浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广

浙江电视台作为第一批上星的省级卫视台,在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在伞国的可接受人口为7.66亿[1],是国内最有影响力的电视媒体之一.其2008年伞面改版之后的迅速崛起一时在各频道间辐射出了巨大的冲击波,从而引发了媒体各界人士的广泛关注.浙江卫视的成功经验为走向产业化的省级电视台提供了可借鉴的模式,它的快速崛起也使得它在频道品牌形象的塑造和品牌扩张上的手段和策略,成为其它省级电视台可参考的一种范式.     

浙江卫视“中国蓝”——赢在梦想

仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽转身。一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言和品牌浓缩。仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,可以发现,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽的转身。从始于2008年的K歌潮、2010年的音乐选秀潮,再到2011年以"梦想"为关键词的综艺公益化趋势,一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言     

故事、梦想、舞台,让梦想照亮现实 解析浙江卫视《中国梦想秀》

从"中国蓝"的推出到现在的"第一梦想频道",毫不夸张地说,《中国梦想秀》称得上是"中国蓝"众多品牌中的扛鼎之作,为"中国蓝"整体品牌的未来运营树立了标杆、指明了方向,为"中国蓝"之"蓝"添上了"公益"和"梦想"的新注解。近年来,省级卫视的竞争日趋激烈,而具有全国影响力和极富特色的频道定位无疑是提升频道竞争力的助推剂。蓝无界、境自远。从"中国蓝"的推出到现在的"第一梦想频道",浙江卫视依照"市场嬗变——定位转型——打造标杆"的发展脉络,由原来的"综艺纵贯线"向"中国第     

赢在转折点 2012Hold住梦想 浙江卫视中国蓝

浙江卫视三年前树帜承载了浙江卫视全部梦想的口号——"中国蓝"。如今,1095个日日夜夜过去了,中国蓝成绩斐然:据央视6000户样本调查显示,浙江卫视以2.52%收视份额位居省级卫视第二;美兰德公司数据显示,浙江卫视以9.28亿的覆盖人口连续第三     

浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位

浙江卫视的＂中国蓝＂品牌定位一直是业界探讨的对象,有人认为其定位不明确,有人认为这是其巧妙的设计。而浙江卫视目前的收视份额表明了其＂中国蓝＂定位的创新之处,这种定位方式能否复制,值得关注和探讨。     

创新,地方卫视生存发展之道

当下的中国电视市场,竞争是主要的关键词之一。综观近年来成功的地方卫视频道,无不是在创新经营方面取得了突破,从而赢得了市场。一、制度创新——取得经营突破的保证美国福特公司前总裁享利·福特说过:“不创新,就灭亡。”制度创新主要体现在对人、财、物诸方面的管理中。众所     

浙江卫视“中国蓝”现象分析

2008年8月25日,浙江卫视全新改版,启动"中国蓝"新战略.一年多的时间过去了,央视索福瑞的收视数据显示,目前浙江卫视全天收视率位居省级卫视第二名,提前一年完成"挺进前三"的任务;而百度提供的相关搜索数据显示,目前浙江卫视的网络影响力、媒体关注度、卫星覆盖率均位列全国第二."中国蓝"现象也获得了我国电视传媒业专家的盛赞.     

“中国蓝”，以顶层设计引领未来——专访浙江卫视总监夏陈安

2011年的浙江卫视,已连续三年稳居全国省级卫视收视前三甲,广告创收三年间完成从6个亿到20个亿的跃升;2011年,浙江卫视得到广电总局《收听收看日报》表扬43次,在省级卫视中名列前茅;中宣部对浙江卫视充分肯定;省委书记赵洪祝曾评价浙江卫视“办出了风格。办出了特点。办出了社会效益和经济效益”。     

以收视打造“中国蓝” 浙江卫视被评为中国最具投资价值媒体

日前,2008中国传媒投资年会在岁末年初之际,围绕国际金融形势与中国传媒产业发展、传统媒体的突破与新媒体战略、中国传媒产业模式创新与投资机会、国家软实力的构建与现代媒体等主题进行了深入地研讨。约200位决策部门领导、国内外投资     

中国蓝:省级卫视顶层设计的创新实践

面对不断变化的媒介市场,大部分卫星频道似乎在坚持"创造变革"的战术,即"当我们无法驾驭变革,我们只能走在变革之前"①。那么在求新求异的持续变革中,是否存在某些核心要素需要卫视群体秉承?     

