2006中国报业：奏响奋进的乐章

中国报业走过了不寻常而又耐人寻味的2006年. 这一年,传媒学界和业界中关于报业的悲观言论依旧不绝于耳,"拐点论"、"抛物线论"、"冰河期论"等各种学说此起彼伏.中国报业从业者和前一年度一样,依旧聆听着国际国内"纸质媒体经营整体下滑"的舆论;依旧承受着国家宏观经济调控给报业广告增长带来的经营压力;依旧感受着新兴媒体"兵临城下"的紧迫形势……     

在应对挑战中保增长促转型谋跨越

报业经营犹如逆水行舟,不进则退,慢进亦会退.我们必须坚定不移地把"保增长"作为报业经营工作的首要任务,重在解决当前面临的困难和问题,为推进报业转型升级奠定良好基础.而推进报业转型升级,是从源头上解决长远发展问题、促进报业经济长期稳定增长的根本所在.要按照"标本兼治、保稳促调"的总体思路,既要着力当前,落实"治标"之举,保持经济平稳较快增长;又要着眼长远,研究"治本"之策,实现速度、质量和效益的统一.     

报业经济多元化的取向

近几年，中国报业经济迅速崛起。经新闻出版总署批准，已成立了15家颇具规模和实力的大型报业集团；越来越多的报社正朝着集团化经营的方向发展。集团化的一个显著标志是产业结构的多元化。如何根据报业产业结构的特点，实现报业多元经济的顺利发展？我们认为，报业必须围绕自身主体开展多元化经营活动，在横向上不断扩大报业经济主体的规模，     

报业广告服务形式的创新和多元化

尽管去年我国报业广告经营的总体形势不错。但由于全球整体经济的疲软、国内宏观经济发展的变化、广告政策的变动、户外媒体等广告媒体的分流趋势的不断加强、报业广告主要支柱之一的IT行业的衰退以及资本流入引发的更为激烈的媒体市场竞争等诸多因素的影响,报业的广告经营形势不容乐观。报社要想在广告市场上保持自身的份额和优势地位,就必须树立“以客户为服务中心”的广告经营观,而广告     

多元化 报业不得不为的选择以浙报集团为例看多元化发展的利弊

“多元化”一直是困扰报业发展的一个重要问题。有关报业多元化是“陷阱”还是“馅饼”的争论甚嚣尘上,多元化也成为报业集团发展道路上的一个分水岭。支持者认为,单纯以广告为支撑的传统报业经营模式,收入来源结构单一,受宏观经济发展与政策因素影响深重,抗风险能力较差,多元化可以分解报业经营风险与压力;反对者则认为,报业多元化经营分散了报业拥有的核心专业资源,舍本逐末,得不偿失。     

广告代理制的发展及其适应分析

广告是报业经济的支柱,广告运作的成功与否对办报和发行乃至整个报业经营起着保障和推动作用。寻求高效发展,最大限度地争得广告份额,是报纸经营者必须研究的课题,也是报纸生存与发展关键之所在。 广告代理制是社会经济繁荣发展的产物;广告代理制是日趋激烈的报业竞争的需求;广告代理制也是广告业发展的历史走向所决定的。 广告业作为市场经济的寄生产业,和国民经济增长水平以及市场经济发展程度有着密切的联系,     

如何打造一流报业经营团队

2003年10月24日,"2003年报业经营国际峰会"在清华大学落幕,来自美国<纽约时报>、日本<读卖新闻>、<朝日新闻>等国际著名纸质媒体的高层经营者与国内知名报业精英会聚一堂,与会的国内外人士一致认为,报业经营人才必须是既懂报业、又会经营的复合型人才.而目前国内这方面的人才供需状况并不理想,专家说甚至可以用"奇缺"两字来形容.在这种背景下,报业经营团队的打造已成为报纸在竞争中领先的先决条件,而打造一流的报业经营团队则需要把经营理念渗透到办报的每个环节中.     

2013年,中国报业形势及突破路径

过去的一年,是我国报业经营最为困难的一年,由于新媒体的严重冲击和宏观经济的不景气(GDP增速只有7.8%),导致我国报业经营出现了负增长,有些地区甚至出现了30%左右的下滑。随着总体经济状况的好转,我国报业经营可能有一定的恢复性增长,但由于新媒体的根本性冲击,报业的总体下行趋势难以避免,亟需采取产业化转型等突破路径。一、去年整体萧杀中的亮点不少     

痛并快乐着先行者话改革

"一主两翼"实现从报业集团向多元化传媒集团的战略转变 报业集团从产业形态上讲是复合型的,从资本形态上讲是社会型的,从经营形态上讲是多元化的.从报业集团向多元化传媒集团的演变不是谁逼着我们进行的,而是社会发展到了一定阶段产生的客观社会需求,作为传媒集团的领导人必须认识到这种需求的客观性和适应这种需求的必要性,要主动地去适应规律,完成战略性的转变,这样才能适应社会的发展,同时满足广大人民群众对新闻文化产品多方面的需求.     

