后“读者”时代

《读者》无疑是一座难以跨越的高峰!他所缔造的成就是20世纪80年代后期中国历史的一个写照。在那个年代，各行各业都在创造着奇迹，而与其他行业相比，出版界、期刊界持续创造的奇迹显得是那样的单薄，是那样的迟滞。     

从《世界报》《新闻报》看西安都市报的误区

所谓都市报就是立足城市,面向普通读者大众,为市民服务的报纸。应该说,它是西方19世纪30年代兴起的大众化报纸在中国20世纪80年代后期的一种体现。都市报以丰富的报刊内容,活泼的形式满足了普通读者的信息需求。西安自1994年1月《三秦都市报》创刊以来,涌现了《华商报》《今早报》、《西安商报》、《经济新报》等一大批都市报,他们在西安迅速聚集了大批忠实读者,赢得了读者的好感及信赖。但近年来,老百姓对都市报的批评也越来越多,造成了读者又爱又恨,边骂边看的局面。这一问题的解决,或许我们可以从美国19世纪相当成功的大众化报刊《世界报》《新闻报》获得有益启示。     

解读《读者》

记录研究一些名书名刊的编辑过程．其意义是不言自明的。本刊自创办以来，一直希望在这方面有所贡献．本期选发的这组研究《读者》的文章正是出于这样一种考虑，首篇选自中国社会科学出版社2003年10月出版的《期刊中国》一书，原为书的开篇一节。该文不仅对《读者》的分析全面深刻，而且文字简练流畅。我们选发时加了题目并作了一些删节，意在推出此文的同时，向读者力荐此书我们认为了解中国期刊业的内幕、前景、困惑诸多方面，当有助于在谈论“期刊中国”的同时．去建设期刊大国其他两篇文章．均出自北京大学新闻与传播学院学生之手。文中的看法虽不能说有多么成熟．但都经过了作者深入的思考．或许还能带给我们些许新鲜的气息。     

《读者》：净化心灵 升华人格

全国8000多种期刊中，《读者》早已是屈指可数的名刊了。就月发行量来说，她紧随《知音》、《半月谈》之后，名列第三。过去忙于公务，需要审读的报刊也看不过来，自然无暇领略《读者》的风采。退出“一线”，人闲了，身轻了，心静了，赶忙订了一份《读者》，以品一品这个名刊的滋味。     

有谁曾记得它的旧模样

在《收获》2007年第四期，其50周年的纪念特刊上，生于70年代的安妮宝贝追忆着她的故乡。《世纪之约》是特别为她量身定做的栏目，在此之前，她的作品《莲花》曾因为在《收获》上发表而遭遇冷眼，人们花了很长的时间才适应《收获》发表这样的文字[编者按]     

《点石斋画报》研究综述

《点石斋画报》作为一种图文并茂的期刊在中国期刊史上占有重要地位。20世纪80年代以来,学者对《点石斋画报》投入了相当大的关注。本文选取2000年至2011年的文献进行分析后发现,对该画报反映的时事政治、科技与医学、文化历史和书画艺术等方面的研究都取得了骄人的成绩,但是对该画报的研究也存在着一些不足。     

向《读者》开炮同时为《读者》辩护——《读者》的发展战略辨护

《读者》(原名《读者文摘》，为了叙述方便，本文一律称其为《读者》)杂志的发行量在国内排名第一，2004年11月份月发行量达874万。正因为树大，所以招风，正因为引人注目，所以有各种各样的议论。《读者》杂志的发行量在世界综合类期刊中排名第四，有广泛的国际影响，所以她不仅仅属于甘肃人民出版社，也不仅仅属于甘肃省，而属于中国。所以，人们对《读者》的期望值就越来越高：这些议论是否正确，这些期望是否切合实际，为弄清真相，笔者在中国编辑学会第九届年会在兰州召开期间同《读者》现任主编彭长城交谈了整整一个上午，并一口气读完了他赠送给我的师永刚著的《读者时代》，同     

《读者》品牌分析研究

无论在读者心目中或是业内人士的评价中，《读者》都是当之无愧的中国第一期刊。《读者》于2003年10月和11月，连续两个月发行量突破八百万份，稳居全国九千多种期刊发行量的首位；据世界期刊联盟认定，居世界综合类期刊第四位。围绕《读者》已经发生了太多颇具传奇色彩的故事，关心传媒业的人都试图解读它的曲折经历和成功经验。在此，笔者主要从品牌创立和经营的角度解析“《读者》现象”，侧重分析其在品牌形成和经营过程中的独特之处。     

好卖点 点亮杂志

2005年5月各城市畅销杂志上榜率排名前10位的分别为：《读者》、《知音》、《故事会》、《家庭》、《青年文摘》、《人之初》、《爱人》、《家庭医生》、《女友》、《小说月报》等10种，这些刊物发行量都在百万份以上，可谓是期刊界的佼佼者，他们的卖点值得我们去研究。杂志的卖点就是能抓住目标读者的消费心理，吸引目标读者的眼球也就是杂志的主导思想。我们来看一下这些上榜杂志的主导思想，也就是他们的卖点。     

