再论广播频率专业化

所谓“广播频率专业化”，一般是指“电台要有自己的特点，目标受众要准确，以自己的特色求生存”。简单地说，就是要以自己个陛、特色的节目形式和内容来吸引特定的收听人群。它的理论根源来自于市场营销学的市场细分理论和定位理论。在社会主义市场经济快速发展，信息资源不断丰富多元，公众对信息的渴求愈加个性，媒体之间竞争更加激烈的今天，广播频率朝专业化方向发展，显然已经成为大势所趋。     

广播节目的市场服务理念

服务与广播人、广播节目之间到底有没有关系,关系是否紧密,服务之于广播频率的发展到底会起到多大的作用,是长时间以来被人们忽视的问题。然而随着广播由“广”而“窄”的频率专业化进程,媒体中网络互动     

走探索创新之路

这些年，广播人对于广播规律的思考从来没有间断过。过去我们说“内容为王”，现在又强调“品牌为王”、“频道（率）为王”。专业台、类型台是广播发展的必由之路，这已成为共识。提出以品牌、频道（率）为王，从市场战略这个角度，意义是深远的。因为毕竟只靠一两个大红大紫的节目来支撑起一个台、一个频率，已经很难了。但反过来说，节目是广播传播的核心，是广播内容呈现的基本单元，频率、     

广播网站的发展思路

当今网络技术的迅速发展使传统意义上的广播面临巨大挑战．网络广播、手机小区广播以及DAB数字广播的蓬勃兴起。促使广播必须加快科技进步步伐．打造强势平台。抢占第四媒体资源、创建自己的网站、依靠网络技术拓展发展空间．已成为目前许多广播电台事业建设的一个重点。     

翻天覆地看今朝——广播技术今昔谈

河北电台历经风雨，走过了漫漫五十六个春秋，经过几代广播人的艰苦奋斗、不懈努力，从小到大，从弱到强，终于迎来了事业大发展的今天。特别是近两年来。各方面的工作更是取得了辉煌的成就，电台面貌焕然一新，翻天覆地，形势十分喜人。     

全力推进覆盖 夯实事业发展基础

覆盖是广播的生命线，广播事业要做大做强，覆盖是基础。2003年7月，河北电台新一届领导班子组成后，响亮提出了“创建大台强台，树立主流媒体形象”发展目标，明确了“导向稳台、质量兴台、科技强台、事业壮台”的发展方向。经过充分调研和论证，理出了当前的10项重点任务，其中，扩大覆盖工作更是放在了事业发展的首要位置。     

频率定位后，广播节目须处理好的四个关系

纵观全国已有的专业频率（专业台），我们不难发现，大家所走的专业化路子大多是“对象专业化”，与过去的综合台相比较，由于频率（台）目标受众明确，晚为凸显。归纳起来主要有以下几个方面：一是对象明确；二是服务更具体、更快捷；三是节目设置更合理；四是节目形式更灵活：五是创收能力更强。因而，进入新世纪一台多频率．走频率专业化的道路已经成为广播人的共识。     

浅谈广播节目的开发经营

近年来,随着“广播频率化,频率专业化”的推进,“经营广播”成为广播人时常挂在嘴上的一句话。有专家明确指出:广播界正在努力“实现从广播经营向经营广播的方向转变”。在这个“经营时代”,广播人一方面依据行业的特点,努力挖掘着自身尚未开发的潜力,以图开发出更多更新的效益增长点;另一方面则向其他媒体学习借鉴,力图开发出广播衍生、嫁接产品,把广播产业、事业做强做大。     

播客（podcast）现象浅析

在2005年7月19目举行的威斯特传媒论坛上，英国通信办公室宣告了一个全新的传媒时代的到来：博客、播客、摄像手机跟传统媒体竞争短波空间。2005年以来，播客（Podcast）已经成为全球范围内炙手可热的网络传播媒介。播客自己制作和发布内容，同种像吃自助餐一样选择自己喜爱的节目，并随意控制节目进度．这具有长远且重要的意义，构成媒体用户整体性解放的一部分.     

