财经媒体深度报道的三招"必杀技"

<21世纪经济报道>(以下两称"<21>")现在已成为一张每周发行5期的日报,但在报纸定位上仍强调深度报道.这样做有两个原因,一是,<21>以深度报道起家,其渊源可以追朔到<南方周末>,"遗传基因"决定了这张报纸不可能主发那些消息类的新闻;二是,报社的决策层意识到,作为一张传统的报纸,在速度上无论如何没办法同网络竞争,但读者手拿一张报纸阅读深度报道的愉悦感却是纸媒体的优势之一.     

彻底新闻彻底领先——访《21世纪经济报道》总编辑刘洲伟

内容:做国际化的财经报纸 <21世纪经济报道>创刊于2001年1月1日,由南方日报报业集团和民营企业复星集团合资创办,南方日报报业集团控股.新闻团队由原<南方周末>部分人员组成.     

经济新闻传播策略的差异化研究——以新兴专业财经报为例

在当前我国专业财经报激烈的市场角逐中,<21世纪经济报道><第一财经日报><中国经营报>和<经济观察报>等四家新兴专业财经报纸,其总体广告市场份额已超过66%,已成为我国专业财经报纸市场格局中的第一集团军.[1]这四家新兴专业财经报骄人的市场业绩的取得,主要得益于各自传播策略的差异化手段而获取的相应的差异化市场竞争优势.     

地方经济类报纸应力求"三个突破"

用"尴尬"二字来形容当前部分区域性财经媒体所面临的境况是不过分的.在目前日益成熟的报业市场,在各地都市报"一报独大"和<21世纪经济报道>、<经济观察报>、<中国经营报>等全国性财经报纸不断扩张"领地"的挤压下,留给地方性经济类报纸的发展空间越来越狭窄.尤其是一些规模较小、实力有限的媒体,读者群不断萎缩,发行量逐年减少,生存已是步履维艰.     

我国财经类报纸的读者定位策略分析

21世纪以来,中国以特色的"中国模式"发展社会主义经济,从而不断崛起与发展,并开始在世界经济中扮演重要角色.尤其是在2008年金融危机席卷全球以来,我国经济为世界经济的复苏发挥了积极的作用.作为财经周报的<经济观察报>、<中国经营报>、自2008年由周报改为日报的<21世纪经济报道>和我国第一份跨地区、跨媒体的财经日报<第一财经日报>这四份财经类媒体在传播财经资讯、深度解读经济动态方面的作用日益凸显,发展成为新财经类媒体的佼佼者,在竞争白热化的报业市场中占据了可观的份额.     

《21世纪经济报道》评析

新世纪开始,报业市场环境发生了巨大的变化。尤其是经济类报纸,不但其市场环境随着整个报业市场的变化而变化,而且它的报道活动所指向的对象——人们的经济活动,更会产生难以想象的巨变。知识经济、WTO,已使人们的经济活动具有迥然不同的性质和方式。对报业经济来说,一个值得我们去探讨的问题就是:21世纪需要什么样的经济报纸? 这样,南方日报报业集团乘着新世纪之势而推出的一份全新概念的报纸——《21世纪经济报道》,也就特别引人注目了。本文试图对《21世纪经济报道》的读者定位、报纸风格、报道了法等方面进行分析,希望能对新世纪经济类报业市场的变化和办报方向有所启发。     

财经类报刊2008两会报道特点——以《21世纪经济报道》和《经济观察报》为例

<21世纪经济报道>(以下简称<21世纪>)和<经济观察报>(以下简称<经观>)作为两份财经专业类的大报,从两者的定位以及市场认可度来说具有可比性.本文试图以全国两会报道为一个切入口,探究两报的采编方法和策略,管窥财经类报刊的竞争趋势.本文选取两报在2008年3月3～18日有关两会的新闻报道.     

