皮之不存 毛将焉附——报纸质量与广告收入关系之杂谈

“皮”“毛”之理简单吗谈起“皮”与“毛”之关系,似乎人人都知道,甚至连一年级的孩童也能说出个一二三。说起报纸的质量与广告收入的关系,似乎每个报人也都清楚。报纸生命力的关键在于报纸自身的质量,它在“皮”“毛”关系中扮演着“皮”的角色。而作为报纸广告收入的大小及增幅的高低,基本上取决于这张“皮”之质量好坏。质量好的皮,自然“毛”扎得深,长得又厚又密;皮质不好,“毛”自然很难长好,或斑斑点点,让人想起阿 Q 的忌“亮”忌“光”的脑袋;或又黄又稀,病态十足,让人想起“瘦马长毛”。     

洞口县：“企业皮之不存 银行毛将焉附”

资水河畔,魏源故里,聚集着一群勇于探索、大胆开拓的邵阳信合人。他们在经历一次次金融动荡、体制变革的阵痛后,逐步摆脱了不良资产、产权缺陷、自调机制不畅等“污染源”,建立起了良好的金融生态环境。如今,面对全球金融危机,他们又是怎样用科学发展观来指导金融工作,化危机为商机,服务民生？     

让广告为报纸“化妆”

打开一张报纸,常常会对报纸上密密麻麻的文字稿深感头痛,尽管版面编辑们想出了许多办法,用图片、用线条来美化版面,但是由于信息量的迅猛增长,版面的空间已日显紧蹙.但是另一方面我们又会发现,在同一份报纸的广告版中,整版或者半个版面的广告像个大胖子横卧在床上那么“自在”,形成了一种“紧的紧死,宽的宽死”的怪现象.     

不断提高广告质量——十一家报纸举行广告工作座谈会

十月下旬在天津举行了一次报纸广告工作座谈会,出席的单位是:新华社、北京日报、河北日报、山西日报、内蒙古日报、天津日报、河南日报、新华日报、陕西日报、黑龙江日报、湖北日报。会议总结了一年多来报纸广告工作的经验,探讨了工作中的问题。会上大家谈到:一年多来各报广告工作发展很快,业务量成倍地增长,广告质量从文字到形式都有了显著的改进,方便了用户,促进     

冲击一下“区序”也无妨——报纸版面编排杂谈之三

报纸的基本任务之一是努力为广大读者提供尽可能多的信息,所以,如何保证一些重要的信息不至于被繁忙的读者漏读,是编辑组版时的一项基本功。于是,有一部分同志便在如何使版面“多突出”上下功夫。所谓“多突出”就是指一个版上有三至四条稿件能优先得到读者的青睐。然而,版面怎样才能达到“多突出”呢?仅仅把目光停留在对几篇重点稿件采用刻意装饰的办法显然不能解决根本问题。这样做,有时的确也能产生一个版突出三四篇稿件的好版面,但时间不长,就会感到办法太少和无法应付,陷于“技穷无路”的窘境。根本的出路在哪里呢?我看还得在挣脱“区序”的束缚这一思路上作文章。     

以“量”促“质”保“质”带“量”——谈报纸发行与报纸质量

再过几个月,1996年的报纸发行工作又将展开一场攻坚。古语云:“功之成,非成于成之日,盖必有所由起”。为此,我想谈谈报纸发行与报纸质量的关系,望能引起同行的重视。 一、报纸发行,人人有责,报社职工不可懈怠 报纸发行是报社生存的关键,要保证发行量稳中有升,再有突破,单靠发行部、记者站不行,只有全社职工人人想发行,个个搞发行,经常议发行,全年抓发行,形成一种持久的“推销意识”,我们办的报纸才能在报业市场激烈的竞争中生存、发展、壮大。报纸的发行量要上去,必须靠大家,这是我们办报多年的经验。     

编辑素质——报纸质量的“源头活水”

作为报纸编辑,最重要的是要善于捕捉、感知能使人心动的信息,从众多的来稿中选出最新、最实、最具吸引力的信息进行整合编发,让受众在第一时间看到有导向价值、新闻价值和文化价值的东西。报纸编辑处在“集大成”和“总把关”位置。因此,提高报纸编辑的理论和业务素养是办好一张报纸的基础和前提。     

按“标准”办报 提高兵团报纸质量——自治区报纸出版质量暨第三届“双十佳报纸”评比兵团报纸情况探析

2001年,新年伊始,自治区党委宣传部、自治区新闻出版局、自治区记协连同兵团相关部门组成评选委和专家组,对新疆具有国内统一刊号的报纸进行报纸出版质量暨第三届"双十佳报纸"检查评比.     

