商业广告传播中的非商业化意识

商业广告的终极目标是促进产品的销售,然而随着社会经济的发展和传播环境的变化,赤裸裸的以盈利为目的的商业广告越来越受到消费者心理上的排斥,为了降低消费者的抵触情绪,商业广告中也逐渐呈现出"非商业化"的倾向。     

五·四时期报纸广告中的女性形象研究——以《申报》为例

本文试从报纸商业广告的角度分析在五四民主运动和妇女解放的大环境下,以当时最具商业化的报纸--<申报>为例,用内容分析的方法,研究其中的女性形象是否发生了改变.     

对商业广告语言公益化现象的思考

文章对商业广告语言公益化现象进行了研究,提出商业广告语言公益化与企业善因营销策略及品牌形象塑造有密切关系,指出商业广告语言公益化是广告创意的有效手段,并分析了商业广告语言公益化存在的问题并提出了解决方案。     

浅析报纸版面编排的合理性

报纸发展到今天已超脱了传统意义,而更多的承载了商业化和娱乐化.大凡在当地有影响力的报纸,每天的多数版面都会有商业广告出现.而有的报纸并不注意商业广告或宣传软文的版面安排,在一些重要或严肃的新闻报道周围"随意"安排广告,使读者非常反感,也让广告宣传效果大打折扣,最终损害了报纸的权威性和口碑.笔者试从版面编排的合理性上予以分析,并提出解决编排"随意性"的对策.     

眼球经济时代下动画影视商业广告中的视觉表现探究

本文分析了动画的视觉艺术形式在商业广告中的意义,以商业广告为基点,着重从动画创意视觉效果在现在社会中对一些品牌的宣传作用等进行了分析。     

广告时长对电视商业广告收视率的影响

当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。     

商业广告中的公益性弥补功能探讨

本文对商业广告中的公益性功能进行了探讨,并对商业广告的公益化和公益营销策略提出了一些建议.     

对重庆卫视“禁播商业广告”的探讨

重庆卫视＂禁播商业广告＂的举动,在媒体界引起了轰动。重庆卫视禁播商业广告的行为是为了打造媒体公益化,但是笔者对其采取禁播商业广告的策略却有一些质疑,本文试从集团利益、经济角度、消费习惯等对重庆卫视的禁播商业广告进行探讨。     

商业广告的社会教育功能

商业广告不仅传递了商品信息,也实现了一定的社会教育功能,如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等.但由于商业广告主体素质不高、广告监管力度不大、境外广告冲击传统价值观等原因,商业广告未能完全发挥其社会教育功能,为此应通过定期考核广告从业者、对受众进行市场调查以及加强社会监督等渠道来促进商业广告社会教育功能的发挥.     

商业广告公益化现象再思考

随着社会经济的发展和人们物质生活水平的提高,商业广告的创意与制作也进入了新阶段,传统的说教与强制性灌输已经无用武之地,披着"公益"外衣的商业广告开始逐渐走进公众的视野.本文分析了商业广告公益化的表现,探讨其形成的原因,表达了对这一现象的看法,尝试性地提出了趋利避害的路径原则.     

公益性取向:商业广告永恒的卖点

商业广告中的公益性取向因"去商性"博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想,公益性取向因而成为商业广告一个新卖点。     

政府设定与社会期待——对电视公共性判定因素的审视

伴随着广电总局诸多对电视节目和广告播出的限制和调整，同时沸沸扬扬的重庆卫视从定位公益电视台,获得政府补贴，到又恢复播出商业广告的曲折历程,都折射出传媒业界、管理层尤其是电视界对于过度商业化的反思和对传媒公共性的探索与坚守。娱乐化还是公益化、广告还是政府补贴,这些现象标签引起的关注多于对收入来源、内容结构和运作模式等深层因素变化的考察。     

人文关怀理念在商业广告中的运用分析

为了更好地与消费者进行沟通和交流,许多商业广告在传递商业信息的过程中融入人文关怀的理念,在广告中关心人、爱护人、尊重人,力求为消费者构建一个和谐的消费空间。本文主要分析了我国商业广告中的人文关怀的类型、独特性及问题,并提出了一些对策性意见。     

从商业广告透视竞争对手——商业广告之竞争情报解构

在结合商业广告信息源的本质特征基础上,介绍商业广告的主要载体类型及其竞争情报特征,明确商业广告作为竞争情报源的重要价值;并进一步提出基于商业广告的竞争情报流程,从商业广告中所包含的持续时间、发布频率、产品定位、覆盖范围、受众区域、价格情况、专利技术等7个方面进行竞争情报意义上的解构。     

从服务人民到召唤大众——透视春晚30年

从1983年到2012年,中央电视台的直播春节联欢晚会已经连续举办了30届.2012年的春晚以“致敬30年”的主题段落,以取消商业广告的方式,意在回归传统.但是,去商业的方式没有达到2012年春晚的预期效果.本文以解释性的方式重新审视春晚的历史,试图回答这30年来发生的根本变化.本文分为三个部分:首先提出2012年春晚的回归话题;其次回顾30年春晚的重要节点;最后,分析春晚“失宠”的原因,探讨春晚可能的走向.本文的基本思考是:春晚从服务人民变为召唤大众的转型,反映了中国社会的基本变迁.商业化并不是春晚衰落的主要症结,重新整合碎裂的社会才是关键问题.央视和春晚所代表的大众传媒的召唤作用今后仍然需要,但也可以改进.     

主持人参与公益广告的社会评价

公益广告同商业广告有两个本质的区别:第一,公益广告推销的是观念,商业广告推销的是商品;第二,公益广告是非盈利性的,商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的非盈利性质,也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动的限制性的一般性前提。     

商业广告进入高校校园的利弊分析

在商业广告无孔不入的今天,高校校园也不能例外。同时,大学生对商业广告信息也有巨大的需求,因此,对商业广告进高校校园要正确认识。本文认为,对商业广告加强规范管理,使其在高校校园正常有序地存在,为大学生提供产品信息,从而为高校校园文化建设做出独特的贡献。     

广告也要讲诚信

诚信是商业广告应遵守的道德原则。是商业广告健康发展的根本保障,是商业广告的灵魂与生命。但目前。我国的商业广告仍存在虚假现象。一、商业广告诚信缺失的表现,我国商业广告总体是积极向上的。     

公共电视如何走出商业化怪圈

随着中国电视体制改革,公共电视在电视市场商业化的环境下应运而生。但在近10年的探索中,我国公共电视某些方面被人们所诟病,比如,商业广告铺天盖地,公共电视嫌贫爱富,高雅文化受到排挤等等。其定位与国外的“公共服务电视”相比,相去甚远。说白了,我国的公共电视要想不被商业利益牵着鼻子走,还有待时日。     

构建社会主义媒体的公共性和文化自主性?——重庆卫视改革引发的思考

本文以重庆卫视的去商业化改革和“红色文化”建设尝试为契机,讨论社会主义媒体公共性和文化建设的问题.如果改革初期的思想解放冲破的是对媒体商业化的意识形态羁绊,那么,在商业化媒体所同构的消费资本主义生活方式和资本主义生产与社会关系面临深刻危机的今天,我们需要冲破的是市场自由主义的意识形态教条和把西方媒体模式自然化、去历史化...