重新认识多屏时代的电视

4月20日-26日,笔者参加常州市宣传文化高层次人才研修班,赴新加坡学习考察。在新期间,我们考察了新传媒和报业控股两大主要新闻机构。其中,新传媒集团在某种意义上承担着新加坡国家广播电视台的功能,但是,新加坡的传媒市场格局和地理位置,又决定了它是一家高度市场化的城市广播电视台。这两种特性,使得笔者在对新传媒集团的参观考察和座谈交流中,寻找到与我国电视媒体生存发展的共同之处。     

绘声绘色 微言大义 媒介融合多屏时代的电视媒体传播策略

内容为王之理念坚守@陈永光广东电视台党委副书记在多屏时代,传播策略有很多,我觉得核心策略还是要坚守内容为王的理念,广播电视台这几年的发展也验证了这个理念。例如:2005年以前,广东的电视媒体竞争非常激烈,九个境外频道在广东落地,广东电视被前后夹击,内外夹攻。2003年开始,广东卫视从新闻内容上进行改变,市场份额超过香港的电视频道。现在内容为王的理念与以前有所区别:第一,以前更注重普众化,全媒体时代的今天更关注细化、分众的内容;第二,传播内容以前单一化、电视单向传播,现     

多屏时代的电视版权运营

正随着以平板电脑、智能手机为代表的移动终端的普及,视听传媒迅速进入多屏时代,电视视频、网络视频、移动网络视频、户外视频、楼宇液晶电视、车载电视等等,越来越多的移动终端渗入到受众的日常工作与生活中。面对日新月异的新媒体发展,电视媒体如何应对挑战,如何通过版权运营实现成功转型,为广大观众提供符合市场需求的升级服务,是每一个电视人需要面对的重大课题。一、多屏时代的媒体特点(一)移动终端大量分流电视观众     

跨屏营销时代电视媒体的数字化生存之道

在新媒体迅速发展的时代,多屏正逐渐成为生活的主流,并将进一步改变人们的生活。跨屏营销自然而然也成为业界热议的话题,成为各大客户关注的目标。作为屏幕之一的电视,将如何迎接跨屏营销时代？作为最主要的屏幕,电视台将如何面临PC机、平板、手机等多个屏幕的强势竞争？     

多屏时代地方媒体的挑战与机遇

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上,就媒体融合发展发表重要讲话,深刻阐述媒体融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求,为传统媒体和新兴媒体融合发展指明了方向。中山广播电视台顺应传媒业发展大势,向更开放的心态转变,向更与市场接轨的经营理念转变,向移动互联网思维改变,在内容、渠道、平台、经营、管理等各个方面进行深度融合,实现宣传效果的最大化,为处于发展瓶颈期的传统电视媒体的发展注入活力。实践表明,推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是增强主流媒体传播力、影响力和竞争力的重要途径。本期刊发一组文章,对中山广播电视台融合发展的实践进行深入研讨。     

多屏时代网络视频媒体的创新发展

互联网媒体的出现改变了传统媒体直线传播的单一性和局限性,使传播模式升级到了循环模式.互联网媒体无疑将循环模式传播过程中的互动优势体现得淋漓尽致,而互联网的多屏时代又升华了循环传播模式,主要体现为传者和受众之间的互动交流和角色互换的效率进一步提升.     

多屏融合，离电视媒体有多远？

日前与几位电视界的朋友聊天,说到视频技术的进步,大家都感慨,变化实在是太快了,三网融合的事还在一些城市试点,多屏融合又已经成为一个话题摆在了电视人的面前。交谈中,大家还提到了一个现在更为时髦的说法叫“一云多屏”．就是同样的视频内容可以通过不同的视频终端到达受众。这一看起来有点新颖的视频传播模式,实际上已经在西方电视业界有了大型传播事件中的实际操作,中国电视界也有积极探索的先行者了。     

多屏时代语境下视频媒体的发展研究

随着科学技术的不断发展,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。科技的革新带来的是日常生活智能化的发展,电视、PC端、平板、手机伴随三网融合之势,互动性日益加强,多屏时代随之而来。而视频媒体作为屏幕时代占据人们生活时间的主力军之一,无论是传统的电视台,还是新兴视频网站要想在竞争中利于不败之地,更大程度上吸引受众的注意力,在这种多屏模式下必然需要转型以取得新的发展。     

竖屏时代的媒体观念更新

本文介绍了电视媒体面临竖屏传播的时代趋势,从美学、技术、终端、受众、收视习惯、哲学等方面,论证了竖屏时代来临的历史必然,呼吁倡导传统媒体积极行动、与时俱进、更新观念,热情拥抱竖屏时代的到来。     

