广告与新闻不容混淆

“广告新闻”,应该只有一种,即用新闻形式写的广告。尽管有些论文把它说得学问很深;但我以为无非是广告词写作上的一种改进,“万变不离其宗”,它终究是广告。然而,最近听说了一些报刊对     

新闻与广告

不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50％来自广告,报纸则为75％,而电台和电视台几乎100％靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。     

新闻与广告

六月初的一天晚上,我正值夜班,接到一个电话。电话是花旗银行集团驻北京办事处打来的,要求《经济日报》为他们发一条消息。消息的大意是:花旗银行集团今天宣布收购了美国技术公司,该公司是一个驻华贸易代理商,擅长于石油、石油化工、航空及运输器材方面的业务。花旗银行中国区行长表示,这次收购美国技术公司,可以加快花旗银行在中国扩展业务的速度。因为美国技术公司     

不应制造新闻

不应制造新闻盛祖宏现在有些记者，喜欢没事找事，没新闻硬找新闻，这叫无事生非。１９９６年９月，曾在《红樱桃》中饰楚楚的郭柯宇获第十九届《大众电影》百花奖最佳女演员奖。而去年冬天，北京某报记者在其报纸的一版上，发表了《〈红樱桃〉会为裸体打官司吗？》的新闻...     

不应成为新闻的新闻

在新闻中,有时字里行间还会透露出陈旧的等级观念,把不应是新闻的事当作新闻来报道。一日见某报一行标题赫然跃入眼帘:某市市长的儿子当上合同工。本来,招收工人实行合同制,是用工制度的重大改革,这对每一个人都是一样的,为何市长的儿子当上合同工却成了新闻?又一天读报,见一标题:市长微服查物价。说的是某市两位市长利用星期天微服逛市场,发现物价问题跟踪解决。这样的报     

新闻用语莫混淆

新闻用语,力求科学、准确、贴切、无误,而这几年媒体上经常出现些似是而非的用语,尤其是某些政治术语,影响传播效果,也有误导作用。一、讲话与谈话从广义上说讲话与谈话都是用语言表达思想、意志,而从狭义上说二者又有区别。讲话是带有发布、号召、指导的灌输性的语言,多是从上向下表达思想、意志的一种行为。谈话是一种身份相似、地位相近的平等的交流、沟通性语言。形式可以灵活,气氛可以活跃,不像讲话那样严肃、庄重。二、国际与世界这两个词都是指方位,而严格推敲,也有异同之点。国际是指国(家)与国(家)之间,政治色彩较浓。如:国际共产…     

新闻用语莫混淆

新闻用语,力求科学、准确、无误,而这几年媒体上经常出现一些似是而非的用语,尤其是某些政治术语,影响传播效果,也有误导作用。 一、讲话与谈话 从广义上说讲话与谈话都是用语言表达思想、意志,而从狭义上说二者又有区别。 讲话是带有发布、号召、指导的灌输性的语言,多是从上向下表达思想、意志的一种行为:如毛泽东在开国大典上的讲话;江泽民在庆祝建国50周年大会上的讲话…… 谈话是一种身份相似、地位相近的平等的交流、沟通性语言。形式可以灵活,气氛可以活跃,不像讲话那样严肃、庄重。如1992年邓小平的南巡,实际上是老人与群众交流、沟通,并无什么官方色彩。 从此社会上流传起“南巡谈话”一语,然而许多传媒误为“南巡讲话”,一词之差大相径庭。     

导读与索引不应图片广告化

一张大幅彩色新闻照片,大号字大标题,报眼和大彩照下是商业广告,这种模式似乎已成了如今都市类报纸,新增设的"导读与索引"的固定模式。这种做法刚时兴时,给     

新闻立法不应缓行

第一个记者节刚刚过去才几周,各地就连续发生数起粗暴干涉记者采访甚至殴打记者的恶性事件,中国记协“维权委”负责人已发表严正谈话,强烈谴责殴打记者的野蛮行径。值得注意的是,无理阻止、粗暴干涉甚至野蛮殴打记者的事件近年来频频发生且呈愈演愈烈之势,且气焰越来越嚣张。中国     

不应忽视原创新闻

随着信息，网络等技术的高速发展，各种媒体的界限越来越模糊，相互融合的速度越来越快，相互竞争的程度越来越高。如何提升自己的竞争力，影响力或是品牌的张力？原创新闻成了各种媒体人共同关注的一个重要话题。有学者认为，“原创新闻虽是网络媒体催生的新闻品种，但对传统媒体同样具有重要意义。”然而，笔者对“原创新闻是网络媒体催生的新闻品种”有不同之见。     

