从《后宫·甄嬛传》看电视剧网络营销借力群体传播

随着网络媒体的飞速发展,网民数量的不断增加,电视剧的网络营销也越来越重要。群体传播是网络传播、网络营销中的一个重要方式。《后宫·甄嬛传》这部电视剧贴合了群体传播中大众的心态,提供了许多可供网友解构的内容和视角,获得了很好的传播效果。     

社会化媒体时代的电视剧营销传播策略——以《后宫:甄嬛传》为例

社会化媒体的出现,使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更具有双向性的特征,能够达到更加理想的传播效果。以《后宫:甄嬛传》为主的电视剧宣传方利用微博、视频网站、口碑传播等方式对观众进行渗透获得了超高的收视率和网络点播量,开启了我国电视剧营销传播的崭新局面。     

场域视角下的传播舆情分析——以《人民的名义》为例

电视剧《人民的名义》因其自身创作特质与内容传播互动而广受热议。本文基于传播舆情的发展而将其内容传播互动部分划分为三个传播过程:电视剧内容的传达过程、电视剧相关的媒介营销过程以及受众之中的群体传播过程,并在场域视角的观照下分别进行考究,从而建立单向场域、双向场域以及多向场域三类传播结构模型,在场域结构下对《人民的名义》传播过程进行分析。     

新传播格局中的社会化传播规范与程序管理

网络技术的不断提高,催生了媒介的社会化和传播的新格局。在促使社会化传播的传播主体以及传播方式多样化的过程中,一定程度上也强化了信息传播的不确定性。同时在社会传播主体转向过程中逐渐形成的"事件公众",也推动了社会关系复杂化。面对新格局,如何有效地整合社会化传播参与各方价值与利益,又能够对社会化传播实施有效地引导与管控,既是政府管理层面宏观上的需求,也是新闻传播业界实践过程中的具体需要。本文以数字技术提供的大数据监控条件为基础,提出了传播程序管理的框架,以期对社会化传播整体规范提供一种方法。     

日本テレビドラマの輸入に影響された中国ドラマ及び若者たち

日本电视剧在中国的传播是研究中日两国跨文化交流的重要课题之一。本文通过对日本电视剧在中国传播历程的分析研究,从社会背景,传播过程,中国电视以及中国受众特别是伴随日本电视剧一起成长＂80后＂的受容等方面,浅谈日本电视剧的中国之路。     

电视剧对大学生核心价值观的影响及引导机制

电视剧作为主要文化产品之一,在大学生道德提升、人格完善及价值观塑造等方面发挥着重要作用。本文基于对浙江省某高教园区14所大学的抽样调查结果,对当前电视剧在大学生群体中的传播模式及传播效能进行了分析,并阐明了制约电视剧在大学生群体中传播效能的主要原因。同时论述了电视剧对大学生核心价值观的影响及引导策略。     

政治传播与政治社会化的关系北大核心

政治传播与政治社会化是一对联系非常紧密的概念,从西方引进之后,中国学者对它们的涵义、特征、功能进行了分析和阐述。政治传播的互动性推动个体政治社会化,其功能性促进社会共同体的政治社会化。政治社会化过程即政治传播的过程,二者具有同一性和同步性。政治社会化程度反过来要求政治传播与其高度匹配。     

关于电视剧传播的媒体属性研究

当前电视剧传播过程中出现的片面追求商品利益、忽视社会效益、惟收视率至上等问题,已成为业界和社会公众关注的热点之一。如何进一步认清电视剧传播的媒体属性,提高电视剧品质,是确保电视剧传播有序发展的重要命题。笔者试图结合拟态环境、使用与满足等理论,从电视剧制作播出方、政府监管、受众素养等方面,提出自己的认识与思考。     

电视剧互联网传播中的文化再生产

互联网传播技术改变了电视剧文化再生产的过程.电视剧作为复制性艺术的属性被传播技术强化了,媒介促使其生产的模式化,成为一种"仿真"的过程.与此同时,互联网传播技术强化了电视剧传播中的文化区隔,这和产品提供方式与观看方式的改变存在直接联系.电视剧参与媒介环境的塑造,互联网传播技术的互动性促进了文化资本的内化.文字符号的参与为电视剧文化再生产中理性因素的提升创造了可能性.     

新媒体环境下国产电视剧的传播

在新媒体时代,传统媒介发生了重大改变,文化建设也紧跟时代发展,给我国电视剧的传播带来了挑战。电视剧是广大受众群体最喜闻乐见的文化娱乐形式,国产电视剧在我国文化建设中占据着重要地位,是传播中华文化的重要手段。新媒体环境下,为了提高国产电视剧收视率,国产电视剧要不断创新宣传传播模式。本篇论文主要讲的是在现如今新媒体大环境中,国产电视剧的传播。     

集与集剧:电视剧的基本形式与传播形态考察

本文从本体层面出发,结合中国电视剧"长篇化"现状,探讨了中国电视剧生产与传播的基本单位--"集"及其进行媒介传播的基本形态--"集剧".集,其诞生与标准化的过程是技术发展、媒介本身、市场需要、受众需求等多重因素共同作用的结果;"集剧"极大地释放了电视剧的艺术潜能,实际发展中受到了制播体制、审查制度等因素的制约,指出"制播联动"是实现电视剧合理长度、提升电视剧艺术潜能的解决途径.     

