央视“启事”误作“启示”的启示

《咏乐汇》被收视率绑架。《咏乐汇》的风格定位应该说与两个因素有关,一是主持人李咏,一是节目所在的频道。李咏决定了节目的幽默轻松氛围,而经济频道决定了它不可能像综艺频道的访谈秀一样,趋于煽情或故事化。所以嘉宾无论来自什么领域,畅谈的都是“经营人生的智慧”。     

科教节目的公共价值要素

近几年,科教节目在数量上明显增长,节目类型日益丰富。以央视科教频道为代表,国内不少电视科教节目都开始在寓教于乐上下工夫,也取得了较为明显的收视效果。像《探索·发现》、《走进科学》等栏目均通过讲故事的形式传播科学文化知识,得到了观众以及业内人土的肯定,也提高了栏目自身的知名度。     

地方台如何量身打造个性化的专业频道

频道化时代的当今电视媒体,传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升。各级电视台都加强了对受众的研究,纷纷以受众的兴趣和爱好来衡量与裁度自己的传播内容及方式,着力以平民的理念、视角去办平民的节目。盐城广播电视台正是在这样的背景下将原有的6频道重新定位、包装,创办了法制·生活专业频道。运作五个多月来,我们将频道的形象设计、打造特色栏目、创新采编手法和广纳百姓参与作为“安身立命”的四大支柱对频道节目进行整体建造,已初见成效。     

试论省级上星频道地域特色的突破

“地域特色”无疑是时下上星频道中颇为流行的节目理念，其依据就是“越是民族的越是世界的”，并由此引申出“越是地域的越是世界的”。徐福达同志对此却泼了一些冷水，他认为在省级上星频道中，绝大多数是小而全的综合频道，并没有突出地域特色，充期量只是本地区政治、经济、化的一个窗口。真正要办出频道特色，必须打破“地域论”的限制，打破行政区域为主的电视市场传播壁垒，以公用性 节目开创新的天地。在频道专业化呼声日响的今天，这种观点可能对我们从事实际工作的同志有所启发，我们也欢迎大家就此问题进一步展开讨论。     

是什么感动了观众的心——解析《中国骄傲》的情感元素

2007年11月9日晚,中央电视台经济频道在黄金时段播出了一台名为《中国骄傲》的晚会,这也是中央电视台连续第三年举办这样的公益晚会。在传媒业空前发达的现代社会,在数以百计的电视节目中,让人感动的节目亦时时有之,但像《中国骄傲》这样让人“情难自已、掌声如潮、泪如泉涌、久久感动”的节目却为数不多。那么,它究竟有着怎样的精神内涵？节目的制作有着怎样的独到之处？究竟是什么感动了观众的心呢？     

人众传播的平民化人际化追求

安徽电视台经济频道晚间新闻《第一时间》在播出不到十个月的时间里，在合肥地区的最高收视率已接近30%，创出了骄人的业绩，从节目中可以看出，其成功之道来自于他们平民化、人际化的传播追求。     

浅谈生活频道发展策略

频道专业化．节目对象化在电视发展进程中具有普遍意义，专业频道是电视分众化传播发展到一定程度的产物。     

定位整体形象 强化识别手段——关于频道包装的若干思考

在频道专业化背景下，电视界的竞争已由原来的台与台之间演变成频道与频道之间的竞争。竞争的手段、方式很多，但各频道几乎不约而同地把焦点集中在频道包装上。俗话说：货好还要会吆喝。看似简单的包装其实也大有学问。后面这两篇文章《定位整体形象强化识别手段》和《打造精美的“珠盒”》，从不同的角度、不同的层面对频道包装进行了阐释。读罢或多或少会有所启示。     

央视音乐频道专业化之惑

央视急速推进频道专业化,四年多的时间里开办了七个频道,这样的速度在国际上也不多见。然而,这几年开办的几个专业频道或多或少存在问题:科教频道“叫好不叫座”;戏曲频道、少儿频道的受众面太窄,广告投放很少;西部频道出师未捷,开播时间就下马;新闻频道开播后虽引起较大反响,但其信息量少、谈话节目的制作模式等也受到诟病。而今,音乐频道的开播,它的专业化之路将如何进行,从它的节目编排和定位思想中我们可以看出来。音乐频道的专业化存在着种种的问题,主要有下面几个方面:一、频道受众定位的失误关于电视专业化频道的定位方法主要有两种,…     

