电视广告的传播效应

作为视听兼备的传媒,电视作为一种兴起不足百年的新媒体,拥有广大的受众,可以说,电视传播所到之处,不论性别、年龄、民族、职业,所有看电视的人都是电视广告的潜在客户,就电视广告的传播效应进行研究,可以使电视广告发挥更深刻的作用。     

戏剧与广告—浅谈中西戏剧审美理想对中西电视广告的影响

如何在跨文化背景下实施有效的广告传播，是当今中国广告界面临的一大难题，本文以中西戏剧审美理想和范式对中西电视广告的影响为切入点，希望通过比较，使中国广告人能够知已知彼，求同存异，从而实施有效的广告传播。     

探究电视广告的创意性

电视广告是一种非常快捷有效而且传播面积很广的广告传播方法之一,具有即时传达远距离信息的媒体特性。电视广告的策划创意就是根据广告主题思想,经过规划和深思熟虑,使用先进的软件和工具,把所有素材进行创意性的组合,塑造一个意象的过程。电视广告的策划创意要给人耳目一新的感觉,不应该只是模仿,要了解市场,把握消费者的心理,能够给观众带来某种感受、感动就是一个成功的创意。     

电视广告文化浅析

电视广告作为一种广泛影响受众的传播形式存在着不同的文化观念和文化价值,在社会生活中的作用越来越大,这种作用随着时间的推移越发的不可替代.它已经逐渐发展成为独立的文化形态,成为我们日常生活不可或缺的一部分.该文将从电视广告文化内涵进行分析,剖析电视广告文化的传播效应及其传播策略,以便实现电视广告文化更大的价值.     

中国电视广告的抒情特征

与西方的电视广告相比,中国的电视广告具有明显的抒情特征,主要表现在主题选择、意象使用、结构方式、节奏韵律等方面。电视广告的抒情特征实际上是中国抒情传统在新的时代与新的媒介中的延续与变异。     

论“排比”在电视广告中的运用

从"广义修辞学"的角度看,"排比"在电视广告的各方面发挥着举足轻重的作用。"排比"的运用可使电视广告更具表现力,使电视广告最大限度地述诸观众的感官,以达到有效传播的目的。     

电视广告——辅助教育的“传感器”

电视广告,作为一种具有感染力的媒介已经在潜移默化间影响着人们的生活。随着信息技术和网络的发展,电视广告传播的信息对中小学生的行为、思     

中国电视广告创意发展解析

中国电视广告发展到今天,经历了很多风雨,中间的每一次波折,都对今天电视广告的进步有着至关重要的推动作用。笔者从中国电视广告的起步阶段入手,阐述了电视广告在中国的发展历程;并用理论联系实际案例的方式,着重分析了不同历史时期中国电视广告创意的特点与效果。     

审美修饰背后的文化隐喻——试论电视广告的跨文化传播

作为一种文化事项,文化背景及文化习俗对电视广告的制作和接受之影响无处不在,广告的传播过程其实也是不同文化群体之间交流与对话的过程。有鉴于此,聪明的电视广告制作者在面对不同的文化受众时,既能兼顾不同国家、民族和地区的文化传统与风俗禁忌。又能因地制宜、投其所好地发挥艺术构想,从而制作出切合文化情境的优秀电视广告作品。     

电视广告传播的情感诉求效应

在众多电视广告传播的方式中,情感诉求方式表达的电视广告越来越成为了电视广告制作者的宠儿,情感广告战略运用"真"、"美"、"新"的普遍原则抓住了人们的普遍情感需要心理,通过感性诉求引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的。     

从文化角度看电视广告传播的民族性

电视广告是一个时代一个民族的价值观念和精神追求在经济文化领域的反映，我们必须深谙广告传播的民族心理和审美习惯，在把握电视广告民族性的基础上，探寻蕴含其中的历史文化信息，才能制定出奇制胜的广告方略。     

对"灵韵"的复制与仿真——透视当前茶饮料电视广告中的文化诉求

瓦尔特·本雅明提出了美学概念"灵韵",主要指向传统艺术所具有的令人回味无穷、纯粹的审美感染力.茶作为中国一种传统文化符号,通过古典诗歌、茶道等艺术形式呈现出审美主体追求"性灵"、反映了人与自然、人与人之间的和谐的感受与体会.当前主要的茶饮料品牌的电视广告作品以精美的影像语言复制、再现了"茶"文化符号的传统"灵韵".而这类电视广告作品在体现了"日常生活审美化"的特征时,其中也隐藏着"审美生态危机",即握有强势话语权力的电视广告传播对大众审美感知能力的影响和改变.     

