广告有学

我一位老师的儿子参加今年高考,报的是厦门大学新闻传播系广告专业。父亲对此很不以为然。父亲不理解儿子。我这位老师还是五十年代新闻系的大学生呢!这件事说明了一个问题:作为新兴的广告学不为人们所理解和重视。广告在我国大兴起来,是近几年的事。可是,了解广告有关的调查与预测、媒体与策划、     

广告欣赏有所得

一解说词的欣赏广告解说词首先应该形象、生动、精练,能引起群众联想、回味,增加人们对广告的兴趣。现在,我们经常可以听到和看到一些含有深意的广告解说词。如:有一则电扇广告说;“××电扇确实是‘吹’出来的”。这一个“吹”字用得非常俏皮,既是对电扇本身功能的宣传,又     

广告摄影中的设计学

广告摄影是商务、审美与摄影相结合的平面视觉艺术.因此,广告摄影离不开设计学.广告摄影中的设计学重在"设计",设计就是思维,就是智慧,就是动脑筋.     

出版有学

在湖北省新闻出版局及湖北省编辑学会的领导和支持下,从本期开始,<出版科学>的编辑出版任务由武汉大学信息管理学院承办.在和同事们紧张地审读稿件之际,我捧起上一期的<出版科学>,不禁想起一个似乎已成定论的老命题:出版到底有没有"学"?其实,目前出版人的心目中,对此心存疑虑者不是少数,更不用说出版领域之外对此持异议者之普遍了.为此,特在承办<出版科学>之际,作此出版有学之辩.     

地市报广告发展有优越性

农村集镇,以农业经济为基础,是农民生产、生活服务的工农结合型的农村居民点。这里一般是农村行政领导中心,是集市贸易、文教、卫生、科技、交通、服务业和农村信息传递与反馈的中心,是发展乡镇企业的集散地,也是容纳农村剩余劳动力的重要场所,因此,它具有许多得天独厚的优势。地市报处于农村及集镇商品生产前沿,广告专业人员直接与生产经营者打交道,不需要其它中转环节,接受信息直接,传播信息迅速,地市报便充当了农村广告的最佳发布者。从另一方面说,在目前我国农村商品经济尚不够发达,人们尚未达到很大购买力的情况下,诸如杂牌自行车、普通型手表,黑白电视机等象这样一些已经     

广播广告要有精品意识

这几年，广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里？广播广告如何迎接电视广告的强力挑战？这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境，只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵，即如何精制每一条广告，使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今，越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧，我宁愿欣赏广告，优美的画面，动听的音乐，富有特色的语调让人们赏心悦目，回味无穷。达到这样的效果，广告创意起了决定…     

如何做有效力的广告

如今的广告千奇百怪,但广告的目的却不应该有任何偏离——将品牌印到消费者的脑海中,并不断促使消费者购买产品。但现在很多广告存在着问题,一是广告过于强硬,妄图改变消费者的认知习惯,简单来说就是过于以产品为中心;二是对竞争者没有充分的认识,没有一个清晰的定位的指导,导致诉求点没有力度。针对这些问题,广告应该做到就是顺应消费者的认知习惯,做容易被接受的广告。为宣传的品牌找准定位,并以简洁有力的方式迅速占据消费者的大脑。     

如何撰写有说服力的广告

奥奇威于1948年创办了“奥奇威、本森、和马瑟联合广告公司”。该公司发展很快,1979年收入达七亿多美元,在美国广告公司中居第三位。奥奇威撰写的广告,如哈特威衬衫,史威伯强力剂和罗斯·罗伊斯轿车等,均是成名之作。奥奇威写的《一个广告者的自白》,是一个畅销书。本文是书中的一章,它扼要总结了广告标题和正文的撰写经验。     

广告无药 多方有病

从4月1日开始,地方标准的处方药禁止做广告。似乎暗含国家调整制药行业深谋远虑的禁令,令多方不舒服     

神经科学与广告传播效果研究

神经科学,特别是脑成像技术的引入,为广告传播效果研究带来了技术上的突破。通过研究消费者的脑部活动,可以对消费者如何回应广告刺激做出更为直接的观察和更为客观的解释。本文对广告传播效果研究技术手段的发展做了分析,介绍了最新的神经科学技术手段,并将近5年来神经科学在广告传播效果研究领域的应用成果选择性地加以回顾,并对存在的研究局限性及伦理问题进行了阐述和建议。     

新闻有学 办报有成

有人说:新闻无学。此论不尽然。读罢《丁法章文集》,即可纠正上述对新闻的偏见。丁法章是上海市新闻学会会长、《新民晚报》原总编辑,这本由上海人民出版社出版的文集,分为人生回望、报海遨游、评     

广告学也有“广告敏感”

新闻敏感,通常指新闻工作者及时识别新近发生的事实是否具有新闻价值的能力。即新闻工作者通过感官和思维对新闻人物、新闻事件、新闻事实所蕴含的新闻价值的敏锐感知能力。新闻敏感作为具有创造性的     

量化广告代言人商业价值大有必要

在最近举行的中国广告协会广告代言人委员会成立大会上,中国广告协会会长张国华表示,下一步,广告代言人委员会将制定广告代言行为的相关行业衡量标准,量化广告代言人商业价值.张国华说,广告代言人通过其自身的明星效应在广告代言活动中获得一定的市场价值和回报,只要是在法律框架下,符合市场的规律,是可以被行业和社会所认可的.但对于那些价格过于虚高,甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为,需要予以抵制.(《北京青年报》,8月18日)     

节目宣传片该从广告中学什么

如今电视里重复不断播放的基本是两类:一类是广告,另一类是节目宣传片。它们的相同点都是介绍和推荐,所不同的是——广告介绍的是具体的物质的商品,而节目宣传片介绍的是电视节目本身。广告现今在人们心目中已占有相当的份量,有时甚至到了循着广告买产品的地步。那么,节目宣传片应该从广告中学些什么呢?     

交锋 广告的艺术与实战 什么样的广告才有销售力?

编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"直降100元!"式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小,不懂艺术,扼杀了伟大的创意;而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩,产品LOGO太小,产品出现次数太少,广告口号位置太偏僻。广告到底需不需要艺术性?不管艺术不艺术,广告的最终目的就是为了销售,这一点毫无争议,于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告?     

日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值.     

培育广告市场要有三种意识

广告是有偿的、有责任的信息传播活动。它在整个市场营销活动中的地位是不可替代的。它与宣传、推销活动一样,都有一个共同点:这就是向消费者或用户介绍宣传某一产品或自身的特点,通过某产品的信息传播,使消费者产生印象、好感、理解以至购买或使用。换言之,它是一项使消费者心理变化的信息传播活动。而人、购买力和购买欲望又勾画出了现代市场的全貌。那么,作为主要传播媒体的报     

关于有销售力广告的边际话题

什么样的广告都有销售力,是因为市场决定产品的销量,而不是广告决定的。什么样的广告都有销售力,这绝不是危言耸听。只要是广告,都可以带来一定的经济效益。只是广告片是广告运动的一个组成部分,销售也不是一劳永逸的守株待兔。