浅谈融媒体产品内容和形式的创新

在媒体融合发展的大背景下,各种融媒体产品应运而生,它们不仅满足了用户个性化、多元化的需求,而且改进了传统的新闻报道形式。创新是融媒体产品与生俱来的标签,如何加强融媒体产品内容和形式的创新,达到"刷屏"的传播效果,成为主流媒体追求的目标。本文从实践出发,提出了融媒体产品内容创新的着力点和形式创新的切入口。     

Social CRM:用户关系管理的新维度

<正>对于媒介,传统的用户关系管理(Customer Relationship Management,简称CRM)是在媒介营销、销售、技术支持和服务中改进与用户的关系,提高用户的满意度和忠诚度;属于营销范畴,主要指关系营销和数据库营销;目的是"为媒介产品找用户"。大数据和社会化媒体的发展使用户关系管理在媒介产业中的角色不仅越来越重要,而且面临新的挑战和革新。     

利用社交媒体用户数据服务出版决策

社交媒体时代传统出版业发生大变革,用户变得至关重要,本文对社交媒体用户数据进行了划分并分析用户数据的价值,提出了出版机构整合社交媒体数据的四条渠道.文章指出传统出版利用社交媒体用户数据的几条路径和技巧:利用社交平台数据,辅助图书选题策划;细分个性用户数据,开展图书精准营销;跟踪用户反馈数据,延长图书IP价值链;进行深度数据挖掘,拓展蓝海内容产品;整合平台用户数据,构建知识内容服务.     

社会化媒体的用户产品评价影响因素研究:基于文本挖掘的方法北大核心CSSCI

社会化媒体区别于传统媒体的重要特点为用户自创内容(UGC,User-Generated Content),这一特点也为研究在线电子商务的信息传播行为注入了新的活力。本研究基于"使用与满足理论",探究社会化媒体中用户产品评价的影响因素。本文选择"在线电子商务网站"这一形式的社会化媒体,将产品评分作为用户产品评价的量度,并对产品评论进行文本挖掘。研究发现,用户对产品的评价取决于用户对产品的使用经验、产品对用户需求的满足、以及在线社交影响(即其他用户的影响)。产品已售时间的长短、用户发表评论时间(如上午、下午等)以及用户所在地区也对用户评价有着显著影响。本研究还发现,上述影响因素的作用在不同产品类型中表现不同,即对于"搜索型产品"而言,其他用户的评论对用户产品评价无影响;而对于"体验型产品"而言,社交因素则显著影响用户产品评价。     

情感·互动·场景：爆款融媒体产品的创作路径分析

爆款融媒体产品是媒体融合的重要抓手。本文对爆款融媒体产品的创作路径进行分析，发现大多数爆款融媒体产品善于运用情感要素，以达到共鸣效果；树立用户思维，调动用户参与积极性；通过技术的创新应用打造沉浸式场景，提升其传播力、影响力。     

基于“中央厨房”模式的新闻生产理念创新

"中央厨房"模式全媒体报道平台的打造是今后新旧媒体融合的一个方向。基于此,媒体转型中传统媒体人应创新新闻生产理念,树立分众传播理念,以服务分众赢得大众;树立信息分层发布理念,以分层发布求全息传播;树立产品理念,以产品导向代替作品导向;树立用户理念,以用户思维取代受众思维,从而实现以理念创新带动内容、技术、渠道创新,从整体上推进媒体融合快速发展。     

两会融媒体产品中的网络政治参与

2017年两会期间,融媒体技术被广泛应用于成就报道,产生了一批“现象级”融媒体产品.对媒体来说,融媒体产品所应用的前沿技术是推进融合发展的重要推动力,是媒体亟待补齐的短板,也是提升采编能力、拓宽传播领域的必要手段;①对用户而言,融媒体技术令其在信息传播过程中的参与感和互动感不断增强,尤其是融媒体技术在成就报道中的应用,为用户网络政治参与提供了更加平等的渠道和便利的方式.     

2001年IT产品广告监测盘点赛迪评测

1.北京赛迪信息技术评测有限公司(简称赛迪评测)是中国电子信息产业发展研究院(CCID)所属的专业评测公司,面向消费者、IT企业、行业用户提供整机测试、外设测试、配件测试、网络通信测试、消费IT产品测试、软件测试等系列评测服务。 2.面对汹涌而来的信息科技大潮,赛迪评测细化服务模式,专项设置了面向行业用户的方案测试、面向IT用户的质量测试、面向普通用户的推荐测试和面向媒体用户的媒体测试,不仅进行单品测试分析、横向测试分析,而且从技术及易用性上引导产品的     

一位青年新媒体编辑的2017成长关键词

本文总结了一位青年新媒体编辑的2017年关键词:用户、好奇心、产品订制,即:用数据读懂用户、保持好奇心和学习力、实现媒体订制产品。这也是其所在媒体的发展关键词,体现了转型时期地方主流媒体和媒体人所做的努力。     

移动优先 “融”兴未来——徐州报业传媒集团的融合探索

媒体融合不仅是一次理念创新,还是一场技术升级和一轮全面创新。要主动加大传播矩阵和融媒平台产品的建设力度,打造"四全"媒体,提升记者"四力",构建面向不同用户、满足多样需求的全媒体产品生产体系。在移动互联网时代新的传播语境下,融媒产品内容生产和呈现方式的"复合"创新,有助于推出更多思想有高度、表达有温度、内涵有厚度的精品力作。     

