政治框架下的市场取向策略 以北京电视台为例分析电视节目生产方式

本文从当前中国电视节目生产所处的背景切入,在麦奎尔大众传播理论基础上,提出了电视节目生产的影响框架,阐述了电视节目生产过程中政治框架与市场因素的影响,并重点分析了电视节目生产的广告取向。本文以较大篇幅介绍了笔者关于电视节目策划生产与广告营销相融合的思考。以北京电视台近年来节目生产与经营的实际案例为例,从电视节目生产流程的"五个环节"入手,系统分析了节目生产和项目策划中的广告营销方式,并探寻总结其中可供借鉴的规律。     

“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究

电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。     

获奖

最具广告传播价值日前,2012中国企业领袖与媒体领袖年会在北京举行。江苏广电总台荣获"影响中国2012年度最具广告传播价值传媒集团",卫视频道荣获"影响中国2012年度最具广告传播价值卫视",《非诚勿扰》荣获"影响中国2012年度最具广告传播价值电视节目",江苏新闻广播荣获"影响中国2012年度最具广告传播价值广播电台"。     

从“影视剧场”的开设看我国电视节目生产与销售的新动向

电视节目走向市场,目前主要有两种形式:一是按质论价进行买卖,二是节目带广告发行.由于电视节目带广告发行比电视节目买卖能获取更高的利润,所以,当前以电视节目带广告方式进行电视节目交易,在节目市场上表现得尤其活跃和突出.     

收视率排名:比窦娥还冤

近年来,在"收视—广告"的营收模式下,各级电视台的竞争已白热化。电视节目考评大都实行收视率末位淘汰制,一些电视节目为跻身某类收视率排行榜,甚至不惜动用玩低俗、博出位、踩红线、恶性炒作等犯规违禁手     

气象节目与广告的相互促进

电视栏目的生存离不开经济的支撑,电视气象栏目亦然,广告也是其经营运作的一个重要方面。但是,和其它电视节目的广告一样,在日常的电视"天气预报"节目中,广告的出现也会对节目的系统性和可视性造成很大的影响。     

“限广令”后电视媒体广告经营的调整与创新

2011年下半年,"限广令"引起电视媒体和电视广告界的一次强震。电视媒体广告经营本就在竞争中遭遇了插播广告泛滥、植入广告繁琐的"内忧"与电视节目复制、跟风、视频网站崛起的"外患",此时"限广令"的出台实际上是对电视媒体广告经营作出结构性的调整和框架性的制约,同时平衡了经济利益、受众利益与社会利益三者间的关系,也是对文化体制改革的有效补充。新规实施半年后,电视媒体纷纷作出了调整与创新,或将插播广告进行了转化转移,或将节目内容进行重新编排。     

对优秀电视节目的打造与传播分析

优秀的电视节目是电视台广告经营成功的根基。电视台一直有着最为丰富的节目生产和组织的经验与资源,但是由于传统的电视台经营往往过度依赖于广告经营,忽视了对优秀电视节目这些资源和经验的开发利用。通过探讨电视台如何打造优秀的电视节目,从而提升电视台在内容领域的竞争力,文章主要从四个方面进行分析:节目资源开发、节目质量把关、节目价值周期把握和精品节目打造。     

湖南卫视版权生态之我见

正电视节目形态具有知识产权属性,即版权属性。电视节目形态的版权营销已经成为传统媒体生态建设的方向。除了传统的"出售受众"换取广告收入的营销方式外,依托内容本身再造用户价值在众多传统媒体的改革转型中已被证明具有科学性和有效性。宋慧献教授在《版权生态与版权创新初论》中提出"版权生态"这个概念。所谓版权生态,是指版权生产过程中的环境因素及其相互之间的制约与促进性关系,包括外部生态和内部生态两个方面。外部生态包括了制     

电视业的一个帕累托改进

电视节目同质化和供给不公两个问题,有着共同的根源--广告经营.解决这两个问题可采用"改善一些人的境况,而不影响其他人的境况"的帕累托改进方式,通过税收--补贴的政策,减少广告经营的影响,并在不同节目类型之间重新分配资源.     

