重大主题报道中媒体联动报道的实践应用策略

重大主题报道是舆论引导的重要手段,具有社会动员和主动协同的功能,可以提高宣传影响力和助力社会治理。融媒体时代下,重大主题报道有必要加强媒体联动,充分发挥出传统媒体与新媒体传播优势,使重大主题报道“更鲜、更活”。本文主要介绍重大主题报道和融媒体时代下媒体联动报道的必要性,并结合国内新闻报道实践提出重大主题报道中媒体联动报道策略。     

突破发展瓶颈实现新的飞跃--对上海区县广播电视创新之路的思考

西方媒体研究者曾提出这样的论断：当今社会是“媒体社会”，当今时代是“媒体主导的时代”。而在经济全球化的大格局下，广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的程度。本世纪头20年，将是我国重要发展战略机遇期。我国广播电视业也正面临着难得的发展机遇。     

如何强化时事报道以凸显主流媒体地位

现在媒体在自我定位时都在强调一个词——主流媒体。那么，何谓“主流”？我觉得说简单点就是有影响力。而以往大家认为影响力的获得是“地位决定论”。然而，时代发展到今天，随着媒体竞争的加剧，大众传播市场的不断完善，这种论调的立论依据也就越来越发显得经不起推敲。     

强化新闻专栏策划提升媒体影响力

注意力经济,俗称眼球经济,是近年来流行的词汇,它是信息社会为媒体度身订做的。在信息过剩、媒体同质化竞争白热化的时代,仅仅争夺用户眼球吸引受众的注意力已经不够了。有专家称中国传媒将走过“注意力经济时代”,步入“影响力经济时代”。     

由“平面发布”转向“平台发动”--《温州晚报》融媒时代的社会活动创新北大核心CSSCI

随着互联网等新兴媒体的迅速兴起,媒体生态发生深刻变革,舆论格局也迎来了重大变化。在融媒时代,如何不断增强主流媒体的传播力、引导力、公信力和影响力？《温州晚报》以创新社会活动为抓手,通过整合政治、社会、经济、文化等方面资源,以全媒体手段,把报道做成活动,以活动延展新闻,实现了从“信息发布”到“资源发动”的转变,努力把“平面报”办成“平台报”。     

媒体需要定期做健康体检北大核心

一个人需要通过定期体检观察健康状况,一家媒体也需要。有研究机构最近开展了“媒体健康度研究”,增加了很多指标,比如“覆盖度”“公信力”“产品体验”“内容影响力”“思想性”“事件传播影响力”以及“品牌口碑”等等。与其说是提出了一种新的评价体系,不如说是对近几年媒体评价体系反思的一种总结提炼。它意味着中国媒体正在摆脱过去对发行量、收视率、收听率、流量的过度痴迷,而有了顺应媒体变革潮流的健康发展意识。     

融媒体时代电视媒体的转型之路

融媒体时代,电视媒体的优势已经不再凸显。因此,传统电视媒体应不断地改进与创新,适应融媒体时代的发展要求,利用新媒体技术,掌握人们的需求,增加电视媒体的创新活力,进而拓宽受众范围,提高电视媒体的传播力与影响力。本文对融媒体时代电视媒体的转型之路进行了探究。     

以品牌活动扩大地方电视台影响力——以漯河电视台为例

当今社会是"媒体社会",当今时代是"媒体主导的时代",在经济全球化的大格局下,广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的高度。以创新与     

融媒体背景下品牌联合营销策略研究

对媒体而言,打造自身品牌、加强品牌建设,实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设,有效提高品牌知名度,增加用户黏性。融媒体时代下,基于媒体融合背景,传统媒体面临巨大压力,业内竞争加剧。为提高自身竞争力,传统媒体纷纷重视品牌建设,实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下,为应对市场变化,传统媒体应树立品牌意识,转变发展理念,将品牌建设视为发展重点,立足融媒体时代,发挥新媒体优势,瞄准目标受众实行品牌联合营销,增强品牌影响力。     

媒体竞争：传播力制胜

近年来随着媒体形态不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。站在传播主体的角度来讲,影响力无疑是他们共同追求的目标,无论是社会公共主体所追求的社会影响力还是广告主所追求的能促成销售的广告影响力。然而站在媒体内部的竞争角度上说,则更多的侧重于传播过程的竞争,因为更有效的传播方式与手段必然产生更好的影响力。一、什么是媒体的传播力纵观学界对“传播力”的研究,除了广告界与电视媒介方面对传播力一词有…     

