8月传媒要闻

<正>广州深圳两大报业集团结成战略结盟【8月15日广州日报】8月14日,深圳报业集团与广州日报报业集团在广州签署广告经营合作协议,双方负责人宣布:《广州日报》和《深圳特区报》将强强联手,携手推出"广深版联合广告"的创新形式,发挥两大主流媒体读者数量优势,共同搭建全面覆盖珠三角、到达人群超过800万人的强大传播平台。     

浅论厚报时代的思维变革

21世纪,中国报业进入厚报时代。广东的报纸在全国率先扩版,也率先进入厚报时代。目前,“广州日报”日均56版,“南方日报”日均24版,“羊城晚报”日均36版,“深圳特区报”日均40版,“深圳晚报”日均64版,“南方都市报”日均88版。这些报纸表现出高成本运行,大量的广告成为报纸的重要组成部分,各类专刊专版不断涌现等鲜明特征。     

新闻竞争:从“软新闻”到“硬新闻”

（一）世纪之交,报纸市场竞争越来越明显地回归本原：新闻竞争。新闻竞争的原动力推动着报纸新闻改革向深层次发展,机关报纷纷亮出旗帜：增强新闻性,强化“新闻纸”的传播功能。新闻竞争正从“软新闻”向“硬新闻”挺进。标志之———扩充新闻版几乎所有的报纸在扩版问题上更趋理性,着眼于满足读者需求和培育广告市场,对新闻给予了极大的关注。一是容量增大,新闻版一般达到了8－12个版,占报纸版面（12－16个版）的2／3。广州日报新闻版扩充数量更大,每天有5个要闻版、3个国际新闻版、3个珠江三角洲和广东新闻版、两个港澳台新闻版和…     

报纸缘何变成历史教科书？：从《广州日报》二百版特刊看新闻的扭曲

新千年的头一天早晨,当我拿到《广州日报》新千年２００版纪念特刊时,不禁大吃一惊：报纸怎么这么厚？足足有２００版！匆忙中把所有版面的标题浏览一遍,竟然花去我一个小时！而真正能称之为“新闻”的版面只有第１至８版和第１０１版至１１２版,其他的版面都是人类千年来在建筑、科技、军事、艺术、风俗等方面通俗化的历史回顾。据说,２００万份特刊报纸当日在全国售罄,从而制造了中国报业史上的“特大新闻”。然而,当《广州日报》在制造“特大新闻”的同时,却把大量不是“新闻”的东西硬塞给读者,把“新闻纸”变成历史教科书,从…     

把读者利益放哪

日前看到一份四开四版的县报,广告竟占了其中的3个版,遂问该报一位编辑:“广告这么多,不怕读者有意见?”谁知这位仁兄不以为然:“读者有意见?他能拿起石头打天?” 报纸作为新闻纸,新闻、信息、知识、趣味集于一体;就形式而言,则需图文并茂,生动活泼,令人赏心悦目。广告虽然也是一种信息,但若过多地占据版面,势必淡化“新闻纸”的个性,削弱“新闻纸”的功能。这一道理,恐怕一般报人都会明白,何况新闻主管部门对报纸刊登广告的数量已有明确界定。     

扩大版面空间 增加信息容量——由羊城晚报和广州日报体育版竞争所得到的启示

1987年以来,激烈的广东体育新闻竞争出现了新的形势。突出的是羊城晚报、广州日报两大体育版的竞争。由于体育报道的主要对象体育竞赛大都安排在下午或晚间进行,日报占了时效之先。羊城晚报体育版鉴于此,以“后发制人”为座右铭,经过几年努力,他们在总体上形成了文章高质量,即更有深度、更精炼,文彩飞扬,报道更“立体化”,标题制作更精巧,版面组织更严谨等优点,在体育新闻竞争中占据了一定优势,赢得了不少读者。有读者对羊城晚报体育报道评价曰:不可一日无此“君”。广州日报不甘人后,去年扩成对开八版,体育版占去其一,     

