官方媒体微信公众号对外传播力研究——以人民网外文版微信矩阵为例

人民网外文版拥有中国最为全面的外语新闻频道,其下设的微信公众号矩阵的外语体例亦是最为完备的,是官方媒体微信公众号在对外传播体制中的典型。本文采用内容分析法和访谈法,将人民网外文版微信矩阵作为研究对象,通过分析了解到人民网外文版微信矩阵在外语内容推送及双语内容推送上有所作为,能够起到一定的沟通内外的作用,为海内外受众提供想象世界图景的信息与新闻,同时也是外语学习者的辅助工具。但是其内容推送以及运营管理依旧存在推送频率不规律,内容及栏目设置缺乏统一性等问题。     

社交媒体介入传统媒体的传播特质探析——“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”微信公众号内容对比分析北大核心CSSCI

社交媒体介入传统媒体,为受众提供了"媒介接近权"和"传播参与权",新闻话语体系和传播模式发生改变。本文对"人民日报""央视新闻""澎湃新闻"微信公众号做内容分析,发现议程设置功能减弱,新闻专业化程度降低,但舆论引导功能并未丧失,网络社交媒体新闻传播趋势是个性化而非娱乐化,应加强网络舆情引导功能。     

高校微信公众平台传播实效性分析与对策研究——基于“议程设置”的理论视角

高校微信公众平台是开展校园信息推广,加强校园舆情引导的有效载体。但是,各级各类微信公众平台在实际运营过程中的影响力效果并非完全尽如人意。本研究在议程设置理论指导下,以华东师范大学为研究样本,从媒介议程设置和受众议程设置关联度、高校微信平台间媒介议程设置关联度入手,探讨高校微信公众平台的现实影响力状况。同时,以现存问题为导向,提出加强平台自我定位、掌握受众需求、注重编辑排版方式、优化推送内容等平台发展建议。     

诗歌诵读类微信公众号的传播逻辑及其社会驱动北大核心CSSCI

"为你读诗""读首诗再睡觉""给孩子读首诗""我们读诗"等诗歌诵读类微信公众号的兴起,得益于微信公众平台的出现以及智能手机、移动互联网的普及应用。诗歌诵读类微信公众号围绕"诗意"诉求设置媒介议程,其内容推送通常采取"画诗乐"传播模式。中国历史久远的诗歌传统一度式微后,经由此类微信公众号传播实现了一定程度的网络复兴,并建构起数字时代新的社群化读诗景观。但是,在应对作品同质化、版权保护等方面,诗歌诵读类微信公众号仍面临诸多挑战。     

浅谈都市报微信公众号的定位

微信公众号自2012年诞生,刷新了传统媒体的新媒体观。也让微信一个社交聊天平台出现了新闻内容服务。传统媒体也有机会在网络社交平台获得舆论引导的话语权。但是,很多都市报盲目追求阅读量,消费了网络舆论权威和公信力,从都市报类微信公众号刊发的内容,看出现阶段这是一个普遍现象。在新传播形式发展迅猛的时代,官方微信公众号的定位影响的是都市报的生存问题,不容忽视。     

议题运动规律及其启示

胡锦涛总书记在考察人民日报社的重要讲话中提出"主动设置议题"的要求,表明党和政府在日益复杂的舆论环境下向新闻工作者提出按照新闻传播规律办事、形成舆论引导新格局的期望。作为调控和引导公众舆论的传播理论——议题设置理论(国内学界翻译又称"议程设置理论"),从媒介设置议题到议题融合的变迁,不仅是媒介发展自身     

网络新闻评论的议题设置功能初探

传统媒体通过为公众设置议程来引导舆论,议题设置理论也适用于网络媒体.网络媒体的"议题设置".就是根据大众传播的议题设置理论,有意识地设计论坛的话题和主题来引导舆论.     

解读舆论传播中的议程设置——2011年人民网“两会”专题报道案例分析

舆论学自从与传播学发生学科交叉后,传播学中的概念论也开始普遍适用于舆论学。舆论传播在新闻工作中起到了至关重要的引导作用,而新闻工作的头一关则是议程设置。如何理解舆论传播中的议程设置流程,以方便新闻工作者们更好的开展工作,是本文研究的重点。笔者在对舆论传播和议程设置有关概念解释的基础上,以2011年人民网对"两会"报道的案例加以分析,得出舆论传播中的议程设置的几个方向,并对未来舆论传播的议程设置提出了构想。     

微议程:网络时代公众舆论方式变革的产物

"微议程"这一概念对当下的议程设置理论研究和舆论学研究具有重要意义。网络社会的来临使得公众舆论参与的方式发生变革,微议程极易引发强大的网络舆论。网络社会为微议程提供技术条件,激发公众公共参与的热情;微议程的议题具有公共性、冲突性、反常性等特点;从网络舆论的视角出发,阐述微议程形成的条件、动力及议题呈现特点,进而反思公众舆论参与方式的变革,为传统议程设置理论研究提供新视角,也为媒体和政府部门关注网络社群及个体的意见,进行舆论引导提供启示。     

新疆零距离类的政务微信公众号研究

在政务微信公众号平台中,"零距离"系列的微信公众平台,在新疆对外宣传和新疆形象的构建过程中,尤其在地区对外形象宣传上,发挥着不可替代的作用.本文通过对"零距离"政务微信公众号的信息推送方式和推送内容进行分析,发现其存在一些问题并提出了相应的改进措施.     

