论中小型出版社学术图书的专业营销——以上海交通大学出版社为例

学术图书如何进行专业营销一直是学术出版的难点.文章通过对上海交通大学出版社"大飞机出版工程"丛书、"复合材料手册"丛书和"光物理前沿系列"丛书等优势学术图书营销实践的分析,探索学术图书的特点、营销的必要性、营销的特点以及营销渠道,讨论目前国内学术图书专业营销的局限性.     

开拓大学出版社图书营销市场的新思路

营销渠道被视为能创造差异化竞争优势的一大要素。深度营销作为一种全新的营销理念是以营销4P为出发点,高效运用4C和4R理论,取得市场综合竞争优势的营销战略。通过引入深度营销理念,提出大学出版社可以从制度改革、品牌培育、促销策略、价值链管理、技术创新、版权输出、人才培养等六个方面开展深度营销。     

出版社图书营销体系优化的经济学分析及建议

一、图书营销体系的概念及其重要性 图书营销体系指的是,图书由出版领域向消费领域转移的过程中,促使图书商品顺利地被使用或消费的一整套由长短不同、宽窄不一的发行渠道组合在一起的一个网络体系.通过这一体系,出版社的各种图书能够不停地从生产领域向消费领域运动,从而完成全部图书由出版社经流通进入读者消费的全过程.如果整个渠道环节中有某个中间商或其他中介机构不履行职责,整个渠道就有可能陷入困境.因此出版社在将图书投入流通领域时,面临着两个基本决策:第一个决策就是选择渠道结构,即渠道的长短、宽窄结构,进行市场布局.第二个决策是选择协调渠道活动的管理模式.一个出版社拥有了一个完善成熟的分销网络,就等于拥有了决胜文化市场的控制权.     

出版社图书营销如何借力微博——以人民文学出版社为例

随着微博的普及,微博已经被大量企业作为营销的利器,出版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究,并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,促进图书出版业的发展。     

美国出版社编辑与图书设计、营销

新美国丛书主编阿诺德·多林认为,图书是出版社的生命线,编辑是出版的命脉,编辑不仅在出版选题和编辑业务中发挥主导作用,同时,在图书设计,推广宣传和市场营销方面也有很大的发言权,也承担确定印数和准备宣传品等许多具体工作。     

专业出版社学术图书营销策略初探

学术图书不仅对专业出版社的社会效益有着重要的意义,而且其显性和隐性的经济效益也正在逐渐被发掘,本文围绕着学术图书的产品特性、读者特性,运用4Ps营销理论探讨了专业出版社学术图书营销策略。     

图书营销时代的社店关系

图书营销是一项全方位的系统工程，它涉及图书市场调研、选题开发、产品设计、产品制造、广告宣传、销售渠道和售后服务等诸多要素，诸多环节。只有在这些诸多要素都正常发挥其作用的前提下，图书营销系统才能正常运转，实现其功能的最大化。笔者在这里主要探讨在图书营销时代，如何把握“社店关系”这个环节。业内人士常称出版社是出版的“上游”，而将书店称为出版的“下游”。随着中国书业竞争加剧，无论是“上游”出版社，还是“下游”发行环节，都发生了许多前所未有的变化。社店上下游之间，原来很多约定俗成的东西，都在悄然改变。因…     

大学出版社图书营销的几点设想

图书的市场营销工作可以分为战略和战术两个层面,也就是宏观和微观的问题。当前,出版社微观层面的营销活动存在线条过粗的现象,而在图书市场竞争日益加剧的今天,如何尽快实现从粗放营销向精细营销的转变,做好战术工作,使营销战略最终得以贯彻实施,是迫在眉睫的问题。在此,仅就图书营销的微观层面谈几点设想。     

大学出版社兰州论营销——新形势 新思路

我国加入世贸组织两年半以来，发行领域、出版社的图书营销工作面临的改革是最前位、最深刻、最激烈，也是最残酷的。探索发行改革、营销的新策略应从两个层面来考虑。     

图书馆参考咨询与"百度知道"合作探析

本文在分析了前人研究的基础上,从图书馆参考咨询与百度“知道”服务理念的相似性（比如服务的公平性,服务的公益性）,服务效果的互补性（比如服务流量,服务质量）,以及两者的合作基础等方面论述了两者合作的可行性,从提高图书馆社会影响力和服务能力方面论述两者合作的必要性,并简要地对两者合作模式作了初步讨论。     

Google与百度图书搜索比较研究

从图书资源来源及数量、用户界面、检索功能、检索结果、检索效果、图书资源利用方式等方面对 Google和百度图书搜索进行了比较分析,并总结了它们的优点和需要完善的方面。     

北京上海咨询业比较研究

通过对北京、上海咨询业的现状、特点等情况的比较，分析两地咨询业存在的问题，并从总体上对我国咨询业的发展提出建议。     

中外图书市场消费状况比较研究

各国书业状况和经济基础及文化传统不同 ,造成了各国图书市场的消费水平、消费结构及消费总量的各异。对中外图书市场消费状况进行比较研究 ,可以对制约我国图书消费能力的因素有更清楚的认识 ,也可为扩大图书消费市场提供帮助与启示     

对MiIIion．Book Project和Google数字图书馆项目的比较研究

本文通过分析和比较Million Book Project与Google在发起原因、组织方式、资金、文献资源来源、可用性、意义和实施障碍等方面的异同,进一步明确了Google数字图书馆项目的特色与缺陷,认为Google应与其他的数字化项目加强合作,取长补短,共同建设和完善网络信息世界.     