论电视广告的创意

电视广告创意已被提上议事日程，国内近年来虽涌现了不少创意新、奇的电视广告，但充斥广告市场的仍是平庸居多。随着中国已经加入WTO，国内电视广告如何面对国外强大竞争，唯有广告创意为要。电视广告创意要“率意独驾，不由经路。”抓住电视的特点和目标群体的心理、情感等，往纵深处做章，使更多的广告创意个有“中国经典”的深远意义。这样才能使中国电视广告在国际广告营盘中占领一席之地，并拥有广告权力的话语资格。     

电视广告、网络广告的特性与设计要点研究

正一、电视广告电视是目前中国最普遍最主流的媒体。(这里的电视指卫星电视和面向家庭收视人群的家庭电视。)电视广告影响巨大,范围极广。由于电视广告这种形式广大群众喜闻乐见,所以,没有其他任何广告媒体产生的影响和作用能够大于电视广告产生的影响。现今每个家庭都有电视机,这种状况有利于家庭讨论广告商品,发表见解,做出购买决定。(一)电视广告的特性优越性:1.影响巨大范围广2.深入百姓人家     

加入WTO对中国电视广告投放的影响

我国加入WTO后,广告主对中国电视广告市场投入的态度会更冷静。电视广告这一重要因素将直接影响着中国电视媒介的生存与发展。随着国外电视广告媒体的进入,我国电视广告投放格局将产生根本的改变。我国电视媒介机构应沉着应对新的挑战,制定出科学的对策,增强与跨国电视媒介集团竞争的实力。     

电视广告中娱乐性创意的作用

如何在传播通道中噪音嘈杂、信息剧增的今天让电视广告看起来更有趣,更能吸引人。在电视广告创意中添加娱乐元素不是唯一途径。娱乐性作为广告作品的属性之一,作用在于与受众的心理建立起成功和有效的联系。娱乐元素的优势在于,容易引起和培养受众对广告的兴趣,从而更易于接受广告所传达的信息。在电视广告中将贴近生活、富有时尚气息的娱乐元素与广告创意进行紧密的结合,使广告信息能更轻松灵活的传达出来。     

电视广告——辅助教育的“传感器”

电视广告，作为一种具有感染力的媒介已经在潜移默化间影响着人们的生活。随着信息技术和网络的发展，电视广告传播的信息对中小学生的行为、思想产生的影响力也逐渐增加。近日，关于对不良广告对孩子产生影响的忧虑引起了北京市人大代表唐西兰和尚秀云的关注，为防止不良广告误导中小学生，唐西兰和尚秀云建议电视广告应根据内容的不同而限时播出。[第一段]     

河北艺术消费市场的培育及其发展路径探究

河北艺术消费市场近年有所发展,但总体来讲还是比较薄弱。未来要进行培育和发展,一方面可探索大众化的发展路径,如培育艺术品低端消费市场、重视艺术传播对大众艺术消费的作用;另一方面重视艺术教育的作用,紧密结合本地的民间艺术资源拉动艺术消费市场。     

电视广告的幻想主题修辞批评——以飘柔洗发水的一组系列电视广告为例

电视广告是广告商与广告受众之间的一种特殊的言语交际活动,存在符号聚合过程,即在广泛的人群中传播。因此可以采用B咖arIn所提出的幻想主题修辞批评（fantasy theme analysis）分析电视广告中所构建的幻想主题（fantasy theme）和修辞幻象（rhetorical vision）,揭示广告商是如何通过幻想主题引导受众构建修辞幻象,以成功达到广告目的。     

中国电视广告中民俗文化的运用

中国电视广告的创意和设计中,民俗文化是一个取之不尽的源泉。在电视广告的创意和设计中,我们应合理运用民俗文化,将广告宣传和情感诉求与审美需要结合起来,才能达到预期的广告效果。