新时期报业经济二议

新时期报业经济特点的重大变化报业经济是指以办报为主体所进行的生产、经营、交换、消费、分配的运作过程及其相关的各生产经营要素的结构。强调以办报为主体,并不排除多种经营,只是为了突出报业经济的特征,强调办好报是报业经济的主要目的。如果报社非报业的多种经营成分占据了生产经营的主导地位,这样经济结构的性质就很难用报业经济一词     

抓住“入世”机遇发展报业经济

中国"入世"已是大势所趋、不可逆转."入世"标志着我国开始真正进入世界经济与国际分工,直接参与国际市场竞争.这对我国各行各业来说都将是一次难得的机遇,同时也意味着严峻的挑战.已初步进入市场的报业经济亦不例外.而互联网对传统新闻媒体形成的巨大冲击,犹如一剂高效能的催化剂,将使中国报业进一步加速经营市场化的进程.中国加入WTO后,报业经营的大环境将由国内市场扩展到国际市场.环境的变化、竞争的加剧,都迫使报业工作者们不得不未雨绸缪.下面仅就我社三个主要的经营部门在"入世"后的前景及发展方向谈谈看法:     

新疆平面媒体广告发展特点及承载分析

广告的繁荣促进了报业的繁荣。在市场经济条件下,报业经营几乎离不开广告。因此,广告经营就成了报业经营的重中之重,不管大报小报,要想发展报业经济必须重视广告经营。本文将重点阐述新疆平面媒体广告发展的特点,就新疆平面媒体广告承载等发表一点见解。     

区域经济报道规律探踪—河南日报区域经济报道研讨会学术成果概说

２００２年５月１６日至１８日，河南日报报业集团驻地记者在济源市举办了区域经济报道研讨会。有１２名同志作了专题发言，有４１篇论文作了交流。大家从不同角度，对区域经济报道的规律作了探讨。其主要学术成果综述如下。一、必须正确把握区域经济报道和宏观经济报道的关系区域经济报道是相对于宏观经济报道而言的。区域经济报道和宏观经济报道有两方面的不同。其一，宏观经济报道是从具体到一般的归纳和综述，是对构成宏观经济的各个区域经济的共性概括。它的目的是表现经济发展的大势，而不着意展示区域经济中具有个性特征的典型事例。…     

新传播格局下地方媒体的创新与发展——徐州篇

集团年经营总收入超过4亿元,所属都市报以不足10万份的发行量创造了1个多亿元的广告收入。很难想象,这些事实属于一家向来"低调"的地市级报业传媒集团。徐州,这个在人们眼中并非热点的"内陆"城市,报业何以有如此发展?徐州报业的发展经验能给地市报纸同行们提供哪些借鉴?能为我们寻找报业经济新的增长点带来哪些启示?     

在整合创新中寻求突破——潍坊报业集团跨区域战略合作解析

正传统报业增长乏力,同质竞争日益加剧,新兴媒体抢夺市场……近些年,传统媒体的生存环境不断恶化,如何突破困境、加快发展,成为全媒体时代下报业必须面对的一个沉重课题。2009年,潍坊报业集团与大众报业集团旗下的半岛传媒进行跨区域战略合作,合资成立潍坊晚报传媒有限公司,共同出版经营《潍坊晚报》,迈出了以资本为纽带、跨区域整合报业资源的重要一步。4年多来,合作双方实现了品牌、资本、管理、人才、市场等资源的优势互补与深度融合,《潍坊晚报》的办报水平和经营效益大幅提升,充分彰显了报业资源整合、机制创新的蓬勃生     

县市报在经营报业中的四大突围

目前报业同质竞争愈演愈烈,给我们县市报带来严竣的挑战。在这种新形势下,经营报业必须时常要有新概念。实践证明,要获得成功,不在于懂得多,而在于学得快。所以我们决不能停留在原有的经验上"踱方步",必须不断地学习、借鉴和创造,使之成为推动报业发展的不竭动力。     

创新运作机制 拓展报业经营

近年来,南阳日报社以"企业化管理、公司化运作、市场化经营、社会化服务、产业化发展"为总体思路,大力培育和拓展新的增长点,不断延长报业产业链,构建以报业和带有报业外延性质实业为主体、兼营其它非报业经济实体的发展模式,推动报业产业全面发展。2012年以来,南阳日报社相继荣获"中国报业经营管理奖"、"中国品牌媒体百强"、"中国地市党报品牌创新力十强"、"中国地市党报品牌影响力十强"、"第二届中国     

创新经营 报业突围的的战略路径

网络媒体发展之飞速,尤其是基于移动技术的流媒体,让"报纸消亡论"甚嚣尘上,是"报死"?还是"网活"?抑或是一种别的景观?的确,报纸早已进入到一个夹缝生存的状态,前有电视、电台、户外广告的步步紧逼,后有网络、手持电视、数字报纸乃至微博的包围。中国所有报纸的老总,除了对报纸产品质量产生焦虑之外,最大的焦虑还是在经营上。报业巨子默多克有一句名言:"报纸要永远拥抱进步,才能生生不息。"在全媒体时代,报纸突围的关键不仅在于做好经营,更在于创新经营。本期话题,我们将邀请专家学者、报业老总共同探讨中国报业经营的现状、趋势;思考报业管理和经营中的诸多问题,为中国报业的创新经营、壮大发展提供有益的意见。     

当务之急：加快报业增长方式转变

党的十六届五中全会提出，要坚定不移地以科学发展观统领经济社会发展全局，转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量。这一重要指导方针，对报业经济的发展同样具有很强的现实针对性。近几年，尤其是2005年以来，由于纸张和其他原材料涨价，汽车、房地产广告下滑，以及网络等新兴媒体的崛起，报业经营普遍不景气，有的报社陷入困境。透过这样一种现象，我们要看得深一些，想得远一些，应当清醒地认识到，报业经营的大气候已经发生了很大变化，经营方式必须随之变化。转变经济增长方式，降低生产成本，提高经营效益，已经成为当前和影响长远的重大任务摆在了我们面前。     

试论树立报纸经营的大营销观--报纸营销的9p策略分析

本文简要回顾了新中国报业的发展历程,并通过对目前中国报业经营现状的分析,指出报界在应用西方营销理论时的片面和教条.作者认为要走出报业经营的误区,必须根据中国报业市场的具体特点,树立有中国特色的报纸经营的大营销观--报纸营销的9p策略.