微博营销：“湿”化生存

微博自2007年＂登陆＂我国,凭借其个性化、交互性和开放性的特点迅速成为WEB2.0时代的新宠,也成为研究关注的热点。本文以＂湿营销＂理论为基础,着力探讨这种适应微博传播特性的营销方式,思考其理论适应性和实际操作性。笔者认为,微博＂湿营销＂首先要有明确的目标定位和准确的创意诉求,注重湿通路、湿路径、湿优化的应用,并在微博传播中做好口碑的分享,同时注重其动态优化过程。     

微博时代传统报刊的三大对策

2010年以来,微博平台成为互联网最强大的应用,互联网随之进入微博时代。传统报刊在这个时代中,无疑面临着更大的挑战。从信息的传播过程上看,需要更快速的信息发布与反馈机制;从分众传播来看,传统报刊需要利用微博的＂虚假＂名人效应;对新闻工作者来说,则更有全能型的要求。     

传统报刊微博网络影响力形成机制

在互联网的信息洪流中,用户评论、推荐和网民意见在影响读者是否愿意"消费"报刊信息的决定性因素中是非常重要的。传统报刊在网络影响力上的表现,往往和读者购买、订阅实体报刊的行为有正相关关系。如果善于营造网络影响力、做好网络互动沟通,传统报刊能通过对网络影响力的持续跟踪和研究获取更多的市场战略性洞察。     

媒介融合视域中的报刊微博互动

本文以目前国内影响最大的新浪微博为研究对象,通过分析代表性报刊媒体的微博运营,研究传统媒体在媒介融合环境下在选题策划新闻采编品牌运营以及传播渠道拓展等方面的发展趋势     

会员化生存

已经说不清楚自己到底是多少个机构的会员了。自从有了网站这个东东以来，各种莫名其妙的会员注册就铺天盖地袭来，宛如精心准备的一个个巧夺天工的陷阱。每次打开一个名称令人怦然心动遐想无限的链接时，就会跳出会员注册的提示窗口，且用醒目的颜色标注如何注册。     

故事化生存

讲故事有好多起承转合的技巧,我觉得我在这方面没有天赋,所以我讲的鬼故事人家不仅不害怕,还要咯咯笑个不停。我的自尊心受到了很大打击,但是我并没有就此裹足不前,原样的故事矢志不渝地讲下去,终于使一个人受到了惊吓,她就是现在的《中国企业报》记者徐伊丽。其实她的鬼故事能     

报刊利用微博内容涉及的版权问题探析

文章结合新《著作权法》,分析了微博内容成为作品从而享有版权的要件;通过对微博网站服务协议的分析,以及对报纸、期刊社自建微博,演绎、汇编微博作品和作者不明的微博作品等几种具体情形的讨论,厘清了微博内容"落地"平面媒体时原作者、网络服务提供商和报纸、期刊社三者之间的版权归属;论述了报纸、期刊社在刊登微博作品时应注意的合理使用、法定许可、约定许可、职务微博作品的优先使用和应避免的侵犯微博作者人身权等问题。     

媒介化生存的危机

尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出了"数字化生存"这一概念,随着大众媒体的高速发展,人们也进入了"媒介化生存"的时代,即媒介已经深入到人们生活的方方面面,构成了人们生存的环境,成为人们生存的方式和状态.但是,人们在享受技术发展带来的成果的同时,也要对其所带来的负面后果保持警惕.     

物联网的传媒化生存

物联网具有沟通性、模式化、系统性的传播特性,被认为是世界下一次信息技术浪潮和新经济的引擎,蕴含着传媒发展的巨大空间。物联网将助推传统媒体智能升级、引发人们对于媒介性质的再认识,物联网将会提供多方位的信息选择服务。物联网的传媒应用可以从三个方面展开:全新的传媒服务体系、全新的传媒内容开发和全新的传媒生活挑战。     

网络知识分子:公共性与媒介化生存——从名人微博约架谈起

微博约架事件是互联网出现以来,知识分子在新媒介中发生的激化事件。从语言暴力走向现实暴力的过程中,网络知识分子的公共性实质遇到了挑战。本文从公共领域理论入手,分析网络知识分子公共性的实质与网络传播中知识分子的迷失,以期寻求公共性网络知识分子的媒介化生存之路。这是新媒介发展中净化网络和社会进步以及知识分子自我认同的切实问题。     

