"快乐中国"品牌战略探析

2005年上半年,湖南卫视把<超级女声>推向全国,产生了不凡的效果,成为继<快乐大本营>、<玫瑰之约>后,湖南卫视推出的第三个娱乐品牌.在中国各省级电视台开始萌发频道定位意识时,"快乐中国"的定位在错综复杂、异彩纷呈的省级卫视竞争中,开创了一条品牌差异化发展的道路.湖南卫视凭借"快乐中国"的旗号,创造着辉煌.但同时,又在娱乐与电视媒体社会责任之间品味着失落与无奈.     

娱乐节目不能愚人并自愚自乐

<正>习近平总书记曾指出"低俗不是通俗,欲望不代表希望,单纯感官娱乐不等于精神快乐。"文化要讲究道德,娱乐更不能没有底线!而纵观当下,我们所喜闻乐见的大众文化仿佛都倾向了同一个方向——娱乐。无论是娱乐节目还是娱乐新闻充斥着我们的视听,甚至一贯中规中矩的时政新闻也被冠以创新的名头充满了娱乐的口吻和形态,我们都自以为是在追求时尚、前卫,在追求创新,但不知不觉中我们都被现今所谓的"娱乐"主动被动的欺骗了、愚弄了。其实,娱     

弥合鸿沟促进和谐的梦想剧场——湖南卫视《变形计》的崭新尝试

在社会转型的特殊时期,湖南卫视的<变形计>采用"真人秀"这样一种娱乐形式揭示了社会分层贫富不均的严峻现实,并通过这种略显残酷的展示方式唤起了全社会对现实问题的关注.在娱乐盛行的今天,<变形计>的这种社会责任感无疑是值得赞许的.     

从央视春晚"英伦组合"节目看网络民意传播

网络民意使普通民众在一定程度上真正意义地把握了自由表达意见和愿望的话语权,互联网使"传播权利在人类历史上第一次得到真正的普及".①春晚上一曲本是网友出于娱乐精神将周杰伦的<本草纲目>和宋祖英的<辣妹子>这两首歌结合起来的一首网友自创歌曲<本草纲目MIX辣妹子>,将网络草根的影响力逐渐凸显,引起了人们的广泛关注,值得探讨与深究.在多元文化并存的今天,网络民意传播与主流媒体的牵手合作给我们带来欣喜之余,也仍旧存在一些问题有待规范和解决,但只要我们处置得当,民众参与民意表达的渠道得到拓宽,参与热情得到激发,草根们也能为社会发挥出积极有力的力量.     

尊重市场规律 改革创新前进

随着我国社会主义市场经济的确立,媒体置身于市场乃大势所趋.任何不尊重市场规律的行为,必将受到市场的惩罚. <羊城晚报>是一张有47年历史的大报,正式成立报业集团也有6年.1980年2月复刊以来,<羊城晚报>从来没有享受过"红头文件"规定征订的好处,但自费订阅率却一直稳定在85%以上.<羊城晚报>发展壮大的过程昭示了这样一个道理:创新是报业发展的灵魂,但无论何种改革创新,都必须建立在尊重市场规律、符合市场规律的基础上.     

看民国时期的报业“选秀”活动——以《北洋画报》的“四大女伶皇后”选秀为例

近几年各媒体选秀节目日益增多,各种各样的选秀形式出炉,充斥着报刊、电视、广播、网络等媒体:<超级女声>叙写着收视神话,<快乐男声>也新鲜出炉,<梦想中国>打造着平凡人的梦想,<我型我秀>火热登场……各种娱乐选秀节目的热闹喧嚣、异彩纷呈,似乎是追随时尚潮流的当今人们娱乐需求下的必然结果.殊不知,民国时期,报业也曾兴起各种"选秀"活动,如上世纪30年代发起于天津的一场选秀活动曾轰动一时,惹人热议,这就是<北洋画报>所发起的"四大女伶皇后"的选举.     

在虚假的光环中懵然而快乐着——"于丹现象"中受众的接受行为分析

于丹在央视读经典、谈<心得>,突然蹿红,并引发国人读经热潮,成为一种大众文化现象.于丹读经典,人们读于丹.一些"沙发土豆"、"鱼丸",将于丹的读解奉为真经.到底是不是真经?十博士和朱维铮先生等人已经有过不同的见解了.而这些正在传统媒介与网络媒介中汹涌的意见似乎更"热"了于丹.     

文娱新闻在娱乐中构筑文化品位

经济的发展,社会的进步,不仅使人们的物质生活水平得到极大提高,同时也极大地丰富了人们的精神世界,休闲娱乐已成为当今人们生活中不可或缺的一部分.文娱新闻独有的趣味性以及审美功能、谈资功能、消遣功能等使其日益成为都市类报纸各类新闻板块中的"宠儿",近年来,纸质媒体文娱新闻的发展、壮大是有目共睹的.<宁波晚报>文娱新闻多年来坚持文化和娱乐的平衡,注重引导读者欣赏美,努力在娱乐中构筑文化品位.     

央视“百家讲坛”对于丹评价的随意性及其负面作用

不知<本色于丹(上)>是怎么讲的,看了<本色于丹(下)>不是滋味."百家讲坛"对于丹评价中的随意性,匪夷所思.     

开卷评5月全国畅销书排行榜

学术文化 5月的学术文化类畅销书榜再次归于平静,几乎是延续了上月的榜单样式,只是名次略有增减.榜首依旧是于丹的<于丹<论语>感悟>,"明朝那些事儿"系列五本作品仍是包揽了前十名中的半壁江山,可以预见,该系列作品在不断推出的新作带动下,未来绝对会是风光无限.易中天的<品三国>本月跌出前十,而<包容的智慧>位次则有所提升.     

