情感类公益广告的回潮——央视春节公益广告中情感价值探析

本文以央视春节系列公益广告为例,旨在从心理学角度来分析情感因素在广告中的运用及其价值,从唤醒模式到传播效果来看情感的运用方法和效果,进而看出情感类公益广告的价值,展示央视公益广告的向导作用,提高在公益广告设计中对于情感元素的运用率。     

论公益广告中的利与义

公益广告作为一种特殊的广告形式，实现利与义的和谐统一。公益广告主体（企业，媒介，广告公司）的公益广告观在利与义问题上认识的偏差是造成我国公益广告现存问题的主要原因。公益广告不仅是企业，媒介，广告公司等环境要素来担当其社会责任的一种表现形式。同时，从长远利益来看，公益广告对它们各自的生存和发展也是十分有利的。     

Labov叙事分析模式在公益广告《Family——爱的表达式》中的应用

拉波夫叙事分析模式为通过对叙事结构来理解广告的意义提供了可靠的理论依据。他的分析模式包括六个部分,即点题、指向、进展、评议、结局和回应。本文用这一模式讨论了公益广告《Family—爱的表达式》的叙事结构,指出叙事分析模式对理解这则公益广告内涵有着深远的意义。     

公益广告的功利性

公益广告因“去商性”博得了人们普遍好感。企业或社会团体为表示它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,借助公益广告这一方式来实现自己的社会理想。广告主、广告发布媒介、专业广告公司等从各自社会角色出发,在履行崇高的社会职责的同时,也表现出极大的功利色彩。     

高校校园公益广告的发展前景研究

伴随着公益广告的逐步发展,校园公益广告也被更多的人所关注。本文对校园公益广告进行了简要阐述,详细分析了校园公益广告在我国高校的发展现状,指出限制校园公益广告发展的因素,并就此提出对于提高校园公益广告的发展前景的相关建议。     

说说公益广告

2004年高考的两份全国卷都考查了公益广告词的拟写。对于公益广告,一般教材论及较少,不少考生感到陌生,因而很有说一说的必要。其实,生活中的公益广告几乎是随处可见的:热闹的街市,“有困难,找警察”的宣传画;十字路口,“宁等三分,不抢一秒”的标牌;建筑工地,“高高兴兴上班,平平安安回     

传播学视域下的公益广告媒介探究

传播学是对人类的一切传播行为、传播过程发生和发展规律以及传播与人类社会的关系的研究。公益广告是传播学中的一部分,主要是指经过媒介进行传播的非盈利性质的广告。公益广告主要依靠广告的表达内容和表现形式进行传播,进而来吸引人们的注意,达到为社会传播有用信息的作用。通过公益广告的传播可以给社会带来有益的道德思想和行为规范,让社会了解人类的发展文化。拟从传播学的角度来分析公益广告的发展,阐述在新媒介条件下公益广告相关的发展策略。     

从公益广告看中西方文化差异

公益广告面向社会宣传,陶冶人们的心灵,规范人们的良知,营造良好的社会风气,为我国构建和谐社会发挥着越来越重要的作用。比较国内外公益广告,可以明显看出中西方文化的差异,从差异中注重发扬民族特色但又在当前全球一体化浪潮中做到兼容并蓄,将是我国公益广告的发展方向。     

从语篇视点看公益广告语言

随着时代的发展,公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用.由于公益广告的特殊目的,其语言也具有自身的特色.本文从语篇视点来研究公益广告语言特点,探讨语篇视点对公益广告语言形式的影响.     

