媒体与广告买方市场

广告，作为报刊和广播电视的重要组成部分，不仅占据了媒体的重要版面，而且还为新闻媒体的生存发展提供最重要的物质支持。当前，一些报刊和广播电视面对巨大的广告买方市场的诱惑，“一切向钱看”，忽视广告导向作用，不能正确把握健康广告文化方向，造成了不良的影响。一谈起导向，人们往往集中注意的是新闻舆论导向，而将广告看作是纯粹的商业行为，而忽视了它所具有的导向作用，这是很错误的。广告有没有导向性？广告是以各种艺术方式或手段访记B人们去接受对广告主有利的信息，或者去消费广告主的某种特定产品。它要求受众首先能注意…     

浅谈广播电视类报纸的广告经营策略

浅谈广播电视类报纸的广告经营策略文／王捍东广播电视报是服务于广播电视事业的专业报纸。在报刊市场和广告市场上，它既具有报纸的特性，又因以广播电视节目预告、剧情介绍等为主要登载内容，而与两大电子传媒———广播、电视有着密不可分的联系，正因为它有着与生俱来...     

上海实行广告违法一票否决制

上海将对广播电视和报刊媒体单位实行“广告违法一票否决制”，凡是发布虚假违法广告、造成恶劣社会影响的媒体单位，将在相关考核中被一票否决。     

广电部发出加强广播电视广告宣传管理的通知

广播电视是广播电视宣传工作的组成部分，在社会主义物质文明和精神文明建设中发挥着重要作用。为认真贯彻党的十四届六中全会精神，把握广告宣传正确的导向，正确引导群众消费，广播电影电视部根据《中华人民共和国广告法》及其它有关规定，就加强广播电视广告宣传管理的有关问题，近日发出通知如下：一、各级广播电视行政部门及广播电台、电视台，应当严格遵守《中华人民共和国广告法人重视广播电视广告宣传管理工作，坚持广播电视广告正确的舆论导向，加强领导，严格把关。二、广播电台、电视台应成立专门的机构从事广告经营活动，并建立…     

媒体扫描

导向是广播电视管理的重中之重 阎宪奇撰文说，广播电视是党政和人民的喉舌，不能违 背党委政府的路线、方针和政策，不能违背人民群众的意 愿。广播电视是重要的思想文化阵地，有一个用什么样的思 想影响人民群众思想的问题。宣传是广播电视的中心任务， 导向就是宣传的根本，因此，管理第一位的就是导向，导向 是广播电视管理重点中之重点。导向作为广播电视管理重点 中的重点不是一日一时的要求，而是长久的，永远的。导向 正确与否对广播电视来说始终是最重要的，导向的内容不断 在变化，是动态的；不通过管理来使其确保正确，广播电视 …     

传媒动态

报刊图书,广播电视,广告,网络,新兴媒体,……     

报刊有效广告与可持续发展

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。     

弘扬先进文化为党的十六大营造良好氛围

广播电视媒体是社会主义精神文明的倡导者和引领者，是弘扬社会主义思想道德的重要阵地，担负着宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气的重要责任。长期以来，各级广播电视媒体坚持正确方向，把握正确导向，贴近群众，贴近生活，讲究宣传艺术，赢得了广大受众的喜爱，奏响了时代的主旋律。然而在这主旋律中也不时有些不谐之音。为了争夺受众的“眼球”，为了追求“卖点”，为了诱人的广告收入，一些广播电视媒体把关不严，降低节目的定位标准和审查要求，对一些搜奇猎异、蓄意炒作甚至编造的“新闻”，一些格调低下、胡编…     

传媒资讯

政策国家广电总局颁令规范广播电视广告管理 日前,国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》,这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。 《办法》规定,各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告;各播出机构的每套节目中,每天播放广告的总量     

新闻出版总署重拳出击报刊虚假违法广告

为净化报刊广告内容,建立健康、文明、有序的报刊广告新秩序,《通知》就有关事项作出了明确规定: 一、报刊广告是出版物内容的重要组成部分,各报刊出版单位要从坚持正确舆论导向的高度,完善广告内容审查制度,坚决拒绝刊载虚假违法广告,确保广告内容真实、可信,广告用语文明、规范,不违反社会公德,不损害群众利益.     