打造用户广泛参与的内容生态

<正>衡量媒体融合的效果,归根结底还是用户说了算,用户喜欢,与媒体产生连接力就是流量。流量是媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要前提,也是其商业模式的基础。"综合体""大集市"的业态正逢其时,要用新鲜的内容、垂直的服务、丰富的品类,给用户意想不到的获得感和满足感。媒体融合进入下半场,由表及里,从做产品、建平台进入到全面发力、构建全媒体传播体系的阶段。找回"失联"读者,连接个人用户,是当前主流媒体融合转型的难点,也是决定媒体融合效果的关键。     

2016全国“两会”新闻报道信息可视化产品研究

在媒体融合的变革转型期,当前国内许多媒体已经在生产机制、组织、渠道、产品、用户关系等多方面进行了深度改革,尤其是在生产机制和产品形态上不断创新,重新探索与用户连接的关系。诸如《人民日报》的“中央厨房”、新华社的“全媒体报道平台”等所进行的平台、产品的实验与改革,从某种程度上说,都是媒体融合发展进程中的具体做法。而作为中国政治生活中最重要的活动,每年的全国“两会”不仅受关注度高、信息量大,成为众多媒体抢新闻的重地,而且也成为近几年来媒体争相试验新的报道技术、新的报道方法与手段、新的产品形态的信息场。尤其是从2015年全国“两会”开始,基于技术基础上的可视化产品不断创新突破,成为中国媒体融合进程中的亮点,正是基于此,本文选取了2016年3月2日至16日全国“两会”期间人民网、新华网、光明网、央视网4家中央级媒体及腾讯、网易2变革创新中的具体操作路径。     

国内外媒体实验室的发展现状与价值探究

本文简要梳理了国内外媒体实验室发展的历程和现状,分析其研究方向与新闻业之间的关系,认为媒体实验室可以搭建技术应用与内容生产的桥梁,可以为决策者提供智力支持和解决方案,探索信息呈现的多样化表达方式,挖掘用户需求,优化用户体验。但从长远来看,媒体实验室发展中需要处理好以下四组关系:与所属媒体的关系;研究方向与新闻生产的关系;产品研发与用户体验不足的关系;核心价值与业务拓展的关系。     

如何增强新媒体平台用户黏性

互联网数字技术,不仅将信息传输渠道拓宽,也将用户的社交范围扩大到了互联网所触及的任何一个角落。互联网数字技术虽然打破了原有的时空界限,却不能无限地扩充人类所拥有的时间、精力和大脑信息整合能力。对于新媒体信息产品运营者来说,如何利用用户有限的时间、精力和大脑整合能力,扩大信息产品的价值是媒体平台竞争的关键。只有抓住用户才能赢得市场竞争,新媒体平台运营的整个生态圈才能形成良性循环。因此,如何提高用户"转换成本",才是展现其竞争力的关键。     

服务创造价值:出版业的服务主导逻辑

媒体融合、用户分化和大数据等因素给传统出版业带来巨大的挑战,出版业需要从产品主导逻辑向服务主导逻辑转变.其经营重点不仅是要提供内容产品,亦要注重用户的使用与满足.因此,出版业在生产和销售过程中,需以客户需求为导向,以服务和创新为方法,提升自己的核心服务,达到推动出版生态系统中各利益相关方价值共创的目的和效果.     

价值共创视角下主流媒体平台化：机制、指标与路径

在技术、生产、社交、数据等可供性的传播生态下,基于产品逻辑的媒体单独创造价值演进为基于平台逻辑的多方价值共创。主流媒体价值共创表现为四个层次：价值主张层面,精准匹配供需与智能推荐产品;价值创造层面,媒体、相关方与用户整合资源共同参与生产;价值传递层面,用户通过社交连接与互动交流实现价值共享;价值体验层面,满足用户的多元价值期待。主流媒体平台需要从主体层面、内容层面、分发层面与社交层面等构建价值共创机制,成为具有强大影响力的新型主流媒体。     

从《人民的名义》看媒体融合平台

本文以现象级大剧《人民的名义》为例,从大融合的视角分析媒体融合平台,阐述了媒体融合不仅是设备平台、物理平台,更应该是内容平台、产品平台;不仅是建设性的设备投入平台、面向内部的指挥调度平台,更应该是创造性的节目平台、面向受众的内容传播平台。提出了一个好的内容产品,本身就是一个非常好的媒体融合平台。     

移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径

移动化、社交化、智能化是传统媒体转型的三条主要路径。移动化不等于媒体客户端,它是媒体产品的一次系统性升级,包括产品形式、产品结构以及支持它们的产品思维等各方面,与移动化相关的视频化生产也需要新思维。媒体的社交化有三个层面,即社交化传播、社交化生产、社交化运营,其核心都是用户角色的升级,社交化意味着用户成为媒体的渠道、生产力和可沉淀资源。智能化驱动了内容生产的新革命,也带来了媒体生态的深层变化。对于媒体转型中出现的"中央厨房"、平台化媒体、内容付费等新实践,需要从障碍因素及实施效果等方面进行更深入的思考。     

“行业计算新模式”惠普增值产品新品体验会举行

日前,以“行业计算新模式”为主题的惠普增值产品新品体验会举行,中国惠普信息产品集团台式机方案总监王成伟先生亲临现场．不仅为到场嘉宾和媒体生动展示了惠普增值产品的出色安全性及可管理性．同时也分享了惠普增值产品线行业IT解决方案帮助行业用户应对信息化发展挑战的经验。     

共情、参与:新媒体产品互动性的具体呈现

移动终端是新媒体产品的主要呈现载体,新型主流媒体积极生产综合了网络表达独特性和新媒体传播互动性的新媒体产品。其产品通过“共情”向用户传递价值,用户通过“参与”对新媒体产品进行反馈,体现新媒体互动性的特征。