地方卫视春晚如何打造网络现象级传播

在2021年各家春晚的激烈竞争中,央视不再一家独大,省级卫视百花齐放,文化元素价值凸显,全媒体传播渐成标配.本文分析了地方卫视春晚如何以“融合传播”理念围绕“用户需求”创造出爆款产品,利用“网络梯次传播”推热,将“IP流量”适时变现,形成口碑、流量和销量等多赢的局面.     

从《龙腾虎跃大湾区》看广东卫视的“湾区表达”

2021年,广东卫视提出打造“湾区第一卫视”的目标,以鲜明的“湾区表达”来吸引观众,区别于竞争对手。2022年广东卫视的春晚就起名“龙腾虎跃大湾区”,晚会分为“岭南飞歌”“多彩湾区”“花好月圆”三大篇章,传递出“文化兴湾”“同心共筑中国梦”的深层思考,播出后赢得收视和口碑双丰收,展现出湾区文化的魅力、活力和创新力。本文通过对广东卫视虎年春晚的节目理念、节目形式、节目元素等的深入分析,洞察广东卫视“湾区表达”的关键要素和成功原理。     

央视网络春晚新媒体传播探析

本文从央视网络春晚利用新媒体进行品牌传播的案例,总结大众传播中新媒体的传播特点和新媒体环境下受众的特性,并提出新媒体具有广阔的发展前景以及在三网融合中传统媒体的发展之路。     

浅析融媒传播与智媒传播的异同

互联网技术使传统的传播方式不断被改变,现在到达的是融媒传播时代还是智媒传播时代?两者的区分点在哪里,又有什么重叠之处?本文认为二者存在继承深化关系.通过追溯传播方式变革源头可知,二者的根本性差别是国家驱动和技术驱动的不同,具体体现在生产变革、市场变革、人才需求变革三个方面.     

从受众出发，以融合布局——浅析受众视角下2022福建春晚的传播特色

本文基于“互动仪式链”分析2022福建春晚的传播特点：从通过多平台直播、短视频分发实现“云同框”,到与“Z世代”建立共同话语体系,再到聚焦福建地域文化、产生情感共鸣,直至产生受众“群体团结感、个体的情感能量、代表群体的符号、维护群体正义的道德感”四个结果,从而构成整个“互动仪式链”的完整模型,由此探讨在融媒体时代大型综艺节目的跨屏传播构建策略,以期实现传统媒体平台的突围与拓展。     

融媒体语境下影视传播价值链的演变

互联网技术的不断演进,推动媒介融合不断升级,导致以全媒体整合性布局、全产业链非线性衍生为运行起点的新型影视传播,正在全面取代传统以单向、线性为价值链生成逻辑的传统影视传播。在此传播范式转型过程中,传播价值链核心的IP化、传播终端的圈层化、传播价值节点间的生态化正在成为比较显著的阶段性特征。据此,本文主要以观察和个案为操作性研究方法,归纳和演绎当前影视传媒价值链的新特征。     

新闻出版对外传播的融媒思维路线与策略

新闻出版是构建国家形象、维护国家利益的重要阵地之一,在融媒时代,我国在国际舞台上的文化软实力与政治经济硬实力还存在一定差距,面对激烈的国际话语权争夺,我国更应充分发挥专业新闻出版机构和个体作为传播主体的优势,利用多种出版渠道,向国际传播优秀中华文化,展示国家形象,推动国际交往。     

融媒时代的电视新闻传播创新

近年来,随着传媒行业的不断发展进步,传统电视新闻媒体受到新兴媒体的影响,致使电视新闻媒体不得不寻求新的发展路径,进入融媒时代。基于此,电视新闻传播为适应当今传媒行业的发展形势,必须改变传统的传播形式。本文重点从融媒时代电视新闻传播应具备的特征、所受影响以及电视新闻传播现状进行分析,并对其提出相应的创新策略。     

叙事学视域下央视网络春晚的创意传播策略

网络春晚,用新媒体成就新创意,用创新策略传播中国传统文化。本文以“叙事学”为理论依据,分析近两年来央视网络春晚在创意传播中借新网感思维提高对用户的辐射能力,通过新叙事框架提高用户的使用体验以及借助新品牌管理修缮品牌认知等方面的成功实践与有益探索,进而为网络时代打造智慧型、品牌型的综艺晚会提供叙事构想。     

对外传播的发展趋势及创新路径

融合发展大潮中,"用户为王"理念深入人心,传播主体边界不断拓展,传播手段日益丰富。传统主流媒体应以"围绕中心、服务用户"为宗旨,以融通中外的新概念、新范畴、新表述,加强对外传播话语体系建设,打造具有地方特色的对外传播品牌,放大对外传播品牌效应。     