媒介融合下《使徒行者3》的传播研究

在众多电视剧中如何利用媒介融合的优势实现有效的传播,成为值得关注的方向:热门电视剧《使徒行者3》开启"网先于台"模式,传播的重心由香港本土转向内地,使其渠道、宣传方面都有不少变化。这种变化帮助该剧在激烈的电视剧市场里获得了市场话语权。现从渠道、宣传、微博数据爬取与分析层面进行研究,挖掘其能够在众多电视剧中脱颖而出的优势,希望为今后媒介融合下电视剧的传播发展起到启示作用。     

浅谈电子商务对传统营销的影响

随着信息化的发展,网络时代已把我们带进了电子商务的世界。网络营销是以互联网为传播手段,通过对市场的互动营销传播,从而达到满足消费者需求和盈利目的的过程。电子商务与网络营销有着密切的联系,电子商务是由于互联网的迅速发展而成为了商业活动的新形式,网络营销则是随着电子商务的兴起而成为其发展的必然要求,而互联网则成为电子商务与网络营销的工具。     

社会化传播视域中新闻文本的意义解构与价值激活

Web2.0交互式传播技术与移动智能终端的广泛应用,使新闻业进入了社会化生产与传播的运行情境中。用户参与到新闻的生产与传播的整个流程中,用户解读新闻的过程,也是对新闻文本的意义解构和价值再激活的过程。本文从媒介文化传播的视角,研究了社会化传播中互联网用户的新闻解读行为及其动因,剖析了新闻文本在传播中的意义解构与价值激活现象及其在塑造媒介文化、构建公共议事空间方面的正向效应。     

电视剧网络营销策略研究

面对巨大的网络市场,我国电视剧的网络营销越来越被重视,越来越多的网络营销策略被发掘并被应用。     

仪式:口语社会中传播的社会化功能的集中体现

在口语社会中,传播担负着对社会成员的社会化功能。本文试图通过对口语社会中仪式的三个要件的传播特点及其在社会成员的社会化过程中所起的作用探讨仪式在口语社会中社会化功能的独特作用。     

政治传播研究中的几个核心命题辨正

本文辨正政治统摄传播、传媒政治、传播政治经济学等几个政治传播研究中常常混淆不清的核心命题.从国家、经济、社会三个维度所规限的政治,可以归纳为政治的国家化、经济化、社会化过程.这种过程正是政治从无到有、从己到人、从私到公、从内到外、从一到多的通过“传播”这一根基性路径的生成过程;政治传播,着力的是人类社会中政治与传播的本质性融合,它立足于与社会“同一”的人类政治生活.这种理解中,政治与传播在人类的社会生活中均居“本体”地位;而所谓传媒政治,已经是下沉到政治传播很低层面——以媒介作为传播工具的一种具体的媒介研究;传播政治经济学是传播学研究中一个独特的流派,其关注大众媒介的所有权结构、所有制关系及其控制;政治社会化属于政治传播范畴,政治传播内在地包含着政治社会化.但是,政治传播却不限于政治社会化,因而也不等于政治社会化.政治社会化是一个纯政治学的传统理论范畴,这个范畴的本质是在政治范围内讨论政治的机理.     

长篇电视剧的艺术问题研究

长篇电视剧是当代叙事艺术的主要载体,其艺术问题很有研究的必要性。本文对长篇电视剧的叙事特征、生产与传播过程以及长篇化趋势、集剧体制以及题材倾向性进行了深入思考。     

从《欢乐颂》热播看网络文学IP的影视转化策略

2016年春,网络文学IP改编的电视剧《欢乐颂》以黑马之姿火爆全屏,拿下年度现象级电视剧的头把交椅。在这一表象之下,《欢乐颂》所蕴含的网络文学IP影视化转化技巧与营销策略也值得关注。网络文学IP的成功影视化,首先要进行高质量的改编、拍摄,打造优质内容;其次在播放渠道方面,实现传统电视、视频网站、社交网络三屏联动;在营销传播阶段,通过提前备料、分阶段投放、多级传播、"剧众"互动等策略,维持热度,有效实现IP影视剧的社会化营销,打造热播剧集。     

社会化媒体背景下的营销传播研究——以新浪微博为例

数据显示,社交媒体已超越搜索引擎,成为互联网第一大流量来源,网络传播的营销进入了新的社会化媒体营销时代。本研究将选取不同领域的产品进行案例分析及对比,选择的领域包括实体的品牌以及虚拟的文化产品,选取的案例是文化产品领域大火的电视剧《人民的名义》、实体领域的品牌香奈儿对于新浪微博平台的运用,来研究社会化媒体背景下的有效的传播策略,最后提出结论,认为在社会化媒体大背景下,传统产品进行创新的营销是其突破点之一,但是手段必须适度而不可过量,产品或者是品牌最终的目的应该是吸引到真正的社交媒体的粉丝,能够将这部分粉丝的黏性不断提高,然后形成一个基于自身品牌的社交媒体关系网络。