试析微信公众号运营的误区与思路

微信公众号以其受众广泛、成本低廉、传播速度快等特点迅速成为了现代市场营销的重要手段,微信公众号的成功运营无疑是现代网络时代发展的重要结晶。但是在微信公众号的运营过程中存在着诸多误区,影响和制约着微信公众号的良好市场运营。本文分析微信公众号运营的误区,探讨微信公众号运营的改良思路。     

媒体类阅读微信公众号如何精准传播

2017年5月30日,由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟举办的第二届"大众喜爱的50个阅读微信公众号"推荐活动揭晓.推荐活动自3月下旬启动以来,通过微信公众号自荐、媒体推荐、政府主管部门推荐、北京清博大数据科技有限公司数据支持,共收集到近4000个公众号.经过专家评选、市场监测、网络投票等,最终有50个优秀的阅读微信公众号脱颖而出.这些阅读微信公众号主要涵盖了政府和行业协会类、出版社类、媒体类、书店类、图书馆类、阅读推广机构类.其中媒体类共有6家入围,分别是"读者"父母必读"故事会"青年文摘"三联生活周刊"阅读公社".这些媒体类阅读微信公众号之所以受到大众的喜爱和拥护,正是因为其成功实现了精准传播,进一步提升了媒体的传播力和影响力.基于此,笔者观察此类公众号的发展实践,总结出了一些创新做法与经验,希望能为我国媒体类阅读微信公众号的发展提供借鉴与参考.     

自媒体时代微信公众号的传播特性

有人将2013年称作是"微信公众号元年",经过近几年的高速发展,微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地。据统计,已有上百家纸媒认证了微信公众号,借助微信公众平台,拓展自己的受众群体,提升影响力。与此同时,一些企业、个人,也开始试水微信公众号。毋庸置疑,微信已是当下网络社交媒体中的领头羊,而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场。     

《人民日报》微信公众号的传播策略与影响力探究

在大力推动媒体融合发展的当下,传统媒体微信公众号数量持续增长.报纸、广播等开通微信公众号已成常态.在如今网络短视频和网络直播越发红火的互联网时代,传统媒体如何利用运营的微信公众号实现突破发展就显得尤为重要.在此,笔者结合拉斯韦尔的"5W"理论对《人民日报》微信公众号的信息传播模式进行分析,探讨其传播策略及影响力,以期为其他传统媒体微信公众号的发展提供有益借鉴.     

"丁香医生"微信公众号的内容传播策略

随着新媒体的发展,微信已成为人们获取信息的重要途径,微信公众号也成为健康传播的主要平台."丁香医生"在健康科普类微信公众号中粉丝数量稳居前列,通过对"丁香医生"微信公众号的研究,从传播内容的科学性、趣味性、生活化和交互性四个方面分析其传播策略.     

垂直类微信公众号的问题与优化对策

数据显示,2016年微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长了46.2个百分点,预计2017年将突破1400万个.可以说,微信公众号已经成为受众获取信息和服务的重要渠道,并逐渐涵盖日常生活的方方面面,深入不同层面的长尾市场.微信公众号凭借自身"小而美"的特点,在精准传播方面拥有巨大优势.但早期综合型微信公众号,因受众定位不准、内容生产不精等问题而逐渐式微,而细分化、精准化的垂直类微信公众号也由此诞生.     

论微信公众号传播中的人格化形象塑造——以“sir电影”公众号为例

作为新媒介之一的微信公众号是一种高度融合性的传播形式,在此过程中相应地发展出了一种"人格化"的传播特质,并被广泛的运用于微信公众号运营中。以"sir电影"为例,该公众号借助高度"人格化"的微信平台,通过从外部视觉形象、团队构成风格、内容生产以及与用户的有效互动等一系列营销策略,成功塑造了专属自己的"魅力人格体",进而达到公众号人格传播中稳定性与创新性同步发展,也为其他公众号的运行提供了某种参照。     

传统媒体编辑能力在微信公众号编辑中的应用

微信公众号已成为信息传播的重要平台.目前,微信公众号之间的竞争非常激烈,但优质账号缺乏.本文主要从"传统媒体的编辑能力在微信公众号的编辑过程中的应用"这一角度阐述了微信公众号的编辑策略.     

个人微信公众号的童书营销——以“童书妈妈三川玲”为例

随着自媒体的兴起,个人微信公众号在营销中发挥着越来越重要的作用。本文以微信公众号"童书妈妈三川玲"为例,试分析其在童书营销中采用的营销模式以及营销的特点与优势,尝试对出版社利用微信公众号开展营销活动提出建议,以期促进图书市场的发展。     

健康媒体第一微信公众号是怎样炼成的北大核心CSSCI

"粉丝"近百万,每天4条文章,月阅读量2800万次,单篇阅读量最高125万,综合排名长期稳居全国行业报微信公众号第一、健康类媒体微信公众号第一,近两年间连续4次上调广告价位。这个平均年龄27岁的编辑团队打造的微信公众号——健康时报,被业内誉为"健康媒体第一微信公众号"。     

微信公众号的发展前景分析

微信作为新的社交媒体,目前已成长为国内最大的超级APP.而作为微信推出的公众平台,微信公众号自2012年8月诞生以来,其发展之迅速、火爆令人吃惊.据艾媒咨询发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年将增长到1415万个.     