从广告的现状看广告宣传的导向性

所谓广告宣传的导向性，是指广告通过媒介形成的客观舆情态势对受众的导向作用。凡被受众获取并利用的广告，无疑或多或少影响着人们的审美观、道德观、价值观、消费观、社会风尚、生活方式，等等。所以，广告宣传的导向性是广告宣传的重要特征之一。 然而，眼下广告宣传的现状确实令人担忧，就广播电视广告而言，虽然正在逐步地走向成熟，但许多地方却不尽人意，一些表现内容与表现形式不健康、误导广大消费者的广告屡见不鲜，主要表现在： 一、注重经济效益，忽视社会效益。受利益驱使，有些广告商为招揽业务，牟取利润，“有奶便是娘”，…     

广电部发出加强广告宣传管理通知

１９９７年２月１９日，广播电影电视部发出《关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知》。通知要求：各级广播电视行政部门及广播电台、电视台，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》，重视广播电视广告宣传管理工作，坚持广播电视广告正确的舆论导向，加强领导，严格把关。严禁非广告经营部门进行广播电视广告经营活动。广播电视广告不得欺骗和误导消费者。播放广播电视广告应保持广播电视节目的完整，不得随意中断节目插播广告。由产品的生产者或服务的提供者承担费用，以宣传其产品或服务为内容的广播电视栏目，应标明为‘广告栏目’…     

广播电视报的特点及其发展趋势

广播电视报的特点 1991年3月6日,广播电影电视部副部长王枫同志在中国广播电影电视报刊协会筹备会上指出:“广播电视报刊不仅仅是广播电视的补充、延续,还是相对独立的新闻阵地,具有很强的导向作用。它的性质、任务、作用与广播电视一样,虽然效应有所不同,却是相辅相成的。因此,广播电视报每天都在发挥它的宣传功能,确实有很强的导向作用。”的确,广播电视报是一张专业性     

从资本整合到资本运营--关于广电集团化的一点思考

12月6日，中国广播影视集团正式挂牌成立。它整合了中央级广播电视，电影及广电网络公司的资源和力量，形成拥有广播、电视、电影，传输网络、互联网站，报刊出版，影视艺术、科技开发、广告经营，物业管理的综合性传媒集团。     

浅谈广播电视报刊的作用

广播电视报刊是伴随着广播电视事业的产生发展而诞生和发展壮大起来的。广播电视报刊能在短短的十几年里获得迅速发展,就足以说明其在广播电视事业乃至整个社会文化生活中的重要地位和特殊作用。从目前广播电视报刊所承担的主要任务和其所刊载的基本内容以及它们所面对的...     

真实性·思想性·合法性──试谈对报刊广告质量的审读

真实性·思想性·合法性──试谈对报刊广告质量的审读文／叶子广告与报刊的关系十分密切，后者是前者科学选择的传播媒介之一，即信息载体；前者是后者重要的经济收人来源和使用价值的重要组成部分。要使读者既喜欢阅读报刊的新闻和文章，又能对日益增多的广告信息感兴趣...     

广电集团：改变中国媒介的布局

新世纪一开始，国内不断传出组建广播电视集团的消息，先是湖南广播电视集团成立，号称是国内第一个省级广播电视集团，他们在报纸上大做广告。这多少使同样号称是国内第一个成立的广播电视集团———无锡广电集团显得有点尴尬，因为如果按照流行的“二级办电视”的说法，无锡广电集团说不定还要被更大的省级广电集团吃掉。接下来，我们又听到了山东和浙江成立广播电视集团的消息，刚刚喘了一口气，又得知上海要逐步搞跨媒介领域的大型媒介集团，这就意味着报纸可以办广播电视，反过来，广播电视也可以办报刊，媒介可以跨领域合并。我们还听…     

国家广电总局规范广播电视广告播放

目前,国家广播电影电视总局颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》,这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。 《办法》规定,各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告;各播出机构的每套节目中,每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20％;在19点至21点,电视广告总量不得超     

播音，广播电视广告的灵魂

广告播音是一门艺术，源于生活而高于生活。作为广播电视广告中的一个重要组成部分，有人把其称之为广播电视广告的灵魂．认为是一则广告成功与否的关键因素之一。广告每时每刻都存在于人们的生活之中，都在与听众观众进行交流。作为广告制作中特别创作的广告播音自身具备什么样的特点与要求。     

新闻出版总署 国家工商行政管理总局关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知

(新出联〔2006〕11号2006年10月18日)自2005年国务院决定开展虚假违法广告专项整治工作以来,各级党委宣传部门和工商、新闻出版等政府有关职能部门协同配合,加大了对虚假违法广告的打击力度,虚假违法广告得到有效遏制,报刊广告秩序有所好转。但仍有部分报刊未能落实有关规定,继续刊载内容虚假、格调低下的违法广告,违反社会主义精神文明建设要求,损害消费者的合法权益,引起群众强烈不满,严重影响新闻媒体的公信力。为坚持广告宣传的正确导向,净化报刊广告内容,巩固整治虚假违法广告工作成果,建立健康、文明、有序的报刊广告新秩序,现就进一…