时尚类期刊市场化运作研究

时尚类期刊作为引领时尚潮流的重要载体,已经成为一个重要的产业链,它不仅能够传播时尚信息,推动时尚潮流发展,并且能够提升品牌的影响力,为人们的生活营造良好的环境与氛围.随着时尚类期刊的迅速发展,不仅满足了人们追求高品质和高质量生活的需求,也丰富了人们的生活趣味.据一项调查显示,当今年轻女性关注最多的内容便是时装、美容、养生等,在这种情况下,时尚类期刊抓住机遇得到了快速发展,并形成两大阵营:女性时尚期刊与男性时尚期刊.     

国内时尚期刊市场化运作研究

时尚期刊作为引领时尚潮流的重要载体,已成为一个重要的产业链,它不仅能传播时尚信息,推动时尚潮流发展,提升时尚品牌知名度,还能培养自信心和乐趣,为人们营造积极的生活环境。本文详细介绍了国内时尚期刊的特点及作用,深入探究了其在市场化运作中存在的问题,并提出了富有创新性的建议。     

时尚期刊的误区

时尚期刊大概是时下期刊市场上最畅销的杂志品种之一。近几年来,随着期刊市场化和产业化的脚步声愈来愈响亮,时尚杂志也获得了迅速发展。在白领群体日益壮大,读者群体相对稳固的情况下,其发行的势头应该是看好的。 但是,也应该看到,和国际同类期刊相比,中国的时尚期刊起步较晚,还存在许多明显不足。透过时尚期刊市场繁荣的表面,可以看到不少时尚期刊已经或者正在走向误区,值得业内人士高度重视。 误区之一：时尚期刊品种增加太快,市场容量已趋饱和。 随着国内早期入市的第一批白领期刊如《时尚》、《世界服装之苑》、《希望》等…     

SCP范式下中国高码洋时尚期刊业市场结构研究

SCP范式认为,市场结构决定企业行为并进而决定产业的市场绩效,这一范式为研究传媒业的市场结构提供了理论视角。文章以高码洋时尚期刊为研究对象,以SCP范式为理论框架,从市场集中度、产品差异化程度、进入退出壁垒3个维度对我国高码洋时尚期刊业的市场结构进行实证分析。研究结果表明,我国高码洋时尚期刊业市场集中度较高、产品差异化程度不大、进入退出壁垒较高,属寡头垄断的市场结构。     

时尚期刊进入“他”时代?

如果以1980年2月《时装》创刊为发端,中国时尚期刊已经走过了近30年的发展历程。但在近30年中,中国时尚期刊市场一直呈现出阴阳失衡的现象:女性时尚期刊一路高歌,风潮迭起;男性时尚期刊曲曲折     

我国男性时尚期刊市场扫描

在近一两年间,国际著名男性时尚期刊纷纷登陆中国,本土的期刊也纷纷通过创刊和改版的形式往男性时尚期刊方向发展.男性时尚期刊从2003年4月的5本一跃变为目前的近20种,逐渐丰富的男性时尚期刊把我国期刊市场装点得更加多彩.     

我国时尚类杂志网站的现状及发展建议

从90年代初到21世纪初,时尚期刊崛起,涌现了《时尚》、《瑞丽》、《世界服装之苑》、《追求》、《世界都市》等一批时尚品牌期刊。时尚品牌期刊的读者对象主要是年轻女性。其广告市场目标主要是服装和化妆品。时尚品牌期刊是典型的以广告收入为主的期刊。在全国期刊发行市场上,     

莫为广告攀高端

时尚类期刊在我国的发展起步于20世纪90年代中期,2000年以来逐渐成为中国期刊市场上最耀眼的亮点.尤其是一些国际知名刊物纷纷抢滩中国市场,如ELLE、时尚系列、瑞丽系列等,此类杂志一面市就以新颖的面貌、前卫的理念、精美的内容掀起了一股"时尚"潮流,敲开了中国期刊市场原本紧闭的大门.     