乘上出版业“混血经济”的快车——谈图书出版的多向度发展

我们仔细观察一些书业快讯,从中不难看出几分端倪: "<集结号>原作者推新作<突转>"、"<大校的女儿>渝热销空运补货供签售",等等.还有在2007年"十一月全国优秀畅销书排行榜"的总榜前二十名中,有三本"哈利·波特系列",还有于丹的<于丹〈论语〉心得>、易中天的<品三国>,以及张爱玲的<色·戒>.     

出版业务外包与核心能力培养——以中国民主法制出版社《于丹〈庄子〉心得》为例

依据出版业务的关键程度,将出版企业的业务外包划分为三个层次,即外围层次、次核心层次和核心层次,探讨了各种业务外包形式对培育出版企业核心能力的影响.作为例证,以中国民主法制出版社<于丹<庄子>心得>为例,分析了该书具体运作过程中的业务外包环节,结论是出版企业通过适当的业务外包,可以有效地提升自身的核心能力,从而开创出一种新型的文化资源与媒体共振的"文化再生产"模式.     

娱乐报道,主流媒体缘何"缺席"?——试析当前新闻采编中一个值得重视的问题

一、娱乐报道现状:一边"热火朝天" 一边"沉默寡言" 打开时下大大小小的各家报纸,文化娱乐新闻几乎都占据着显著位置.一方面,改革开放以来,空前繁荣的文艺创作和日益活跃的大众文娱生活为媒体提供了丰富多彩的报道空间;另一方面,经济的快速发展和物质生活的极大改善,使人民群众对娱乐信息的需求日增.在这样的情况下,媒体有责任、有义务为读者提供新鲜、及时、大量的文化娱乐信息,满足受众日益增长的精神需求.但是,目前在某些社会关注的娱乐热点报道中,媒体的反应却犹如"冰火两重天":一边是都市类报纸的"热火朝天",-边是主流媒体的"沉默寡言".     

有道德的广告与独立的报业——徐宝璜新闻思想与广告思想初探

徐宝璜在<新闻学>中专辟<新闻纸之广告>一章,认为广告是报业商业化的一个重要环节,也是新闻业的重要组成部分,因而,广告本身是负有同媒体一致的道德责任的.无视这种责任,其实就是无视媒体的社会责任.     

浅议电视节目娱乐化

<正>随着现代社会竞争的日益加剧,人们的生存和生活压力也变得越来越大,在这样的社会背景下,娱乐节目的收视率不断提高,与此带来的是娱乐节目品位的下降和节目格调的降低。笔者结合当前电视节目娱乐化现状来辩证分析,探讨电视节目应如何健康发展。一、界定娱乐化的概念娱乐化是通过娱乐的形式来吸引受众,而所谓的电视节目娱乐化则是在电视节目的播出形式、播出内容中加强了娱乐的功能,也可以说是随着媒体环境的变化电视节目自身的一种变化,但是这种变化却通常是一种不好的表现。     

守正出新:专业出版社的立命之本——透视中华书局的翻身之道

2006年,"中华书局"和"于丹"成为出版界两个炙手可热的名字.前者,发货码洋从2004年的8000多万元增长到了2006年的1.8亿元,全国总体市场占有率的排名从2003年的141名上升到了2006年的35名;后者,在<于丹〈论语〉心得>一书签售首日,9个小时之内签售10200本,到目前为止,这本传统文化书籍销售量已达到400万册,评委给出的评语是"读<论语>谈心得,儒家经典让女教授火了一把".凭借<于丹〈论语〉心得>及此前的<正说清朝十二帝>等系列图书,中华书局在全国图书市场的占有率排名,从2003年的第141名跃升至2007年的第三名.     

《快乐女声》与娱乐的扩张(三)

电视对流行性,时尚性和商业性的娱乐节目的传播大大满足了主体意识越来越强烈的现代人,使他们在一天的忙碌之后.能够在这些轻松的节目和娱乐中得到放松和满足.这种满足的结果便是<超级女声>的收视率飙升.但是,为什么到了<快乐女声>的时候,这种现象并没有出现呢?如果摒除社会其他因素的影响,单就传播学理论分析.在考察了娱乐扩张对娱乐节目造成的各种冲击之后,我们有理由相信,正是<快乐女声>与娱乐扩张之间的悖论阻碍了<快乐女声>收视率的飙升.     

"一个《论道》还不够"——专访龙永图

贵州电视台的高端谈话节目<论道>已经诞生3年了.在这3年里,"娱乐至上"、"收视率为王"越来越成为电视圈的金科玉律,而<论道>则坚持直面现实,坚持严肃思考,坚持真诚表达,说起来这些品质本来都是媒体的本分,如今看来却成了圈内十足的异数.     

由《非诚勿扰》看电视传播中的"蝴蝶效应"

作为一档高收视率的婚恋交友节目,<非诚勿扰>在社会影响力不断扩大的同时,也引发了不少争议,一些舆论认为<非诚勿扰>过度宣扬和渲染"物质至上"、"拜金主义"等与社会主流相悖的价值观.本文通过对<非诚勿扰>节目内容进行具体解析,得出<非诚勿扰>系列负面评价的产生是"蝴蝶效应"在电视传播过程中的体现的判断.在此基础上,本文对电视媒体在传播与引领社会主流价值观的过程中应如何避免"蝴蝶效应"的发生进行了探讨.     

民营电视传媒企业发展模式

民营电视传媒企业发展的现状与特点 以内容制作为主在各大电视媒体上播放的电视节目,相当一部分出自民营制作机构.如<娱乐现场>、<音乐风云榜>、<欢乐总动员>、<每日文化播报>、<环球影视>、<娱乐人物周刊>、<娱乐任我行>、<超级访问>等众多知名节目.