广告语篇的语用略析

广告语篇是一种重要的社会语篇,本文试从语用学研究中的两个角度：印合作原则以及得体原则,对广告语篇进行分析。并提出：无论是准则的遵守抑或是违反,都是为了达到更好的广告效果;礼貌得体策略的使用考虑到了广告受众的接受心理,社会阶层。不同口味等,也增强了广告语篇的宣传效果。     

合作原则在广告语创意中的应用

本文结合广告语本身的特点以及合作原则的主要内容,探讨了合作原则违背时所产生的"特殊会话含义"在广告语创意中的应用,对引发对合作原则应用的进一步思考有积极意义。     

简析世界知名品牌英文广告语的翻译

广告语是广告的点睛之笔,广告语翻译是广告翻译的核心部分。本文通过分析收集的二十例世界知名品牌英文广告语的翻译。了解到广告语的翻译,应以“劝购功能相似”为其基本原则,译文应与源语有大致相同的宣传效果、资讯传达功能和移情感召功能。     

广告语中的异化现象

广告语言是一门现代新兴语言,也是一门如今和我们的生活息息相关的语言.在如今的广告语中,出现了一种奇特的现象-异化现象.分析和研究这一现象对对外汉语教学有着重大的意义.在理解广告语的时候,可用类似于翻译中的异化方法来处理广告中的文化问题,不过这里的异化具有更广泛的意义.通过在广告语中对异化处理的定位,更深刻地理解广告语中的异化现象,以期达到有利于对外汉语教学的目的.     

广告语——民族与社会文化的声音

广告语言是社会文化和民族风俗观念的体现,并受其影响和制约。本文试探讨西方社会民族文化生活与英语广告用语的内在联系,对于理解和赏析广告语言,指导创作、设计既符合广告表达基本原则,又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。     

用间接语研究广告语言的模糊性

语言有很多性质,影响着人们的日常行为。语言的模糊性也不例外,它在各方面都颇有形影,比方说广告语言,很明显广告语言具有模糊性。也就是说,广告语不会直接表达内容信息,总是留有空间让人们浮想。广告在日常生活中扮演重要角色,广告语言也就需要十分重视,有时广告语很模糊,研究广告语的模糊性就很有必要。此文,从间接语角度,对广告语言进行研究,得知,语言模糊性不仅可以传递想要的信息,人们也可以得到想要的信息,有时能达到理性效果。     

英语消费者广告主题句的人际功能分析

对英语广告语篇的分析研究已有不少,但从系统功能语法的角度来分析研究英语广告特征还不够。本文旨在采用韩礼德系统功能语法理论来指导英语广告语篇的分析,对英语中消费者广告的主题句进行了人际功能分析,以期证明系统功能语法能够有效地指导英语广告语篇分析的实践。     

广告翻译中的目的性原则

随着当今世界经济文化的发展,广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。本文试图从功能派的翻译理论——目的论出发,对英汉广告语的翻译方法和翻译策略进行分析,证明目的论能灵活运用目的原则、连贯原则和忠实原则来很好地解决不同文化背景间广告翻译过程中的理解障碍所带来的一系列问题,从而起到了良好的翻译理论指导作用。     

广告翻译中的目的性原则

随着当今世界经济文化的发展,广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。本文试图从功能派的翻译理论——目的论出发,对英汉广告语的翻译方法和翻译策略进行分析,证明目的论能灵活运用目的原则、连贯原则和忠实原则来很好地解决不同文化背景间广告翻译过程中的理解障碍所带来的一系列问题,从而起到了良好的翻译理论指导作用。     

合作原则在广告语中的应用

广告语言是一种非常特殊的语言,它不仅要真实地向广大消费者传递商品的真实信息,更重要的是在传达信息的过程中要使消费者对广告商品有兴趣,调动消费者的购买欲望。理论上广告语言一般应遵守合作原则,但有时为吸引消费者,广告在一定程度上会故意违背合作原则,产生丰富的会话含义,从而提高广告的说服力。     

1998-2015:中国广告学研究热点、趋势及网络

研究热点反映出某一学科或领域的研究行为在特定时期的偏好，这种偏好的出现与那个“当下”的历史整体性紧密相关。本文采用文献计量学方法，选择CSSCI数据库中1998—2015年间收录的广告学论文为研究对象，在Citespace 软件辅助下绘制关键词共现图谱、时区知识演化视图。从30个高频关键词中筛选出6个高中介中心度和强突现的词汇，据此分析我国该阶段广告学科的研究热点和趋势。同时，相关学者与文献介入到以上关键词盛行的社会和历史现场，使得广告学研究活动与宏观社会历史背景发生关联。研究结果表明，由特定社会情境引发的广告业界前沿议题直接影响了学界的研究热点及偏向。而从更为广泛的意义上说，广告学研究重应用、轻理论的状况没有发生根本性转变。     