媒介化生存的社会学反思

科技的进步催生了网络信息技术及其更新换代,网络媒介潜移默化地影响着人们的生活、学习和工作.“世界上最遥远的距离不是生与死,而是没网”,这一说法正是当今信息化社会的真实写照.在现代社会,几乎每个人都依赖媒介而存在,时时、事事离不开媒介,可以说,我们在信息化社会媒介化地生存着.媒介在给我们带来无尽便利的同时,也悄无声息地改变着我们的生活习惯,润物细无声地形塑着我们的思维方式.媒介构建了虚拟的空间、虚拟的现实、虚拟的生活,正从生活的工具变成主导社会成员互动模式、生活方式的信仰,以其运行方式影响着各地域、各族群、各年龄段的人群.     

广播媒体的卫星化生存

近年来,在拥有12000多家商业电台、市场高度发达的美国广播业,依托新兴技术--卫星广播迅速崛起,其先进的数字化技术平台、日渐成熟的产业链及其新兴的商业模式已经显示出诱人的发展前景,甚至有望成为美国广播行业的未来发展趋势.     

试论专刊的时尚化生存

若将今天的城市类报纸与其十年前的面貌相比较,其专刊类版面是一面绝佳的镜子——无论从主题内容、叙述方式,还是思想内涵、观点倾向,甚或是版面设计、视觉冲击,今天的专刊都无疑更具魅力,更与现代生活丝丝相扣,更契合新世纪人类的思想方式。的确,专刊演绎至今天,与时尚生活的结合程度,从某种意义上来说,已成为其能否获得读者高分的一个重要砝码。对于一个城市类报刊的专刊编辑来说,能否及时感知到最新鲜的时代气息,并从中提炼出其意义所在,是每一年每一季都必须面临的考验与挑战。     

论电视新闻的评论化生存

随着新媒体的崛起与发展,媒介生态结构也在不断变革,传统媒体在经历新媒体冲击的阵痛之后,已经开始并局部完成与新媒体的融合,手机报、移动电视、网络电视等,就是媒介融合的产物。作为对媒介生态和电视市场竞争的应对,在网络与互动视频的双重高压下,电视新闻(特别是城市电视台)在最近两年的传播策略上,悄然发生变革,其中最重要的一个变革,就是电视新闻的评论化生存。     

传媒化生存时代的尴尬

随着技术的迅猛发展,人们发现自己已处于一个传媒化生存的时代.不仅工作和学习越来越离不开各种媒介,人们的衣食住行,甚至交际、娱乐等生活的各个层面几乎都与媒介建立起了密切的关系.正因为如此,从一定意义上说,信息时代这一强调资讯的概念已经不足以概括这个时代的特征,而说这是一个传媒化生存的时代则更为确切.     

论记者的历史化生存

“新闻是今天的历史，历史是昨天的新闻。”从这一意义上说，记者是一群活在历史事件中的人——他们常常既是目击者、见证人，又是参与者、构建者，同时还是前瞻者、预言家。     

非物质文化遗产的影像化生存

非物质文化遗产作为农业文明的产物,近年来境况不佳.现代影像媒介兼具艺术与传媒的双重身份,是保存和传播非物质文化遗产的有效方式.本文提出"非物质文化遗产的影像化生存"这一观点,就民间、非物质文化遗产与现代性的关系、"影像转化"过程中的本体性危机等方面展开论述,提出应实现话语权的双向契合、编码层的紧密缝合以及注意力资源的有效整合.     

广电媒体的融合化生存

在今天谈广电媒体的未来发展,要比3年前提出的“融合”有了更多的现实背景与发展动力。如果说,3年前的广电媒体还可以忽视或者说暂时避开“融合”而延续传统模式依然能有所收益的话,当下,每一个广电媒体的领导者与从业者,都必须面对这样一个事实：融合,是大势所趋,不可避免。     

“基金化生存”随想

国家拿出那么多钱来资助文化、学术与出版事业,各种基金的导向已经如此深入地影响着我们文化界与出版界的行为。本文就基金化生存提出令人深思的几个问题。