发挥广播优势 搞好产业开发

我是1993年到经济台工作，去年到广告信息中心工作，在经济台有13年了，对经济台有深厚的感情，今天也非常高兴参加经济频道的座谈会。经济频道从2006年下半年改版后精心打造的几个栏目，像《美好家园》、《游乐直通车》、《创富大赢家》、《缤纷美食界》，都是和听众和市场紧密结合的节目，节目的贴近性、参与性、互动性得到了充分的体现，收听率节节攀升，这是令人鼓舞的。     

谈节目编排的策略与手段

在一个电视观众数量和收视时间相对稳定(甚至减少)的多频道竞争的市场环境下,一个频道节目收视率的增加,就意味着另一个频道或其他频道节目收视的减少。当我们置身于这样一个受众和广告商的买方市场中,对于收视率的渴望从来没有像现在这样迫切。     

《魅力12》--独具特色的文化传播

中央电视台西部频道开播之后,推出了一档具有深刻文化内涵与艺术鉴赏价值的栏目——《魅力12》。该栏目的定位与节目形态具有独到之处,展示了电视在促进文化艺术的发展与普及上的生命力。 西部频道是作为一个整体包装推出的.其核心目标是“宣传西部、推广西部”,节目以新闻资讯为主,专题、文艺栏目如《天地人》、《魅力12》、《西部论坛》、《天天快乐》等,则是对频道的丰富和有益补充。创办《魅力12》的目的,是通过挖掘民族文化的历史与社会背景来反映我们的民族气质和时代精神。     

喜看“电视读报”节目风起时

如今，《有报天天读》(凤凰卫视中台)，《T2区》(湖南经济电视台综合频道)，《孟非读报》(江苏电视台城市频道)，《马斌读报》(中央电视台经济频道)《媒体广场》(中央电视台新闻频道)等节目相继亮相荧屏，电视与报纸亲密接触，这既是新闻节目形式的一种创新，有利于拓展电视的生存空间，也是现代新闻理念——把观众的需求和满意度放在第一位的体现。     

浅析地面频道美食节目的创新与发展——以《舌尖之福》为例

随着经济的高速发展,人们的工作和生活节奏不断加快,越来越期望享受高质量、高品质的生活;美食类电视节目因此就有了收视群体,且节目的样态也随着观众需求的变化和传播环境的改变而不断发生变化。本文以福建电视综合频道《舌尖之福》栏目为例,探讨地面频道美食节目的创新与发展。     

美食节目如何走自己的路

人类的生存发展离不开饮食这个最基本的生活元素.随着人们物质与精神文化需求的日益增长以及电视节目形态的发展,美食节目也有了自己的专业频道,中华美食频道、美国美食频道、西班牙美食频道和亚洲美食频道这世界四大美食频道也受到了越来越多民众的关注.青岛电视台如今也有了《健康新食代》、《美娱来了》、《大小S爱厨房》等美食节目.     

生活类节目如何准确定位

生活频道在今年年初进行了全新改版,不仅对整个频道的节目进行了重新合并、调整、编排,同时对《七日七频道》、《生活面对面》等重点节目进行了定位以及捆绑播出的安排。     

也看《百家讲坛》热

《百家讲坛》是中央电视台科教频道于2001年10月推出的一档学术讲坛类节目。节目开办以来，一直未引起太大关注。然而在不经意间，这档只有午间和深夜才出现在屏幕上的讲课式栏目竟然火了起来，节目收视率节节攀升、品牌知名度迅速扩大，甚至成了一种众说纷纭的化现象。     

省级卫视频道节目设置现状与竞争策略分析

目前，在我国的空中，有几十套甚至上百套电视信号。任何一个地区都能接收中央十二个频道以及本地区．外省(市)上星节目，受众一下子就看到了几十个综合频道。如何在如此众多的省级卫视节目中突显而出，是每个省级卫星频道实现传播目的．求得发展和壮大的关键，在决定频道成败的众多因素中频道定位所决定的节目设置尤为重要。     

新闻播音的“说、念、播”

在不同类型的新闻节目中,我们既可以听到播,如以央视《新闻联播》为代表的“联播”类节目;也可以听到说,如新闻杂志类节目;还可以在同一个节目中听到说、念、播,如江苏城市频道的《南京零距离》、南京十八频道的《听我韶韶》。     

建立中产阶层的主流文化价值观

广电总局近日下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,其总体精神是控制目前的过度娱乐化和低俗倾向。这样的精神是可取的,但具体如何操作,需要仔细思量。当代中国电视市场,与整个国家一样,存在着明显的双轨制,或者说是严重的精神分裂。因为所有电视台都是公立的,电视台承担着宣传职能,制作了不少宣传性质的节目。