畅销书:真有意思!

畅销书并不一定因为好才畅销。你可以不去读它甚至攻击它——事实上对畅销书的攻击从来就没有中断过——但你总是知道它的,有时或许在一片欢呼声的怂恿下,带着期望去读,结果又是那么令人失望,所谓奶酪原来不过是锯木屑而已……作者、书商和读者共谋完成的畅销书,就直接参与了这一虚幻世界的构建。如果你不读或者不知道畅销书,那将是怎样的一种孤独啊!     

霍金指数和五十法则

畅销的图书不等于好看的图书。长期以来,人们一直怀疑,那些跟风打卡购买畅销书的人并没有阅读花钱买来的书。人们到底读没读买来的畅销书呢？在纸质书时代,没有确切的答案,但是霍金的《时间简史》被公认为是“最没人读的畅销书”。终于,在电子书时代,我们对“最没人读的畅销书”有了一个量化的标准,这个标准被称为“霍金指数”。     

论畅销书的两重性

近年来,出版界有人往往把畅销书作为出版竞争的制高点,其实畅销书具有两重性,它的畅销因素和效应是很复杂的,把它作为出版竞争目标是不可取的。在畅销书中,的确有大量社会效益和经济效益都好的书,但也混有一些社会效益很坏或一般的书;即便双效益都好的畅销书,也并非全是优质的。作为精神产品的书籍,它的营销畅、滞是受多种因素制约的。所谓畅销书是与非畅销书相比较而言的,本身并无一定的质量和数量标准。若用“畅销书”这一模糊的概念来衡量出版物的质量状况,是     

畅销书探微（一）

畅销书是图书中的一个特殊类别,它以销量大、社会影响大为基本特色,并以能产生可观的经济效益而为人们所重视,因此,分析和研究畅销书就成为目前对出版界有重要意义和实用价值的一个课题。本文试就畅销书的定义进行分析。     

引进版权，切勿盲目跟风

近年来,中国图书的贸易交流取得了令人瞩目的成绩,但在国际版权贸易经验方面的缺乏也是不争的事实,一些出版社将目光聚焦在国外畅销书的排行榜上,致使版权竞争异常激烈,雷同选题增多、跟风现象严重,加之一些不正当竞争手段的介入,使得外版图书的引进和发行工作遇到了前所未有的障碍。跟风现象的负面效应与日俱增在这里,之所以将跟风现象作为版权贸易中的一个重要话题来谈,是因为它在版权贸易中的负面效应与日俱增,已成为出版界不可回避的重要问题。     

不拘一格与殊途同归——浅谈畅销书的形式打造

在创作领域,写作畅销书成为无数作者的永恒梦想.在当下出版界,打造畅销书亦是诸多出版人的不懈追求.客观而言,一本畅销书的诞生是作者、编辑、营销人员、书店售书员、读者、传媒人等诸多合力参与打造的结果,这点在大众传媒时代体现得更加明显.     

畅销书再观

畅销书再观乔台山编者的话：本刊上期发表了本文作者的《畅销书新观》。作者又对我国近年畅销书的情况从引进、培养作家、创新三个角度加以分析，现予以刊发。畅销书是个热门话题，但愿出版界同仁在切磋中得到启迪，使优秀畅销书的出版蓬勃发展。买船出海这几年的报纸上，...     

寻求另类的阅读空间和话语方式——再谈中学生畅销书成功的秘诀

中学生读物如今成为畅销书榜上的领跑者,并成为图书出版界独秀于林的特殊现象.它以其独特的话语方式为国民提供了另类阅读空间.     

关于畅销书的分析和思考

畅销书是出版社的摇钱树,出版畅销书历来是编辑们的追求。但是,畅销书的出版难度极大,美国一位出版界的权威人士说,“卖书比编书难,编畅销书比编一本学术著作难”。近年来,一些国家和地区相继出版     

掮起出版人的文化责任——读吴培华先生专著《出版问道十五年》

今年5月我去南京参加由中国编辑学会主办的第14届周际出版会议,与吴培华先生不期而遇了.短暂的寒暄后,我们的话题便扯到了会议的学术交流上.我提起了有人提出的畅销书议题.他斩钉截铁地说:"畅销书怎么能够代表一个民族的文化精华!一个出版社要是尽出畅销书,那这个出版社是没有什么文化品位的.一个国家要是靠畅销书来发展文化事业,那这个国家的文化是没有前途的!真正的文化精品都不是什么畅销书.它可能不畅销,但它的文化价值、精神价值才是一个民族所需要的."真是振聋发聩.在我的感觉和印象中,出版社总是以畅销书为追求目标的,因为畅销书能够带来经济效益.     