关于国外电视节目模式版权引进的观察与思考

2012年,浙江卫视《中国好声音》掀起的收视热潮、持续高涨的商业效应和对频道竞争力的强力拉动,显示出引进国外模式电视节目巨大的正能量;在2013年卫视频道广告招标"娱乐会战"中,引进国外模式电视综艺节目的突出表现,让引进国外电视节目模式话题再次升温。回顾我国引进国外电视节目模式版权的历程,从偷偷抄袭模仿到悄悄低调引进,再到轰轰烈烈购买模式版权,国外电视     

植入式广告在真人秀节目中的“角色扮演”

近年来,在娱乐化趋势越来越强烈的电视节目热潮中,真人秀无论是从节目的数量还是观众的收视情况来看,无疑已经成为了电视娱乐节目的主流。真人秀节目的火热也给植入式广告带来新的发展空间。植入式广告已不再是老套的硬性植入、形式单一,而是已经作为一种"角色"融入节目中。本文试图从近期热播的真人秀节目入手,分析植入式广告在真人秀中的角色设置,为今后真人秀节目中的广告植入提供参考。     

品牌节目的广告效应

生产需要广告,生活需要广告,字体、图形、色彩、动画,报纸、杂志、广播、电视……越来越多的广告以铺天盖地之势侵袭到每一个人的生活中。特别是电视广告,似乎更容易被大众所接受。那么附加广告的电视节目本身,也就带有了一定程度的广告效应,特别是那些形成品牌的电视节目,其产生的广告效应不可小视。     

植入式营销:契合才是硬道理 维达携手浙江卫视冠名《越跳越美丽》

正所谓"润物细无声","植入"绝不是"置入",它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,"置"太粗放,"植"方显精妙。"严禁广告时间插播电视剧",一句网络玩笑语道出了广大观众对海量电视广告的排斥心理。数据显示,传统电视广告的投放效果每况愈下。而近年来在国内兴起的植入式广告或许有望改变电视广告的这种尴尬境地植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容,策略性地融入至影视剧或电视节目中,通过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的。     

浅谈隐性广告的境界

隐性广告,或称"植入式、嵌入式广告",之所以被冠以"隐性",主要指它隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众(消费者).(1)隐性广告具有普遍的适应性,只要处理得当,可以嵌入任何情景和文本,其中最常见也最引人关注的是电影作品、电视节目中的隐性广告.     

电视节目预告的收视引导作用

电视节目预告从广义上讲应当是电视的自我广告,而广告的唯一目的就是促使人产生对于广告对象的拥有欲望。要办好电视节目预告,就需要主持人和编导们在研究观众的心理特点的基础上,运用各种方法,进行收视引导。收视率提高了,电视事业才能欣欣向荣。     

只有笑得最早没有笑到最后——中国电视创新的"蜉蝣"定律

当前,中国的电视竞争,呈现出越转越快的陀螺状态,在存量上你死我活的争夺,广告驱动的收视率让中国电视行业成为腥风血雨的"竞争红海".在这种格局下,节目创新成为各电视台从红海中杀出血路的生死抉择.当多数电视台还在用新闻和电视剧争夺制高点时,湖南卫视最早开始了以模仿、借鉴为突破口的电视节目创新.从"快乐大本营"、"欢乐总动员"到"超级女声"、"天天向上",湖南电视成了中国电视节目创新引领者.而中央电视台二套,由于频道定位排除了电视剧,曾经也以"幸运52"、"开心辞典"等节目,与湖南电视一同引领中国电视节目创新浪潮.     

浅谈电视广告的编排艺术

广告作为电视节目中的一个不可或缺的元素,其编排是否科学直接影响着广告与节目的传播效果,甚至影响电视频道的整体形象。如何科学合理地编排电视广告,需要充分发挥电视人智慧和艺术。     

浅谈全媒体环境下版权管理和交易

正随着互联网技术的日新月异,全媒体、大数据时代已经悄然到来。广播、电视节目不再仅能出现于收音机和电视屏幕中,在手机屏、电脑屏、户外大屏等其他接收终端里,也能发现它们的"身影"。广播、电视节目的多屏呈现,意味着受众有了多种选择,这对依赖单一传播渠道广告收益的广电媒体来说,无疑是个巨大的冲击,"受众流逝—开机率下降—广告增收乏力—节目质量下滑",这一恶性循环,正在全国广电媒体内愈演愈烈,怎样走出困局是摆在广电媒体人面前的时代命题。     

略论生活服务类电视节目的产业化运营

目前,生活服务类电视节目在全国的各大电视台中呈现遍地开花之势,然而,在竞争日益激烈的媒体市场环境下,生活服务类节目单靠"你播我看"传统的节目生产模式,以及广告创收单一的经营模式来进行媒体运营,已经远远不能跟上时代发展的步伐。本文主要以湖北电视台垄上频道、周口电视台《乡村服务社》为例,略论生活服务类电视节目的产业化运营。