"十一五"规划期间我国能源问题的媒介议程研究——以《人民日报》《21世纪经济报道》为例

能源作为国民经济的重要基础产业部门,与国家宏观战略的调整有着密切关系,在我国受"五年计划"的影响十分明显.本文以"十一五"规划期间的能源问题为研究对象,选取<人民日报>、<21世纪经济报道>的相关报道,运用内容分析方法,呈现我国"十一五"规划进程中的能源报道的媒介议程特点与不足,进而分别考量这两份报纸在对国家能源政策宣传,促进行业内对政策实施,以及舆论引导等诸方面的特点及作用.     

《华尔街日报》怎样组织社论

<华尔街日报>的社论是我们长久以来引以为荣的传统.早在1902年,查尔斯·道就开辟了"回顾与前瞻"专栏.如今,该栏目仍在<华尔街日报><亚洲华尔街日报>和<华尔街目报欧洲版>的社论版中保留出版.在19世纪20年代美国经济的繁荣期,<华尔街日报>凭借其所有人兼经营者巴伦的报道和评论而崭露头角.二战后,出版业巨擎伯纳多·卡各把<华尔街日报>打造成一家全国性的报纸.而今,<华尔街日报>发展成享誉全球的权威性报纸.而真正为<华尔街日报>赢得最初两项普利策奖的,是威廉·亨利·格莱姆斯和佛蒙特·瑞斯特分别于1947年和1953年撰写的社论.     

从报道者到组织者——公益新闻中媒体角色的转变

公益新闻是指包括慈善新闻在内的,关于救济弱势群体、动员社会大众参与公益事业、与公共利益密切有关的新闻.20世纪初,我国报纸就有过公益新闻的报道,如1903年<申报>刊登了<劝募山东四川两声急赈>,报道山东四川洪灾,呼吁民众捐助.此后的几十年里,我国媒体对公益新闻主要还是局限在新闻发布上,或者通过新闻来动员社会救济.进入21世纪,特别是最近几年,媒体对公益新闻的参与和报道,不再局限于一报了之,而是更主动地介入,既宣传报道,又通过自身努力推动公益事业的发展.媒体在公益新闻中的角色已从单纯的报道者向组织者转变.     

论《边区群众报》的大众化传播效果

诞生于20世纪40年代初期的<边区群众报>,是一份由中国共产党领导、以陕甘宁边区普通群众和基层干部为阅读对象的大众化报纸.经过多年的发展,<边区群众报>形成了一个"大众化报纸--大众化通讯网--大众化传播渠道"的大众化传播过程,涵盖了报纸的新闻来源、媒介形态和传播渠道等多个环节.大众化传播过程弥补了陕甘宁边区普通群众不能阅读报纸、不能获得有效信息的缺陷,实现了"自上而下"和"自下而上"的各种信息在边区社会的相通相融.使报纸成为中国共产党在战争中得力的宣传工具,产生了极强的传播效果和极佳的社会影响.     

《21世纪经济报道》和《经济观察报》新闻标题比较研究

<正>如果报纸可以比作人,那么《21世纪经济报道》和《经济观察报》可谓两位青年才俊:出身世家,年轻有为,满怀朝气,富有理想,一心要做中国的“华尔街日报”。同为财经报纸中的新锐,《21世纪经济报道》(简称《21 世纪》)创刊于2001年1月1日,南方日报报业集团主办,风格定位“以务实、开放、求证的心态观察经济形势,以全新的视角报道经济新闻,传播21世纪经济理念”。《经济观察报》 (简称《观察》)创刊于2001年4月1日,山东三联集团出资创办,风格定位在“理性、建设性”上,强调“不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲”。粗粗一看,同为财经报纸,报道财经新闻,并相继在市场上取得了成功。然而报纸如人,没有脾气秉性完全相同的。本文通过两份报纸的新闻标题比较,来研究它们各自的风格特点。     