"中国退役军人"微信公众号的选题策划及报道特色分析

本文对"中国退役军人"微信公众号的运营特点及传播现状、存在不足进行分析,并总结提出一些发展策略,以期为同性质微信公众号的运营提出有借鉴性的参考价值.     

微信公众号对人际传播的影响研究——以"国书坊"为例

微信公众号依托新媒体传播平台具有即时性强方便快捷的优势,受众可以随时随地获取自己所需要的内容,可以在每天推送的文章下面通过点赞或者评论来表达自己.微信公众号作为微信的一种附加功能对人际传播有着怎样的影响?本文以微信公众号"国书坊"为例,分析微信公众号的传播对人际传播的影响.     

基于清博指数的档案馆微信公众号建设优化研究

本文探究档案馆和图书馆在微信公众号建设上的差距,总结图书馆微信公众号的运营经验,为档案馆微信公众号建设发展提供参考。分别选择5个具有代表性的微信公众号,结合清博指数分析样本传播效益及建设实况;通过翔实的数据对比分析档案馆与图书馆微信公众号建设现状,以揭示问题所在。基于图书馆的经验,档案馆可从用户服务、运营管理、内容建设三个方面优化微信公众号运营,以提升其微信公众号传播力和影响力。     

论《中国青年报》及其微信公众号在编辑方面的差异性

微信公众号"中国青年报"在编辑方面制作精良,比其它纸媒的微信公众号要更胜一筹,具有极强的借鉴意义。但是"中国青年报"也并非完美无缺,通过与《中国青年报》相对比,它在逻辑性和严谨性方面还需要进一步提高。通过分析比较《中国青年报》及其微信公众号在编辑方面的差异性,探究产生差异的原因,并且从个别到一般,为其它报纸微信公众号在编辑方面的内容设计提供经验。     

科技期刊微信公众号内容策划及表现形式

在媒体融合的大背景下,运营微信公众号已经是广大科技期刊扩大传播、提升影响力的重要手段之一。"先进技术为支撑、内容建设为根本"具体落实到科技期刊微信公众号的运营中就是要注重内容的策划以及表现形式。本文以科技类期刊《金属加工》微信公众号的运营为例,探讨科技期刊微信公众号的内容策划及表现形式。     

诗歌诵读类微信公众号的传播逻辑及其社会驱动北大核心CSSCI

"为你读诗""读首诗再睡觉""给孩子读首诗""我们读诗"等诗歌诵读类微信公众号的兴起,得益于微信公众平台的出现以及智能手机、移动互联网的普及应用。诗歌诵读类微信公众号围绕"诗意"诉求设置媒介议程,其内容推送通常采取"画诗乐"传播模式。中国历史久远的诗歌传统一度式微后,经由此类微信公众号传播实现了一定程度的网络复兴,并建构起数字时代新的社群化读诗景观。但是,在应对作品同质化、版权保护等方面,诗歌诵读类微信公众号仍面临诸多挑战。     

资讯情报

<正>网信办"微信十条":违规公众号将限制发布甚至关号据新华社报道,国家互联网信息办公室8月7日召开新闻发布会,发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(又称"微信十条"),规定公共信息服务公众号需向主管部门备案,公众号未经批准不得发布转载时政类新闻,违反规定公众号将限制发布甚至关号。新规还规定用户须签订遵守法律法规、社会主义制度等"七条底线"的协议,"后台实名"。     

“双一流”高校图书馆微信公众平台运营量化研究

从"双一流"图书馆微信公众号中海量推文数据爬取为起点,建构成一条完备的从公众平台推文数据采集、数据特征抽取、传播指标算法实现到数据分析解读的实证路线。并从公众号活跃度、公众号推文接受和认同度、公众号活跃粉丝预估、微信传播指数等几个维度对"双一流"高校图书馆微信公众平台运营开展深入剖析,依据数据提出其运营建议。     

探索县级电视台微信公众号的发展之路——以“福建微尤溪”为例

近年来,随着微博、微信、新闻客户端的迅速普及,人们获取信息的渠道更加多样化了,越来越多的人通过新媒体获取信息,而由此带来的是传统媒体的受众规模不断缩小,影响力逐渐降低。在这一形势下,通过建立微信公众号增加了新的信息发布渠道,逐渐成为一条县级电视台在新时代发展的必经之路。本文以尤溪电视台官方公众号"福建微尤溪"为例,试析县级电视台微信公众号的发展。