国内公益广告设计的应用现状与发展前景

公益广告是现代社会一种新型的广告形式,它体现了人们的思想道德和科学文化发展水平。目前我国公益广告存在一些不足,必须从公益广告的组织机构、资金筹措、思维创新、运作机制、人才培养等方面入手,把创意、策划、设计、制作、发布等各个环节协调起来,通过精心组织,构建成"精品工程"系列,认真实施,以精品塑造公益广告的崭新形象,促使公益广告事业蓬勃发展。     

公益广告语言的语用分析

经济的快速发展使我们逐渐摆脱了物质上的贫穷,但同时引发了诸如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等许多社会问题,为了唤起人们的重视,更加有效地解决这些问题,公益广告应运而生。本文从语用学的三个视角：言语行为理论、关联理论和会话含义理论对公益广告进行论述。     

看公益广告的启示

最近，中央电视台在播“讲文明，树新风”的公益广告，许多知名人士也热忱地参与到公益广告的拍摄中。 濮存昕面对镜头，真诚地说：“文明就像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。人的心灵就像一扇窗户，窗户打开了，灯光就进来了。”了，难道几条公益广告真的能改     

正视公益广告的社会功能

该文从公益广告的现状、公益广告发挥社会功能的原因以及如何对其社会功能进行正确定位三个方面展开论述。强调了公益广告不能滥用、不能流于形式或被异化为商业广告，只有正确看待公益广告的社会功能，才能使其发挥应有的作用。     

谈电视公益广告的审美特征

几年前,中央电视台率先播放公益广告,此后,各地方电视台纷纷仿效,电视公益广告的制作和播放遂成气候。公益广告引起的社会反响也越来越大。当今社会,电视无疑已是观众最多的新闻传播媒介之一了。我国的电视台作为党和国家的喉舌,自然要担负起推进两个精神文明建设的重任。诸家电视台能在一寸光阴一寸金的商业广告黄金时段,拿出时间来安排公益广告,体现了他们对社会效益的追求。如今,电视公益广告已成为社会主义精神文明建设中的一支生力军。运用现代声光电先进科技,制作精良的电视公益广告,以自己独特的审美效益,在广大人民之中正起着越来越大的宣传教育作用。     

论公益广告亲和力的生成

公益广告由于剔除了商家的营利目的,具有“去商性”,自然它的亲和力在各类广告中居于首位。公益广告亲和力的生成,在于广告题材的选择要紧贴国家政策,聚集在“现时突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”上,广告语的打造尽可能贴近民众,尽可能扩大受众面,尽可能采用大众喜闻乐见的形式和人性化的形式,处理好深入浅出的辨证关系;公益广告诉求的“隐含受众”是有（或希望有）公德讲文明的公民而不是被广告洗脑后的温顺消费者;公益广告的创意核心在于受到符号学的启发,如何化抽象为具象、化观念为画面,找准切入点。     

礼貌原则在公益广告中的应用

在夹杂着各种各样商业广告的电视节目中,公益广告以它的独特个性吸引公众的眼球。由于社会经济的不断发展,对于公益广告的研究也成为现实生活中日益重要的课题。本文试图从语用视角下的礼貌原则出发来分析公益广告语的使用效果,以期为公益广告的创作提出一些有效的建议。     

浅析模糊语言在公益广告中的运用

模糊理论的出现和发展,丰富了各个领域的研究,语言学也是其中的受益者。模糊性是语言的本质属性。文章试图以模糊理论为基础,从语音和词汇两个方面对公益广告用语进行分析研究,以求能够丰富公益广告的研究成果,为公益广告的编写提供一点新思路。     

浅谈广播公益广告的制作

公益广告的公益性决定了公益广告的构思和制作是以有益于社会公德建设,规范社会秩序为出发点的极强的思想性为其创作主导的.公益广告作为宣传的一种手段,承担着重大的责任:宣传社会公德、职业道德、家庭美德,净化社会环境,营造一个良好的社会气氛和声势.从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家,公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志.     

中西公益广告的跨文化比较

公益广告是人类智慧的象征,烙有各国文化的痕迹。很多学者已经针对广告做出了系列研究,但是对公益广告的跨文化研究与比较却少之又少。因此,笔者决定从中西方文化差异方面来对中西的公益广告进行比较与研究,以期对中西文化的跨文化研究作出微薄贡献。     

礼貌原则在公益广告中的应用

在夹杂着各种各样商业广告的电视节目中,公益广告以它的独特个性吸引公众的眼球。由于社会经济的不断发展,对于公益广告的研究也成为现实生活中日益重要的课题。本文试图从语用视角下的礼貌原则出发来分析公益广告语的使用效果,以期为公益广告的创作提出一些有效的建议。