County and City Data Book

ABSTRACT

Introduction Reviewed by Stacey Marien.

ENCYCLOPEDIA OF THE GLOBAL ECONOMY: A GUIDE FOR STUDENTS AND RESEARCHERS.O 'Connor, David E. Westport, CT: Greenwood, 2006, 2 vols., 896 pp., $ 250.00, ISBN 0-3133-3584-2. Reviewed by Caroline Geck.

HANDBOOK OF SPORTS ECONOMICS RESEARCH. Fizel, John (Ed.). Armonk, NY: M.E. Sharpe, 2006, 280 pp., $ 75.95, ISBN: 0-7656-1594-0. Reviewed by Amia L. Baker.

THE NOBEL MEMORIAL LAUREATES IN ECONOMICS: AN INTRODUCTION TO THEIR CAREERS AND MAIN PUBLISHED WORKS. Vane, Howard R. and Chris Mulhearn. Cheltenham, UK: Edward Elgar, 2005, 362 pp., $125.00, ISBN: 1-84376-600-0. Reviewed by Deborah Lee.

A FINANCIAL HISTORY OF MODERN U.S.CORPORATE SCANDALS: FROM ENRON TO REFORM. Markham, Jerry W. Armonk, NY: M.E. Sharpe, 2006, 742 pp., $124.95, ISBN 0-7656-1583-5. Reviewed by Celia Ross.

ENCYCLOPEDIA OF MANAGEMENT, 5th edition. Helms, Marilyn M. (Ed.). Detroit: Thomson Gale, 2006, 1,003 pp., $290.00, ISBN: 0-7876-6556-8. Reviewed by Carole Svensson.

THE HISTORY OF THE COMPANY: THE DEVELOPMENT OF THE BUSINESS COPRORATION, 1700-1914. Pearson, Robin, James Taylor, and Mark Freeman (Eds.). London: Pickering &; Chatto, 2006, Part 1:4 vols., $670.00, ISBN 1-8519-6820-1. Reviewed by Mary M. Mintz.

ENCYCLOPEDIA OF AMERICAN INDUSTRIES, 4th edition. Pearce, Lynn (Ed.). Detroit:Gale, 2005, 3, 222 pp., 2 vols., $680.00, ISBN 0-7876-9061-9. Reviewed by Rebecca M. Murphey.

Vol.1: MANUFACTURING INDUSTRIES. Nov. 2004, $340.00, ISBN: 0-7876-9062-7. Reviewed by Rebecca M. Murphey.

Vol.2: SERVICE AND NON-MANUFACTURING INDUSTRIES. Nov. 2004, $340.00, ISBN: 0-7876-9063-5. Reviewed by Rebecca M. Murphey.

eBook version (2 vol.set only). Published/Released: Dec. 2004, $748.00-$ 1,346.00 (priced according to number of users), ISBN: 0-7876-9370-7. Reviewed by Rebecca M. Murphey.

THE WORLD TRADE ORGANIZATION: LEGAL, ECONOMIC AND POLITICAL ANALYSIS. Macrory, Patrick F.J., Arthur E. Appleton, and Michael G. Plummer (Eds.). New York: Springer, 2005, 3 vols., 3,120 pp., $799.00, ISBN 0-3872-2685-0. Reviewed by Clement Ho.     

写本时期中西方图书形态比较研究

西方书系和中国书系是世界图书史上两个最成熟的书系.写本时期中西方图书形态有同有异.文章对写本时期中西方图书的载体、书写工具、装帧、标点符号、题名和版本等形态进行比较研究,以明了双方图书形态的异同、成因及其文化意蕴.     

电子期刊与纸质期刊对比分析研究

电子期刊是高校图书馆的新型信息资源,在教学科研工作中起着越来越大的作用.但目前各图书馆都存在电子期刊与纸质期刊重复收藏现象.如何正确处理好二者的相互关系.使有限的经费发挥出最大的效能,是一个值得深入研究的问题.以华北电力大学图书馆外文纸质期刊与电子期刊的收藏情况为样本,逐一进行了对比分析,进而提出了几点协调两者关系的设想.     

出版社与图书馆图书评价标准比较研究

运用比较研究的方法,从个体图书和整体图书两个方面,分析出版社与图书馆的图书评价标准,比较二者的异同点,指出出版社和图书馆应采取的措施.     

匹兹堡大学图书馆与南京师范大学图书馆流通服务体系之比较研究

论文以匹兹堡大学图书馆与南京师范大学图书馆为例,通过对开放时间、借阅权限、阅览服务、约束机制等流通服务体系中几个方面的对比,分析国内外高校图书馆的差距所在,以期对高校图书馆读者工作提供一些参考。