在“乐土”上辛勤耕耘——记广州日报《娱乐》版主编谭子艺

在改版后的《广州日报》上,一个新开辟的专版象色彩斑斓的长廊,夺人目光,它把读者引进了别具洞天的百花园,去观察,去欣赏,去思索,去享受;它那40多个轮流出现的栏目,不断刷新,吊人胃口,令人目不暇接。这个专版就是被广州人一致称好的《娱乐》版。一位广州人扬着手里的《广州日报》对我说:“看看我们的《娱乐》版吧!”《娱乐》版好看,而这个版的幕后编导者,也是一个蛮好的人呢!他叫谭子艺,今年55岁,面孔和善     

可赞的“习惯”

以“飞入寻常百姓家”为宗旨的《新民晚报》,日发行逾百万份,广告跨入中国报业前10名。这家报纸经过长久的市场培育与积累,已构建起了庞大的习惯性市场:下班后买份《新民晚报》,路上看回家看,已成为许多上海人生活不可或缺的一部分。以“追求最出色的新闻”为己任的《广州日报》,发行量超百万份,一年广告收入十几亿元。更可喜的是,它培养了广州人边喝早茶、边看《广州日报》的习惯。这真是可赞的“习惯”!古人云:“少成若天性,习惯如自然”。也就是说,养成一种习惯之后,就产生一种不易改变的自然而然的力量。一个灯下看晚报的习惯,占领了下…     

“广告新闻化”好

报纸应多给读者提供信息。我们社会主义报纸的商品广告,也应是为读者提供商品信息的一条途径。综观各地报纸的商品广告,常常是“生意经”味道太浓,读者对此感到厌恶。做广告当然是为了推销商品,但如果不讲宣传的艺术和效益,就会事与愿违,若念起.资本主义的生意经来,还会造成精神污染。上海文汇报自7月13日起,在第四版辟了个新栏目《商品广告》,占小半版地位。其“开场白”说:“本报新辟这个专栏,作为改革商     

《广州日报》封面表情的变化

从去年9月8日开始,读者发现《广州日报》出现了一张前所未有的新鲜面孔——《导读与索引》版,对开大小,单张正反面印刷。这是《广州日报》前所未有的一个新尝试,可能也是国内对开大报前所未有的新尝试。也是从那一天开始,笔者开始担任《导读与索引》版一版的责任编辑。     

技术是媒体变革的催化剂——访广州日报技术处处长、大洋网总裁梁泉

我们对技术部门在报业中的定位是:采编业务创新的助推器、经营管理创新的催化剂、媒体产业的创新引擎. 无论是南方雪灾、汶川大地震、美国次贷危机、欧洲杯,还是北京奥运会,广州日报的记者都见证了历史的重要时刻.8月7日,10万份广州日报北京火炬传递号外引起京城读者的关注,广州日报也成为首家在首都出号外的异地媒体;8月8日,208版广州日报"奥运特刊"更是让京城读者大呼过瘾.     

扫描中国百版珍藏报

Ａ中国“百版珍藏报”是近两年开始兴起的 ,尤以新千年和世纪之交为烈。因为新千年和世纪之交是当今中国“百版珍藏报”兴旺之源 ,也是百版报令人心动的焦点 ,这期间创了百版最高纪录的《广州日报》已成为中国“百版珍藏报”新千年的旗帜。当我们综观中国洋洋大观的“百版珍藏报”时 ,你会发现 :呈现在我们面前各具风采与特色的“百版珍藏报”那么令人回味无穷。除了新千年的旗帜———对开２００版的《广州日报》向你展示了它的领先风采外 ,《北京青年报》“跨千年１００版特刊”其创意风格更是引人入胜。该报选取１９９９年１２月３１日—…     

报纸请信守诺言

报纸上的广告大战现在愈演愈烈。就我自费订阅的几家报纸来说,有时原定的八版竟被广告占去三个整版,再加上半版的和夹杂着的小块广告,真正该有的基本内容所占的版面所剩无几了。有些报纸在扩版改版时,对读者信誓旦旦:将如何如何以更快更多的信息和更精美的全新的精神食粮,提供给读者。读者们订阅报纸,是冲着报纸扩版改版的“诺     

