从一则公益广告看文化的作用

最近,CCTV综艺频道《文化正午》栏目推出一则公益广告,广告词为"文化是一种力量,文化是一种情怀,文化是一种影响,文化是一种温暖。"短短几句,朗朗上口,虽平淡无华,但寓意深刻,令人深思。文化是一种力量十七届六中全会明确提出,要建设社会主义文化强国,这在我们党的历史上是第一次。中国共产党作为一个执政党,提出建设社会主义文化强国,增强中华民族软实力,意义重大而深远。从本质上看,文化属于精神范畴,是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品,既包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分,又包括自然科学和技术、语言和文字等非意识形态的部分,是一种社会精神力量。文化作为一种力量,无论人们承认与否,时时刻刻都存在着。甚至可以说,文化左右着一个     

从“公益广告”看精英电视文化

随着大众品位与文化层次的日渐提高,电视节目越来越注重精品化。公益广告作为精英电视文化的一种独特形式,在电视屏幕上发挥着日渐重要的作用。其作品中所体现出来的清新与雅致,精巧的艺术构思,内在的人文价值以及当代情怀十分耐人寻味,是思想性、艺术性与观赏性的有机融合。     

公益广告文化的效应

公益广告如今已走进人们的生活,并在一定程度上反映了城市文明建设的水平,创造了长远的社会效益。目前人们自觉不自觉地都在受着公益广告文化的浸染、熏陶。因此,公益广告应该进入研究者的视角。     

从认知文化图式理论看中英文公益广告的差异

随着认知语言学的发展,图式理论越来越成为研究的热点.文章通过对中英文公益广告语实例进行分析研究,以探讨中西方文化图式的差异在公益广告语中的体现.     

从公益广告看中西方文化差异

公益广告面向社会宣传,陶冶人们的心灵,规范人们的良知,营造良好的社会风气,为我国构建和谐社会发挥着越来越重要的作用。比较国内外公益广告,可以明显看出中西方文化的差异,从差异中注重发扬民族特色但又在当前全球一体化浪潮中做到兼容并蓄,将是我国公益广告的发展方向。     

从多模态隐喻看公益广告

科学技术不断发展,信息时代的到来,集文字、图像、声音等为一身的多模态分析成为可能。有别于传统隐喻,认知语言学开始从多模态隐喻的角度,探究隐喻的本质。公益广告的类型也不仅仅局限在文字层面,图像和文字相结合型、声音、图像以及文字相结合型等层出不穷,文字、图像以及色彩等多模态共同发挥作用,从而进一步更好的揭示公益广告所体现的主题。以两则关爱老人的公益广告为例,从多模态隐喻角度,揭示公益广告中多模态隐喻的特点,阐释其所体现的对老年人的关爱之情,以期达到有效劝说作用,关爱老人。     

浅谈中西方文化对公益广告的影响

公益广告作为一种承担社会责任的载体,在一定程度上影响着人们的思想意识和社会价值观,也必然受中西方文化的制约而发展。西方的广告文化是一种外向型的文化,具有很强的扩张性和渗透性。中国的广告文化是一种内敛型文化,重国、重家、重情。所以根据国情的需要,中国与西方发达国家在公益广告的发展方向上有很大的不同。     

浅谈公益广告与社会主流文化价值观

本文通过对几则经典公益广告的介绍,联系传播学、广告学、广告与文化学的相关理论知识进行研究分析,发现广告其中所所蕴含的社会基本文化价值观.最终通过探讨公益广告与社会主流价值观之间的关系,认识公益广告在人类社会生活中起的重要作用.     

从语篇视点看公益广告语言

随着时代的发展,公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用.由于公益广告的特殊目的,其语言也具有自身的特色.本文从语篇视点来研究公益广告语言特点,探讨语篇视点对公益广告语言形式的影响.     