全省覆盖需要全省支持

2003年7月，河北电台领导班子改组后，经过广泛调研和科学论证，响亮提出“创建大台强台，树立主流媒体形象”的发展目标，将扩大覆盖工作摆在了事业发展的首要位置，举全台之力扩大覆盖。两年来，我作为台覆盖办的负责人，在具体实施过程中，深切感受到了扩大覆盖工作的艰辛，感受到了几代广播人对扩大覆盖工作的期盼，尤为使我感动和感慨的是，为把广播的声音传遍干家万户，全省各级、各部门的领导和同志们给予的大力支持、协助和配合。作为一代广播人，我为能投身到这样一个众望所归的事业中感到自豪，更为广播事业开创出更加美好的明天充满动力和信心。     

《论广播频率专业化》出版

由北京人民广播电台经济频率总监赵多佳、副总监边建共同撰写的《论广播频率专业化》一书,日前由中国广播电视出版社出版。     

集团化、专业化——中国广播发展的必由之路

广播是人类信息传播进入电子时代的标志,被誉为20世纪影响最大的科学发明之一。改革开放以来,在理论和实践的相互促进下,中国的广播事业取得了举世瞩目的成就,曾铸造了近10年的辉煌历史。然而,随着其他媒体尤其是电视的发展普及,广播在媒体市场中所占比重逐年下降。另外,中国成功加入WTO,传媒市场将进一步向外国开放,以默多克、美国时代华纳和维亚康姆为代表的外国传媒集团,将携雄厚的资本和技术优势,以种种方式对中国传媒市场进行全面渗透。这样,包括广播在内的中国媒体不得不面临更加激烈的行业竞争。借鉴发达国家广播发展的走向,以及中…     

广播专业化的“多点支撑”浅议

专业广播的出现和对专业广播的经营．使广播适应能力和竞争力得到明显提高．其功能由以一般社会公众为服务对象转向以需求细化了的各个受众群体为服务对象，成为推动广播发展的重要力量。但专业广播在实际操作过程中还存在诸多问题．     

娱乐广播VS快乐生活

屈指算来,广播频率专业化改革到今天已经走过了十多个年头。从起步到渐成气候再到成熟完美,从一枝独秀到遍布全国电台,专业化频率可谓是风景这边独好。而作为广播节目的重要内容之一,文艺广播在经过了十年的细分、窄播、专业化之后,整合资源、重新定位又成了一种新趋势,除了专业性相对较强的音乐频率之外,文艺、综艺、娱乐又回到了我们的视野中。以文艺、综艺、娱乐为名的广播媒体,核心竞争力主打的都是娱乐牌,只不过对娱乐的需求度、     

加快数字化发展 打造强势广播

由模拟到数字，是广播技术的一场革命。“数字化”是广播技术设施和手段的更新换代，更是广播节目从采、编、播、录到传输、发射的一场系统化变革。追踪新技术，加快数字化发展，是技术引领、科技强台的必然选择。正是朝着这样的目标，台领导班子明确思想，集中财力，加大投入．仅用了两年时间，台内新增微机300多台、数字采访机100多台。基本实现了全台人手一台微机。驻站记者每人一台笔记本电脑；完成了音频网、互联网、办公网的升级改造；整合了全台统一的短信平台，建起了语音平台；对广播中心集中进行了数字化改造。     

浅议户外现场直播的品牌效应

现在每个城市中都可以说是媒体覆盖众多，仅电台就有好几套频率，众多的媒体中，受众究竟能不能选择广播？多套广播频率，受众究竟会收听哪一家？这时广播媒体的品牌形象就成了听众选择广播媒体或广播节目的重要依据。笔者认为，可以打造品牌形象的手段很多，但户外现场直播的品牌效应很值得广播媒体关注。     

类型化 专业化趋势——面向未来的世界广播（三）

按照国内的通行说法，我在这里本来应该使用“专业化”这样一个概念。然而，在发达国家，表述同样的意思，常使用的概念叫“类型化”。     

频率专业化:向纵深拓展

广播频率专业化在探索、推进。专业频率的节目趋向类型化，在尽可能增加信息源的基础上，进一步扩大了信息覆盖。信息的增值服务已经开始，一些电台已尝到了节目合作的甜头。注意的问题：体现小众化传播的专业化追求如果超过了度，则有可能导致作为社会公共服务媒介的缺位。     

河北电台短信平台整合三个月短信总量突破35万条

自5月底河北电台再次整合短信平台后，全台各频道加强节目策划，充分开发短信平台高效的互动功能和丰富的信息资源，进一步活跃了节目内容。增强了节目的互动性、贴近性和服务性。三个月来。平台运行平稳，短信总流量达到35万7千条。比去年同期增加20万条，同比增长140％。     

广播频率的专业化建设

我国广播改革的重要成果之一，就是有相当一部分广播电台先后实行了专业化系列广播，由原来的综合台转变为分设若干个专业频率，实践证明．它的优越性是能够更好地适应改革开放和现代化建设迅速发展的社会要求，能够更充分地满足广大受众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的不同需要。当前的主要问题是，在专业频率迅速增加的同时，不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳，特色不强，节目质量不高等问题，影响了广播频率专业化优势的发挥。可以说。我国广播频率的专业化已从数量的扩充进入以提高质量为主的新的发展阶段。在经历了几年的实践之后，如何进一步提高广播频率的专业化水平，使之更加特色鲜明，已成为广播工作者面临的一个新课题。