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目前,报纸上高档楼宇广告用语中多有“炫富”意味儿的词语,如“上品上居之地,孕育大富之家”、“至上富人区“、”贵胄专线”、“匹配高贵身份”、“尊崇大宅阶层的奢华享受”等。 相似文献
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德芙巧克力的"橱窗篇"广告在中国内地发布以来备受好评,这则45秒的电视广告以新颖的广告创意让观众眼前一亮:在空灵的背景音乐中,一个美丽灵动的女孩发现了首饰店橱窗里 相似文献
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为了达到吸引关注的目的,广告用语往往标新立异,出乎常规,打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时,人们的招架之力丧失殆尽,从而成就了广告的话语霸权。而在这话语霸权背后,我们可以解读出更多的文化意蕴。 相似文献
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广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。 相似文献
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广告行业是签约至胜的行业,一年一度广告客户央视招标代理是最典型的广告代理公司综合实力与销售力的检验。媒体销售型公司更是如此,销售决定签约,签约决定媒体上刊率,更决定着公司亏损还是赢利。近几年,广告行业常说客户开发太难,客户拼得太厉害……!不得不承认的是,媒体泛滥的今天,客 相似文献
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“意识形态广告”最先由台湾意识形态广告公司提出,并以此自称其系列广告代表作,其最初闻名于世的文案“手为了袖子而存在,脚为了鞋子而存在,空间为了家具而存在,身体为了衣服而存在,三日不购衣便觉面目可憎,三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们提起。 相似文献
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“刻板印象”——新闻与广告的双重解读 总被引:2,自引:0,他引:2
新闻和广告是媒介内容的两大构成部分。新闻为广告吸引受众的注意力;广告为新闻采写提供经济支撑.二者可谓是唇齿相依、休戚与共.但是这对盛开在媒体之树上的姐妹花却各有各的职业守则,各有各的道德标准.一种现象从新闻的立场看可能是臭名昭著,避之惟恐不及;从广告的立场看则契合了某种利益方面的需要,成了香饽饽.英文中有一句话非常精妙地描述了这种情景:“oneman's meat is an otherman'spoison”(某人之佳肴即他人之毒药)。 相似文献
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本文从效果分析的角度,探寻陈欧体广告风靡一时的深层原因。同时,通过对陈欧体广告的细致解读,探寻与80后90后沟通的全新方式,以便广告能与时俱进,跟上时代节拍,赢得新一代消费者的喜爱。 相似文献
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本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。 相似文献
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随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。 相似文献
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2000年以来,我国广播广告额以21.5%的年均增幅递增,2008年达72亿元。“新17号令”的颁布,使得电视广告资源大大减少,广告投放开始向其余媒体分流,各大媒体包括广播在2010年几乎全部实行了涨价政策,黄金媒体资源水涨船高、一路走俏,一时间广告市场进入了媒体资源的卖方市场,中国的广告行业逐渐迈入“贵广告”时代,朝着直接营销的方向发展,纯广告的重要性逐渐下降。广播广告主在付出更多广告费的同时,对媒体的专业要求逐渐提高。 相似文献
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报纸是新闻纸加广告纸,阅读广告已成为市民的一种生活方式。报纸广告是负有社会责任的"广告公民",要彰显出推动社会科学发展、促进人民生活美好的职能,以提升报纸社会影响力、广告市场影响力。 相似文献
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当“节目”遇到“广告”——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被诟病的同时,植入式广告慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。2010年央视春晚刚落下帷幕,晚会上的植入式广告便受到社会热议。本文试从2010年央视春晚的植入式广告入手,探讨植入式广告的传播策略。 相似文献
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广告传播中的道德责任问题一直备受学界与业界的关注,也是广告业得以生存和发展的前提。如今在策略创意至上的品牌营销时代,广告人深刻洞察消费者的"内心需求",在传播所谓产品"真实"的同时,也在某种程度上暴露广告从业者职业道德的缺失,导致广告行业深陷信任危机。我们有必要重新思考广告传播的真实性与职业道德之间的关系,为其在新媒体技术日趋深化中找到发展的方向。 相似文献
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近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。 相似文献
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在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。 相似文献
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2010年,中央电视台广告销售实现开门红,1-2月份,包括招标段、电视剧等黄金广告资源供不应求。其中,春节联欢晚会和温哥华冬奥会广告项目也备受企业青睐。 相似文献