政务微信在危机事件中的舆论引导作用

随着移动互联网的发展,政务微信作为一种新的传播媒介发展迅速,为政府在危机事件中的舆论引导提供了一种有力的途径和平台。与传统媒体相比,其自身的功能特点使政务微信在引导舆论时发挥更有效的作用:议程设置功能更加明显;信息传递直达"最后一公里";精准化推送,提升引导质量;信息二次转发更有说服力。但由于目前政务微信的整体发展情况缓慢,这种作用没有得以完全发挥,并存在诸多问题:政务微信发展不平衡,影响引导效果;推广力度不够,潜力未发掘;信息以单项传递为主,缺少互动菜单;引导缺乏科学性、策略性等。本文拟对政务微信在舆论引导中的作用加以研究,并对存在的问题针对性地提出相关建议。     

新媒体环境下高校图书馆在线信息素养教育现状及策略研究

选取42所"双一流"建设高校图书馆微信公众号作为研究对象,获取当前在线信息素养教育现状及存在问题,通过构建在线信息素养教育平台解决现有问题,以期为高校图书馆开展在线信息素养教育提供借鉴。利用网络爬虫软件(python)抓取42所"双一流"建设高校图书馆微信公众号推送信息,筛选出微课程(微视频、微图文)、直播讲座(自办讲座、引入讲座)方面的推送信息,对这些推送信息进行分析。高校图书馆应充分利用微信公众号开展在线信息素养教育,在保证在线信息素养教育内容和质量的前提下,加强在线信息素养教育队伍建设、构建在线信息素养教育平台、建设微信公众号推送信息品牌栏目、充分利用微信公众号服务功能提升推送信息利用率等。     

多重议程设置互动下政务微博舆论引导的困境与出路

政务微博是当今政府舆论引导的生力军。基于政务微博平台的议程设置呈现出政府议程、公众议程和媒体议程多重议程设置互动的特点。互动过程的复杂性导致政务微博舆论引导存在一定的困境。本文侧重剖析多重议程设置互动下政务微博舆论引导的问题,并提出相应解决策略,以期为提升政务微博舆论引导力提供参考。     

基于微信公众平台的慈善传播应用策略研究

本研究选取经过认证的10个慈善组织微信公众号为研究样本,通过对其传播内容和机制进行量化分析,探讨微信公众平台在慈善传播中的现实应用和未来发展策略。研究指出,基于微信公众平台的慈善传播要在实践中进一步优化议程设置,提升慈善传播的议题传播效果;激发情感认同,塑造慈善传播的开放动员格局;践行专业理念,完善慈善传播的信息发布机制。     

智能时代主流媒体舆论引导实践及路径探究——以“神舟十三号”系列报道为例

人工智能全面融入新闻传媒业,不仅重构了新闻生产流程和传播模式,也使网络舆论场呈现融合性与圈层化、互动性与情感化、精准性与碎片化等特点,主流媒体的舆论引导面临新的机遇与挑战。“神舟十三号”网络报道中,新华网、人民网、央视新闻三大主流央媒通过多维度的议程设置、仪式化的叙事模式、“破圈”式的传播策略建构了“航天梦”、航天强国的主流舆论场,为主流媒体的舆论引导提供了可供借鉴的创新路径。     

舆情事件中微博、微信的议题共生与变化——以“东莞扫黄”事件为例

本文通过对2014年"东莞扫黄"事件中微博热点及微信议题的样本分析,比较了移动舆论场中微博、微信在舆情产生及推动中的作用及影响,认为舆情事件中微博议题迅速消散,微信议题周期更长,呈现出更强的扩散化、延展化、边缘化倾向,"去议程化"高于微博场域,并认为微信相较微博更能承担舆情事件中答疑解惑、避免谣言的理性责任,实现舆论引导的合理有效。     

关于高校微信公众号传播效果的研究——以北方工业大学为例

本文将"使用与满足"和"议程设置"理论协同起来,结合量化研究与质化研究,采用问卷调查、焦点小组访谈、深度访谈等研究方法,对北方工业大学微信公众号的传受双方进行多重分析,针对其现状,从内容和运营等角度提出可行性建议,以图解决高校微信公众号中存在的共性问题。     

“人民网”微信公众号新闻报道创新研究

当下,新媒体的发展日益侵蚀着传统媒体的影响力,微信公众平台无疑是这股力量中的佼佼者,也因此,传统媒体不得不纷纷布局微信公众平台。然而,旧有的新闻报道方式与新的平台、新的内容范式并不兼容,促使传统媒体不得不做出改变。本文选取人民网微信公众平台的新闻报道作为研究对象,从内容、标题、编排等方面的特点入手,探讨人民网微信公众号创新转变后呈现的规律和特征,并提出一些自己的思考。     

"中央纪委国家监委网站"微信公众号:创新表达,讲好全面从严治党故事

中央纪委国家监委新闻传播中心是中央纪委国家监委机关直属单位,负责《中国纪检监察报》、中央纪委国家监委新媒体的建设管理.作为纪检监察主流舆论阵地,其定位是全面阐释党中央关于全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争的决策部署,大力宣传坚持和完善党和国家监督体系的生动实践和成效经验,打造信息发布、宣传教育、舆论引导、政策解读、监督举报、互动交流的平台."中央纪委国家监委网站"微信公众号是新闻传播中心"报、网、端、微"传播平台的重要组成部分,该微信公众号自2016年1月1日上线以来,定位为全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争权威信息发布、政策宣传、纪法教育、舆论引导等职责,发布内容具有权威性、原创性和独家性等特点.截至2021年7月,公众号粉丝量超过480万,已成为具有全国影响力的微信公众号之一.在2021年6月举办的2021年中国报业创新发展大会上,"中央纪委国家监委网站"微信公众号被评为"2020年度中国报业深度融合发展创新案例".     

议程设置观照下的新闻策划

用议程设置的视野观照新闻策划,会发现大众传媒影响力是从新闻策划开始,经过一次次螺旋式叠加而形成议程设置,从而对公众舆论施加影响。本文就三类常见报道议题的设置策划进行了分析。