浅谈电视经济报道如何发挥自身价值

<正>如何将电视经济报道价值最具内涵的东西体现出来,涉及的领域很多,笔者这里着重从两个方面加以探讨与论述。一、实现经济报道价值的关键经济报道实现于社会效益的方式是通过新闻载体(报纸、电台、电视台)及现代的网络传播而实现的。社会效益越好,经济报道的价值也就越大。二者应该说是一致与统一的。那么,怎样使经济报道具有强烈的针对性,并帮     

京沪报纸对突发事件报道差异的地域文化根源初探——以甲型H1N1流感和青海玉树地震的新闻报道为例

政治、经济和传媒方面存在文化差异导致京沪报纸对突发性事件报道的差异.本文以<新民晚报><北京晚报>为例,从媒体选择、时段安排、新闻来源、报道内容等方面对京派和海派报纸关于突发事件的报道进行比较分析,从中总结地域文化差异对其报道的影响,以期为地方纸质媒体的公共传播报道提出地域文化导向性建议.     

一个财经记者的职业化修炼

最近几年,经济新闻报道发展太快了,经济类的媒体,纸媒或网媒都在迅猛发展.诸如<:21世纪经济报道>、<每日经济新闻>、<第一财经>、<财经>、金融界(网站)、财经网以及新浪、搜狐、凤凰等门户网站的财经频道,其经济新闻报道的广度、深度、角度都远远超过了综合类日报,甚至彻底颠覆了传统经济新闻的报道理念和方法.     

21世纪体育——生命如同流星一样短暂

在有着一双睿智大眼睛的李承鹏心潮澎湃地书写创刊词<生于3月4日>的时候,<21世纪体育>的生命还未出生就已经开始了死亡的倒计时.这份被当时的中国足球掌门人阎世铎戏称为还要办98年的报纸,生命如同流星一样短暂,仅仅存活了208天.资本的权势为<21世纪体育>接生,又在失望后痛下杀手.对于决策者而言,这是一次显示商业韬略的壮士断腕.对于新闻理想的追随者而言,这是英雄主义的悲惨终结.     

财经类报纸品牌竞争战略初探——以《21世纪经济报道》为例

作为一份综合财经类报纸,<21世纪经济报道>自2001年创刊以来荣誉不断:在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中,获颁"风尚媒体大奖"之"最新锐"媒体大奖,2005年在"中国500最具价值品牌"排行榜评选中,以5.8亿的品牌价值排名第477位,是唯一上榜的财经报纸媒体;在2006、2007年"富豪之选--中国千万富豪品牌倾向调查"中获得"最受青睐的报纸"称号……成功的取得与其准确的品牌竞争策略是分不开的.     

从一人助学到万人助学——"甬黔携手、万人助学"网络策划活动评析

2006年在宁波举办的大型公益活动"甬黔携手、万人助学"活动是新闻媒体策划推出的一项大型活动.一个简单的新闻事件,通过报纸广播电视的报道,同时借助网络在"交互传播"中不断地推进,并引向高潮.中国宁波网作为宁波唯一一家综合性新闻网站,从活动的开始至结束始终是一个重要的参与者和活动的推动者.     

公司新闻的报道策略

当前经济类专业媒体,尤其是新兴财经类媒体,在公司新闻报道上已呈现出新的竞争态势. 命题:新竞争格局下的公司新闻 经济类媒体的竞争格局可以以时效性划分为三类:月刊、半月刊和周刊,代表性平面媒体是<中国企业家>杂志、<财经>杂志、<经济观察报>;日报和准日报,代表性媒体有<第一财经日报>和<21世纪经济报道>(周三刊);网络媒体及即时媒体,代表性媒体.     

报纸版面广告盈利极限及突破之道

国内报纸是否出现盈利极限 从总体增长率看,进入21世纪的我国广告业基本保持稳定,但是报纸波动非常大,逐渐进入低增长乃至负增长阶段.根据历年的<现代广告>及<中国广告25年>提供的数据,在过去的8年里,报纸的增长率有4年低于总行业的增长率.