探究省级卫视未来发展之路

2011年10月底,广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称《限娱令》）下发到各卫视,2012年1月1日起,限娱令正式生效。限娱令的出台迫使娱乐成风的荧屏回归电视的本源,促使各卫视寻找新的出路。各省级卫视有着相同的生存困境,综合实力与央视相比,难以望其项背;同在央视的强势覆盖之下同时,卫视之间的竞争也十分激烈。     

“限娱令”下的媒介变中求存之道——以湖南卫视《变形计》强势回归为例

2011年10月25日,广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,对全国34个上星卫视在播出时间、节目长短等方面进行调控。各大上星卫视娱乐节目相应做出调整和修改,但与此同时,湖南卫视《变形计》却于2012年元月强势回归,备受受众青睐,一曲"限娱令"下的媒介变中求存之道之歌呈现在了受众面前。     

从“加强版限娱令”看卫视节目之变迁

在娱乐至死的时代,全国大部分省级卫视都在做娱乐节目或栏目,目前取得了短暂的经济效益和社会效益,但是从长远来看,这些都是权宜之计,没有持久的生命力。2013年10月,广电总局出台了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》(简称加强版限娱令),使得各大卫视对节目模式进行了大幅度整改,纵观2011的"限娱令"到2013"加强版限娱令"的出台,各大卫视节目变迁趋势此起彼伏。基于此,就卫视节目模式的调整方向,以及对我国广电文化繁荣有何借鉴意义,进行简要的论述,以期促进我国电视娱乐节目实现持续发展。     

浅谈卫视大综艺节目模式地面化运营实践——以《暑期我最乐》特别节目为例

随着卫视娱乐板块的强势崛起,将地面频道的综艺节目挤到墙角;正当各大卫视的大综艺节目层出不穷、如火如荼之际,总局继"限娱令"后又出台了"限真令",给地面频道综艺节目带来机遇。本文主要以福建电视台综合频道暑期特别节目《暑期我最乐》为例,阐述地面频道如何借鉴卫视节目制作的成功经验,发挥自身优势,寻求突围之路。     

2012:重提“新闻立台”

政策推动卫视定位调整2011年,国家广播电影电视总局几度下文规范中国电视业界的诸多方面,其内容概括如下:电视剧中间不得插播广告、省级卫视削减娱乐节目、电视剧片头片尾禁止用贴片广告、时政新闻节目禁用企业冠名、四大名著翻拍被叫停、影视作品中吸烟镜头被严控.这六条"禁令"涉及中国电视内容制作、经营的诸多方面,具体而微.其中,所谓"限娱令"最受关注.严格地说,"限娱令"的说法并不准确,其全称实为《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称《意见》).该《意见》于2011年10月25日出台,对我国电视上星综合频道未来数年的节目运营影响最大.     

“限娱令”时代娱乐节目发展探微

今年1月1日,国家广电总局正式实施《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理意见》（以下简称《娱乐节目管理意见》）,34个电视上星综合频道,要扩大新闻、经济、文化类节目播出比例,限制婚恋交友、竞技娱乐等七类节目播出时长,并明确提出了“三不”方针。这个被坊间传称为“限娱令”的政策实施后,全国各地以卫视频道为龙头,竞相改版变脸,大幅度停播娱乐节目,盛极一时的娱乐节目骤然坠入“寒冬”。     

论“限娱令”背景下的娱乐节目应对策噼——以山东卫视《闯关》为例

针对电视荧屏上娱乐节目的低俗化与同质化现象,国家广电总局颁发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称“限娱令”）,对各卫视台从2012年起在娱乐节目的播放时间、内容和数量上作了严格的规定。针对“限娱令”的生效,不少老牌娱乐节目纷纷做出调整。本文以山东卫视的《闯关》为代表,分析其在“限娱令”背景下,对节目的播出时间、节目形式与节目内容作了相应的调整,以获得更好地生存与发展。     

论电视上星综合频道节目的整改方向

在所有媒体中,电视提供的娱乐无疑是最直接最充足的,尤其是近年来各卫视看中了娱乐节目低投入、高收视的特点,一哄而上发展娱乐节目,以至于娱乐节目充斥荧屏,甚至出现低俗化倾向。2011年10月,国家广电总局正式颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(以下简称《意见》),被大众俗称为"限娱令"。该意见要求电视上星综合频道提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。由此看出国家对卫星综合频道节目的管理和整改势在必行。     

气质定位 梦聚东方

正2011年确立的"梦想的力量,你我同在"的频道定位,使整个频道有了灵气,有了鲜明的价值观。同时,"新鲜、新锐、都市、国际"的气质定位,更是与全国其他卫视频道以内容差异化做定位的思路产生了巨大反差。东方卫视开风气之先,成就多个行业第一,如2003年,制作播出国内第一档综艺类日播娱乐资讯节目《娱乐星天地》,首创"主持人群"概念;制作播出国内第一档日播脱口秀节目《东方夜谭》,开国内脱口秀节目之先河;率先对频道进行整体ID包装,开卫视之先河。     

