文化记忆视阈下老字号品牌故事幻想主题分析——以北京地区中华老字号为例

文化记忆是在社会框架下被选择性建构的,老字号作为我国商业文化瑰宝,在传承优秀传统文化的同时,也通过品牌传播建构了文化记忆。本文以北京地区中华老字号品牌故事作为研究对象,运用幻想主题分析法,探究品牌故事所呈现的幻想主题、幻想类型,进而分析其所建构的修辞景象,探寻老字号品牌故事在文化传承、记忆建构、品牌激活方面的作用及意义。     

数字时代中华老字号品牌传播的创新

2017年4月24日,国务院批复同意将每年的5月10日定为“中国品牌日”,标志着品牌进入国家发展战略。在国家品牌发展战略与互联网+背景下,传统老字号品牌能否把握住时代赋予的巨大机遇,利用数字传播技术创新品牌传播模式,实现线上线下立体传播,从而推进老字号品牌复兴,是值得我们思考的重要问题。     

北京老字号企业自媒体品牌传播现状及问题解析——以新浪微博为例

本文通过对北京地区"中华老字号"新浪企业官方微博建设情况的监测与分析,总结了老字号企业应用自媒体进行品牌传播的现状与问题,从传播学的角度解析产生这些问题的根源,探索老字号企业利用自媒体进行品牌活化的策略方法。     

奢侈品营销中的新媒体运用——以CHANEL品牌为例

一、奢侈品牌运用新媒体的现状中国逐渐成为了奢侈品消费大国,国际奢侈品巨头们也纷纷看到了机会,将营销的重点转移到了中国。同时,中国本土的企业也开始参与竞争,希望从这巨大的市场机会中分得一杯羹。对于营销中新媒体的运用,一些快速消费品企业的反应比较迅速,原因在于它们本身大众化的定位与网络等新媒体的草根性能够轻松地找到契合点。但对于奢侈品牌来说,其高端的、稀有的品牌定位与新媒体的大众传播方式存在分歧,因     

新时期北京老字号的品牌传播与创新设计

在“互联网+”时代,国内外企业和品牌在本土市场的竞争日趋激烈.国外企业运用先进的品牌管理策略和广告优势来夺取中国市场,本土新品牌又如雨后春笋般出现,老字号品牌面临着多方夹击.特别是一些历史悠久的北京老字号,这些“老”品牌需要焕发出“新”活力.随着数字技术和互联网技术的不断发展,各类新型传播媒介层出不穷,怎样在新时期把握住机遇,善用新型传播媒介将老字号品牌发展到“新”高度,成为众多北京老字号面临的问题.本文分析北京老字号在新媒体环境下所运用的品牌传播策略和创新设计,这些策略不仅需要大胆转变经营理念,还需要与新型传播媒介结合起来,给予消费者新的面貌和感觉.     

试论老字号品牌的传承与创新——以"国药明珠"片仔癀为例

本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例,从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验,希望能对老字号品牌的推广有所助益.     

国产老字号的品牌重塑——以品牌生命周期理论为视角

我国传统老字号品牌具有深厚的文化底蕴,具有历史文化价值和经济上的价值。可是,随着经济的快速发展,一些老字号品牌保持着活力,也有一些老字号品牌却从市场上逐渐消失。在对国内国产老字号品牌发展状况的研究基础之上,本文从品牌生命周期理论入手,分析国产老字号品牌所处的生命周期阶段,并提出适合该生命周期阶段的老字号品牌的品牌重塑方法。     

品牌文化营销探究 以东阿阿胶品牌文化营销为例

【前言】品牌作为一种文化现象,文化是构成它的本质要素,是它的内容与形式,是它的全部,而不是它的装点与附庸。首先,一个品牌的基础——构成其产品的成熟的技术系统本身属于文化的范畴。其次,产品营销的全过程,从产品的定位到包装、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化,甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而东阿阿胶正是将其深厚的文化注入发展战略,以文化的生气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业,     

以社交营销方式激活品牌新生机

<正>“营销内卷”“不确定”“竞争激烈”“预算缩减”……2022年的互联网环境充满挑战。品牌和行业都在经历着“长坡厚雪”的历练。微博作为平台方,敏感地捕捉到了社会的情绪、经济的晴雨和生活的动向。今天的媒体生态已经趋于稳定,获取视频消费的长短视频平台、种草平台,各类垂直业务的产品,不胜枚举。但有趣的现象是,无论哪个平台的热点最后都会成为微博的热点。所以大家可以看到微博在新闻事件的发酵中,承担着一个“传播中枢”的角色。     

体育品牌营销传播的理念研究——以耐克品牌为例

目前,全球体育用品市场保持高速增长,体育用品市场格局不断变化。但是耐克品牌在百年发展中一直保持领先地位,挖掘其在营销传播中脱颖而出的原因,以及如何不断的深化品牌价值,拓展其营销理念在本文是探讨重点。耐克在品牌营销理念的创新主要有三方面:首先,在保持其传统体育用品市场地位的前提下,利用科技进步和大数据技术,实现产品创新;其次,新的战略带来新的业务模式的创新。再次,从具体产品到无形的应用程序的开发,在线社区的搭建、与第三方社交平台互联合作,提升用户体验,实现品牌价值创新。通过对耐克品牌体育营销理念创新研究,探讨未来体育营销的方式,为我国的体育品牌发展提供参考。     