从关联理论看中国公益广告的创作

本文通过分析一系列公益广告的成功案例．运用Sperber和Wilson提出的关联理论,从认知语用学角度对公益广告应该具有的特点进行探讨．从而为公益广告的创作开辟新的视角。     

公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析

劝说功能是广告获取成功的前提。通过运用韩礼德的系统功能语法,对一则车祸的公益广告所设置的情景语境的语场、基调和方式,以及言语功能中不同句型所呈现的“陈述”、“提供”、“提问”功能和交际角色的分析,可以看出广告业主巧妙地运用了语言技巧,如关键词的不断重复、人称代词的变换以及句型的选择和搭配,来达到与公众的互动和沟通,从而实现其劝服公众,警醒世人的目的。     

公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析

劝说功能是广告获取成功的前提。通过运用韩礼德的系统功能语法,对一则车祸的公益广告所设置的情景语境的语场、基调和方式,以及言语功能中不同句型所呈现的“陈述”、“提供”、“提问”功能和交际角色的分析,可以看出广告业主巧妙地运用了语言技巧,如关键词的不断重复、人称代词的变换以及句型的选择和搭配,来达到与公众的互动和沟通,从而实现其劝服公众,警醒世人的目的。     

文化价值观视野下的中美公益广告对比研究

作为宣传社会价值观与大众服务的形式,公益广告在唤起公众参与解决社会问题等方面起着重要的作用。本文以文化价值观为研究视角,对中美公益广告语进行对比研究,探讨两者在文化价值观方面的异同及其原因,以期为我国公益广告的创作提供参考。     

看公益广告的启示

最近，中央电视台在播“讲文明，树新风”的公益广告，许多知名人士也热忱地参与到公益广告的拍摄中。 濮存昕面对镜头，真诚地说：“文明就像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。人的心灵就像一扇窗户，窗户打开了，灯光就进来了。”了，难道几条公益广告真的能改     

文化价值观视角下中美环保公益广告中概念隐喻

本文以中美环保公益广告中的概念隐喻为研究对象,归纳出两种语言的公益广告中的概念隐喻的喻体类型.本文尝试以Hofstede的文化理论、Rokeach的价值观调查以及Kluckhohn和Strodtbeck提出五大价值取向理论中的个别文化价值观为研究的理论基础,从文化价值观角度阐述概念隐喻对比研究结果中出现的相似性与差异性的原因.     

视觉语法视角下公益广告的解读——以一则感恩父母公益广告为例

本文以Kress和van Leeuwen的视觉语法为理论基础,以一则感恩父母的公益广告为具体语料进行分析,通过对该广告中的再现意义、互动意义、构图意义进行分析解读,旨在揭示公益广告是如何通过图像、文字、构图等手段进行意义解读,从而达到公益广告的宣传和和教育目的。     

《泉州晚报》公益广告视觉文化符号的特性

视觉文化时代,广告视觉文化符号传达的内容和形式发生了变化,它的符号特性已成为广告文化中最具前瞻性的研究领域之一。探讨《泉州晚报》公益广告创意性的视觉图像符号、传统性的视觉元素符号、象征性的视觉色彩符号、丰富性的视觉情感符号等特性,将赋予报纸公益广告更新的内涵和意义。     

论公益广告对青少年的道德教化作用

公益广告是以传媒方式进行青少年道德教化的新生途径。作为一种先进的社会文化环境，极大地影响着青少年的道德认识、伦理规范的选择和道德品质的发展；作为一种教化途径，与学校、家庭的道德教育一起，呵护青少年的道德成长。在青少年社会化的过程中，公益广告应当遵循青少年社会化成长的规律，净化他们的道德精神家园．改善他们道德成长的社会环境。     

正视公益广告的社会功能

该文从公益广告的现状、公益广告发挥社会功能的原因以及如何对其社会功能进行正确定位三个方面展开论述。强调了公益广告不能滥用、不能流于形式或被异化为商业广告，只有正确看待公益广告的社会功能，才能使其发挥应有的作用。