诱人的畅销书

看过全国第五届书市给人印象最深之一的是抢手的畅销书,同行们议论最多的莫过于畅销书。读者排着长队购买《历史选择了毛泽东》(上海人民出版社出版);翻开《乱世佳人》的续篇《斯佳丽》的版权页,跳入眼帘的是“印数:55万册”,据说所剩无几。……畅销书,诱人的畅销书!出版社的骄子,编辑们的宝贝,读者的宠儿。曾记得一位出版界的长者说过:“我这辈子要是能编两本像样的畅销书就好了!”在书市上也听到一位西部地方出版社的社长叹道:“我们要有两     

长销·畅销谈──走出畅销书的误区

长销·畅销谈──走出畅销书的误区张彦彬畅销书是出版界的宠儿。畅销书因为印数大，销路好，获利丰，长期以来，一直是出版社追逐的目标，永远的热门话题。在市场经济的大潮中，面对激烈的竞争，这样的追逐，自然是无可厚非的。因此，一个出版社有无畅销书，畅销书种的多...     

畅销书常用营销策略的再评析

畅销书话题无疑是当前中国书业最能吸引人眼球的热点之一。由于畅销书具有经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点,所以打造畅销书就成为众多出版社的参与和角逐的热点,畅销书的神话也一个接一个不断在中国书业的舞台上上演。透过热闹纷繁的畅销书现象可以发现,畅销书现象中的     

书业盛宴观晴雨

第十一届全国书市带着八项纪录、八个突破的累累硕果，在六朝古都南京落下帷幕，这是 20世纪最后一次书业盛宴。它赢得了读书人和出书人一致的喝彩，它让爱书人闻够了书香，也让出书人体味出书界的冷热晴雨。　　畅销书运作 冷热不均　　畅销书运作是每届书市的亮点，也是出版界同仁共同探索和实践的热点，更是本届书市的焦点。各展团八仙过海，各显其能。从被视为永不沉的航空母舰的中央展团到处于偏远地区的西部展团，从占“半壁江山”的京津沪渝直辖市展团到占尽天时、地利、人和的江苏展团，从展示蔚蓝色气魄的东部展团到展示黄土地、黑…     

畅销书市场效应营造术

中国的书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书的品质和市场占有率,在很大程度上左右着图书出版的规模和效益.畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,推动着出版业的发展.近年来,虽然整个出版界的"大盘"走势比较低迷,但一些畅销书的"个股"发展势头良好.不少出版社以双效俱佳的畅销书为一般图书的选题策划突破口,单本的畅销书所实现的数百万元和数千万元的利润和码洋,创造出可观的出版产业增加值,并在做大图书市场蛋糕,激活整个出版产业的同时,拉动了相关产业的发展,显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势.     

2007年中国出版大事回顾

岁末回首,2007年的出版界依然让人感动,让人思考.下列片断虽挂一漏万,但它基本记录了2007年中国出版界走过的历程.     

浅论编校角色的重新定位

编校关系是近年来出版界谈论较多的一个话题。因为编校合一也好，编校分离也罢，在很大程度上决定了图书质量的优劣，因而它不是单纯的出版分工问题。编校关系的分与离，根本上是由生产力水平、科学技术在出版业的应用程度等因素决定的。在目前出版条件下，校对校审功能不断强化，编辑策划功能不断加强，编校关系已不能适应出版业发展的要求。因此，进行编校职能的融合与重组势在必行。一、编辑策划功能日益加强“编校合一”作为编校角色分工的一种形式在许多出版单位曾被使用，但它存在许多不合理因素。所谓“编校合一”是说编辑兼编校于一…     

美英的畅销书策划

畅销书(Best seller)一词最早出现于19世纪的美国,是指“销量极大的书”,如今已成为美英书业界最热门的词汇。任何图书一旦成为畅销书,对作者、出版商和批发商来说,则意味着巨大的经济收入、轰动效应及可能形成的国际影响,从而为作者、出版社创下极高的知名度。因此美英出版界在畅销书市场的竞争格外激烈,一些依靠畅销书吃饭的出版社更是绞尽脑汁,拼死一搏。     

谈畅销书内容的产品运作

目前就出版社而言,出版者的角色定位一直是＂来料加工＂,事实上,畅销书和其他大众文化媒体在本质上是一样的,都是＂制作＂而非＂创造＂出来的。关于畅销书,出版界未作严格的定义,＂销量居于头等的书＂、＂受到广大读者喜爱,销售量大的图书＂等等都可作为畅销书的定义。所谓畅销书,也就是指达到某一销量标准的图书。     

到底谁在畅销

畅销书带给书业太多的诱惑、太多的悲伤！但畅销书带给书人更多的是欢喜、是希望。畅销书，书业最耀眼的一颗明星。畅销书，对读者来说，充满了十足的神秘感，抢购后虽然不见得仔细阅读，但至少赶上了时尚，满足了自己的好奇心。畅销书，对书人来讲，充满了巨大的诱惑力，不但能够带来可观的利润，还能使自己身价倍增，跻身书业名流行列。没有哪一本畅销书能够打动所有读者的心；但是，任何一本畅销书，都会使许多出版人心潮澎湃。