方寸之间大有可为--试论州市手机报的发展方略

随着移动通信和无线互联网的迅速普及,手机报已经成为继报纸、广播、电视、互联网之后的第五媒体,除了基本的通讯功能之外,它已经成为人们获取信息、了解外界的重要媒介终端。近几年来,各级报社在做好主业的同时,纷纷把目光投向了手机报的发展,一时间手机报遍地开花,全国性的、全省性的、州市级的、综合的、分类的,各类手机报琳琅满目。那么,作为地方性手机报,如何在激烈的竞争中占有一席之地？     

策划制胜 打造不可复制的竞争力——地市党报优化新闻策划刍议

面对众多新媒体的挑战——博客、手机报、网络彩信……州市党报如何突出重围？我们长期实践得出的结论是：策划是金、策划制胜。新闻策划是一种创造活动、一种创新实践,通过独特的创意,延伸新闻价值,从而提升州市党报的核心竞争力。     

手机报:有待深入挖掘的金矿

手机报的概念及发展形式 近年"手机报"在全国不少地方纷纷问世.所谓"手机报",是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物.     

手机报发展现状及前景探析

虽然被誉为"第五媒体"的手机报早在2001年已经问世,但当时的手机报更像是手机短信的一种加强版,影响力有限.2004年中国移动推出彩信技术之后,手机报的发展才呈现出上升势头.进入2007年后,一系列内外因素的改变,使手机报的发展蔚为壮观,成为报业发展的新亮点.     

手机报盈利模式探究

近年来,手机报在我国发展十分迅速,呈现出"遍地开花"的局面.然而,目前手机报以发行收入作为主要盈利模式,网络运营商由于独占渠道优势,因而在手机报运营中获得了大部分收益,处于主导地位,而这在很大程度上限制了传统媒体的业务发展.传统媒体要想在手机报领域获得更大的发展空间,必须尝试新的盈利模式从而赢得发展的主动权.     

报纸借力"第五媒介"的可行性分析

"手机报"作为一种新兴的媒体,已逐渐引起人们的关注.特别是近两年来,国内各报业集团推出的"手机报"终端正不断探索着其未来的商业模式与发展方向,有专家甚至将"手机报"定义为继"第四媒介"--网络媒体后的"第五媒介".本文试就纸质媒体借助"第五媒介"拓宽发展空间进行可行性探析.     

手机报新闻标题的制作原则和实施

手机报作为"第五媒体",在现代社会中有着很大的影响.而新闻标题又是手机报的灵魂,新闻标题的好坏直接影响着手机报的质量.本文以手机报新闻标题制作中出现的问题为突破口,进而找到问题出现的根本原因,并从语言、题式、包装方面来提炼出其制作原则和发展措施.     

手机报“精准营销”的三个要点

当前,我国很多手机报出现同质化严重、个性化不足,受众定位模糊泛化、缺乏清晰盈利模式等问题,受众急需的信息被大量无效信息淹没,"贴身"的手机报并没真正做好"贴心服务",影响了手机报的传播效果和受众认可度.     

手机报发展热潮中的冷思考

随着手机用户的不断增加,手机报在我国发展十分迅速,呈现出"遍地开花"的局面.不管是学界抑或是实务界,众人同声看好.然则,事实真是如此吗? 在一片赞颂声中,笔者却认为,手机报属于"过渡"模式.     

资讯

正上海手机报主打垂直化战略2月24日,上海报业集团与中国移动手机阅读基地在沪签署战略合作协议,双方将联合打造"上海手机报"媒体品牌。为弥补彩信手机报媒体形态的局限,新的"上海手机报"平台已启动HTML5     

“城池战”:手机报的下一个主战场?

自2004年<中国妇女报>在国内率先推出第一份手机报后,截至2008年底,全国报业已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种.作为当下报业经营的一大亮点,手机报被赋予了传统报业战略转型和数字化推进的"排头兵"角色.     

手机报《新闻早晚报》的编辑特点

<新闻早晚报>是新华社和中新社联合中国移动共同推出的以彩信技术为实现方式的手机报,于2005年9月26日正式向用户发行,是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物.中国移动公司在服务用户时,考虑到发行范围的因素,也为了与其他手机报作为区别,往往把它叫做"中国手机报",而实际发送到用户手机上的却是"手机报-新闻早晚报".     

手机报在路上

2009年全国"两会"期间,在各类媒体的新闻大战中,手机报作为第五媒体也成功参与到"两会"新闻报道中.新华社和中国移动联合推出特刊<两会手机报>,3月3日～3月12日第一时问连续直播两会盛况,图文并茂,受到广大读者的好评.     

"手机报"的媒介经济学分析

近年来,"手机报"早已深人大众生活,人们能够在第一时间从手机报上得知国内外重大事件,它为人们提供了一个即时了解新闻资讯的平台.     

一城一报亦精彩——手机报发展路径探讨

综观国内各大报业集团和有影响力的报社,基本上都是遵循着"报纸--网站--手机报"的顺序发展着. 笔者认为,手机报在竞争激烈的今天,走"一城一报"之路,沿着"本地化--社区化--个人化"的路径,凸显"速度"和"本土"的特点,可真正实现"分众"和"小众"传播.     

手机报的传播优势及其未来走向

手机报是最新的电信增值业务与传统媒体结合的产物,全国第一家手机报"中国妇女报彩信版"在2004年7月18日正式开通,手机用户实现了在每天第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容.     

手机报版面的传播效果

移动互联网时代,手机报版面的媒介意义为以"用户"为中心,传递用户经验和提高品牌价值,保证信息消费的即时效率,在用户的网络化生活中扮演了一定的"经济要素"角色。据此,手机报版面传播效果体现在三个层次:手机报版面的便利有用性体现在结构布局与信息量的控制;手机报版面产生的媒体心理依恋性更重社会影响和娱乐性;手机报版面体现互动性效果关键在社交功能的体现。     

手机报广告的发展之道

手机报运营现状及存在的问题 1.发展靠下指标,营销模式单一 目前,手机报营销途径单一,主要依靠运营商运用自身资源推动发展.例如,运营商对各省下达考核指标,省公司再向各市加压.这些营销方式的弊端已初露端倪,大量被"圈进来"和被"绑进来"的用户到期后不再额外花钱订阅,用户流失率居高不下.     

浅谈媒介融合背景下地方手机报编辑创新策略

手机的普遍化以及互联网的迅速发展,扩大了新闻的传播渠道。手机报在新时代的要求下应运而生。但是随着"两微一端"等新闻资讯平台的迅速发展,一定程度上影响了手机报的持续发展。手机报在传统报纸报刊以及新闻资讯平台的夹缝中生存。本文通过分析手机报的优势和瓶颈,提出一些关于手机报的编辑创新措施,以此使得手机报在如今新形势下更好地融合媒介发展。     

我国手机报发展分析——以《南都手机报》为例

作为一种新兴的媒体,手机报的出现,稳固了手机作为"第五媒体"的地位,成为传统纸质媒体的一种延伸.<南方都市报>在整个手机报业界具有代表意义.本文试图通过对它进行剖析、分析,归纳出其在信息编排、技术应用和经营管理上值得同行借鉴和学习的经验和方法,从赢利模式和媒介融合互利共存两方面对我国手机报的发展前景进行了探索和展望.