浅析英文广告中的文体特点

广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体。它具有明确的目标,直接影响人们的价值观念,左右人们的生活方式。广告所使用的语言具体、扼要、夸张、俏皮,逐渐形成了独特的风格。本篇文章从广告的词汇、句法、语法和修辞方面分别进行了探讨。     

图形创意在广告艺术设计中的重要性分析

广告设计是一种通过视觉实现传播和交流的艺术,通过一系列的图形创意,将不同的表达方式和新鲜的视觉完美结合,能够让观者在最短的时间内获取更多的信息,并且通过图形创意本身所具有的艺术性和视觉冲击力,更加引发人们的感知共鸣,并最终得到认可。在信息发达的今天,广告渗入到生活的方方面面,图形创意在广告设计中的作用也日益凸显。本文综合阐述了图形创意在广告艺术设计中的重要作用和在广告设计中的应用价值。     

在平凡中创造不平凡——房地产广告设计之我见

房地产广告设计的精髓在于创意,房地产广告设计的创意要受到设计师的个人艺术修养、开发商的喜好、市场的接受度、房屋所针对的客户群、客户对居住环境的需求等多方面客观因素的影响。房地产广告的目的决定了他不要艺术,他要的只是宣传的形式,房地产广告设计师们力求在平庸中创作新亮点,在“平凡”中创造“不平凡”。     

浅析日语外来语

众所周知,外来语在日语中占有很大的比重,是日本人生活不可或缺的一部分。笔者曾经留学日本,当漫步于东京的街头,会发现无论是商店的名称或是广告招牌,用片假名标注的数不胜数,甚至一些地方将自己原本的地名也改用外来语标记。一些学者不禁指出这是一种＂外来语泛滥＂的现象。本文将就日语外来语的历史及发展现状展开论述。     

对游戏内置广告的探讨

随着游戏的出现及发展,游戏的用户群体不断扩大,越来越多的人在游戏中花费更多的时间,他们不看电视、不听广播、不看报纸,传统媒体投放广告对他们来说产生的边际效用越来越低,这部分消费群体逐步进入广告宣传的空白状态。如何把广告有效地宣传到游戏玩家身上,是本文要探讨的主要内容。     

语言变异在英语广告中的应用

语言变异学是言语交际语言学的重要结构要素,该理论在其发展完善过程中被应用到语言学研究的各个领域。英语广告作为现代语言不可或缺的组成部分,也因其语言的独特性吸引了学者的关注。本文以英语广告实例为对象,探讨了英语广告中语言变异学的体现和应用。     

如何在教学中从新生词看共时规律和历时规律

在教学过程中,通过对借音新生词＂酷＂、＂萌＂、借义新生词＂给力＂以及本土创造新生词＂囧＂的自身词义的演化或是形成过程的分析,充分反应出语言历时规律的命令性特性;而分析旧＂酷＂与新＂酷＂,这个旧的词语与新生词共同存在于当今社会并同时得到人们的认可与执行的特性又充分反应出语言共时规律特性。     

学习地图模型：广告教育内容改革新范式

处于困境中的中国高等广告教育需要改革。而改革的唯一方向是实行广告实战教育。它要求高等广告教育必须在内容方面进行革新。广告专业学习地图模型就是内容革新的重要模式,它是将以往相对分散的理论学习、专业实践和心智成长等相关内容有机综合为系统的规范化学习模式,它坚持专业理论知识是基础、专业实战是保障、心智成长是关键的教育思想;强调专业教师引导的重要性、学习方法的技巧性、自主学习的必要性和学生个性成长的必须性。唯有此,才能将学生培养成专业合格、能力出众、人格完善的社会公民。     

浅谈现代汉语方言词与方音词的辨别

方言词和方音词是两种不同的现代汉语词类,是针对普通话词汇和语音来说的。方言词的解释在语言学界有所不同,在此是指流行在方言地区而没有在普通话里普遍通行的词,方言的地区有大有小,有很狭小的地区所使用的方言词也叫土语词。方言词和普通话词比较,有其特点。方音词是按方言读音发音的或者在说普通话时带有方音的词,方音词不一定是方言词,方言词很多可认为是方音词或带有方音的词。方言词和方音词有联系,也有区别,需要在现代汉语普通话教学和普通话水平测试中辨别。