深圳卫视2013频道优质资源推介会隆重召开

2013年3月26日,"中国梦·深圳潮"深圳卫视2013频道优质资源推介会在深圳东部华侨城隆重召开。深圳卫视频道总监张育民先生发表了主题演讲,向嘉宾介绍深圳卫视跨越式发展成绩以及频道资源价值。深圳卫视在《直播港澳台》《、年代秀》、《军情直播间》等品牌栏目的带动下,迅猛发展之势得到了业界广泛认可。2013年3月,深圳卫视陆续推出四档创新栏目《男左女右》、《夜问》、《关键洞察力》、《大旅行家》,一经播出反响强烈,收视率排名均位于全国前列。推介会上赵屹鸥、李湘、     

新政

广电总局正式下发。限娱令”卫视须办道德建设栏目 10月25日,广电总局在其官方网站发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》．明确指出．从明年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节日播出量,限制婚恋交友等七类节目播出时长．各电视上星综合频道要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。     

“限娱令”下综艺娱乐节目的转型

"限娱令"是广电总局为管理上星频道的节目而出台的一项政策。"限娱令"的颁布,对于上星卫视有着重要的影响,特别是以综艺娱乐节目为主的卫视台。因此本文试图从对"限娱令"内容解读入手,剖析湖南、浙江、江苏和深圳四个卫视台,为娱乐节目的发展提供可借鉴的意见。     

情感类电视栏目与介入式报道

2004年，长沙电视台政法频道推出了号称全国首档日播型情感类电视栏目——《情动8点》，由此引发了情感栏目在全国的热播。①此后，许多省级地面频道推出同类型的栏目，如江西电视台公共频道的《有理你就说》、南京电视台科教频道的《东方在线》等。2007年3月5日，江苏卫视在整合2004年推出的《情感地带》栏目的基础上推出了一档全新栏目《人间》，开播首周即位列省级卫视同时段收视冠军。     

“文化卫视”的品牌建构与发展忧思

打造品牌栏目、突出频道特色是全国各大省级卫视竞争的核心.河南卫视提出“文化卫视”的发展战略并精心打造出《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《知根知底》四档文化类节目,在品牌建构方面独树一帜.新形势下,“文化卫视”必须正确面对外部的竞争压力和内部的发展危机,才能获得更大的发展空间.     

电视综艺节目必须尽快提高品位质量

2011年10月,国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,在此期间,恰逢中央召开十七届六中全会,并做出关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决策。这就更加增强了总局《意见》成为"限娱令",普遍认为,总局的《意见》不仅是对国内上星综合频道的要求,也是对除上星频道外所有电视台站的"限娱令"。因此,所有电视综艺节目必须认真对待,领会总局《意见》精神,分析综艺节目现状,端正节目思想定位,提高节目品位质量。     

发挥电视在文化传播中的正能量

电视传播如何兴利除弊,转变低俗之风,发挥弘扬优秀文化的正能量?加强行业监管,引导电视传播有益文化毋庸置疑,现今屏幕的净化得益于行业主管层的有力调控,特别是"限娱令"的颁布实施,使电视泛娱乐化得到明显遏制,并推动节目创新。2011年10月,广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称"限娱令")。《意见》规定:从2012年1月1日起,对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。规定每天19:30至22:00,全国34家卫视播出     

“限娱令”面前的得失评估

10月21日,国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式下发,这一被称作“限娱令”的意见引起了社会的广泛反响。打开新浪微博,到10月31日,限娱令相关的微博量就超过35万条,这还不包括面广量大的转发和评论。众多网民分为多个阵营,争辩与嬉笑声混杂,可这一切并不能减少《意见》对于省级卫视形成的政策性压力,以及对于整个电视行业的节目播出环境可能产生的影响。     

2013年 电视栏目怎么看? 2013年省级卫视栏目前瞻

时光飞逝,各大卫视经历了2012年的动荡起伏,收视排名激烈波动,频道格局变化多端,限娱令的新政以及新媒体、新技术的兴起,促使各大卫视进一步加强了对新节目样态、新编排策略、新的栏目形势和新的媒介整合的研发与探索,在2012年很多趋势已经初露端倪,而在2013年,各大卫视在电视栏目方面又会有怎样的突破与进展,值得我们期待。(一)综艺市场持续升温,新栏目层出不穷在限娱令制约下,2012年很多频道把主要的资源     

电视剧宣传的立体网格模式 以山东卫视“感恩母亲季”为例

"限娱令"出台以来,各电视台对电视剧的争夺日益激烈,对电视剧的宣传力度不断加大,山东卫视利用"线上一张网"和"线下三条线",形成了"立体网格型"电视剧宣传模式,有力的拉动了电视剧收视率。"限娱令"出台以来,各电视台对电视剧的争夺日益激烈,对电视剧的宣传力度更是不断加大,在内容、形式上不断创新,不时有亮点出现。做为提升最快的卫视频道,山东卫视在战略战术上不断探索,主打"季播"牌,整合资源,突出重点,凝炼主题,盐析概念。继"幸福新春季"、"铁血英雄季"之后,山东卫视最     

调整·求变·思考——从湖南卫视看“限娱令”对电视节目生态的影响

＂限娱令＂颁布实施一年来,对我国电视行业的生态环境产生了深刻的影响。全国各电视上星综合频道调整了节目配置,提升了节目的格调,改版后的晚间电视节目形态结构更丰富合理,过度娱乐化和低俗倾向得到了一定的遏制。本文以湖南卫视为个案,对＂限娱令＂以后湖南卫视的节目调整与发展策略加以解读,从而对＂限娱令＂带给各省级卫视的影响进行综合评估,在肯定＂限娱令＂积极作用的同时,也指出其实施过程中出现的一些问题。