多屏时代的跨屏营销

通过大数据分析,将不同屏幕背后的人群标签与品牌广告主的目标消费者相匹配,利用乐视独有的五屏联动,在不影响用户体验的同时帮助广告主实现品牌的最大化传播,这正是乐视玩转跨屏营销的精髓。想象一下,有一家三口:爸爸、妈妈和一个15岁的小孩子。早上8点,妈妈在准备完一家人的早餐后花一点时间看看娱乐报道;爸爸在上班路上通过手机了解下最新的足球赛况。中午12点,爸爸妈妈利用午休时     

电视媒体品牌的经营

当前中国媒体竞争已进入白热化阶段,电视媒体要想在媒体界继续占有一席之地就必须实施品牌经营,电视媒体的品牌化经营以促进媒体经济效益与社会效益的良性互动。文章主要阐述了电视媒体的品牌化经营的必要性和经营策略。     

电视媒体的经营方略

随着竞争日趋加剧，各级电视台要想扩大生存空间，就必须改变观念，利用一切可利用的资源和手段，大力营销自己。     

电视媒体的品牌经营

品牌在媒介整体运行中 的意义和价值 不容置疑,企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,电视媒体经营靠什么呢?同样靠的是名牌栏目、靠的是品牌。品牌不仅意味着产品(节目)的特性和品质,同时也与观众的倾向意识有密切的联系。著名的品牌是一个全优的概念,它要求产品(节目)在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场     

电视媒体的品牌经营

在众多电视频道交叉覆盖,收视市场成为买方市场的条件下,电视观众对电视节目的选择已具有相当自主权。一、品牌及电视品牌的内涵品牌是一个经济学概念。指用以表示某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。这是对企业的产品经     

信用透支时代的电视媒体经营——也对电视购物反思

正在兴起的电视购物节目已经成为电视媒体新的经营方式,也面临着全新的问题和困惑。在欧美占据了社会商品销售三分之一份额的电视购物     

多屏时代电视气象节目的全媒体互动传播研究

多屏时代传统定时、定点向受众传播的电视气象节目关注度逐渐被快速发展的各种新媒体分流,通过传统电视屏传播的覆盖面越来越窄。在新形势下,电视气象节目要做到既可看又能广泛传播面临着内容革新和渠道建设两方面巨大的压力。针对这一问题,本文暂且不谈及体制和运行机制方面的受限等制约了气象影视发展的原因,结合福建省级气象影视实际工作情况,交流和探讨如何利用新媒体、新思维逐步实现电视气象节目从单屏向多屏的全媒体互动、立体交叉覆盖整合传播转型,让受众的关注回归。     

电视媒体的时代定位

电视媒体作为党和人民的喉舌,在引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展方面发挥着重要作用。舆论宣传的主阵地。作为主流媒体,电视媒体在新的时代更要坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论。要始终坚持为人民服务、为社会     

电视媒体多屏直播的策略与思考——以部分电视媒体的直播实践为例

文化部公布的数据显示,2016年上半年,我国网络文化市场整体营收达1017亿元,其中,仅表演秀直播的市场收入就超过了82亿元①.而这一数值尚不包括市场规模更大的游戏类直播、关注度更高的新闻(资讯)类直播.电视时代曾经最昂贵的直播,今天成为几乎不设门槛的网络应用.吃饭可以直播,化妆可以直播,卖萌可以直播,凡此种种皆可能迎来众多围观者,甚至获得意想不到的收益.网络直播的火爆让诸多传统媒体尤其是电视媒体看到了多屏直播的新方向,各种内容与形式的直播成为热点.本文通过对网络直播的多视角考察,来思考实践中电视多屏直播的策略.     

中国电视媒体的多元化经营

一、媒介经营多元化之必要性多元化是指一个企业之内不是经营一种产品 ,而是同时生产经营若干种相关或不相关的产品。企业一般通过两种途径实现多元化 ,一是通过内部积聚并向新产品领域投资 ,二是通过企业兼并扩大自身生产经营范围。多元化经营是媒介经营中普遍选择的方式之一。目前世界上媒介企业的多元化主要是通过企业兼并实现的。１．有效规避经营风险 ,实现战略转移多元化经营使媒介组织同时经营几个相关或不相关的产品 ,可以在比较大的范围内重新进行资源的配置 ,将一项优势与另一项优势结合 ,通过交叉宣传不但降低促销费用 ,还有助于…