31种科技期刊发行量调查及其对广告客户的影响

通过了解31种科技期刊印数、实际发行量及其广告价格,分析实际发行量与公布的发行量的关系,以及广告价格与发行量的关系.结果表明,平均发行量为3 840册,普遍存在虚报现象,平均虚报百分率为290.5%,广告报价与期刊发行量的相关系数为0.16.认为期刊社提供的发行量与实际发行量出入很大,为了适应我国加入WTO后的形势,应当成立类似于美国发行量设计局(ABC)之类的审计机构.     

晚报务必正确把握采编与经营的关系

一项调查表明,报纸的影响力、公信度和发行量,是广告业主选择媒体时反复权衡的主要因素。报纸质量,不仅影响到发行市场份额的占有率,而且直接影响着广告刊发的数量与价格。办好地市晚报,关键是能否正确处理办报与经营的关系,即办好报纸与搞好发行、广告工作的关系。     

讲好规矩 用好人才——广电报经营随想

笔者自1986年秋从电台抽出筹建《苏州广播电视报》,至今已逾20年。前8年以负责采编工作为主,后12年以协助报社主要领导分管广告创收工作为主。广告经营从接手时的年创收400万元左右,发展到最高达到2000多万元。这里,我把十多年来关于广电报广告经营方面的点点滴滴体会,以随想的形式写出,以为交流。     

也谈报社广告经营人员的“走转改”

"走基层"、"转作风"、"改文风",是新形势下对广大新闻工作者提出的要求。这种要求,是针对广大新闻采编人员提出的,其实,对数量众多的报社广告经营人员也有意义。广告经营人员也需"走转改"广告经营人员要实行"走转改",系下列原因     

迎接世界报业大变革的时代——写在补发2011年度世界日报发行量排行榜之际

观念变革、组织变革、格局变革……翻阅最近几年来世界各国报业年度报告,类似词汇出现频率越来越高。组织变革也发生在世界报业协会。最近两年里,世界报业协会(World Association of Newspapers,缩写为WAN)改组为世界报业与新闻出版者协会(World Association of Newspa-pers and News Publishers,缩写为WAN-IFRA)。     

论党报经营的地域瓶颈及对策

20世纪90年代初,我国新闻改革实现了第三次跨越,确立了事业性质,企业管理的新闻体制,新闻媒介被推向市场,带来了新闻事业的快速发展。然而,处于新闻媒介核心地位的党报,在经营上却遇到了困难。绝大部分党报的发行量均呈逐年下滑趋势。从总体上看,党报发行形势日益严峻、市场覆盖面不断萎缩的态     

试论有效发行在报社经营中的重要性

如何将以成本核算为中心，以最大利润为目标的财务管理工作融入整个报纸经营中，是媒体公司财务工作的首要任务。本文以有效发行为例，作一分析探讨。 一、报社经营利润构成分析 就以广告发行为主要经营内容的报社而言，经营利润就是该报纸的报纸利润加上广告利润，或者说，是广告利润弥补报纸亏损后的余额。 报社的经营利润=报纸利润+广告利润=报纸收入-报纸生产成本+广告利润。 报纸的生产成本主要由纸张、印工和采编成本构成，其中单位纸张成本一般约占单位报纸生产成本的60％—70％，采编成本是块     

广告经营的妙手管家——浅谈管理软件在报纸广告经营工作中的作用

计算机在我国各行业的普遍应用也不过二三十年的时间,但发展非常迅速,应用计算机进行管理对工作带来的便利,是人们共同认同的。尤其在电信、金融、制造等行业,没有计算机就无法经营,没有计算机就没有利润。同样,计算机在广告经营管理工作中也在扮演越来越重要的角色。     

晚报务必正确把握采编与经营的关系

一项调查表明,报纸的影响力、公信度和发行量,是广告业主选择媒体时反复权衡的主要因素。报纸质量,不仅影响到发行市场份额的占有率,而且直接影响着广告刊发的数量与价格。办好地市晚报,关键是能否正确处理办报与经营的关系,即办好报纸与搞好发行、广告工作的关系。《娄底晚报》是一份创办于2000年     

报纸整合营销从经营报纸到经营读者

从上个世纪中后期开始,随着发行工作愈来愈被报人所重视,发行营销能力强弱与否成为衡量一家报社竞争力的重要指标.各家报社在发行上"重兵集结",发行市场硝烟弥漫:报纸越来越厚,定价却越来越便宜,甚至出现"0元订报纸,新闻免费看",导致"卖报纸不如卖废报",报贩直接将印出的报纸送收购站的现象;报纸的发行量越来越大,报社经营成本越来越高,利润却越来越低甚至亏损严重.     