家居类期刊走俏市场

几年前,人们如果从书刊摊点上看到室内家居、装修一类的期刊,一般不会惠顾,因为这太专业了。但是,自去冬以来,不到半年的时间,室内装修、家居期刊却一下子火了起来,开始大举进军期刊市场,并有望继续成为读者的一大阅读时尚。据了     

莫为广告攀高端

时尚类期刊在我国的发展起步于20世纪90年代中期，2000年以来逐渐成为中国期刊市场上最耀眼的亮点。尤其是一些国际知名刊物纷纷抢滩中国市场，如ELLE、时尚系列、瑞丽系列等，此类杂志一面市就以新颖的面貌、前卫的理念、精美的内容掀起了一股“时尚”潮流，敲开了中国期刊市场原本紧闭的大门。     

从孤琴独鸣到百家争鸣 中国男性时尚期刊简史

1997～1999年:孤琴独鸣的<时尚先生> 与上世纪90年代<时尚COSMO>、<瑞丽>、、<虹>等多达6种以上的女性时尚期刊创刊/改版相比,当时的男性时尚期刊市场就显得相当寂寥了.整个90年代只有一本男性时尚期刊创刊并艰难维系.     

透析我国时尚期刊四大发展瓶颈

近年来,我国时尚期刊的市场空间被看好,众多杂志纷纷效仿,一哄而上.截至目前,国内拥有各类时尚期刊超过250种,表面繁荣的背后,过于拥挤的期刊市场让读者无从选择,让人不禁产生质疑:在经历网络泡沫之后,大家是不是又在制造一个时尚泡沫?     

读者市场细分是关键——以时尚类期刊为例

紧密结合期刊市场现状,以时尚期刊为例,研究期刊营销策略的关键步骤——读者市场细分.市场细分和准确的市场定位,是期刊营销走向成功的首要也是关键一步.     

2008下半年女性高码洋时尚类期刊市场解析

世纪华文对报刊媒体零售市场长年连续监测,所监测的女性高码洋时尚类期刊是指市场零售价在20元(含20元)以上的女性类时尚期刊,所监测的17城市为北京、长沙、成都、大连、广州、上海等城市.     

探析我国女性时尚期刊的品牌营销

女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。     

期刊市场断想

期刊市场断想郭晓平期刊必然面向市场。这句话的含义是说，期刊和文化市场之间存在着不以人们意志为转移的必然的客观联系。期刊就是商品。无论人们怎样强调它的特殊性，但它总归是商品。多少年来，众多的期刊编辑出版部门在计划经济体制的制约下，吃着国家和读者的大锅饭...     

期刊,谁是世纪末大玩家(二)──在激烈的竞争中,期刊现象有多少误区

一、时尚类期刊演的是什么角色期刊市场正加速走向成熟,一个成熟的期刊市场应该有一个最基本的标志,那就是期刊分类更趋专业化专项化合理化,各类期刊各司其职,从而使期刊的服务功能更强调突出。正是基于这个前提,或者换句更明白的话说,市场开始潜移默化地左右起期刊...     

《时尚·COSMO》的文化经营之道

自上世纪90年代以后,时尚期刊开始在中国风起云涌,进入21世纪,时尚期刊更是热闹非凡.据统计"在2001年,全国共有180余家新创刊(含改刊)的杂志出现,平均不到两天就诞生一种,其中时尚类期刊106种;与此相对应的是,同年全年倒闭的时尚类期刊共有54 种,平均一星期就有一家时尚杂志社倒闭"[1] ,一派你方唱罢我登场的局面.时尚系的<时尚·COSMO>,虽然创办时间晚于,但却成为时尚期刊大军中的劲旅.从市场份额来看,这几年<时尚·COSMO>的市场份额基本维持在10%至15%之间,市场地位一直较为稳定,是<瑞丽·伊人风尚>的有力竞争对象 [2],以其市场地位奠定了整个集团的地位.     

竞争·策划·创意——现代期刊发展大趋势

改革、开放大潮触发、培育了一个又一个的产业生长点,期刊显得尤为突出,有了较大发展。全国期刊门类结构渐趋合理,期刊种类几乎涵盖了社会政治、经济生活的方方面面,涉足到所有的学科领域,林林总总的期刊,折射出各种耐人寻味的社会文化现象,把人们的思想观念、价值取向、生活方式等导向社会进步发展的主流之中,越来越多的读者视期刊为不可或缺的精神“伴侣”,花钱买精神享受的现代消费渐成时尚。竞争、策划、创意已成为现代期刊发展的主旋律,期刊竞争的态势,已经和正在从适应市场转向培育市场。既从被动地迎合读     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。