电视媒介品牌传播谈

中国的电视媒体已经进入到品牌竞争时代,品牌的塑造正在成为学界和业界日益关注的话题。 所谓电视媒介品牌,是指品质、服务、市场被受众普遍认同的电视媒介产品或机构,同时也是电视媒介对其品质、个性和核心价值的承诺保证。简言之,电视媒介品牌是受众对电视产品的普遍认同和媒介对受众的承诺保证。作为品牌的电视产品应具有独特的价值理念。     

试论媒介传播活动中的公共关系

一、公共关系在媒介传播中的价值: 公共关系是指一个组织为改善与社会公众的联系状况,增进公众对组织的认识、理解与支持,树立良好的组织形象而进行的一系列活动。过去,媒介与其他企业相比,虽然具备独一无二的媒介优势,却往往也因为这一点而对公关活动不加重视。但在     

电视体育传播中的媒介话语权分析

电视体育传播中媒介话语权的失衡是媒介传播中常见的问题,因此,电视体育传播过程中,要始终坚持事件的客观真实性;构建高品位的体育文化内涵,增强体育传播的深度和价值;发挥电视体育大众传媒社会公共平台传播职能,构建普通弱势群体媒介话语表达空间;增强电视体育大众媒介传播的社会责任感,杜绝媒介传播领域在强势群体领域的极化。     

从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道

伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节.     

媒介市场竞争中电视生存的策略

众多频道与节目的激烈竞争．必将加快电视媒体的市场化趋势。电视台的生存与发展将取决于其在市场竞争中的位置。     

媒介竞争格局中的电视功能转型

谈到当下的媒介格局,我们首先应当回顾2003这个年份。和2008年一样,2003年无疑也是中国电视历史上一个非常、重要的年度：国际上发生了伊拉克战争,国内发生了“非典”的突袭。正是这样一个格局,打开了我们电视界的变局,让电视人开始思考,也让在上个世纪50年代出现的施拉姆的大众传媒理论重新被提起。     

变化的电视与电视的变化

进入21世纪,传媒技术与传媒生态的变化速度明显加快。从传媒与社会的外部关系看,变化的电视令人目眩;从传媒生产与发展的内部规律看,电视的变化刻不容缓。一、变化的电视1.传播手段:从单一型的荧屏收视向多样化的平台终端观看转变     

中国电视调解向何处去——探寻在媒介产品与纠纷解决机制之间的跨界生存与创新

中国目前的电视调解已经进入瓶颈化阶段,同质化以及媒介产品与纠纷解决机制之间的断裂造成的传播伦理危机和社会治理危机已露端倪;中国电视调解向何处去的前瞻性思考必须首先始于对自身定位的理性省察;电视调解的定位应当在媒介产品和纠纷解决机制之间谋求平衡,创造性地发挥大众传媒协同的优势,融入到社会协同治理的格局体系中,使大众传媒的传播功能、个案纠纷解决功能以及社会治理功能的抵牾、断裂得到弥合与彰显。     

公信力战略与整合营销传播--打造电视媒介核心竞争力

电视媒介在我国受众中是有着广泛影响力、最为普及的大众传播媒介之一。当前的现状是:一方面发展迅速,影响力较大、市场需求相对旺盛,另一方面也面临巨大的压力、谋变成为了必须。在挑战与机遇并存的电视市场中,能否胜出的关键很大程度上取决于电视媒介实体是否具备强劲的核心竞争力。     

媒介大融合环境下电视传播理念的变革

媒介形式的大融合,既是当前媒介全球化发展的需要,同时也是广大传媒对象和传媒市场的要求。著名传播学家麦克卢汉认为,对于媒介传播而言,形式占有重要地位,媒介的形式决定着媒体的内容。因此,大融合形势下的媒介内容必将为广大传媒受众带来耳目一新的感觉,同时也在很大程度上影响着电视传播理念的变革。     

谈媒介融合环境下电视媒体的跨界发展

伴随数字技术的广泛运用与网络传播的迅速发展。“媒。介融合”成为媒介变革进程中的发展潮流．传媒市场正朝着多样化和个性化方向进军。这一现状对于电视产业的根本影响是使电视从独立的产业走向了与电信和互联网业互相渗透、相互融合的道路。     