浅谈事件营销在广播经营中的应用

事件营销为广播带来了新的生机,扩大了广播的影响力,使广播由单纯的声音传播,变成看得见摸得着的立体传播,使广播经营具有前所未有的竞争力.     

都市报广告经营如何创新

不知不觉,2006年已经进程过半,都市报竞争也随之杀人中盘.不管我们如何理解和认识报纸的经营工作,广告仍然是其中的重点.据统计,全国四大媒体71.6%的收入是由广告支撑,其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%.这一数字使我们有必要来谈谈报纸的广告经营.     

发挥财务工作在广告经营中的作用

广告作为报纸最重要的经济支柱,是报纸赖以生存和发展的经济来源。同时广告本身作为一种信息,对于传播信息、沟通联系、繁荣经济、促进发展有着不可替代的作用。作为地市党报,要想在市场经济体制条件下坚持自己的优势,办出独具风格,有鲜明特色的报纸,赢得更多读者,扩大发行量,增强影响力,都离不开广告的支持。因此,如何增加广告收入,促进自身和整个报社事业的更大发展,成为摆在我们地市党报广告人面前的一个重要课题。     

数字化货币及其在数字出版与经营中的应用探析

完善的产业链与交易介质紧密相关。本文以流行于网络的数字化货币为例,探讨传统出版业向数字化产业转型时其在数字化出版与经营中的应用,并探讨在虚拟介质下如何通过数字化货币来增强出版的"国际化"与"跨越性",实现信息的"多重化"建构,进而实现出版媒体物理界限的弱化与彼此连接。     

在经济周期的轮回中赢得报业螺旋形发展——浙报集团2009年上半年经营工作的实践与思考

经济运行是有周期的.我们要学会预测周期,分析周期,应对周期,既要以不变应万变,也要以变应变,不断提升传媒核心竞争力,寻求和把握周期轮回过后的更大商机.因此,在经济调整周期内,报业经营不仅要生存下来,更要厉兵秣马,孕育发展,这样才能赢得未来的螺旋形大发展.     

客户关系管理理念在期刊广告经营中的运用--兼谈《现代纺织技术》的广告经营策略

介绍通过贯彻CRM理念 ,重视广告客户关系管理和实施品牌战略 ,《现代纺织技术》在广告经营中取得的成效 ,并提出了进一步实施CRM的对策与建议     

心理效应的内涵及其在传播活动中的应用

心理效应大多是心理学家通过心理实验得到的有关人的心理活动的一般规律。心理效应往往能体现出心理学的基本知识(如破窗效应、接近效应)或基础理论(如定势效应、移情效应),所以从某种意义上可以说心理效应的集合也是构筑心理科学大厦的一块基石。本文拟对心理效应内涵进行阐释并分析其在传播活动中的应用。     

拓展精准传播的空间——从今日早报房产广告看“窄告”在媒体经营中的发展趋势

媒介经营者常常会听到他们的客户抱怨,投入大量资金进行广告宣传,但广告投放的到达效率却难尽人意。“广告教父”奥格威也曾经感慨：“广告主都知道,有一半的广告投放是白花的,但不知道究竟是哪一半。”这个事实表明,广告这种大众传播方式     

办公自动化软件的特点及其在企业管理中的应用

随着经济的不断发展,随着数字商业时代的来临,管理意识以及管理环境也产生了巨大的变化,管理结构也从传统的对层次地管理转变成了扁平化的管理,而管理的有效进行免不了要有一样东西来推动,这样东西也就是办公自动化软件,它能够使管理者从纷繁复杂的工作中解脱出来,能够对管理者在竞争中处于领先地位起到一定的促进作用。本文从办公自动化软件的特点以及它在企业管理中的应用这两方面来进行研究的。