公益媒体打造品牌影响力

CCTV-7农业频道不但通过电视公益活动提升频道自身的形象,而且帮助企业提升了在观众心目中的品牌影响力。CCTV-7农业频道作为一个对农性质的专业频道,公益性是体现其公共服务性的最重要的部分,同时也承担了为农服务、为农解忧、促农发展的重要责任与义务。因此CCTV-7农业频道坚持把栏目的社会效益放在首位,彰显农业节目的公益形象。2011年,频道打造了一大批主题突出、特色鲜明     

在坚持中不断创新

在广告经营方面,CCTV-7农业频道坚持公益"三农"、共赢蓝海的经营理念,创新了很多推广和合作模式,研发出高品质的广告产品。面对日新月异的科技进步和日益复杂的媒介环境,CCTV-7农业频道居安思危,根据市场情况制定动态、合理的发展战略。保持优势大胆创新在内容生产方面,CCTV-7农业频道一方面保持频道现有特点和优势,另一方面大胆创新。第一,坚持以公益为核心的价值观。从CCTV-7农业频道的发展历程中就可以看到,只有坚守服务"三     

覆盖是弓 品质为箭 打造强势媒介之弩

覆盖是收视的前提,如果覆盖做得不到位,那么节目做得再出色、编排再独到,在收视的数据上也会受到一定的局限性。"村村通广播电视工程"极大地提高了CCTV-7农业频道的入户率,据2009年中央电视台观众满意度调查报告显示,CCTV-7农业频道入户率已经高达84.76%,位居全国第二,覆盖超过88%。在城市的覆盖超过90%,农村的覆盖也超过了85%。从覆盖率来说,CCTV-7农业频道在三、四级市场都有着非常明显的优势。     

贴心媒体 按摩心灵

CCTV-7农业频道不但在内容上做到了贴近"三农",而且在节目角度、倾向和表现方式等方面都给观众带来了强烈的"按摩感受"。CCTV-7农业频道在节目的贴近性方面灵活运用了"三贴近"原则,把"贴近群众、贴近生活、贴近实际"演变为"贴近基层、贴近农村、贴近农民"。正如著名学者麦克卢汉曾经提出的一个著名论断——"媒介即按摩",指出了受众除了要从媒介中寻求信息咨询以外,还要寻求心理上的放松和抚慰。因此     

稳中求进 占领传播制高点

作为对农电视传播的国家级媒体,CCTV-7农业节目开播十五年来,始终坚持"服务三农、沟通城乡"的宗旨和"围绕中心、服务大局"的理念,贴近农村、贴近农业、贴近广大农民和城乡观众的收视需求,努力拼搏、锐意进取,使农业节目的收视率、满意度和美誉度显著提升。再加上频道良好的覆盖和贴近"三农"的鲜明特色,使得CCTV-7农业频道迅速崛起为全国     

CCTV-7农业频道:营销三四级市场第一传播平台

由于CCTV-7农业频道面向三、四级市场的传播特性,当之无愧地成为了三、四级市场企业品牌传播的第一平台。近几年,CCTV-7农业频道提出过公益三农、共赢蓝海的经营理念,根据2010年的市场特点分析,     

一个国家级媒体的“中国梦”

CCTV-7农业频道是助力实现农业"中国梦"的践行者;是发展现代农业,建设社会主义新农村,带领农民摆脱贫困奔小康的引路人;同时也是帮助国家解决"三农"问题,沟通城乡社会,打破城乡二元结构的先遣兵。CCTV-7农业频道从中国农业的发展现状和农村群众民生问题出发,着重对农村电视节目的公益性,建立起了一套服务"三农"的长效机制。从农业产业机制的完善到农民生产和生活的细节问     

活动营销:开拓市场的助推器 剖析“春耕行动”大型公益活动的市场属性与价值

继"2011春耕行动"成功举办之后,"CCTV-7农业频道2012春耕行动"再次起航。这次活动分为线下和线上两部分,历时一个半月,穿越了我国湖南、河南、山东、河北四个粮食大省,举办了4场地面现场活动,行程近万公里。2012年4月6日,随着"粮安天下春耕有我"大型公益晚会的录制结束,"CCTV-7农业频道2012春耕行动"大型公益活动全部落下了帷幕。在整个活动中,为各地政府和农民朋友无偿捐赠了300多万元的优秀农资产品,现场参与的观众规模累     

对电视频道专业化的几点思考

随着我国电视事业的发展．频道专业化已经不是什么新鲜的词了．它已是电视媒体发展的大势所趋．并且注定要成为中国电视事业发展史上的一个新的转折点。特别是中央电视台先后推出了一系列的专业化频道，如CCTV-3综艺频道、CCTV-5的体育频道、CCTV-6电影频道等。各省、市级电视台便纷纷效仿，一时间如火如荼的频道专业化热潮席卷了整     

华语电视传播理念探析——以扩版后的央视中文国际频道为例

中央电视台中文国际频道(CCTV-4)开播于1992年10月1日,是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道.作为一个综合频道,CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体,为各层次受众提供了全方位的咨讯和娱乐服务,被誉为"海外华人观众的精神家园".     