融媒时代数据可视化对新闻传播的影响

在融媒时代的背景下,新闻进行可视化包装作为新闻传播的一种新形式,成为了如今新闻信息传播的重要载体。本文主要研究融媒时代下受大数据发展的影响,产生的新的新闻传播方式——新闻可视化包装。     

融合应用 创意传播 立体展示——“迎接党的二十大”主题宣传新媒体传播观察

大型主题宣传历来都是各个媒体单位“兵家必争之地”。随着互联网的崛起,媒体转型的不断加速,以及分众化传播趋势的加强,媒体间的竞争早已从传统的文字、视频、图片等内容报道,向产品形态、技术创新、渠道拓展等方面扩展延伸。同样的创意和内容,在新的形态、技术和渠道的加持下,传播效果和读者体验有了颠覆式改变。在2022年“迎接党的二十大”主题宣传中,上述趋势展现得淋漓尽致。那么,2022年“迎接党的二十大”的主题宣传中,新媒体传播有了哪些新的趋势？未来,地方媒体如何适应这种新的传播趋势？     

融媒时代网络小说IP产品的传播研究

随着媒体业态融合时代的到来,网络小说IP通过线下实体书、线上电子书、改编电影电视剧、改编游戏与公演等传播媒介,构建了网络小说IP产品体系.在融媒时代,网络小说IP产品传播具有低门槛、高时效、社交化、碎片化、开放性和多元性等特征,因而,其产品传播应在抓品质的同时,把握发行时机,做好宣发一体,优化互动体验,进而提升IP传播效率与传播价值.     

地方电视专题节目的差异化定位及传播策略

在融媒体时代背景下,地方电视专题节目若想要跻身于一流节目,就必须抓住机遇,实施"差异化战略",打造自己的特色品牌,构筑产业价值链。本文主要阐述了融媒时代的含义、地方电视专题节目的现状、差异化定位及其传播策略途径,希望能为地方电视文化传播提供借鉴意义。     

融媒时代如何做好科技新闻传播

无论传播介质和形态怎么变,内容永远是受众最为看重的媒体供给。一篇好的科技报道,应该是宏观时代视野、科学专业审视、大众传播视角结合的产物。强化专业思维、热点思维、全局思维,致力优质、精准的内容生产,科技报道才能呈现独特的品质、格局和舆论价值,真正打破传播“圈层”。     

科技赋能视听盛宴 创意铺就“出圈”之道——广东广播电视台粤港澳台青年春晚的融合传播实践

虎年除夕,各大卫视的“春晚档”竞争火热。要在大咖加持、流量霸屏、精品爆款迭出的春晚阵营中脱颖而出,必须寻求“破圈”之道。广东广播电视台以“创新”为旗帜,立足湾区特色,打造“高站位、高起点、高标准、高效率”,充满家味、粤味、年味、青春味的粤港澳台青年春晚,充分体现粤港澳台青年精神风貌,为讲好湾区故事、广东故事搭建闪亮舞台。     

中国故事的跨文化表达与国际传播——解析纪录片《透视春晚:中国最大的庆典》

《透视春晚:中国最大的庆典》是美国国家地理频道于中国蛇年大年初一在全亚洲范围内推出的一部时长50分钟的纪录片.本文从“春晚”的国际传播的价值基点、《透视春晚》的跨文化表达以及它对于推动中国故事进行国际传播的启示等三个方面进行了全面分析.     

浅析融媒背景下的电视新闻传播——以CGTN新闻报道为例

在融媒时代,电视新闻传播发生了深刻的变化,本文章在阐述融媒的基础上,分析了融媒对新闻传播产生的影响,并以CGTN新闻传播为例,从新闻传播主体、新闻传播流程、新闻传播方式等方面,具体分析了怎样在融媒背景下更好地促进新闻传播的变革与发展。     

最美的田野:广东广播电视台脱贫攻坚主题宣传探索

打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会的重中之重。在媒体融合发展的时代背景下,广电媒体要充分发挥自身特色,践行主流媒体责任,助力脱贫攻坚。本文结合广东广播电视台的工作实际,立足在三个方面探索传统媒体如何在重大主题宣传上进行创新:以电视广播为支撑,探索融合传播新模式;以新闻宣传为核心,探索脱贫宣传新形式;以宣传服务为基础,探索脱贫服务新空间。通过这三个方面的探索,新型主流媒体为决胜全面小康、决战脱贫攻坚,提供更强大的精神动力和舆论支持。     

学术期刊融媒传播应当处理好六组关系

在融术期媒刊体要时在代,融学媒术体传时播代模获式得正更在好发的生发着展,深就刻必的须变用革,好学新技术做好融媒传播,以推动我国学术期刊"走出国门,迈向世界"。而学术期刊做好做强融媒体传播,就必须处理好以下六组关系。