文摘类杂志“第二”之争

现在的文摘类期刊市场就像一场正在比赛的马拉松。如果说《读者》已经跑过10000米，那么，《青年文摘》已经跑过2000米，《特别关注》跑到了1500米，《格言》、《意林》也跑到了1000米。     

论青年期刊的价值取向

20世纪80年代,随着中国经济建设的发展和社会的进步,中国的期刊业也步入了健康而又蓬勃发展的时期.其中青年期刊异军突起,以特有的魅力发挥着独特的作用,成为期刊队伍中一支不可忽视的生力军.《中国青年》、《辽宁青年》、《福建青年》等一大批青年期刊都是广大青年眼前最亮丽的风景.时至今日,当曾经的青年读者成为如今的青年期刊编辑时,我们又看到了什么?想到了什么?     

阿城：珍爱美术，远离文学

提到阿城,人们自然会想到他的《棋王》《树王》和《孩子王》三部曲,他的小说在上世纪80年代虽然没有引起商业上的轰动,但在当时也算独树一帜了。就在人们期待着阿城能拿出更多作品时,他从文学圈里消失了,一直到现在。     

明朗大气 风格别具——阅读《新闻与写作》期刊有感

在报刊市场竞争激烈。新闻传播信息量近乎爆炸的今天，如果一本期刊能够在读者手中停留多次。并吸引住人去悉心品味其中的文字、图片，那它就一定是本很有功底的优秀期刊了。《新闻与写作》就是这样的一本期刊。     

副刊要强化新闻化运作

副刊是报纸的重要组成部分，它与新闻版相得益彰，有的副刊甚至成为一张报纸的品牌栏目，如北京《晨报》的“晨报副镌”、上海《时事新报》的“学灯”副刊、沈从文编的《大众报》文艺副刊等，还有20世纪60年代的《羊城晚报》的“花地”，80年代《新民晚报》的“夜光杯”，都曾拥有大批的读者。     

我与《网络传播》的友谊

在众多期刊中，《网络传播》是一份新杂志。它的新，是因为内容。网络是一件新生事物，它对我们从前熟悉的交流方式，提出了严重挑战，带来了很多新闻题。有积极的，有消极的。一切技术都是这样，像手机和短信，在带给我们便捷的同时，也会带给我们麻烦。《网络传播》应该是在这个大背景下诞生的。说它是新杂志，还因为这样一本面临全新问题的刊物，它应该刊登哪些专栏，哪些方面的文字，     

新闻工作者的"知识"观--为《新闻知识》杂志20年而作

上世纪80年代末起，北京大学图书馆和北京高校期刊工作研究会共同组织评选“全国新闻核心期刊”，每四至五年举办一次评选活动，到今年共进行了四届。而《新闻知识》月刊(由陕西日报社、深圳商报社、陕西省新闻研究所、陕西省记协联合主办)，连续四届榜上有名。这在省级同类期刊中是相当突出的。     

期刊常青树是这样炼成的——《时代》、《明镜》发展模式探究

20世纪20年代的美国正处于工商业大发展时期,人们的生活节奏逐渐加快,以往那种悠闲的阅读方式也受到了强烈冲击。在这样的背景下,卢斯于1923年创办了《时代》周刊,着     

中国期刊发行的"特别"奇迹——与《特别关注》社长朱玉祥的对话

改革开放30年来,许多期刊以骄人的发行业绩,赢得了市场的认可,并且在中国传媒发展进程中留下了重要的印记。这当中,最为人熟知的,莫过于在上个世纪80年代创办、曾经创下月发行量1003万册的文摘类期刊《读者》,以及月发行量超过450万份的情感故事类期制《知音》。     

从2002年订数看《读者》发行营销模式

2001年,中国期刊市场重新整合。我国加入WTO以后,随着期刊市场环境的逐步改变,刊物品种日益增多,《好日子》、《风韵》、《少年文摘》、《读者欣赏》等一批新刊先后创刊,对现有的和潜在的市场空间在各领域进一步细分。大众期刊为走出面临的尴尬局面,针对读者阅读追求新、快、美的阅读心理的变化,刊社在不断提高刊物内文质量、包装质量,赋予设计新意的同时,对刊物的营销也提出了更高的要求。 《读者》是传统大众刊物,2002年的发行量攀升到一个新的高度,与2001年同期相比,订阅量增长了     

中国新闻类期刊蜕变之道

从1995年开始,一种不同于《望》等传统期刊的新闻类期刊在国内悄然兴起,如北京的《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、广州的《新周刊》、《南风窗》、上海的《新民周刊》等。但是,相对于《读者》、《知音》、《家庭》等文摘类与生活类期刊,上述新型新闻类期刊还远非其对手;甚至相对于如《小说月报》、《小说选刊》等历史悠久的文学期刊,上述新闻类期刊同样不能匹敌。到目前为此,中国几乎没有一份真正能影响主流阶层的新闻类期刊杂志。市场呼唤新闻类期刊,为了更好地促进我国新闻类期刊业发展,笔者试从如下几个方面进行探讨。