“老字号”品牌激活的策略研究

在当今商业竞争越来越剧烈的环境下,"老字号"品牌普遍面临着严峻的挑战,"老字号"的生存与发展备受各方人士的关注。"老字号"身陷发展困境的原因有产品受地域限制、品牌定位不科学、品牌价值提升不足及缺乏有效的品牌传播。激活"老字号"应从品牌重新定位、品牌延伸和提升"老字号"品牌价值等方面着手,并营造良好的品牌发展环境。     

苏州老字号品牌延伸风险控制探析

苏州老字号大胆尝试品牌延伸战略,积极开展多元化经营。品牌延伸是企业发展壮大的良方,但也蕴含着巨大的风险。盲目、非理性的品牌延伸不仅损害老字号品牌形象,削弱品牌竞争力,还会危及到企业的生存和发展。如何控制这些风险,老字号必须综合考虑企业和市场环境等各种因素,力争得到老客户的支持,培育具有包容力的品牌核心价值,科学选择适合自身特点的品牌延伸策略。     

安阳“义兴张”老字号品牌建设与安阳城市形象

道口烧鸡是安阳最具代表的饮食,＂义兴张＂老字号品牌为安阳城市发展积累了宝贵财富。进行＂义兴张＂老字号品牌建设,对于提升道口烧鸡品质和安阳城市形象意义重大。     

山东老字号聚丰德餐饮品牌发展研究

老字号是历史发展过程中伴随中国文化发展出现的结晶,承载着中国深厚的工商文化底蕴。山东作为儒家文化的发源地,山东老字号受儒家文化影响至深,有着深厚的鲁商精益求精的工匠精神和诚实守信的经营观念。山东老字号中餐饮类占的比重很大,是齐鲁饮食文化的重要载体和宝贵遗产,承载着山东人美好的回忆。本文以山东济南聚丰德餐饮老字号为例,通过对老字号餐饮品牌发展存在的问题进行分析,针对性地提出山东省老字号餐饮品牌保护传承、创新发展的建议,以期实现老字号品牌的振兴。     

体验营销与湖州老字号品牌竞争力

体验营销是适合人们实现自我需求满足的营销方式。湖州老字号的品牌竞争力仅仅依靠产品创新和服务培训来增强,还不足以达到目的。体验营销能激发更多青年人的喜爱,让湖州老字号发展更好,从而大大增加湖州老字号的品牌竞争力。     

中华老字号品牌保护的博弈分析

中华老字号是老字号企业的品牌优势,具有很高的无形资产价值．近年来,中华老字号惨遭抢注的事件频频发生．本文运用完全静态博弈理论从老字号企业申请知识产权保护的角度分析了老字号企业产权保护和竞争企业的抢注行为．最后提出了企业应提升知识产权保护意识,增强维权意识,政府应加大老字号品牌的保护力度,严惩恶意抢注行为等措施来应对竞争企业的抢注．     

福建旅游品牌竞争力研究

制约福建旅游品牌竞争力的因素既有宏观因素,又有微观因素。宏观因素主要包括经济支撑力、区位等六个方面,微观因素包括旅游企业的品牌营销战略等五个方面。提升福建旅游品牌竞争力的宏观对策主要有:开展闽台旅游合作、打击损害品牌行为、以整合营销传播做响品牌等;微观对策主要有:旅游企业应实施品牌战略、找准市场坐标、实施产品竞争策略、实施价值竞争策略和品牌宣传策略。     

山西老字号发展的综合对策

振兴中华老字号意义重大。山西老字号的发展需要有宏观发展对策,要创造一流的经营环境、进行体制创新、文化综合建设,建立综合支持体系;老字号品牌企业要有自己的对策,要研究和把握消费者,进行品牌重新定位,提升品牌营销传播体系,推行品牌经理制。     

论老字号品牌延伸的优势及其风险

老字号由于自身因素的限制,想靠原有产品生存发展已日渐困难。实施品牌延伸战略是老字号发展壮大的良方,因为“老字号”本身就为品牌延伸提供了前提条件。不过,品牌延伸是一把双刃剑,它的优势有目共睹,其风险也不容小视。老字号管理者们只有对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识,才能制定出科学有效的延伸战略。     

弱势品牌的发展研究

21世纪的竞争是品牌的竞争.我国不少企业有优质产品却少强势品牌,品牌发展不力症结何在,怎样在艰难中建构弱势品牌以及品牌的发展需要怎样的区域环境,值得思考.     