对电视媒体影响力本质的一种认识

电视媒体影响力的本质是对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程。本文从电视播出机构的社会属性和受众心理学的角度,探讨了电视媒体影响力的发挥状态和作用的优劣,是直接影响电视媒体产业经济发展中最本质的问题。电视媒体产业经济的本质实际上就是电视媒体节目对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程中所产生和形成的“影响力经济”。     

县级媒体开展监督性报道的技巧

“问题是时代的声音”,宣传工作要树立问题意识,积极推动问题解决,集聚发展的正能量。县级广播电视台要积极对待群众反映的热点、难点、焦点问题,加大监督报道的分量,这是县级媒体敢于担当,增强社会的公信力,提升影响力的出路。     

媒体影响力的量化指标

面对激烈的竞争,各大媒体纷纷将自身的品牌管理纳入战略规划上来。在品牌管理的众多环节中,媒体的影响力建设是其中的一项重要内容,从某种意义上来说,媒体的品牌管理过程其实就是一个不断扩大、加深媒体影响力的过程。媒体影响力的概念界定什么是媒体影响力?中国人民大学新闻学院的喻国明教授认为,“传媒的影响力,就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’”；华文在《媒介影响力经济探析》一文     

教育报刊如何打造影响力

媒体的生命力就在于它的影响力,没有影响力的媒体是没有生命力的媒体。所谓媒体影响力,就是媒体通过传播新闻信息而实现的一种影响力。传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。发行量、主动阅读率和传阅率是目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的三个主要标准。     

提升电视媒体影响力

随着信息技术的大力发展,社会文明的不断进步,电视媒体作为公共信息传播的重要手段持续增强,成为影响国家和社会发展的重要力量。当前,电视频道持续增加,媒体市场逐步扩大,电视频道间的竞争也日趋激烈,这直接推动电视媒体进入"影响力"竞争的时代。电视媒体要想在人们心中构建信息传播的无上权威,就必须依靠影响力来最大化传播效果。     

从爆款作品谈地方媒体网红记者主持人培养

融媒时代,主流媒体打造“网红记者”“网红主持人”,是提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。本文以湖北宜昌开展城市形象爆款作品评选为例,深入分析地方媒体记者、主持人借助新媒体平台,致力于打造“网红记者”“网红主持人”,从而推动媒体深度融合的路径、机遇与挑战。     

建设性新闻：智媒时代主流媒体展开舆论引导的突围路径

智媒时代的到来已然深刻改变了主流媒体的定位，被稀释的影响力、正在流失的受众、“把关人”角色的偏移成为主流媒体发展的破圈难题。然而，在众声喧哗的舆论场中做好舆论引导工作是主流媒体发展的题中应有之义。本文认为弥合圈层矛盾、促进社会良性运转是新时期主流媒体的职责所在，而践行从积极心理学理论中汲取灵感的建设性新闻理念不失为主流媒体在智媒时代展开舆论引导的可行路径。     

主流媒体短视频新闻传播策略浅析

互联网技术在新闻传播领域的官方应用，带动了移动传播、社交媒体和传统媒体转型融媒体的发展，新媒体传播迎来了大爆发的时代。对基层电视新闻传播来说，将“大屏”的电视节目与“小屏”的短视频传播相融合，是提高电视新闻节目新媒体属性、避免电视新闻传播影响力降低的重要手段。公众的阅读倾向是新闻传播的风向标，移动媒体的发展已经将电视观众转化为网络用户，探索电视媒体与新媒体的深度融合，是基层电视新闻工作者的重要研究课题。基于此，本文针对电视新闻的短视频化方向，探索新媒体时代短视频新闻的传播策略。     

“自媒体”时代公民新闻对传统新闻的解构与重塑

在博客、微博、播客、SNS等“自媒体”日益风靡的今天,传统的新闻传播受到越来越大的冲击与影响。公民依托“自媒体”平台实时实地发布新闻不仅日益普遍,其影响力也日趋扩大。“自媒体”时代公民新闻对传统新闻进行了解构与重塑。     

媒体的腰杆

舆论监督是媒体的功能之一，常常被读评判为媒体的“腰杆”，舆论监督的力度则被形象地用来比喻腰杆的硬度。媒体的腰杆是否有一定的硬度，成了读评判一个媒体是否有影响力、是否有政治经济实力、是否对社会负责任的多元标准。同时．媒体的腰杆不能脱离所处的时代、环境和主流人群的心理承受力也是许多人的共识。