作为新闻不应遗忘

每年到11月7日,我都会惦记在遥远的莫斯科会有什么纪念活动,因为那儿是苏维埃十月革命的故乡。往年不少报纸,特别党委机关报,如《人民日报》、《解放日报》等都不会遗漏,会发一则动态性的小报道,有时还配照片,但今年11月8日我翻开上海几家大报,包括《人民日报》,只有《文汇报》发了一则"本报莫斯科专电",报道了"俄公众纪念十月革命"的情况,很好、很客观,其中一句"关注历史,重温历史,尊重历史,牢记历史"很合情合理,符合民心。其实普京在任的政府也是如此,如每年纪念卫国战争、保存列宁墓等,基本做到了"尊重历史"。(当晚,《新民晚报》也刊登了新闻,用的是新华社的通稿与照片,不错。)     

新闻不应是捧场

“该录的下不去,不该录的辞不掉。”一位搞录相的同志大诉其苦,慨叹工作难搞。借助电视录像宣传或积些资料,完全应该。但要把它当成了时髦的捧场,不管其活动有无新闻价值,动辄以电话、专车相邀就很值得思考了。你说:“拍了怕发不出去。”     

广告与微观经济新闻

随着商品经济的发展,人们对经济信息的需求比以往任何时候都迫切,沟通产、供、销关系的广告业应运而兴。与此相关,在报刊的版面上、广播与电视的新闻中,出现了广告和微观经济新闻(主要指产销信息、市场动态、新工艺、新技术、新产品方面的报道)“一勺烩”的现象。对于这种现象,新闻界存在两种截然相反的看法:有的称赞这是熔新闻与广告于一炉,是新形势下脱颖而出的一种新的新闻文体——“广告新闻”。另一种意见认为,广告就是广告,它是企业为追求经济效益而进行的宣传;新闻就是新闻,它是舆论机关发布的消     

广告与微观经济新闻

随着商品经济的发展,人们对经济信息的需求比以往任何时候都迫切,沟通产、供、销关系的广告业应运而兴。与此相关,在报刊的版面上、广播与电视的新闻中,出现了广告和微观经济新闻(主要指产销信息、市场动态、新工艺、新技术、新产品方面的报道)“一勺烩”的现象。对于这种现象,新闻界     

浅谈广告与新闻

事实是新闻的源头,没有事实也就没有新闻,事实同样也是广告诉求的基础。广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途等事实基础上策划制作的,广告的内容可以是某种事实,也可以不是事实本身,而是在事实基础上由广告主对受众作出的某种承诺。     

论广告与新闻

论广告与新闻邱沛篁广告学是一门综合性学科，它与新闻学有着最直接、最密切的联系。广告与新闻，它们之间有着千丝万缕的联系，研究广告不能不研究新闻，弄清它们之间的关系，对于彼此的健康发展，对于广告、新闻事业比翼齐飞，有着重大的现实意义。广告与新闻的相同点（...     

专版报道不应是专版广告

近来,不少报刊都出了专版。但相当一部分专版不是一个地区、一个单位各方面情况的真实的、客观的报道,而是一个地区、一个单位的集中的近于广告形式的情况介绍。这就使人看了很不舒眼。这种以专版之名出的广告专版,尤其是一些经济专版,同广告专版更是毫无区别,读者看的多了,反认为报刊是为了招徕读者而故弄玄虚。这样的专版出多了,就会失去读者,广告总是广告,无论怎样改头换面,读者心里都是有数的。     

新闻三“不应”

平时读报也不太注意新闻的五要素，但一旦看到某些新闻留下一些缺憾，如读不懂或读着不解渴时，去细找原因，才发现其中必然少了五要素中的一二，特别是新闻中的“何时”、“何地”，这两要素非常重要，至少是遵从新闻的真实性、客观性必不可少的事实交待。     

娱乐新闻和新闻娱乐化不能混淆

乍一看这两个词组,似乎同出一撤,两者都是新闻,并且都有娱乐二字,但经仔细推敲,还是不难发现两者有不同之处,娱乐新闻主体在于新闻,而新闻娱乐化的定义和解释要比娱乐新闻复杂的多,所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处,所以,娱乐新闻和新闻娱乐化绝不能混淆,否则,将带来舆论导向上的偏差。娱乐新闻从学术角度看,娱乐新闻不同于严肃新闻和通常所说的社会新闻。如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话,娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。假如用经典的新闻定义来看,娱乐新闻不只是要素不全,它甚至更像是制作出来的新闻,其中明…