中国媒介生态环境中的媒介博弈

媒介生态是指媒介与媒介之间以及媒介与外部环境之间构成一个相互依存、相互影响的生态系统,其间始终伴随着大大小小的永无休止的博弈,博弈的结果是造成媒介生态的循环往复但是渐变上升的更新,这种更新导致了媒介本身的自我变形和再生,同时也是社会生活的飞跃和人类认识世界手段的更新。     

消费文化视野中的电视媒介格局

消费文化代表了一种全球化的新趋势,消费文化在我国的文化领域有着突出的表现.可以说,在消费、传媒、文化融为一体的今天,传媒文化引导着社会时尚创造了更多的意义空间.人们遨游在广播电视传媒所营造的拟态环境中,不再满足于消费物的使用价值,而是转向符号和意义的消费,通过消费达到文化身份的认同.     

电视选秀中的平衡与博弈——从传播和文化角度看“选秀”

从超女到好男儿,再到舞林大会、红楼梦中人,以至中国红歌会的选秀活动,引发了中国电视狂欢,选秀节目也在中国一路飘红.各种传播媒介的综合运用,使得选秀在传播方式上实现平衡与创新.同时各种文化的交融与博弈也引发了我们的思考.     

电视媒介环境中的贵州少数民族文化传播

电视作为现今社会的主导媒介,正在改变着我们的生活和习惯,这在少数民族地区更是显得尤为突出,少数民族文化传播的程度、作用和形态发生着快速的变化。电视媒介在加速经济发展的同时,也为少数民族与其他民族的沟通和交流建立起便利的通道。近些年来,贵州作为少数民族文化资源丰富的省份,这种文化传播现象显示出了种种的势头和趋向,我们在被改变的同时,也在积极地融入这种趋势中,以自己的力量保护自身的传统文化。     

电视媒介在文化传播中的角色

从2001年7月9日开播至今,《百家讲坛》已经成为央视科教频道的品牌栏目。它首先直接带动了央视十套收视率的上升,同时更引发了人们学习传统文化的兴趣,引起了社会各界的广泛关注。在市场日渐繁荣而消费主义也开始盛行的今天,依然可以掀起一股传统文化的学习热潮,这不能不说是一个奇迹。     

略论现代媒介技术在音乐传播中的作用

所谓音乐传媒,是指将音乐文化形态,通过各种传媒手段扩散、推广出去,使音乐在人类社会中传播、活跃起来,产生其相应的社会功能,也由此而体现出它在当代的存在所值。音乐文化发展的每一阶段,都要受到该时代特定媒介的影响,每种新兴的传     

内容、机构、人才与收益:论当前媒介融合时代的电视活力——兼对“电视之死”的回应

在媒介融合时代轻易对传统媒体进行简单判断,是值得警惕的问题.作为传统媒体的电视,在媒介融合时代依然保持一定的活力,这种活力当前主要体现在:在电视内容方面,多元终端呈现的,依然多是电视的内容;在电视台方面,进行组织重构的电视台可以依然保持活力;在电视人才方面,高端大制作依然需要专业化、高水准的电视业者;在电视收益方面,品牌电视媒体和现象级节目,依然享有高额商业回报.未来,传媒格局可能呈现出一种新旧媒体混合、兼容而共生的状态;而若要持续保持电视的活力,必然需要传统电视媒体破除“惯性思维”,饱具创新与“再创业”的意识,不把与新媒体的融合只看做传统电视媒体的“脱困”手段之一,而更应以全新的理念看待传媒与传播.     

电视媒介新技术背后的利益博弈——从欧美数字电视标准的确立谈起

伴随着2008年奥运会的临近,用最先进的数字广播技术全方位转播奥运赛事早已列入国家广播电影电视总局的工作议程。为了实现这一目标,数字电视技术标准的确立颇为重要。     

探寻面向产业化的电视节目策划

电视作为20世纪最重要的发明,在历史进程中完成从文化产品到文化商品的性质转变.电视节目进入到面向整个商品社会流通的产业化时代已经到来.2004年,国家广电总局相继推出了两个文件,允许外资在中方控股51%的前提下进入中国影视的制作与传播领域.随着制播分离、媒介集团化、中心制到频道制、媒介资本运作以及媒介产业化等媒介改革话题变为现实之际,整个传媒市场结构经历着观念调整与市场转型.