关于电视频道专业化的思考

电视频道专业化是我国电视界共同关注的课题。电视频道向专业化发展,既顺应了时代的变革,又是社会经济、文化发展和社会生活向多元化发展的必然趋势。从某种意义上说,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇。     

电视频道定位的专业化

所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求：从某种概念上讲，这就是给频道定位。既然是定位，那么，定位的方式是否科学?所定的位置是否科学?定位是否达到预期效果?也就是说，定位本身的专业程度将对电视专业频道的成功与否起到至关重要的作用，它不是简单地以不同的专业将不同的频道加以区分，它是经充分研究后对频道“专业”的一种科学再现。定位的专业化是城市电视台在频道专业化道路上首先要面对的问题。     

电视频道专业化探索

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。     

电视频道专业化探析

全球背景下的频道专业化频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。频道专业化是从营销学引进的新概念,实质上是一种“定位”理念。如果把电视     

浅谈电视频道包装

传统的包装是指商品，商品包装有两个含义：保护自己、取悦他人。电视包装是电视自身发展的需要，现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权、又有盲目性。如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道。这时频道包装就应运而生，取悦观众、塑造易于识别的形象标志、彰显频道个性。     

电视频道专业化的利弊

近两年来,从中央到地方,广播电视媒体的集团化浪潮风起云涌,与之相伴的是电视的频道专业化趋势。去年7月初就有CCTV的科教频道、戏曲频道开通;9月份又传出北京台酝酿开通具有更大受众覆盖面的专业化频道——第八套少儿节目;到了12月18日CCTV-3套——综艺频道又改版亮新容,继CCTV-4套、CCTV-9套之后成为第三套能在全球落地的中国电视频道,此举也是中央电视台在11月对CCTV-1套进行大幅调整后一个月内的第二次频道专业化的改版;而到了今年,上海荧屏上有11个频道从元旦起全新亮相,上海文广新闻传媒集团实行11个频道专业化改革,进一步合理配置和利用优势资源,将原来的上视和东视的频道进行整合与专业化分工,使其各具特色。另外,去年顺潮流而动的还有江苏无线、有线、教育三台的合并而成江苏广电总台,把原有的频道资源整合成了5个很有特色的频道。     

对电视频道专业化的几点思考

随着我国电视事业的发展．频道专业化已经不是什么新鲜的词了．它已是电视媒体发展的大势所趋．并且注定要成为中国电视事业发展史上的一个新的转折点。特别是中央电视台先后推出了一系列的专业化频道，如CCTV-3综艺频道、CCTV-5的体育频道、CCTV-6电影频道等。各省、市级电视台便纷纷效仿，一时间如火如荼的频道专业化热潮席卷了整     

节目主持人与电视频道形象包装

主持人就是活台标,电视作为图像媒介,它与观众的交流除了节目的内容之外,很大程度上依赖主持人的形象,而主持人的形象知名度则主要来自有效的＂包装＂和＂宣传＂。因此,强化节目主持人在频道形象包装中的地位,可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的。     

广播频道专业化的思考

广播频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较集中地反映某个特定领域的需要。频道专业化实际上是对广播频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成广播频道传播内容、传播形式的独特性。频道专业化被称为中国广播的第二次创业。随着广播产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化成为广播发展的基本趋势。     

节目主持人与电视频道形象包装

主持人就是活台标,电视作为图像媒介.它与观众的交流除了节目的内容之外,很大程度上依箱主持人的形象,而主持人的形象知名度则主要来自有效的"包装"和"宣传".因此,强化节目主持人在频道形象包装中的地位,可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的.     

电视频道形象初探

随着卫星电视和有线电视事业的飞速发展,各电视频道之间的竞争日趋激烈,能否留住观众的视线就成了关系到各电视台兴衰的头等大事。而如何做到这一点呢?无非有两个方法,一是提高节目质量,二是改善电视频道的整体形象。二者相辅相成,对提高频道的收视率都起到了举足轻重的作用。这里着重探讨一下关于电视频道形象整体包装的话题。     

电视频道如何应对传媒市场竞争

当今社会是一个信息高度集中的社会,人们使用大众传播媒介的频率越来越高。在众多的媒体中,电视对于报纸、广播媒体,有相当大的优势。电视业的竞争越演越烈。一家电视媒体如何在"强敌环伺"的格局中占有一席之地,并且在竞争中取得优势?关键是如何满足受众的需求,科学合理的设置频道和栏目,用现代经营和管理来推动电视媒体的生存和发展。     

电视频道的框架形象及设计

一个定位准确、诉求清晰、风格鲜明、结构严谨的品牌化电视频道,其必然追求框架形象的精心策划和设计。频道框架形象既是频道节目编排播出的基本依托,也是频道内涵的集中反映,又是频道形象的直观展现,是频道建设中形式建设的具体体现。＂电视频道的竞争,不仅指节目内容、     

电视频道包装的要点

通过我们的电视荧屏，大家可能发现，这几年，各家有实力的电视台依据自己的频道定位，进行了大量的节目包装和频道形象宣传。而且随着时间的推移，频道包装的投入越来越大，制作水准也越来越高。进行频道包装的电视台也从原先中央台等少数几家扩展到大批的省市级电视台，应用范围也越来越广。从1999年起，我们依靠自己的力量，独立完成了本台两套频道历次改版的频道包装任务，取得了良好的效果。经过这几年的实践，我们感到有必要对频道包装工作进行一些探讨，总结经验，希望能进一步搞好这方面的工作。     

电视频道专业化的轨迹与未来

电视频道专业化是我国电视界共同关注的课题，我想就几年来在实践中经常思索的、也经常感到困惑的一些问题，理出一些思路，进行粗浅的理论探讨。     

走在电视频道专业化的前列--走访福建电视台新闻频道

福建电视台新闻频道是我国电视频道专业化实验的领路先锋.本文通过与该频道主创人员的访谈简要介绍了该新闻频道的基本情况,对目前我国电视频道专业化的具体实施有参考借鉴作用.     

电视频道包装的理性思考

频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间.