拉动内需 抢滩新市场 CCTV-7农业高调抢滩09传媒新阵地

2009年3月25日,CCTV-7农业频道在北京广电国际酒店,举办了今春首次媒体资源发布会,农业经济学者、传媒专家、栏目制片人、广告企业代表及众多媒体记者等近400人到会,共同探讨全球经济衰退环境下媒体的责任与价值。CCTV-7农业频道2009年     

央视七个频道联合播奥运

北京奥运会期间,央视将动用7个频道联合转播。各频道都将有明确的报道定位。其中,CCTV-1是反映北京奥运会全貌的频道。届时每天除保留《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》三档新闻外全部用来报道奥运     

构建全新“公益营销”平台 CCTV-7农业频道引领“三农”领域

2009年,中视金桥与CCTV-7农业频道结成了战略合作伙伴,成为CCTV-7农业频道最重要的广告代理公司。中视金桥信誉卓著、实力雄厚,是国内一流的4A广告运营商,与中视金桥的牵手,无疑将给我们的广告经营带来新的发展契机,将会有力地推动双方     

旅游业爆发期的传播平台

中国旅游产业随着中国经济的高速发展及中国消费水平的提高,旅游产业的推广也需要适合的媒体传播,谈起CCTV-7农业频道,我有很深的感情和记忆。记得千岛湖的第一个广告就是在CCTV-7农业频道发布的,那时候才真正体现出是公益性。当时是作为     

CCTV-7:服务三农 沟通城乡 携手企业共赢三、四级市场

覆盖了三农领域的12个栏目,构建了比较完备、科学的农业节目体系。服务三农,沟通城乡是CCTV-7农业频道的定位和宗旨,也是农业频道承载的光荣使命和重要责任。作为承担三农宣传工作的中央级专业电视媒     

CCTV-10:品牌运营与绿色收视的双赢

中央电视台科教频道(以下简称CCTV-10)开播于2001年7月,随着2005年中央电视台开始全面实施品牌化战略,CCTV-10也卷入了这场以"专业频道品牌化"为口号的频道改革大潮,于2005年底进行全面改版,改版后收视率一直保持快速、稳定增长;2006年,CCTV-10的收视份额全面超过1%,正式迈入全国性频道生力军的行列;2007年,频道全天市场份额达到1.713%,晋升至全国卫星频道第9位.     

解读西部频道

中央电视台西部频道（CCTV-12）已于2002年5月12日正式开播，西部频道（第十二频道）是中央电视台的第二个综合频道，是一个又新闻资讯为主的电视频道，正如中央电视台台长赵化勇所言：“西部频道的开播是中央电视台历史上的一件大事；西部频道的开播是中国电视史上的一件大事，西部频道的开播是中国传媒发展史上的一件大事。”     

全媒体环境下提升对农电视节目影响力的研究--以CCTV-7农业节目为例

中央电视台CCTV-7军事·农业频道,是以军事节目和农业节目为主的频道。该频道的农业节目由中国农业电影电视中心制作,官方网站是农视网;军事节目是由解放军电视宣传中心制作,发布比较权威的军事新闻,展示中国军队风采,传播国防科技知识,追踪世界军事风云,反映军队生活。     

CCTV-2与美国财经频道CNBC之比较

CCTV-2是国内经济类频道的典范,CNBC是全球财经媒体中公认的佼佼者。本文通过CCTV-2和CNBC的频道定位比较、传播内容比较、节目形态比较、传播方式比较、记者主持人比较,可以清楚看出CCTV-2与CNBC之间的差距,对重新认识中国电视经济类频道,对经济节目未来的发展有重要意义。     

新开局 稳探索 向未来——CCTV-9纪录频道的传播运营之道

《2011年中国纪录片发展研究报告》将2011年定位为中国纪录片产业元年。这一年,中国纪录片市场的最大热点当属播出平台建设取得的巨大成就,即国家级专业频道——中央电视台纪录频道(以下简称CCTV-9纪录频道)成功开播。作为中国纪录片市场最大的制作与播出主体,CCTV-9纪录频道立足"全球视野、世界眼光、中国