发展特色 创新品牌——以清华大学出版社为例

出版业天地广阔，每年出版新书约10万种，五六百家出版社并不算多，每一个出版社都有其用武之地，也应有自己的个性。改革开放以来，出版社的专业分工有所弱化，加之近几年市场经济的推动，为了生存和发展，一些出版社急于扩张规模，扩大品种，纷纷挤人新的出版领域，什么类图书好销就抢这方面的选题和作者，造成跟风抄袭、重复出版。图书质量难以保证，图书平均销售量下滑，退货率成倍增长，一些新书刚出版三四个月，就被书店退了回来，经济效益下降，社会效益也不好。这一现象提醒我们重新关注出版社的个性化发展问题。     

中华老字号京城独一味——记北京市王致和腐乳厂

中华老字号京城独一味——记北京市王致和腐乳厂本刊通讯员付崇山本刊记者魏振刚北京市王致和腐乳厂厂领导班子左起：副厂长：丁景山、张光武、孙桥，厂长：穆亮，书记：郑水泉，副厂长：贾长斌名扬四海的“王致和”，国人都知道那是王致和腐乳厂的创始人、字号、产品、商...     

纸媒的品牌营销策略——以三峡商报为例

三峡商报已经走过了13年,创造了我国同等区域地市报新生报纸成长奇迹,跻身"中国品牌媒体百强——都市报品牌创新力十强"。三峡商报人锐意进取的精神、经营媒体的理念、创新发展的谋略,以及由此创造的"商报速度"在纸媒中享有较高的声誉。受当前网络等新媒体的强劲冲击,三峡商报在如何提升纸媒的自身品牌影响力方面也积极探索。从今年7月26日开始到8月16日收官,三峡商     

国产自主品牌汽车高校营销策略研究——以东风风神品牌为例

2009年中国汽车产业逆境飞扬,产销双超1300万辆,超越美日位居世界第一。这其中虽有外资和合资车的井喷式增长,国产自主品牌汽车也迎来了暖春时节。羽翼未丰的华系汽车品牌要与外资、合资品牌分庭抗礼,除了要做好二、三线市场的拓展外,高校市场因其特殊性也必然成为各汽车产商的必争之地。本文在对武汉理工大学教职工调查的基础上,全面审视高校教职工汽车消费行为,透过东风风神品牌的小视角,针对性的提出汽车高校营销策略,以期打赢国产自主品牌汽车进军高校市场的攻坚战。     

微博平台中的品牌营销策略研究——以运动品牌为例

微博作为一种新兴的网络媒体,为全面传播提供了可能性,在此状况下,很多企业开始尝试利用微博开展品牌营销。因此,如何利用微博进行更好的营销成为众多学者越来越热门的话题。笔者首先对微博及品牌营销的定义及特点进行了简单的说明,针对微博营销中所出现的问题,提炼出微博营销的独特点对体育网络营销中需要发展的对策提出具体的建议,具有一定的借鉴意义。     

铸造党报营销公益服务品牌——以三峡日报为例

2012年3月开始,三峡日报传媒集团发行部推出了大型公益活动——"学雷锋,义卖报纸献爱心"活动。一年来,这项公益活动已经举行了45场,吸引城区20余所大中专院校和部分三峡商报小记者数千人次的广泛参与:志愿者们利用双休日时间义卖《三峡日报》、《三峡商报》21000余份,为希望工程筹集爱心款1万余元,得到了市委宣传部等领导和社会各界的一致好评。年底,"学雷锋,义卖报纸献爱心"活动被共青团宜昌市委员会、宜昌市青年志愿者协会表彰为2012年度宜昌市"十大杰出青年志愿服务项目"。更可喜的是,公益活动已形成常态化,不仅彰显了《三峡日报》、《三峡商报》与时代共进,与人民同行的理念,也进一步提高了《三峡日     

网红品牌的营销分析——以朴尔因子为例

网红不是一个新鲜的概念,互联网时代的产生必定会带动一批网络红人的诞生。现如今,自媒体时代的到来,涌现出一批又一批网红,网红经济也步入黄金时代。本文将以网红品牌朴尔因子为例,探讨网红品牌的成长之路和未来发展。     

品牌热门话题微博营销研究——以新浪微博热门话题为例

目前,我国微博市场进入成熟期,集中化趋势越来越明显.2013年6月起,新浪开放微博话题的运营权,个人和企业通过微博账号申请可成为话题主持人,可设置话题页面并通过引发讨论冲上热门话题榜.新浪微博热门话题榜是对特定时段内各个微博话题活跃程度的客观反映,每小时更新一次,每天产生十大热门话题.     

抖音APP营销价值探析——以餐饮品牌为例

抖音APP已成为短视频领域的现象级产品,其强大的流量吸引力与独特的平台优势为餐饮品牌提供了良好的营销土壤。本文利用创意传播理论与USP理论探析抖音频频打造网红美食的原因,对抖音的营销价值进行挖掘,为促进餐饮品牌的价值转化提供有益的借鉴与参考。     

中华遗产文化的跨界品牌运营——以《中华遗产》杂志为例

《中华遗产》以“叩击历史星空,梳理华夏文明”为办刊宗旨,多年来逐步形成“最中国文化”“文明梳理”“古代社会生活史”三大内容体系。本文通过《中华遗产》内容专辑的描述,考证其跨界运营的思路,阐释《中华遗产》以“中国古典美学”立身,并展现古代中国人的“雅致审美”和“精致生活”的办刊理念。