三类自有品牌产品质量契约的比较与选择研究

基于频发的自有品牌产品质量问题,研究批发价契约、收益共享契约以及成本共担契约三种方式下的产品质量协作绩效,由此获得各契约方式下产品质量、各方利润、供应链总利润、消费者剩余以及社会福利的最优均衡值,然后基于相关命题和数值算例,比较各契约方式对改进自有品牌产品质量的优劣性。研究表明：1）收益共享契约方式下产品质量协调效果最佳;2）收益共享契约和成本共担契约方式下可能抬高产品销售价格,故并非对消费者总是有利;3）改进自有品牌产品质量的协作契约选择应综合考虑产品的质量成本结构。     

闽台传统文化融入创意产品品牌的意义探究

随着社会发展,传统文化的价值日益明显,受关注的程度日益加深,基于传统文化的各种研究及时开展。闽台地区传统文化资源丰厚,将创意产品品牌这一新兴事物的"新鲜活力"与传统文化的"博大精深"有机结合,满足当前消费和时代发展的需要,对闽台地区具有完善文化创意产业系统、促进经济发展、弘扬传统文化等积极的现实意义。     

闽南妈祖信仰复兴之历程与逻辑

概述闽南妈祖信仰与民俗文化在不同的时段呈现出不同的形态。论述新中国成立以来,闽南妈祖信仰的复兴经历了从"迷信"到"传统文化"的转变,而后成为文化资本与多方利益参与的平台,最后经历自身的调适而呈现出经济与文化欣欣向荣的景象。与此同时,妈祖信仰在向海外的传播过程中不断扩大了其影响力,并在一定程度上代表了中华民族文化的优秀特征。认为妈祖信仰复兴背后的历程与逻辑给中国民间信仰与民俗文化复兴研究带来了新视野。     

福建省消费率问题研究

消费率作为一项重要的宏观经济指标，对经济能否正常运行起着重要的作用。通过对福建省改革开放以来的居民消费率(包括城镇居民消费率和农村居民消费率)、政府消费率进行研究，提出了提高消费率的政策建议。     

常州老字号餐饮企业营销策略分析

常州有老字号餐饮企业12家。通过网络调研,从微信公众号、微博、企业官网、大众点评、饿了么、口碑等平台收集顾客消费数据和企业营销信息,从产品与价格、渠道与促销、服务与环境等角度分析这些企业的营销策略。针对问题,提出营销改进建议:规划新时代发展战略、重新定位目标顾客群、平衡产品传承与创新的关系、融入常州城市宣传网。     

传统节日复兴问题文献综述——兼谈对新兴节庆活动的关注

传统节日在当代社会的发展一直备受关注,传统节日复兴的提倡也已不是鲜事。将传统节日与现代社会结合发展出节日新形式的实践也在中国各地出现。通过梳理有关传统节日复兴的文献,探索中国学者所做的努力。是为指出:当代中国社会出现很多以传统节日为依托的节日新现象,这些新现象也应该受关注,并且可以从中吸取经验与教训。     

浅谈建立寒地黑土文化品牌的意义

在世界上能够称之为寒地黑土的土地只有三处。一块是乌克兰境内第聂河流域的大平原;一块是美国密西西比河流域的密执安州;第三块就在中国境内黑龙江、吉林两省,北起黑龙江省嫩江、克东县,经海伦、绥化、哈尔滨等市县,向南沿着京哈铁路断续延伸至吉林省四平市的南部边界。     

发展福建风险投资业的研究

本针对福建高科技企业发展的现状，结合风险投资与高科技产业水乳相融的关系以及我中小企业的产业政策，来探讨发展福建风险投资业的途径。     

国产商业品牌翻译方法评析

商业品牌的翻译已成为公司形象战略的重要组成部分,商业品牌翻译对于市场进入及销售策略起着与产品质量同等的决定性作用。一个知名的商业品牌要走向国际市场、创立自己特有的商业品牌时,需要把握住不同文化之间的差异,在本国文化和外国文化中找到了一个切入点,才能达到逐步发展和完善商业品牌自身的目的。