感层面的真实,提供了一种新的视觉传播模式。     

微信公众号主体变更规则研究

微信公众号用户数量庞大、使用频率高,作为自媒体代表性平台,其对我国新媒体产业做出了极大的贡献.但随着微信公众号主体变更规则的变化,公众号产权自由交易受限,降低了投资积极性,不利于新媒体产业的发展.文章通过探究微信公众号主体及其规则与新媒体产业的关系,强调主体研究的重要性,提出公众号主体变更规则修改意见来保护公众号主体产权,以期给微信平台和新媒体产业的发展带来良性改变.     

档案微信公众号微信传播指数提升策略探析

分析档案微信公众号推文传播现状,寻求提升其传播力和影响力的策略.以微信传播指数月度排行前十名的档案微信公众号为研究样本,采用案例分析和内容分析方法,展现档案微信公众号传播力度.根据受众行为理论和格莱斯"合作原则",提出要从微信推文的内容题材和语言设计两方面出发,加强推文题材的针对性,提高推文标题和内容的语用表现力,进而...     

浅析微信公众号广告发展模式

微信是近年来家喻户晓的即时社交沟通工具,随着微信的普及化,微信公众号成为了用户关注的焦点。基于粉丝经济,衍生出了微信公众号广告这一崭新的业务。本文通过分析微信公众号广告的兴起原因,总结其广告形式,探究其未来的发展趋势,并提出传播策略。     

论温州高校微信公众号信息传播存在的不足及对策

随着新媒体的持续发展以及媒介融合的不断演变,温州高校纷纷创建微信公众号进行信息传播,提升高校的传播力、影响力。而温州各高校的微信平台信息传播呈现不同的特点,信息传播的效果不尽相同。本文作者从信息传播的角度,对温州各高校微信平台信息传播的现状及存在的不足加以阐述,同时提出自己的看法和建议。     

微信公众号在新闻传播中的应用

在先进科学技术不断发展的今天,信息化早已经潜移默化地融入了人们的生活当中.微信是在这一过程中应用较为广泛的一个交流共享平台.随着发展脚步的不断前进,微信的范围和用途越发广泛,这也为维持新闻传播行业的发展提供了一个契机.本文针对微信公众号在新闻传播中的应用进行探讨分析,以期为相关人员提出一些参考.     

浅析微信公众订阅号的发展瓶颈

微信公众订阅号是微信插件"公众平台"中的一个功能,该功能使得微信的传播能力得到大幅度的提升,其自身有着较大的发展前景,但也有着我们应重视的传播瓶颈。     

品牌微信公众号传播的策略探讨

移动互联技术的不断创新,带动了微传播的快速发展,颠覆了传统品牌形象的传播模式。微信公众号作为品牌形象传播的新载体,为政府、企业、非营利组织和个人在微环境下的形象宣传提供了方便快捷的平台。对一个企业而言,在微传播无孔不入的今天,如何借助微信公众号传播的多元化、广泛性和互动性的特点做好相应的传播,对品牌的形象塑造及忠实用户的培养显得尤为重要。     

健康类微信公众号发展现状及信息传播策略探究

当前,健康类微信公众号已经成为健康传播的重要渠道和信息源,但不同传播主体的健康传播表现差异较大。本文以“健康”“营养”“养生”三个搜索关键词对健康类微信公众号的主体类型分布状况进行了数据统计。结果表明,健康类微信公众号虽然是重要的健康传播渠道,但在推动健康知识社会化方面表现较为乏力。本文通过分析健康类微信公众号信息传播的特点和现状,提出一些改善优化策略。     

图书馆微信公众号的传播策略探析

微信公众平台的普及拓展了图书馆的信息传播途径.新媒体时代,图书馆应充分发挥微信公众号的信息传播优势,不断扩大自身的影响力.图书馆微信公众号的基本功能包括图书推荐、活动通告、读者借阅等.图书馆应从微信平台利用率、品牌营销、媒体关联等方面入手,加大微信公众号传播力度,以实现自身的可持续发展.     

巴彦淖尔市广播电视台微信公众号传播现状研究

本研究基于媒介传播力视角,运用量化分析,就广播电视台微信公众号的信息传播现状、平台建设以及平台优化进行深入研究。从传播主体、传播内容和传播效果三个维度对作为社交媒体的微信公众号传播现状进行评价。本文以河套微传媒微信公众号为对象,该公众号隶属巴彦淖尔市广播电视台,本研究致力于挖掘出提升媒介传播力的关键因素,研究发现传播主体功能与推送内容相吻合是提升传播力的关键。