“市场意识＋采编创新”的融合——广州日报发展路径分析

2010年1月15日,中国广告协会发布2009年10件大事,其一就是广州日报广告收入连续16年居国内平面媒体第一。此前,很多文章从政策、市场、人才、内容与发行等方面,研究过广州日报的发展经验。其实,考察广州日报这份党报相对独特的发展轨迹,只有抓住“市场意识＋采编创新”这条“双主线”,才能较全面地厘清这份党报历经各轮竞争还保持优势的根本原因。     

一天报纸错字这么多

读去年10月5日《中国青年报·星期刊》一、八版间报缝的广告,看正文第一行就愣住了:聘请、柯蓝、文牧为顾问”。“聘请”是谁?再读一遍,猜想一定是“聘请”后面多了个顿号,应为“聘请柯蓝、文牧为顾问”。这天的报缝共两则广告,粗粗一看就发现了五六处错误。该报一版头条亚运会消息将“今天”误为“明天”。《安徽保姆施善香逃婚服毒身亡》一文“将婚期定在今年……”中的“定”误为“订”;“然而竟未能奏效”中的“竟”误为“竞”。     

报纸星期天刊及其运作近观美国报业管理(六)

星期天刊现象令人羡慕 美国报纸最令中国同行羡慕的景象之一,就是那内容庞杂、广告丰富、发行量巨大的星期天刊。中国报纸的星期天版或周末版却是读者大量流失、广告大幅减少、版面不断萎缩、收入亏多盈少。一些报纸近几年来在“夺回星期六、争取星期天”口号下作了不少努力,版面数量也一再扩大,但收效并不显著。在我的视野里,中国的日报周末版(指周六和周日)能盈利者为凤毛麟角,甚至没有。《广州日报》曾表示周末版已扭亏为盈,但业界对此仍有怀疑。而美国报纸的星期天刊,内容极其丰富,较平日刊多2到3倍,因而很受读者欢迎。尽管价格是平日刊的3至4倍,这些星期天刊的发行量仍普遍比平日版多,有的多1倍以上。     

京城某报采写规范

撰写稿件的“十八项注意” 1．先定标题,再写正文。新闻标题是一个记者最高文字水平的体现,标题是文章的广告,能使文章引起读者的阅读欲。     

《广州日报》金号外会“动”的报纸

如果说,奥运会的编辑部前移,让《广州日报》经历了一次物理概念上的跨区作业;那么,每天数个版的“电子号外”则让《广州日报》尝试着把自己的触角从传统媒体的深深庭院中伸出,向新媒体的传统“势力范围”探去。     

欲盖弥彰——评某些书的虚假宣传文字

一代文豪鲁迅先生在谈到他办出版社的经验时说,最重要的一条是“要不欺读者”。不欺读者,是出版界的公德,也是办好出版社的秘诀——以自己的不欺读者的出版物,去赢得广大读者的信任,以求得出版社的发展与繁荣。所以,有远见的出版家讲究“以质量求生存”。然而,当今的某些出版社,却反其道而行之,利用内容提要、征订广告、书的封面封底,以眩惑诱人的文字,明目张胆地欺骗读者。例如:某文艺出版社把盗自台湾天一版的艳情小说吹嘘为“皇室孤本”;某出版社从吴楚材的《古文观止》抽出几十篇来标榜着《古文观止小学生读本》出售;某出版社竟然编造“毛泽东测姓论胜负”、“刘少奇测天掀工潮”、“周恩来测万解危难”……之类的荒谬传闻,为他们出版的《生活中测字术》作广告;某大学出版社为了宣传《十二生肖查命方》,竟然说:“1993年是鸡年,鸡被     

台上假如的总编辑侃侃而谈台下真正的总编辑细细倾听

台上假如的总编辑侃侃而谈台下真正的总编辑细细倾听据１９９３年１２月３日广州日报第一版报道１１月２１日，该报在广州农讲所广场，举办为庆祝广州日报创刊４１周年暨每天增至１６版（从１２月１日起）的读者咨询活动日，吸引了一万多名热心读者参与。其中设在咨询活动...