精细策划 创新出彩——浙江卫视2008全国“两会”报道回顾

2008全国"两会"已落下帷幕。作为一家省级电视媒体,浙江卫视再次"创新出彩"超越自我,在做精做透做活本台报道的同时,上送中央电视台《新闻联播》也实现了数量和质量的双突破。从3月2日开始,由近50名采编播和技术人员组成的浙江卫视"两会"报道北京直播室,在长达17天的时间里,每天通过卫星连线对"两会"盛况进行全程报道,     

从2013年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状——以湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视为例

<正>在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中,占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。除央视外,湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象,以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。希望能够通过这样的分析,对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。     

省级卫视转型:向左走?向右走?

省级卫视是各省唯一面向全国的主流媒体,作为省级电视台的运营核心,堪称省级台的"半壁江山",甚至"一多半江山",并在中国电视业具有极其重要的隘口性、结构性地位。自1999年国内31家省级电视台悉数上星,短短十多年,省级卫视便异军突     

无定位还是无定式——解读品牌定位时代下的浙江卫视“中国蓝”

2008年8月25日,浙江卫视“中国蓝”新概念揭幕。“中国蓝,蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视全新定位。据市场调查数据显示,浙江卫视2009年1月份的月收视排名在同类省级卫视中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度在创新高——“跳进”了全国前三。而在半年前,浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右,处于省级卫视的第二方阵。如今,“中国蓝”和“浙江卫视现象”已经成为当下学界热捧的话题。     

“中国蓝” “动”天下 浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开

2009年3月13日,浙江卫视召开了2009春季"蓝动天下"主题推广会,向与会客户展示了浙江卫视"中国蓝"半年来发生的诸多变化。浙江卫视在收视率上快速实现了三级跳:2008年1-8月,收视在省级卫视     

浙江卫视直播带货的发展与创新

电商和传统电视都越来越重视直播带货,浙江卫视积极加入到这一行列中。本文分析了浙江卫视在直播带货方面的一系列尝试和创新,认为浙江卫视以品牌节目为依托,发挥内容设计的优势,以"好节目+好商品"为立足点,在直播带货中以媒体的公益性和服务性为导向,为电视媒体在直播带货领域的发展提供了参考方向,也对直播带货这个行业实现良性有序发展提出了建议和思考。     

看电视江湖,谁主沉浮——省级卫视竞争态势及发展走势之分析

【背景分析篇】省级卫视的发展步入历史关头 从1979年1月28日,上海电视台播出了新中国的第一条商业电视广告,至今三十多年来,中国的电视媒体在市场的诱惑与鞭策中一直勇往直前;从1988年3月,第一批省级电视台开始上星播出,至今二十多年来,中国的省级卫视在竞争的激励与洗礼中始终在浴血奋战。这其中不变的是,时代依然在前行,     

《管理办法》对电视广告业的影响——以省级卫视为例

2010年1月1日开始施行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称<管理办法>),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定. 1. 促使电视广告行业由价格向价值回归 <管理办法>的施行对电视广告业的一个积极的影响是,促进或者迫使电视广告业改变以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的经营模式,由价格向价值回归,经营生态走向健康和良性发展.在广告压力下,越来越多的电视媒体会更加重视内容经营、品牌打造,以此吸引优质的广告资源,从而推动电视行业内容质量和经营水准的大幅提升.     

广东卫视 南方卫视:联合召开推介会

正2013年12月11日,广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后,广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视——广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介,这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。南方广播影视传媒集团领导、广东电视台和南方电视台相关台领导,两大卫视的经营团队以及三百多名客户参加此次推介会。广东卫视作为全国首轮上星卫视,有着高覆盖率、高忠诚度、高影响力的优势。广东卫视地处中国经济最具活力     

北京卫视跨区域发展的品牌战略

在广播电视产业中,随着市场化运行机制的逐步建立,品牌的塑造和经营具有重要意义。品牌不仅代表了广播电视媒介及栏目的形象,也意味着优良的品质和鲜明的个性。媒介品牌既具竞争力,又具吸引力;既能培养忠诚度,又拥有信任度。品牌具有明显的"溢价"功能,能够带来较高的附加值,甚至可以独立于产品之外,形成更为重要的无形资产。因此,强化品牌意识,重视品牌的建构和经营,是媒介整体发展的重要战略。