借高考为报纸做“征订广告”

万众瞩目的2016年高考结束了.今年,有多家纸媒不约而同地挖掘起报纸刊发内容与高考试题的联系. 6月7日中午,北京高考语文作文题公布:50分大作文,其中一个题目是根据材料以“老腔’何以令人震撼”为题,写一篇议论文.而10分的微写作中给出的一份材料是就班级“家长群”发表评论.     

“广告”与“新闻”关系的争论

《新闻学刊》1985年第一、第二期连续刊载文章,探讨广告与新闻的关系问题。一种见解是:新闻与广告不能混同。新闻传播信息,广告也是传播信息,从这个角度来看,两者是相同的。但是,广告是商品,新闻制呢?因为人民内部还存在着利益上的不一致,在思想、观点、伦理道德方面也还存在差异,对报纸所宣传的东西,读者从自己利益出     

评报杂谈——第六届新疆“双十佳”报纸评报札记

有幸被聘为第六届新疆"双十佳"报纸汉文评选组的评委,系统而认真地阅读了2006、2007年度新疆多家报纸。让我感到欣慰的是,随着新疆政治、经济、文化的发展,新疆报业也取得了长足的发展,不仅一些偏远的地州有了报纸,甚至还办成了日报,80%的地州还上了彩印,无论是内容还是外观都给人赏心悦目的感觉。在信息爆炸的今天,我们新疆比内地发达地区似乎不逊色什么。     

“初级阶段”我们究竟缺少什么?——从“版式”和“广告”谈网络版报纸存在的问题

随着互联网的发展,网络版报纸已经成为报纸发展的另一必然趋势。然而通过统计数据的分析,可以看到,我国报纸的网络版在版式安排和广告经营上仍然存在很大问题。本文试图从问题剖析入手,通过现象的描述,最终实现对解决方案的总结。     

报纸“颠三倒四”是质量问题

翻看投递员送来的一叠报纸，往往不是中缝一边朝外，就是上下颠倒，很不方便。特别是同一内容的稿件登在两个版面上的，还有大小标题跨两个版面的，不仅让人找得发急，有时还能生出歧义。     

“新闻与广告”的关系初探

一、新闻与广告是一种什么关系？ 在人类社会漫长的发展史上．新闻产生于何时？广告产生于何时？准确的时间已无从考证．但从新闻的作用及与社会生活的密切关系中可窥其概貌。     

报纸扩版:“空穴来风”?

今年1月办公室里出现了新情况:未到月末“报夹子”不胜负荷,厚厚的一大叠报纸难以夹住。原先每日一大张的改出二大张,二大张的改出三大张,报纸扩版的结果,猛地使人感到数十年依旧的“报夹子”也得改造一番。1993年全国报纸半数以上扩版。有人称之为:“新闻媒介正进入建国以来最繁荣兴旺的年景”:有人则认为:“扩版成风”,读者不乏微词,报界也受到困扰。见仁见智,原来难于强求一致:然而这一褒一贬之差距缘何产生,却耐人寻味。     

变零售广告为报纸经营之“宝”

随着报业市场竞争的加剧，地市报面临的生存压力越来越大。当前，报纸的主要收入来源于广告，地市报想要在竞争中胜出，必须实行差异化的经营策略，而零售广告为地方报纸差异化经营策略提供了开启未来之门的钥匙。我国零售广告尚处于起步阶段，因而零售广告的潜在市场巨大。但是潜在市场并不等于现实市场，如何把潜在市场转化成现实市场，是地市报经营管理层的一项重要课题。     

“两头”上水平 报纸上质量——明年报纸改进的一点设想

何谓两头?过去一般说来是指先进与落后,因此有抓两头带中间之说。笔者这里指的是抓报纸的两头,一头是指加强与改善采访的第一线,一头是指加强与改善编辑出版第一线,报纸的这两头加强了,改善了,报纸的质量就可能有一个明显的     

从“版式”和“广告”看网络版报纸究竟缺什么

随着互联网的发展,网络版报纸已经成为报纸发展的另一必然趋势.然而通过统计数据的分析,我们可以看到,我国报纸的网络版在版式安排和广告经营上仍然存在很大的问题.